Instagram je prostor na kojem možete objaviti sve što vam se sviđa. Međutim, kako bismo dobili više lajkova, svi radimo potpuno iste stvari, poziramo ispred istih ružičastih zidova i jedemo ista fotogenična jaja. Influencerka Ellie od prošlog mjeseca Klizite u stil uzela je svoje priče kako bi podijelila svoju frustraciju da za komercijalni uspjeh kao modna blogerica morate usvojiti uniformu i ublažiti svoju osobni stil.
Ako pogledate hashtag #OOTD (outfit of the day) na Instagramu, čini se da najpopularnijih devet kvadrata uvijek imaju identične slike i odjeću. Zadnji put kad sam pogledao, bila su tri para bijelih Guccijevih trenerki, izbliza sivi džemper, a ne jedna odjeća koja je bila neobična osobni stil. Detaljni snimci osnova-bilo da se radi o provjerenom sakou, prevelikom džemperu ili bijeloj majici uvučenoj u traperice-ne samo da stvaraju lajkove, već i bilježe najveći broj konverzija u prodaju.
Jedan influencer mi je nedavno rekao da u aplikaciji za kupnju LiketoKnow.it korisnici vole vidjeti (obično bez glave) krupne planove na proizvodima jer se mogu zamisliti kako nose predmet i tako je vjerojatnije da će ga kupiti se. I više će ljudi moći zamisliti sebe u bijeloj majici ili jednostavnim trapericama nego bilo što drugo, čime će influencer zaraditi najviše novca. Ako svoje postove s odjećom pretvarate u posao, nije teško shvatiti kako osobni stil može brzo postati prigušen za komercijalni uspjeh.
"Ne samo da nose iste stilove, već koriste iste filtere i iste poze jer znaju da će to uspjeti", kaže Ellie Who What Wear UK. “Sve se više počinje osjećati proizvedeno s manje prostora za izražavanje vaše individualnosti. Čini se da postoji formula, neka vrsta čudotvornog recepta za uspjeh na Instagramu, i svi će je u jednom trenutku pokušati ponovno stvoriti jer na kraju žele svoj dio kolača. Sjećam se ove jedne modne blogerice koju sam hvalio zbog njezine originalnosti i besprijekornog osobnog stila. Moglo bi se reći da je cijelo vrijeme ulagala misli i trud u stvaranje svog izgleda, čineći da izgleda bez napora - pravi izvor inspiracije. A onda se jednog dana iz vedra neba njezin račun premjestio s nevjerojatno elegantnih i naprednih izgleda na snimanje preslatkih fotografija njezine pert derrière u traper rukavima. ”
Instagram je za mnoge postao posao, pa je prirodno da se ono što ljudi nose komercijaliziralo. “Ne krivim ni blogere koji idu istim putem kao i ona, jer jednom shvate što uistinu funkcionira na Instagramu i da treba zaraditi novac i potpisati sočne ugovore, svi će uskočiti, i to s pravom ”, kaže Ellie. "Ali naša opsjednutost brojevima čini modu na Instagramu veliku medvjeđu uslugu jer uistinu ometa kreativnost."
Instagram potiče rast bučnih kultnih marki i proizvoda, bilo da je to Ganni banana majica ili Wandler torbu. Nekada se na to gledalo kao na lažnu odjeću za nošenje iste stvari kao netko drugi, ali sada na tjednu mode zvijezde uličnog stila nemaju problema nositi sve iste torbice i usvojiti uniformu. Skandinavski skup influencera, poput Emili Sindlev i Jeanette Madsen, dokazuju, međutim, da je moguće da svi nose istu majicu, a da pritom ostanu vjerni svom osobnom stilu.
„Novootkriveni uspjeh skandinavskih It djevojaka sa svojim šarenim, mješovitim, ponekad odbijajućim muškarcima stil svjedoče o činjenici da ljudi žele vidjeti stvari koje razbijaju kalup sarijalno govoreći, ”kaže Ellie. I daju inspiraciju za to kako majicu koju vidite na cijelom Instagramu možete nositi na svoj način.
Naravno da ne možete govoriti o usponu modne uniforme bez spominjanja uličnog stila. Povijesno gledano, ulični stil bio je autentičan odraz onoga što su ljudi nosili, ali sada se pretvorio u performans s mnogo odijevanja biti fotografirani i-baš kao i sa sličnim sivim džemperima i trenerima Guccija-nositi stvari za koje znaju da će biti dobro primljeno. "Postoje par čizmi Céline koje sam vidjela barem jednom svaki dan dana mode", rekla je ulična fotografkinja Romina Introini iz Romilux kaže mi.
Osobni stil može se zaobići u ovoj areni, jer žene nose "tata" trenerke ili plastičnu kapu Chanel iz kante, ne zato što ubacit će u svoju garderobu i nositi ih iduće desetljeće, ali zato što je to mamac za gomilu kamera koje čekaju ispred emisije. "Postoji toliko mnogo fotografa koji rade u uličnom stilu koji su samo obučeni tražiti određene oznake ili trendove, a u to se lako igrati", kaže zamjenik urednika Fashionista.com Tyler McCall.
Jedan od sveopćih problema ovdje je što su slike uličnog stila koje vidimo često iste žene, što je ove sezone dovelo do velikog pitanja o inkluzivnosti. Kao Rez stavite naslov s naslovom: "Ulični stil ubija se uskim fokusom na mršave bijele žene."
“To nije samo pitanje fotografa; to je problem odozgo prema dolje ", kaže McCall. “Zašto više marki ne pokušava odjenuti različite tipove tijela i žene? Zašto više publikacija ne zapošljava raznovrsnije urednike? S obzirom na to, mislim da bi fotografi općenito mogli učiniti više da pronađu raznolikiju skupinu žena za snimanje. Zastupljenost je doista važna, i iako je lako odbaciti nevidljivost različitosti na pisti ili u stazi urednički, teže je razumjeti zašto nema više raznolikosti u uličnom stilu kada se misli reflektirati ulica."
“To može biti štetno i uzeti veliki danak na vaš osjećaj vlastite vrijednosti i samopouzdanja jer to čini održava ideju da je samo jedan tip žene poželjan ili zaslužuje da bude viđen ili prikazan javnosti ”, kaže Ellie. “Problem nisu sami fotografi: Kako mogu fotografirati različite tipove tijela kada postoji samo jedan određeni tip tijela koji se iznova poziva na izložbe? Vjerujem da je ovdje odgovornost kolektivna. ”
Snaga koju Instagram ima, međutim, za razliku od naručenog uličnog stila, je u tome što imate kontrolu nad slikama koje želite vidjeti i koga pratite. Ako pogledate pokraj najpopularnijih slika koje prikazuju istu modnu uniformu, možete pronaći ljude koji to rade nešto malo drugačije ili imati stil koji rezonira s vašim, bilo da se radi o sivim džemperima i bijelim Majice ili ne.
