Najbolji ormari u Britaniji: Georgie Hyatt

Dobrodošli u najnoviji, vrlo uzbudljiv dio serije Who What Wear UKNajbolji ormari u Britaniji. Tu radimo točno ono što piše na limenci: udubite se u najfantastičnije ormare koji izazivaju strahopoštovanje i najutjecajnije. Usmjeravamo se na žene koje tjeraju fotografe uličnog stila da pritisnu rolete kao i na likovi koje još ne poznajete – oni koji lete ispod radara s potajno nevjerojatnim kolekcijama odjeće.

Naša serija Najbolji ormari u Britaniji govori o udubljivanju u ormare koji su jedinstveni i posebni. Prilikom pronalaženja ormara koji će se uklopiti, ne povlači nas goli volumen stvari ili količina skupih stvari netko posjeduje, ali ga zanimaju različiti pristupi stvaranju garderobe s ljubavlju i priče iza toga stavke. Scena iznajmljivanja u Londonu je procvjetala tijekom posljednjih nekoliko godina, s novim platformama koje nude alternativni način kupnje i konzumiranja odjeće. Georgie Hyatt suosnivačica je jednog od velikih igrača, Rotaroa, a ušavši u njezin stan jasno je da puno razmišlja o tome što odijeva, ali i kako pronalazi ove komade.

Kada se Hyatt preselila u London iz Južne Afrike, kupovala je svaki tjedan, ali sada više razmišlja o načinu na koji se odijeva. Ona prirodno koristi iznajmljivanje za dopunu svoje garderobe, ali pronalazi komade na Depopu i Etsyju i ponovno nosi mnoga blaga koja su joj prenijele njezine bake. To ne znači da ne eksperimentira i ne nosi hrabre predmete - upravo suprotno. Privlače je svijetle boje, snažne siluete i sve što ima senzibilitet iz 70-ih. Nastavite pomicati kako biste vidjeli unutrašnjost njezine garderobe i priču iza Rotara.

Kako ste došli na ideju za Rotaro?

Nekada sam radio u WGSN-u na predviđanju trendova i uvidu potrošača, radeći u konzultantskom timu s luksuzom i brzo modne marke i robne marke potrošača, pomažući im u razvoju novih proizvoda, implementaciji održivih praksi i razumijevanju trendovi. Radila bih s Hermesom na 'koja je budućnost njege kože' i Chanelom na 'koja je sljedeća luksuzna kožna torba.' Također sam radila s brendovima brze mode, implementirajući trendove na mjesečnoj bazi. Počela sam osjećati neodoljiv osjećaj eko-tjeskobe, gdje sam pridonijela prekomjernoj proizvodnji i potrošnji mode, i htjela sam biti dio rješenja. Počeo sam razmišljati što bih još mogao raditi. Budući da smo bili agencija za predviđanje, vidjeli smo da se budućnost mode oslanja na kružnost, a jaz u tržište za platformu za iznajmljivanje mode koja će izravno surađivati ​​s markama kako bi im pomogla da uđu u kružnu modu Ekonomija. Tu je rođen Rotaro. Imam dva briljantna suosnivača, i imamo vrlo različita iskustva i pozadinu. Mi smo tvrtka koja je prva u tehnologiji, koristimo tehnologiju za pokretanje cirkularne modne ekonomije.

Jeste li oduvijek bili zainteresirani za održivost u modi ili vam je to postalo hitnije kada radite u industriji?

Odrastao sam u Južnoj Africi i oduvijek sam bio vrlo blizu prirode i na otvorenom. Uvijek sam bio ono što jesam. Kad sam se preselio u London, uhvatio me ova pomisao konzumerizma i odjednom sam dobio pristup trendovima i brendovima koje nisam imao u Južnoj Africi. Lagao bih kad bih rekao da se nisam zaronio u pokušaje svakog tjedna imati nove stvari. Došao sam do spoznaje, i iz prve ruke vidio ovo ubrzanje proizvodnje, da je to jednostavno neodrživo. Vidio sam ružnu i mračnu stranu i htio sam da postoji rješenje. Nisam si mogla priuštiti dizajnersku odjeću, ali ovo je bio način da isprobam nešto novo i budem netko nov na jedan dan.

Dakle, sa svojim modelom radite izravno s markama kako biste im pomogli da uđu u prostor za iznajmljivanje?

S robnim markama radimo na konsignaciji i u njihovo ime iznajmljujemo proizvode na šest mjeseci, a zatim ih preprodajemo kako bismo pronašli odjevni predmet za koji će zauvijek biti dom. Tražimo i rješenje za kraj životnog vijeka za predmete koji su oštećeni i koji se ne mogu vratiti kući. Želim biti platforma koja može pomoći brendovima da preuzmu odgovornost za cijeli životni ciklus svojih odjevnih predmeta, a ne samo da ih proizvode i prodaju. Jako je važno razmišljati što je kraj života za ovaj odjevni predmet kada ga proizvodite. Nadam se da će oko toga postojati regulacija u kojoj brend mora preuzeti odgovornost za ono što se događa na kraju i ne može samo beskonačno stvarati stvari.

Što kažete na to kako sada konzumirate – kakav je vaš pristup svojoj garderobi?

To se drastično promijenilo. Išao sam u glavne trgovine tri puta tjedno nakon posla. Ali smjena se dogodila vrlo brzo. Ono što me stvarno dojmilo u knjizi Lauren Bravo Kako raskinuti s brzom modom kako ona opisuje odjeću kao umjetnička djela. Izrađene su nečijim rukama. Kada humanizirate odjeću, to vas podsjeća odakle potječe i da odjeća nije jednokratna i to se zadržalo za mene. Način na koji se odijevam drastično se promijenio - kupujem nešto jednom svakih nekoliko mjeseci, ali rijetko. Trazim Depop i Ebay — Depop poznaje moj stil bolje od mene. Ako kupim nešto novo, uštedim i kupim nešto jako dobro napravljeno. Ne želim kupiti nešto što će se raspasti. Luksuzna i etička moda je prilično elitistička i nije dostupna svima, stoga vas potičem da provučete Ebay i Depop, jer je tada životni ciklus odjevnih predmeta produžen. Koristim iznajmljivanje da nadopunim svoju garderobu - ako osjećam da mi treba nešto za novu sezonu ili da unesem nešto novosti u svoju garderobu. Moda je glavni dio vašeg samoizražavanja, a iznajmljivanje je lijep način da otkrijete nove aspekte vašeg osobnog stila, a da ne budete uhvaćeni u ovu petlju hiper potrošnje. Koristim iznajmljivanje kao šlag na torti.

Kakav je vaš osobni stil?

Vrlo je eklektičan. Često razmišljam o liku, eri ili sceni prije nego što se odjenem. Prije sam to radila češće, sada imam uniformu za tjedan dana, a nosim puno hlača, topova i loaferica. Tijekom vikenda stvarno ulazim u ovu igru ​​likova. Estetski volim 70-e. Moj osjećaj za stil se stalno razvija, ali ono što se stvarno promijenilo je način na koji konzumiram, a ne da ga koristim da se izrazim. I dalje sam toliko izražajan, samo to radim na drugačiji način. Stvarno planiram svoju odjeću i sviđa mi se! Osjećam se vrlo moćno i snažno u prevelikom odijelu, tako da je to moja uniforma.

Koje marke volite?

Predmeti koje sam jako volio su oni koje sam vrebao na Ebayu ili Depopu doslovno godinu dana. Postoji Ganni zebra midi haljina koju sam godinu dana gledala na internetu prije nego što sam se obvezala na nju - zauvijek ću je zadržati u svom ormaru. Imam par Nodeletto potpetica koje volim - smiješne su i lude, ali više ih vidim kao dekor za svoju kuću. Kupila sam ih od svoje prijateljice koja vodi ClosetDetox koji je secondhand dućan na Instagramu i Depopu. Volim lijepe stvari pa ih gledajte kao skulpturalni komad u svom ormaru.

U ormaru imam puno odjevnih predmeta obje moje bake - obje su preminule. Moje marame koje sam danas nosila bile su od mamine majke, a od druge bake imam jakne od antilopa. Neke od njih imam u svom ormaru već 10 godina i jako ih cijenim i udahnem im novi život. Volim ih kontekstualizirati na moderan način, jer će to biti potpuno drugačije od načina na koji bi ih moje bake nosile nekada. Odjevne predmete koje sada kupujem kupujem s preprodajom na umu. Način na koji opravdavam nešto što je skuplje je da znam da će imati vrijednost preprodaje.

Oduvijek vas je moda zanimala tijekom odrastanja?

Da, odrastao sam u vrlo opuštenom obalnom gradu u Južnoj Africi i svi nose traper hlačice i japanke u uredu. Uvijek sam se osjećao kao da ne želim ići s gomilom. Htjela sam biti malo drugačija i od malih nogu moda je bila način da se razlikujem i komuniciram da želim raditi stvari malo drugačije. Moja mama je studirala modu u Londonu i otvorila svoj dućan, tako da je itekako omogućila moju ljubav prema modi i olakšala je. Svaki dan bi me slala u predškolu u punoj haljini, čarapama i mokasinama. Iako sam se oduvijek bavila modom, nisam mislila da ću raditi u modi. Preselila sam se u London jer nisam htjela znati kakav će mi biti život i bila sam gladna svijeta mogućnosti, što London itekako jest. Ljudi koje ovdje susrećete su nevjerojatni. Preselio sam se i radio u jednoj poslovnoj konzultantskoj tvrtki godinu dana, i tada sam naišao na WGSN i zaljubio se u ideju predviđanja trendova i razumijevanja zašto su trendovi takvi kakvi jesu. Studirala sam psihologiju na fakultetu, tako da mi je susret psihologije i mode bio jako zanimljiv. Osjećao sam se kao da mi je na dohvat ruke mnoštvo informacija.

Je li osnivanje vlastitog posla bilo nešto što biste uvijek željeli raditi?

Dolazim iz obitelji poduzetnika, pa mi je to dalo dodatni sloj samopouzdanja kada sam vidio ljude oko sebe kako to izvode. Automatski sam pomislio 'zašto ne' i ja to mogu! Znao sam da na kraju želim učiniti nešto za sebe. Činilo se da se sve skupa na pravom mjestu, u pravo vrijeme. Osjećao se gotovo kao da je suđeno.

Kakve trendove vidite kod najma?

Prigodna odjeća je broj jedan iznajmljivač, ali vidjeli smo ljude koji iznajmljuju na tjednoj bazi zbog novosti što je zaista zanimljivo. Pokazuje da ljudi koriste iznajmljivanje kao način da uvedu novosti u svoju garderobu, ne samo za vjenčanja ili rođendan, već kada i kada žele isprobati novi brend ili stil. Primijetili smo porast broja onih koji žele biti seksi i koji su stvarno izražajni i koriste modu za proslavu života, tako da nam oni stvarno vani komadi dobro idu. Kao i povratak osjećaju seksi i osnaženosti kao žene.