Uspon suvremenih robnih marki

"To je igra", čuo sam urednicu kako kaže na tjednu mode u rujnu. "Tražim nove, nepoznate komade na Instagramu. Mnogo je hladnije sada kupovati manje robne marke. "Jasno je da nije jedina koja igra ovu igru ​​koja će se prva pronaći jer se ove godine radi o markama poput Danse Lente, Wandler i Rixo koji su se pojavili kao novi val moćnih igrača.

Svi ti brendovi imaju osebujne, lako prepoznatljive dizajne koji im pomažu u stvaranju početnog sljedbenika na Instagramu, ali to je cijena koja ih čini velikim poslom za osobe poput Smeđe, Net-a-Porter i Utakmice i više od obične stvari koju vidite na Instagramu.

Komad vrijedan 200 funti postao je novo slatko mjesto mode-dovoljno je ulaganje da biste se osjećali posebno, no i dalje je dostupno onima koji obično kupuju u Mangu i Topshop. Kratki pregled najveće kultne godine kupuje demonstrira moć ovog određivanja cijena - realizacijske ogrtače, Ganni kratke hlače od mohera i Rixove bluze sve potpada pod 350 funti.

Ideja o početnoj kupnji naravno nije ništa novo. Sredinom noći, haljine Marc by Marc Jacobs pomogle su vam da se odjenete kao Mischa Barton bez Holivudski proračun, a onda je Michael Kors sa svojom cijenom prikovao dizajnersku, ne-dizajnersku cijenu 100 funti nešto više. Međutim, suvremeno tržište više ne vode samo difuzni brendovi koji oponašaju estetiku veće dizajnerske kuće po nižoj cijeni točka-ova nova vrsta suvremenih marki neovisne su oznake koje se u početku prodaju izravno putem Instagrama ili u vlastitoj maloj e-trgovini stranice.

"Sadržaj dizajna, jedinstvena vizija i modni faktor koje ove marke nude po izuzetno oštroj cijeni čarobna je formula za uspjeh," Net-a-Porter Modna direktorica Lisa Aiken rekla je na predstavljanju trenda maloprodaje. "Od savršene tiskane haljine u Rixo Londonu za 295 funti do trenutno prepoznatljive potpise haljine s rukavima Rejine Pyo, ovo su poželjni komadi vođeni dizajnom. Ganni, nekad mali brend iz Kopenhagena, sada je jedan od naših 10 najboljih dizajnera, što je zapanjujući rast u nekoliko sezona. "

Rixo je još jedna velika uspješna priča za trgovca; otkad je početkom ove godine lansiran na NAP -u, tri je puta narastao i u samo dvije sezone ušao u pet najboljih suvremenih marki. Prema Lystovim podacima o pretraživanju, Rixo je ove godine bio jedan od pet najboljih najbrže rastućih brendova u Velikoj Britaniji, a pretraživanja su iz godine u godinu porasla za impresivnih 81%.

"Postojao je veliki jaz na tržištu", kažu dizajneri Rixoa Henrietta Rix i Orlagh McCloskey zašto su debitirali s markom 2015. godine - izravno iz svoje dnevne sobe! "Željeli smo koristiti kvalitetne tkanine, poput 100% svile, ali smo također htjeli da naši prijatelji mogu priuštiti kupnju predmeta. Ljudi žele moći kupiti nevjerojatne komade koji su jedinstveni i ne plaćaju luksuzne cijene. "

Druga stvar koja je zajednička svim ovim oznakama je da su dizajni zaista osebujni, pa se ističu jednako u novom odjeljku na Net-a-Porteru kao i na vašem Instagram sažetku. "Kad smo tek pokrenuli Rixo, primijetili smo da su mnoge suvremene marke vrlo minimalističke", dodaju Rix i McCloskey. "Uglavnom crno -bijelo, a sada je puno više boja i otisaka." Crno-bijele osnove neće stvorite hype poput džempera s moherom na prugama (kao što se vidi na Ganni) i jabuka-zelene torbice (poput Wandlerova Hortenzija).

Svi se ti brendovi oslanjaju na to da su aktualni i stvaraju nešto novo -Autoportret bio jedan od prvih u ovoj eri suvremenih marki i dokazuje koliko je važno ostati fleksibilan. Za proljeće je ponovno zarobio maštu kupaca odmičući se od prepoznatljivih čipkanih haljina prema haljinama s cvjetnim čajem.

Ganni također koristi ovaj pristup razmišljanja naprijed kako je objasnio predsjednik uprave Nicolaj Reffstrup Who What Wear UK: "Nemamo nešto poput Birkin torbe ili takvog proizvoda koji je zauvijek isti - i ljudi očekuju tu dinamiku od nas. Mi smo također o novosti, u to nema sumnje. Umjesto da povećavamo cijene kako bismo se približili luksuzu kako mnogi brendovi žele, radije bismo radili s ograničenim serijama, dotjerivanjima i injekcijama. "

Pojavu oko robnih marki poput Roujea, Rixoa, Gannija i Stauda također stvaraju ograničeni proizvodni ciklusi. Rixo haljine možda se nalaze po cijelom vašem Instagram profilu, ali objašnjavaju dizajneri bit će samo jedna do 50 jedinica svake ekskluzivne stavke, koje se obično ne ponavljaju, što ih čini još poželjnijima.

Aiken je na predstavljanju trendova dodao kako suvremene cipele i torbe "rastu" eksponencijalno, vođen novim lansiranjima, kultnim djelima i etosom stavljanja dizajna na mjesto dizajnera. "Lyst otkrio da Kultna Gajina torba od arke od 135 funti bila je četvrta najtraženija torbica 2017. godine, i Bonsai torba Simona Millera bio deseti.

Sarah Staudinger, suosnivačica etikete Staud iz LA-a, objasnila je Posao mode zašto su mu se prihodi povećali za 400% između 2016. i 2017.: "Budući da je novi potrošač pamet, mislim da manje vrijednosti imaju visoke marke. Oni shvaćaju da sve stvari koje idu u vrećicu od 2500 USD zapravo nisu prava vrijednost vrećice, ali to su [druge stvari] poput pakiranja i skupih trgovina koje povećavaju troškove. Kod nas vrijednost zaista ide u vreće. "