Kada kupujemo kozmetičke proizvode, obično ne uzimamo u obzir ništa više od cijena, svrhu i hoće li proizvod odgovarati našem tipu kože ili kose. Ali sada je, više nego ikada, važno da robne marke i potrošači počnu razmišljati o tome kako naš odabir kozmetičkih proizvoda utječe na planet.
Ovih dana postoji toliko mnogo brendova ljepote koji koriste oznake poput "održivo,"vegan" i "ekološki prihvatljiv", ali nije uvijek jasno kako je marka protumačila ili pokrenula te tvrdnje. Iz tog razloga, nama potrošačima je lako pasti na marketinške tehnike greenwashinga, koje robne marke koriste zavaravajućeg žargona poput "čista ljepota" ili doslovno smjestiti svoje proizvode u zelenu ili smeđu ambalažu koja izgled prirodno ali nije.
Da, neodoljivo je, a održiva ljepota je komplicirana puno iz razloga, ali razumijevanjem kako brendovi ljepote mogu biti održiviji, mi kao potrošači možemo donositi bolje informirane odluke o kupnji. Industrija ljepote ima ogroman problem s otpadom, pa kako bi bili odgovorni prema okolišu, robne marke moraju razmotriti stvari poput odakle nabavljaju sastojke, od čega je njihova ambalaža napravljena, može li se reciklirati i količina emisija ugljika koje transportira
U konačnici, stvarno ne postoji način da budemo 100% održivi, ali ono što mi limenka učiniti kao potrošači zagovara brendove ljepote koji stvarno pokušavaju dati svoj doprinos okolišu. Male svakodnevne radnje kao što je zamjena a ovlaživač ili ruž za više održiva verzija i odabir šampona koji se može ponovno puniti umjesto nove plastične boce samo su neki od načina na koje možemo zauzeti održiviji pristup kupnji kozmetičkih proizvoda.
Ispred nas su kozmetički brendovi usmjereni na održivost kojima smo trenutno opsjednuti i koji dokazuju da kupnja ljepote na održiv način ne znači da morate raditi kompromise pristupačne cijene ili a luksuzna ljepota iskustvo.
Nedavno lansiran u Ujedinjenom Kraljevstvu, Ulé je francuski brend za njegu kože koji uzgaja sve sastojke korištene u svojim proizvodima na vertikalnoj farmi u blizini Pariza. Ova inovativna tehnika uzgoja znači da se podrijetlo svakog sastojka koji se koristi u svakom proizvodu može 100% pratiti, što masovno smanjuje doprinos marke u emisiji ugljika. Štoviše, sve biljke koje se uzgajaju na eko-farmi su bez pesticida, a 95% vode koja se koristi na farmi se reciklira. I ne samo da je ovo sjajna vijest za okoliš, već također poboljšava kvalitetu proizvoda. Budući da su proizvodi formulirani tako brzo nakon berbe sastojaka, nevjerojatno su svježi i moćni.
The Body Shop se zalaže za održiviji pristup ljepoti više od 40 godina, a svake godine, robna marka objavljuje izvješće s pojedinostima o svemu što radi kako bi postala etičnija i održivi. Marka ima B-Corp certifikat, što znači da je u skladu sa strogim društvenim i ekološkim standardima te brine za održivu ljepotu kupci s programom ponovnog punjenja, misijom uklanjanja djevičanske plastike iz svoje ambalaže, veganskim formulama i recikliranjem ambalaže shema.
Održivost i etičnost bili su važan fokus za Neal's Yard Remedies otkako je brend prvi put utemeljen 1981. godine. Stvorio je prve kozmetičke proizvode koje je odobrila Soil Association i priznat je kao prvi ugljično neutralni trgovac na malo na svijetu 2008. godine. Danas brend koristi 92% certificiranih prirodnih sastojaka u svojim proizvodima, a njegova eko-tvornica u Dorsetu radi na 100% obnovljivoj energiji. Kada je pakiranje u pitanju, marka ima misiju da do 2025. koristi potpuno reciklirane plastične boce, a sav karton i papir odgovorno se nabavljaju kako bi se ograničilo krčenje šuma.
U misiji da postane svjetski najodrživiji profesionalni brend za njegu kože, Medik8 je izvrstan primjer kako brend može biti održiv i zauzeti znanstveni pristup njezi kože. Usmjerena je na otpad unutar svojih proizvodnih i operativnih procesa (kao i pakiranja) i ima hrabar cilj da do 2025. bude tvrtka koja ne odlaže otpad do odlagališta. Druge ključne obveze koje je marka preuzela su 100% sljedivi i odgovorno nabavljeni sastojci do 2030. i dobivanje certifikata B-Corp do 2024.
Sve, od nabave sastojaka do proizvodnje pakiranja, za Tata Harper ima prioritet na planeti. Svi se proizvodi formuliraju, pune i šalju s farme osnivača u Vermontu, a proizvodi se samo ono što je potrebno kako bi se ograničio višak i proizvodi kojima je istekao rok trajanja. Štoviše, svježe formulacije s farme pakirane su u staklene boce koje se mogu beskonačno reciklirati ili u bioplastiku napravljenu od kukuruza i šećerne trske. Čak je i tekst na pakiranju ispisan biorazgradivom sojinom tintom.
L'Occitaneova misija održivosti podijeljena je u četiri stupa: sljedivost, održivost, pravednost i kvaliteta. Cilj mu je napraviti pozitivne promjene u svakom području na svaki mogući način. Od izgradnje dugoročnih partnerstava s lokalnim beračima do nabave lokalnih namirnica kad god je to moguće, L'Occitane razumije da istinska održivost pokriva cijeli proces, od sljedivosti ekstrakata pa sve do gotovog proizvoda. Nudi impresivnu shemu ponovnog punjenja u linijama za njegu kose, kože i tijela, čime se u prosjeku štedi 85% plastike u usporedbi s originalnim proizvodom.
Naravno, osim proizvoda koje koristimo u svojim beauty rutinama, važno je uzeti u obzir i alate koje koristimo. Stvari poput pamučnih štapića, jastučića i maramica lako je zanemariti, ali ako ih imate naviku koristiti svaki dan, značajno doprinose stvaranju otpada. LastObject je marka s certifikatom B-Corp-a koja ima misiju smanjiti potrošnju proizvoda za jednokratnu upotrebu u industriji ljepote. Nudi inovativna višenamjenska rješenja kao što su pamučni jastučići za višekratnu upotrebu i higijenski ulošci.
BYBI-jev cilj je postati prvi svjetski brend za ljepotu s negativnim ugljikom. Kako bi se to postiglo, ima interni sustav revizije, Susty Score, koji ocjenjuje ugljični otisak sastojka prije nego što uopće razmisli o njegovoj upotrebi u formulaciji proizvoda. Uzima u obzir sve, od procesa žetve do lokacije izvora, transporta i proizvodnje. Gdje je to moguće, robna marka koristi prerađene sastojke i formulira proizvode u svom laboratoriju koji koristi zelenu energiju.
Održivost je temeljna vrijednost talijanskog brenda za njegu kose Davines—njegov slogan je (i takav je već više od 20 godina) "ljepota + održivost". Marka koristi obnovljive izvore energije za napajanje svojih pogona i ureda od 2006. i ima politiku nultog utjecaja koja nadoknađuje generirane emisije kako bi se osiguralo da proizvodnja ambalaže bude ugljična neutralan. Unatoč prodaji proizvoda po cijelom svijetu i s nizom velikih trgovaca na malo, izvori sastojci s malih obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Italiji, ističući i njegujući one sastojke koji su u opasnosti izumiranje.
Od lansiranja 2009., RMS Beauty koristio je materijale koji se lako recikliraju kao što su staklo i aluminij za pakiranje svojih proizvoda, a 2021. je debitirao sa svojim prvim proizvodima koji se mogu ponovno puniti. Ista se inovacija koristi čak i kada se razmatraju materijali korišteni za izradu izložbenih jedinica u trgovini.
Priča o UpCircleu započela je s idejom da bi talog od kave mogao dobiti posve novi život, a brend se od tada transformirao više od 450 tona u održivu njegu kože. Od latica cvijeća spašenih s mjesta vjenčanja do borovnica spašenih kao nusproizvod industrije sokova, robna marka nastoji prenamijeniti i reciklirati sastojke gdje god je to moguće. Upotrijebljenu ambalažu moguće je 99% reciklirati (postoje punjenja bez plastike za 1%), a praznu ambalažu čak možete vratiti robnoj marki kako bi je ponovno napunili uz 20% popusta.
Aveda je bila prva kozmetička marka koja je u svom pakiranju koristila reciklirane materijale nakon upotrebe - sada se koristi u najmanje 85% boca i staklenki proizvoda. Osim toga, njegovo primarno proizvodno mjesto napaja se energijom vjetra i sunca, a brend koristi 90% prirodnih sastojaka u svojim proizvodima. Integritet opskrbnog lanca i sljedivost također su važne teme za brend, a radi na stvaranju radnih mjesta na mjestima iz kojih nabavlja sastojke, podučavajući dobavljače održivijim poljoprivrednim tehnikama u postupak.
