Od rođenja godine Instagram, moda nikad više nije bila ista. Aplikacija ima samo osam godina, ali već se mučimo sjetiti se sjajnih dana časopisi su imali posljednju riječ u trendovima, a trgovine ciglom i žbukom bile su jedini način da se vidi najnovije zbirke. U 2018, moda dolazi brzo, a inspiracija je trenutna. Da, ima mnogo onih koji Instagram optužuju za ubijanje originalnosti i veličanje masovne potrošnje, i iako ne možemo zanemariti njegove zamke, također ne možemo poreći iznimno pozitivan utjecaj koji je imala nadolazeće robne marke.

Prije svega, Instagram je dramatično promijenio luksuzni krajolik: "Do 2025. očekuje se da će milenijalci i potrošači Gen-Z činiti 45% luksuza tržišnu prodaju (Bain & Co.), pa možemo očekivati ​​da će se miješanje asortimana i strategije cijena nastaviti mijenjati ", objašnjava analitičar iz Editeda, modnih podataka platforma. "Ekskluzivne cijene uvijek su bile znak luksuza, ali sada se radi i o oskudici, društvenom kapitalu i meme-poput relevantnosti. "

Očigledno, oglasne kampanje s milijunima dolara na čelu sa slavnim neće više smanjiti. Milenijalci su navršili dvadesete i tridesete godine i spremni su potrošiti (pa ne kupujemo kuće, zar ne?), Dajući prednost robnim markama s karakterom i savješću.

Instagram za to nudi savršen prostor: "Utvrdili smo da naši klijenti traže putovanje otkrića i trenutke pripovijedanja kako biste se osjećali nadahnuto ", kaže Hannah Fillis, voditeljica društvenih mreža na UtakmiceModa. "To je platforma koja omogućuje robnim markama da izgrade zajednicu i bazu kupaca samo s telefonom. Omogućuje povratne informacije u stvarnom vremenu i daje robnim markama izravan pristup svojoj bazi korisnika. "

U posljednjih 12 mjeseci gledali smo kako se robne marke e-trgovine bore da otkriju i osiguraju najnovije To robne marke- one koje imaju potencijal izazvati čak i najveće robne marke na prenapučenom tržištu. Iako ćemo uvijek biti prvaci Velike Britanije Glavna ulica, klan Instagram donio je nešto novo na stol, isporučujući snažan kvartet osebujnog dizajna, održivo proizvodnja, povoljna cijena i kultne pohvale. Čak smo posvetili i a slikanje ovim oznakama još u listopadu - proslava svega što su ovi inovatori postigli u prošloj godini.

Ali koje su komponente koje čine uspješan Instagram brend? Potražili smo naše četiri omiljene etikete kako bismo otkrili što je potrebno da uđemo u društveno okruženje koje se brzo razvija. Pomaknite se dolje da vidite što su rekli; onda kupujte naše edit.

Batsheva Hay bila je inspirirana stvaranjem svog visokog vrata i dugih rukava haljine kad se suočila s dilemom da učvrsti svoju ljubav prema modi skromnim odijevanjem za subotu (njezin muž je pravoslavni Židov). "Uvijek sam nosila prerijske haljine, printove od silikona i Lauru Ashley, pa sam tek počela s uzorkom proizvođač koji je dizajnirao moju verziju najbolje haljine u preriji, a zatim je odatle jednostavno palo snijeg ", rekla je kaže.

Batsheva priča savršena je ilustracija kako Instagram može odigrati veliku ulogu u uspjehu malih marki. Dizajnerica je 2016. počela objavljivati ​​fotografije svojih dizajna, a samo 24 mjeseca kasnije ugostila je svoju prvu prezentaciju u Tjedan mode u New Yorku.

"U početku sam bio zaista otporan na korištenje Instagrama, ali sada mi je sjajan izlaz da pokažem identitet svoje marke i prodajem odjeću. Na Instagram uvijek stavljam jedinstvene komade i oni se odmah prodaju. Postoje stvarni ratovi nadmetanja! ", Kaže ona. „Mislim da nešto u našoj kulturi masovnih potrošača tjera kupce da žude za djelima koja se osjećaju osobno i autentično. Ljudi žele osjećati da su pronašli nešto posebno. "

Umjesto da svima bude sve, Batsheva je predstavnik tendencije brenda Insta da se drži jedne specifične estetike (tzv. midi s ravnim vratom i dugim rukavima), i jasno je da se ovaj moderni pristup isplatio, s modnim djevojkama i slavnim osobama (pomislite Pandora Sykes i Margot Robbie) poludjeti za njom Mala kuća u preriji -nadahnute haljine.

Prvi put smo naišli na Oh Hey Girl kada smo ugledali modnog influencera koji je nosio promociju robne marke korzet bluza. Odmah smo se zaljubili u statement rukave i zakopčavanje na kopčanje i nismo mogli vjerovati u cijenu od 65 funti. Tijekom sljedećih tjedana isti se komad pojavljivao uvijek iznova na najmodernijim feedovima Instagrama. Za relativno nepoznatu marku, doživjela je izloženost za koju bi većina velikih etiketa ubila.

Osnovali 20-godišnjakinje Jade Douse i Symone Mills, Oh Hey Girl nudi ulični stil inspiriran istočnoazijskom Azijom po pristupačnim cijenama. Počeli su prodavati odjeću na Depopu prije nego što su razvili etiketu, koja je od tada sve jača i jača-nimalo zadužena snagom i dosegom društvenih medija.

"Instagram je bio nevjerojatan alat koji nam je pomogao da rastemo Oh Hey Girl. Najviše su pomogli sponzorirani oglasi. Uspjeli smo potrošiti samo 2 GBP dnevno i trebalo nam je vremena da pronađemo prave opcije ciljanja. Nakon što smo ga dobili, posao nam je doslovno eksplodirao preko noći. Tada smo mogli povećati potrošnju, što je povećalo doseg ", objašnjavaju osnivači.

"Mislim da je pomoglo to što smo imali vrlo prepoznatljive slike robne marke koje su pomogle ljudima da nas se sjete", nastavljaju. "Također smo koristili influencer marketing, koji je jako dobro funkcionirao za artikle poput naše korzet bluze s podignutim rukavima jer je bila toliko tražena."

Kad se krećete kroz savršeno uređen feed Olivije Rose the Label (koja je isprekidana brojnim poznatim licima), to je teško je povjerovati da je brend osnovan tek u siječnju 2017. i da je svaki komad ručno izrađen po narudžbi Olivije sebe. To nije nikakav podvig.

Jedan od novih čuvara modnih dizajnera koji se zalaže za održiviji pristup proizvodnji, svi Olivijini predmeti se stvaraju u vrlo ograničenim količinama i nitko nije unaprijed izrađen jer voli imati što manje otpada moguće

"Mislim da je imati nešto ručno izrađeno neusporedivo s kupovinom nečega na glavna ulica. Postoji nešto toliko posebno što dolazi s odabirom predmeta koji se može izraditi po mjeri i savršeno skrojiti za kupca ", objašnjava Olivia.

"Održivost to je, naravno, razlog za to ", dodaje ona. "Radim na načinima da marka za sljedeću godinu bude još održivija. Svaki mi je dan izazov baviti se naručivanjem i vođenjem poslovne strane u isto vrijeme; međutim, to je nešto zbog čega sam zaista strastven i za što rado radim danima od 12 ili 13 sati. "

Ovo ne može biti suprotno ideji o Instagram generaciji kupaca "vidi sada, kupi sada". Očigledno, odgođeno zadovoljenje nije potpuno van mode, a ni ljudi su spremni čekati taj poseban komad.

Osim ako se niste skrivali pod stijenom, osjetit ćete da ste svjedočili usponu i usponu Rixo -a, modne kuće Brit Insta koja je doživjela veliki uspjeh. Brend je počeo stvarati berba-inspiriran izgled koji se osjećao posebnije od vaše prosječne high-street haljine, ali pristupačniji od dizajnerskog komada. Ciljajući ovu slatku točku srednje cijene, marka je uspjela zadovoljiti tržište koje je prije bilo zanemareno, a sada je na redu dotjerivanje događaja marka za pronicljivu modnu djevojku.

"Instagram je odigrao veliku ulogu u našem rastu i sposobnosti dosezanja nove globalne publike. To je nešto čime smo se osobno bavili od početka ", kaže Henrietta Rix, suosnivačica i kreativna direktorica u tvrtki Rixo. "Naš je račun doista sveobuhvatan, osoban i prirodan; ne pokušavamo biti nešto što nismo ili otuđiti određenog kupca - mislim da se ljudi s tim povezuju. "

Rixo je bio jedan od prvih brendova koji su skočili na hashtag bandwagon s #HumansOfRIXO. Omogućilo je svojim obožavateljima da pokažu kako su oblikovali svoje komade Rixo - marketinška taktika koja je nesumnjivo učinkovitija od bilo koje oglasne kampanje.

"To nam je zaista pomoglo da steknemo globalnu publiku i predstavimo žene svih dobi, veličina, oblika i zemalja koje nose Rixo na svoj način", kaže Henrietta. "Koliko god da objavljujemo slavna osoba ili postove influencera, također volimo ponovno objavljivati ​​slike svojih nevjerojatnih kupaca u svojim komadima kako bismo drugima dali ideje o tome kako ih nositi. "