Barbie se dugo smatrala zlatnim standardom lutke u industriji igračaka, ali 2001. godine, prvijenac lutki Bratz tvrtke MGA Entertainment stvorio je pravog konkurenta Mattelu, proizvođaču Barbika.
Idući Barbieinim stopama, linija Bratz uključuje mnogo više od samih lutki - ona također uključuje kompleti za igru, odjeća, linija odjeće za djevojčice, DVD-i, video igre, filmovi i web-serija stop-motion 2015. nekoliko. Tijekom godina lutke su zaradile nekoliko nagrada u industriji igračaka, uključujući Licencu godine za robnu marku Licencne industrije Udruga trgovaca (LIMA), te nekoliko igračaka godine i druge nagrade Obiteljske zabave i Udruženja industrije igračaka (TIA).
Originalni Bratz likovi
Originalna Bratz linija sadržavala je četiri multietničke lutke: Cloe, Sasha, Jade i Yasmin, a sve imaju ukorijenjenu kosu koja se može raščešljati radi igračke vrijednosti. Lutke su imale glave prevelike veličine, nalik na neke lutke velikih glava i velikih očiju iz 1960-ih. Lutke su također poznate po detaljnom priboru i kompletima za igru koji odražavaju hladan (i pomalo materijalistički) način života. Dostupni su kompleti za igru koji prikazuju diskoteke, karaoke i sushi barove, salone i toplice, limuzine, retro kafiće i trgovačke centre.
Karakteristike
Lutke Bratz visoke su 10 centimetara, ali imaju osjećaj "krupnijeg" osjećaja od lutkica Barbie, koje su 11,5 inča. Džepne lutke "Lil 'Bratz" debitirale su 2002. Novi set lutaka koji je uključivao izvorne četiri, plus dodatak Raye, lansiran 2015.
Bratz lutke izrađene su od dvije vrste vinil: tvrdi vinil za glavu i tijelo s mekšim savitljivim vinilom za ruke i noge. Lutke Bratz također imaju jedinstvenu značajku da kad im promijenite cipele, zapravo im promijenite stopala, jer cipele i stopala iskaču kao jedno. Ovo očito nije baš realno, ali zabavno je za igru i rješava problem malih cipela za lutke koje se gube i usisavaju po cijeloj kući.
Spin-Off linije
Nakon uspjeha originalnih Bratz lutki, debitirale su dvije linije za lutke s spin-offom. Bratz Babyz predstavljao je originalne likove kao bebe, a Bratz Kidz je promijenio veličinu lutki na 6 inča. Međutim, roditelji su kritizirali Babyz liniju zbog pretjerane seksualnosti. Linija Big Babyz posebno se našla na udaru kritika jer je došla s odjećom koja je jako nalikovala tangama, za koju je tvrtka tvrdila da ima za cilj spriječiti suknje lutki.
Bratz Boyz Kids proizvedeni su 2007. s četiri lutke. Linija Be-Bratz 2007. godine uključivala je USB ključ za korištenje lutke na društvenom profilu na mreži i za igranje mrežnih igara. Bratzillaz vještičji Bratz predstavljen je 2012. godine.
Kontroverze
Proizvođač Barbie lutke, Mattel i MGA Entertainment bili su uključeni u tužbe više od desetljeća o tome je li tvorac Bratza Carter Bryant radio za Mattel kada je razvijao Bratz. Nakon prvotne presude iz 2008. kojom je franšizu Bratz dodijeljena Mattelu, Apelacijski sud devetog okruga preinačio je odluku 2010. godine.
Bratz lutke pomalo su kontroverzne zbog teške šminke, opaženog stava i oskudne odjeće. Američko psihološko udruženje 2007. godine izrazilo je zabrinutost zbog utjecaja, među ostalim, lutki Bratz na imidž tijela i pretjeranu seksualnost mladih djevojaka. Marka je prošla kroz mnoga zaustavljanja proizvodnje, ponovna pokretanja i rebranding u 2010 -ima. Promjena stila karoserije lutki 2013. rezultirala je značajnim padom prodaje. Linija je 2016. prestala s proizvodnjom zbog niske prodaje.