Miris vas ima moć prenijeti natrag u određeni trenutak vašeg života. Može pokrenuti sjećanja koja su tako stvarna kao da stojite tu, zaglavljeni u trenutku. Za mene će mi se uvijek vratiti sjećanja na 90 -e kad osjetim miris CK Jedan (40 funti) ili Versace Crvene traperice (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 funti) uvijek će me podsjećati na moju mamu (iako je nije nosila više od 20 godina), i na Thierry Mugler Anđeo (74 funti) ili DKNY -a Budite ukusni (55 funti) uvijek će me vratiti u tinejdžersku dobi.
No potkraj devedesetih došlo je do pomaka u industriji mirisa s podjelom kupaca na dvoje kampovi: Oni koji su kupili uspon slavnih parfema i oni koji su htjeli miris koji niko drugi nije prepoznao imao. Osobno sam bio u posljednjoj kategoriji. Nisi želite da ljudi prepoznaju vaš parfem i niste htjeli da itko miriše poput vas. No, iako se činilo da je cijeli svijet tražio novi, nišni miris, mnogi su pristali na isti: Le Labo's Santal 33 (£125).
"Imamo sreću u Le Labu što imamo nekoliko kultova u našoj zbirci, pa smo bili blagoslovljeni. Ali Santal 33 je još jedna razina uspjeha - to je glupa količina. Kao parfimer uvijek se potajno nadate - ali nikada ne očekujete - takvom utjecaju. To se dogodi jednom u životu ako imate jako, jako puno sreće ", kaže Eddie Roschi, suosnivač Le Laba.
Zanimljivo je da popularnost Le Laba nije skrenuta prema muškarcima ili ženama. Kao i CK One, Santal 33 je potpuno androgini miris koji svi podjednako vole. Pokrenut 2011. godine, Santal 33 inspiriran je starim oglasima Marlbora. Drven je i začinjen, s primjesama kože i mošusa. I opojan i sparan dok je tješio, Santal 33 brzo je stekao čitav niz obožavatelja poznatih osoba, od Alexa Chung do Justin Bieber. To je zapravo postalo toliko popularno The New York Times nazvali ga "taj parfem koji svugdje mirišeš". No, njegova popularnost nije naštetila njegovom hladnom faktoru.
Iako bi Santal 33 mogao biti najuspješniji parfem u svijetu (pokušajte otići na tiskovni događaj ili tjedan mode, a da ga u nekom trenutku ne osjetite u zraku), uspio je zadržati svoju kultnu reputaciju. Naravno, postoje neki snobovi mirisa koji smatraju da je vladavina Santala 33 gotova, ali mi smo jako uvelike vjerujete da biste trebali nositi bilo koji parfem koji vas privlači, bilo da je to "in" ili ne.
Naravno, to je manje tajna nego prije 10 godina. Le Labo mirisi sada se pojavljuju posvuda, od Instagram kanala modnih blogera do kupaonica najhladnijih butik hotela na svijetu. I dok u obitelji Le Labo postoje i drugi kultni mirisi (opsjednuta sam Lys 41, a drugi u našem uredu vole bergamot i pačuli), Santal 33 je i dalje najpopularniji.
