Budimo iskreni, svijet mode oduvijek je bio natjecanje u popularnosti, i ne govorim o ljudi koji u njoj rade (ne vjeruju onome što vidite u filmovima, djeca), već mehanizmi koji drže kotače okretanje. Industrija je dugo djelovala na način koji znači, sezona za sezonu su određeni stilovi stavljeni u središte pozornosti, dok se drugi stavljaju na led, čekajući svoju neizbježnu odmazdu. Iako moda već desetljećima pleše ovaj umjetnički hokey-cokey, rođenje interneta kupovine a društveni mediji nepovratno su promijenili krajolik.

Iz sata u sat imamo potencijal biti izloženi neograničenim količinama odjeće i pribor, sve se to može kupiti pritiskom na gumb, a u nekim slučajevima isporučiti istog dana. Možemo se pomicati kroz aplikaciju koja nam omogućuje da projiciramo svoj osobni stil u svijet i inspiriramo se drugim ljubiteljima mode koji utječu na tisuće sljedbenika. Teško je zamisliti dane da se pojavljuju u našem lokalu glavna ulica da pregledamo tračnice - kupovina je sada daleko ciljanija i učinkovitija stvar.

"Velik brendovi uvijek su se uspjeli infiltrirati na masovno tržište, utjecati na trendove i stvoriti It proizvode. Razlika s društvenim medijima je u brzini kojom se to sada može dogoditi ", objašnjava Elizabeth von der Goltz, globalna direktorica kupnje u Net-a-Porteru." Stvaranje kultnih proizvoda i trenuci putem Instagrama i mema zajamčeni su način privlačenja pozornosti milenijalaca i generacije Z, ne samo u svrhu prodaje, već i kao izgradnja robne marke vježbanje. Kupci sve više koriste društvene mreže ne samo za izravnu kupovinu, već i kao inspiraciju. Često, kada se uoči influencer koji nosi kultni komad, to može dovesti do ogromnih skokova prodaje. "

Rastuća internetska sfera koja je već poznata kao industrija koja se brzo razvija, pokrenula je stvari u drugu brzinu. Prije digitalizacije mogli biste vidjeti dizajnerske torbe velikih imena nabijene na ruke slavnih trenutaka i tek nakon nekoliko mjeseci biti prepoznate kao stavke. Čini se kao da neki predmet može iz novog ući u rasprodan u nekoliko dana. Idem virusni je krajnji cilj mnogih modnih marki-sve je u stvaranju popularnih stavki koje će privući lajkove.

"Kolekcije S/S 20 više su se odnosile na ključne stavke s popisa za kupovinu, a ne na veće trendove, ističući kako bi kultna moda vođena predmetima mogla biti put naprijed. Na primjer, haljina Versace J.Lo preuzela je Milanski tjedan mode sa stajališta društvenih mreža. Bio je to ultimativni trenutak na Instagramu i zbog toga smo uložili u pistu i komercijalni izgled za sljedeću sezonu ", nastavlja von der Goltz. "Naše ulaganje u robne marke poput Bottega Veneta porastao je za 460% u odnosu na prošlu godinu, čija je mrežasta pumpa sa zglobom s lančanicima bila teško nabavljiv za ruke. Rasprodali smo putem naših osobnih rezervacija za kupnju i prijenosa EIP -a prije nego što je stil uopće stigao na web stranicu. "

Stoga će 2019. od sada biti poznata kao godina koja je pokrenula tisuću rasprodanih uspjeha. Kažu da je znanje moć, a sa uvidima u online mjerenje i trenutne povratne informacije potrošača koji dolaze od svih kutevima, ne čudi da je formula za stvaranje viralne modne odjeće u posljednjih 12 mjeseci bila stručna profinjen.

Od poznatih Haljina na točkice Zara koji su se ljeti širili poput požara i spojke Bottega koje su bile zalijepljene za ruku svakog urednika na tjednu mode za "ružne" sandale koje nisu mogle ostati na lageru i M&S -ove pobjedničke baletne pumpe, pomaknite se dolje da vidite i kupujete komade koji su postali viralni 2019.

Napomene o stilu: Bottega mora postati najveća uspješna priča u 2019. godini, s novim kreativnim direktorom Danielom Leeom koji je oživio naslijeđeni talijanski brend sa svojim opuštenim dodacima i luksuznim rezačima. Prevelika spojka marke primijećena je na svima koji su bili na tjednu mode.

Napomene o stilu: Ako je Bottega spojka bila mačja hrana za vrhunsku modnu publiku, tada je haljina s točkicama Zara zasigurno ekvivalent ulice u 2019. Ne biste mogli proći ulicom u Londonu a da ne prođete pored najmanje pet Zara midi obučenih žena. Haljina je čak dobila i vlastiti Instagram račun, @hot4thespot. Zaista velika pohvala.

Napomene o stilu: Topshop je odavno poznat po pristupačnoj ponudi cipela, no posebno je jedan stil ove godine pogodio: sandale na remene. Rasprodali su se i više puta opskrbljivali i puštali u različitim bojama - da ne spominjemo da su to bile cipele za vjenčanje ljeta 2019. godine.

Napomene o stilu: Čini se da Ganni svake godine isporučuje pobjedničkog skakača. Za 2018. to je bila kupnja prugastog oversizea, ali za 2019. živopisno zeleno pletivo (tj. Boja godine). Modne djevojke stilizirale su je sa svime, od trapera do cvjetnih midi haljina.

Napomene o stilu: Bila je to godina kada se baletna pumpa sjajno vratila u naše ormare, a neočekivano je M&S taj koji je donio pobjednički stil. Dolazeći u nizu boja, ovaj minimalistički par ušao je u kolica najmanje četiri člana tima Who What Wear. Osim toga, to je samo 35 funti.

Napomene o stilu: Rotate Birger Christensen možda je na scenu stupio tek prošle godine, ali njegove Scandi haljine za zabave bile su trenutačni hit. Minidress robne marke s izjavama na ramenima pokazao se kao poseban favorit s visokim izrezom i pristajanjem na bedrima.

Napomene o stilu: Ah, i ostale priče, ne možete pogriješiti. Bilo da se radi o haljinama, čizmama ili džemperima, komadi marke brzo postaju osnovni za ljubitelje mode posvuda. Ove smo godine do temelja pali na Storiesov blejzer od mješavine vune, viđen na Brittany Bathgate. Bio je to pravi heroj ormara za više zadataka.

Napomene o stilu: Izgubili smo broj Teva koje smo prodali na našoj web stranici tijekom ljeta. Pristupačni, svestrani, udobni i s pravom razinom privlačnosti za štreberski šik prednjačili su u "ružnim" trendovima koji su se proširili tijekom 2019.

Napomene o stilu: Ovo nije manje bila mainstream pobjednica, ali Zarina haljina s kravatom bila je neporeciv hit među Instagram bandom zahvaljujući laskavoj pletenoj tkanini i ispisu koji daje izjave. Hannah Almassi nosi svoju ovdje s Topshopovim rasprodanim sandalama (vidi gore).

Napomene o stilu: Još jedan dan, još jedna kupovina Ganni, ali ovaj put to je najhladnija haljina ljeta. Lansirajući tisuću imitacija haljina, ovaj svijetlozeleni midi bio je omiljen među modnim urednicima i slavnima.

Napomene o stilu: Nekada niška, svjetski poznata etiketa, The Frankie Shop ove je godine zauzeo središte pozornosti nakon što ju je preuzeo Net-a-Porter. Mnogo je različitih stilova koji su se ljubili, ali činilo se da kombinezon dobiva najviše vremena s hladnim djevojkama.

Napomene o stilu: Jacquemusova mini torba Le Chiquito mogla bi izgledati zeznuto, ali je generirala preko nevjerojatnih 12 500 mjesečnih pretraživanja u posljednjem tromjesečju 2019. To nije podlo. Možda i nije najpraktičnija torba na svijetu, ali je zasigurno bila hit na gramu.

Napomene o stilu: Obično dizajnerske marke postavljaju ton u smislu trendova, ali ove godine Zara je dala ton svojim skupocjenim bluzama od organze. Nudeći sve što bi nam ikada moglo zatrebati od savršene bluze u paru s trapericama, ovaj šik komad nije dugo trajao, ali još uvijek ga možete nabiti u crnoj i krem ​​boji.