Dok se sve više okrećemo društvenim medijima za modnu inspiraciju, jedna aplikacija nedvojbeno oblikuje trendove i pokreće karijere u industriji na način koji nismo mogli predvidjeti. Prema Insider Intelligenceu, TikTok je 2022. imao otprilike 750 milijuna pretplatnika, a njegov je raspon utjecaja daleko veći od plesnih rutina i videozapisa s mačkama. To je mjesto gdje tražimo modne trikove, ekskluzivne sadržaje iza kulisa i otkrivamo nove viralne komade prije slijeću na Instagram. Ali s tisućama videozapisa koji se učitavaju u aplikaciju svaki dan—i predmetima ili modnim trendovima koji se kreću "unutra" i "vani" brže nego što možete završite tu ravnu bijelu boju—može biti teško shvatiti u koje se trendove zapravo isplati ulagati ili uzeti u obzir od. Pa, koga bolje pitati nego stručnjaka u tom području? Agus Panzoni, zv @thealgorythm, bivša modna prognostičarka WGSN-a i stručnjakinja za TikTok s preko 259 tisuća pratitelja i dva milijuna lajkova, bila je ljubazna podijeliti svoja predviđanja za nadolazeću godinu.
Nakon što je svoju stručnost usmjerila na stvaranje sadržaja, Panzoni sada dijeli svoje uvide o trendovima, referencama, novim brendovima koje treba slijediti i budućnosti mode u tehnološkom dobu. Stoga smo je pitali sve što trebamo znati o tome kako se TikTokeri sada oblače kako bi ostali korak ispred gomile. I u suradnji s Klarna, duboko je istražila trenutne svjetske kupovne navike kako bi došla do odgovora.
„Klarna upravlja transakcijama preko 150 milijuna korisnika i 450.000 trgovaca diljem svijeta i tako ima izvrstan uvid u kupnju i ponašanje potrošača. Kako bi prikupili ovo znanje za trenutak na kraju godine, stvorili su izvješće o trendu plaćanja gdje sažimaju godinu kroz naše online kupnje, a obratili su mi se da dobiju komplementarnu perspektivu o trendovima iz šireg kulturnog i društvenog perspektive." Ukratko, to znači da samo praćenjem načina na koji korisnici kupuju (i kako se pomiču društvenim mrežama), potencijalno možete predvidjeti sljedeću veliku stvar vrijeme. I rezultati su stigli.
"Moj prvi zaključak je da je ključna tema koju smo identificirali nostalgija", objašnjava Panzoni. "Kada pogledate što su ljudi stavili u svoje kolica u 2022, nostalgični predmeti u rasponu od 18. stoljeća do ranih 2000-ih izbili su na vrh—od predmeta inspiriranih viktorijanskim dobom poput bisernih naušnica (one su porasle u prodaji za +50% globalno u usporedbi s 2021.) do Y2K mode poput trenirki od velura, koje su u porastu +134%.
"Twenty twenty-one imao je snažan fokus na dopaminsko odijevanje, temu koja je naglašavala svijetle i hrabre boje i printove kao podizače raspoloženja. To je dovelo do porasta trendova kao što je 'avant basic' i rasta brendova kao što su Paloma Wool i House of Sunny, koji su bili vrlo popularni 2020. i 2021. godine... ali 2022. se nije odnosila na lijepo ili nedotjerano odijevanje (jer smo radili oboje); radi se o odijevanju na način koji nas podsjeća na sretnija i bezbrižnija vremena u pozadini nesigurnih vremena u kojima trenutno živimo."
Imajući to na umu, nastavite listati za Panzonijevim izborom 10 najvećih trendova na TikToku upravo sada. To bi samo moglo promijeniti način na koji razmišljate o pripremama sutra ujutro.
"Digitalno preopterećenje i strahovi od privatnosti tjeraju ljude da se vraćaju unatrag prema prošlim tehnološkim proizvodima koji se čine manje nametljivima i pouzdanijima, a koji potiču istinsku ljudsku povezanost. A hype je stvaran." Ali što je vintage tehnologija, čujem da pitate? Gramofoni? Bežični? Ne, prema generaciji Z, "starinska tehnologija" uključuje bilo što u posljednjih 15 godina, uključujući iPod, koji sam ima više od 641 milijuna pregleda, a TikTokeri čak prenamjenjuju iPod shuffle kao kopče za kosu. "Tijekom godine, starinska tehnologija kao što su žičane slušalice dobila je IT faktor i uočena je na slavnim osobama poput Belle Hadid i Lily-Rose Depp." Ne vjerujete nam? Postoji čak i Instagram račun posvećen It djevojkama u slušalicama. Vrijeme je za razmjenu tih Airpoda. Moda hvata milenijsku grešku.
Zahvaljujući nevjerojatnom uspjehu serija poput Netflixove Bridgerton, moda iz razdoblja doživljava renesansu, ali nigdje više nego na TikToku. "Trend Regencycorea podrazumijeva sstilova inspiriranih viktorijanskim i regentskim razdobljima i predstavlja veliki bijeg od naše trenutne jednolične stvarnosti i dobivanje privlačnosti među ljudima koji žele pobjeći od svakodnevice, vraćajući eleganciju i otkačenost izgubljenu tijekom izolacija. Ovaj je trend također vidljiv u popularnoj kulturi, a jedan od ključnih primjera je Bridgerton serije na Netflixu, ali tijekom posljednje dvije godine moda Regencycore pojavila se na modnim pistama dizajnera poput Simone Rocha, Markarian i Fendi, koji su izložili neke nevjerojatne operne rukavice u svojoj kolekciji A/W 22." Pitate se kako dotjerati izgled do datum? Prema TikToku, to su carske linije i babydoll haljine, a ne zaboravite na par prozirnih opernih rukavica.
Poput mlađe, hladnije sestre Regencycorea, #coquette se vjerojatno najbolje opisuje kao engleska ruža koja se susreće s amerikanom iz 90-ih. "Iako je dio šireg trenda Regencycorea i donekle hiperženstvenosti, koketa je zaseban trend i zajednica na TikToku", objašnjava Panzoni. "Sama riječ odnosi se na 'flertujuću ženu', a trend se može povezati s estetikom debitantskog albuma Lane Del Rey, Rođen da umre i film Sofije Coppole Marija Antoaneta.Coquette karakterizira nježni pastel, volani, čipka i tkanine s printom ruža, a usvajaju look su sve o skupim luksuznim parfemima, dizajnerskoj modi i Mary Jane cipelama s bijelim čarape."
Svaka generacija traži način da se pobuni, a za one rođene 2000-ih, ponovno otkrivanje alternativnih glazbenih scena posljednjih 30 godina imalo je dubok utjecaj na način odijevanja. "Kontrakultura je ukorijenjena u pokretima mladih 80-ih, 90-ih i 2000-ih i glazbenim žanrovima kao što su goth, grunge i pop-punk", kaže Panzino. "Ovaj trend uglavnom vodi generacija Z, koja traži oblike glazbe i estetike koji se bune protiv kulturnih normi kako bi definirali svoju višestruku i odvažnu osobnost. Iako su premladi da bi prije iskusili te utjecaje, oni su generacija koja sebe karakterizira kao tvorce promjena, a ne pristaše statusa quo. Kontrakultura je vidljiva i među modnim markama, na primjer u kampanji Dior Men za jesen 2022.." Baš kad smo mislili da smo vidjeli posljednji vrećasti traperice, majice s bendom i vintage tenisice, modne piste A/W 22 uvjerile su nas u suprotno, dodajući dašak uglađenosti oštrom, underground oživljavanju koje se događa na TikTok.
Pozivam sve Barbie djevojke—2022. pripada vama. Od modnih pista do glavnih ulica, naši su feedovi preplavljeni bojom fuksije, a ako ste mislili da je Instagram opsjednut ružičastom bojom, samo pričekajte dok ne vidite TikTok. „Barbiecore je podtrend hiperženstvenosti s estetikom koju karakterizira žarko ružičasto, svjetlucavo, štikle s platformom i minihaljine inspirirane prepoznatljivim karakterom. Dijelom nostalgija, dijelom osnažujući ponovno uspostavljanje 'djevojačkih' interesa, Barbiecore je pokret za prihvaćanje i osnaživanje ženstvenog izgleda—i zabavljanje," kaže Pazoni. Kulturne reference visokog profila mogle su pridonijeti više od 176 milijuna pregleda koje je hashtag već prikupio. "Nadolazeći Barbie film Grete Gerwig sigurno igra ulogu u Barbiecore trendu s fotografijama sa snimanja koje su krasile TikTok tijekom godine. Trend je također bio istaknut na modnim pistama ove godine, u rasponu od Valentinove potpuno ružičaste kolekcije A/W 22 do poznatog Balenciaga looka koji je nosila Kim K na SNL." Čini se da nema znakova da će se vruća ružičasta uskoro ohladiti.
U godini koja nam je dala vjenčanje Bennifer, novi film Lindsay Lohan i besplatnu Britney, bilo bi ispravno da moda odjekne kulturološki pomak. "Nemoguće je propustiti renesansu Y2K—zajednički naziv za estetiku mode i ljepote iz ranih '00-ih. Trend je ultimativni izraz toga kako su naše kupnje ove godine bile vođene nostalgijom i utjelovljuje sve dobro o 2000-ih za one koji su to doživjeli iz prve ruke, a služi kao suvremeni simbol sretnijih vremena za mlađe generacije", razmišlja Panzino. Dakle, ako još uvijek posjedujete Juicy Couture trenirku ili Diesel traperice, imate sreće. "Trend Y2K prevladavao je u kolekcijama S/S 22 velikih modnih kuća kao što su Miu Miu, Fendi i, naravno, Versaceove hlače, dijamanté izgleda, ali ništa više od Blumarinea, koji je također pokazao izložene šiške, kargo hlače i otrcani traper za S/S 23." Think Paris Hiltonove verižne haljine (vidi Paco Rabanne), Nicole Richie's Beverly Hills boho (vidi Chloé) i Xtinini rizični izrezi (to će biti David Koma, dakle).
Što se događa kada pomiješate reboot obitelji Addams s popularnom pjesmom i dodate vodič za gotičko šminkanje? The #EmoGirl naravno. I još jednom, ovaj sada već viralni trend uključuje našu fascinaciju ponovnim istraživanjem povratnih informacija. "Emo djevojka dio je Y2K nostalgičnog pokreta i koketira s emo subkulturom s početka 2000-ih. Među videozapisima ljudi koji prihvaćaju emo estetiku (ironično i ne) nalaze se i oni koji pjevaju i plešu na istoimenu pjesmu Machine Gun Kelly. Ovaj određeni trend potaknuo je video Kim K i North West, koji su prihvatili izazov ranije ove godine i objavili video koji zapalio internet." To je jezivo, i šašavo, misteriozno i sablasno, a prema Dioru, čija je revija S/S 23 sadržavala ništa manje od 36 potpuno crnih i viktorijanskih lookova (zajedno s kikicama), sljedeće ljeto bit će manje pastelnih i cvjetnih boja i nešto sasvim tamniji.