Svake godine kad se rujan vrti, čini se da modni časopisi koje najviše volimo rastu i rastu. Tko će imati najveći problem? Tko će imati najbolju naslovnicu? Tko će, u biti, isporučiti najbolje rujansko izdanje? No, ispod svih ovih nagađanja izgubljeno je pitanje zašto oni su prije svega toliko važni.
Postavio sam pitanje jednom od svojih omiljenih modnih stručnjaka, New York Timespisac Alexandra Jacobs, koji je to ovako objasnio: „Čak i nakon što jedan preraste Sedamnaest i slično, rujansko izdanje signalizira "natrag u školu." Jesen je vrijeme važnih kulturnih zbivanja, ponovnog angažiranja s vanjskim svijetom i intelektom, nakon sankcioniranog bezumlja i izoliranosti ljeto. Stoga uvijek pozdravljam njegovu zapovjednu zamjenu u poštanskom sandučiću. [I] Mislim da su rujanska pitanja postala snažnija, dijelom i zbog jačanja PR -a koji su dobili R.J. Cutlerov dokumentarac iz 2009, a djelomično i zbog toga što je internet toliko očajnički u potrazi za novom stočnom hranom, čak i zbog sumnjive neizvjesnosti u izboru tema naslovnice. ” Touché.
Pomaknite se prema dolje za daljnje objašnjenje njezinih točaka i drugih koje su ključne za razumijevanje zašto su rujanska pitanja postala toliko važna.
Kao što je Jacobs spomenuo, rujan označava kraj ljetne razonode i izaziva novi početak, s početkom školske godine i radom ponovno. Također predstavlja početak nove modne sezone nakon što je na sceni vladala višemjesečna odjeća po toplom vremenu. Publikacije su dobro svjesne ovih stvari i žele kapitalizirati želju svojih čitatelja za obnovom i transformacijom u ovo doba godine - povećavaju sadržaj svojih savjeta o kupovini i stilovima u vrijeme kada znaju da će ljudi to vjerojatno koristiti to.
Svakog rujna objavljuju se publikacije poput WWD i Ad Age pratiti i objavljivati broj stranica oglasa u svakom modnom časopisu kao signal koliko im je dobro. Zašto su oglasi toliko važni? Pa, robne marke i tvrtke plaćaju mnogo novca za objavljivanje u tim časopisima, pa će samo izdvojiti velike novce za one publikacije za koje vjeruju da su doista relevantne i popularne. Zbog toga je također sigurno pretpostaviti da je časopis koji ima puno oglasa također financijski zdrav.
Jacobs je s pravom istaknuo kako je R.J. Cutlerove Vogue-dokumentarni film, Rujansko izdanje, utjecala na hype koji okružuje ova pitanja. Iako su ljudi i ljubitelji modne industrije uvijek bili svjesni rujna’S moći, popularnost filma donijela je taj pojam u mainstream svijest. Pomno prateći proizvodnju Vogue's U rujanskom izdanju Cutler je gledatelje upoznao s ogromnom količinom posla i vremena koji ulaze u rujansku knjigu. Kao rezultat toga, poprimila je gotovo mističnu kvalitetu koja čitatelje žudi da to još više provjeri.
Zbog svega navedenog, naslovnica rujanskog broja časopisa sada je postala posebno ključna. Kao što će čitatelji prvo vidjeti, to može pogoršati ili slomiti njihovu cjelokupnu percepciju problema (i vjerojatnost da će ga kupiti). Većina časopisa nastoji učiniti nešto vrlo različito ili osvojiti naslovnicu koja je oboje iznimno popularna i selektivno s njegovim ili njezinim tiskom (vidi Beyoncé, Blake Lively itd.) Obično planirano šest do osam mjeseci unaprijed, razmatranja uključuju model vs. slavna osoba, bliski usjev vs. povučeni udarac, lokacija vs. studijsko snimanje i - što je najvažnije - što će zvijezda odjenuti.
Kupujte neke od naših omiljenih knjiga o Vogue, ispod. Imate li omiljeno rujansko izdanje od prošlih godina? Javite nam u komentarima!