Modni PR možda je jedina grana industrije koja zahtijeva strogu uniformu. Na tjednu mode moći ćete odmah uočiti PR tim jer oni uvijek nose crno i izgledaju izvrsno sa slušalicama i iPadom. Communications Store jedna je od najmoćnijih agencija u Londonu, koja se bavi modom, ljepotom, načinom života i VIP -om, te radi s najvećim imenima na svjetskoj modnoj sceni, poput Roksanda, Christopher Kane i Versace.

Što znači biti modni PR profesionalac doista se promijenilo od pokretanja agencije prije 22 godine, pa se promijenilo i njihovo odijevanje. "Kad sam osnovala tvrtku, zapravo sam kupila odijelo s prugama kako bih pokušala biti zaista korporativna", objasnila je Julietta Dexter, osnivačica TCS -a. „Kad sam bio mlađi, osjećao sam da se moram dokazati na taj način i nositi 'poslovnu' odjeću. Ali sada se osjećam mnogo ugodnije slaviti svoju ženstvenost i nosim prekrasne haljine. Definitivno sam evoluirala sa starenjem i oblačenjem ženstvenije na radnom mjestu. "

Ne samo da se promijenila radna garderoba, već su se promijenili i zahtjevi posla. "Nekada smo bili odnosi s medijima, a sada se radi o razvoju robne marke i komunikacijama u najširem smislu. Rastemo i zapošljavamo različite ljude - kreatore sadržaja, stručnjake za utjecaje i stručnjake za odnose s medijima. Tako se krajolik mijenja i to mi je jako uzbudljivo. Ponekad mi ljudi kažu: 'O Bože, Julietta, vodiš tvrtku više od 20 godina. Zar vam nije pomalo dosadno? ' Ne. To je kao da počnete ispočetka ", kaže Dexter.

Tim u TCS -u odigrao je ključnu ulogu u povećanju nekih od najmoćnijih imena na svijetu, od Acne Studios i J Brand do Burberryja i Charlotte Tilbury. Možda niste čuli za TCS ako ste izvan industrije, ali ovaj ured ima veliki utjecaj na ono što svi nosimo i težimo tome. Ono što sam otkrio dokumentirajući kako se žene TCS -a odijevaju za ured je da kad ne moraju nositi crnu uniformu, tim zabavlja se s onim što odabiru nositi svaki dan-čak idu čak i toliko daleko da mijenjaju odjeću za različite sastanke (više o tome kasnije).

"Mislim da se ne biste trebali odijevati kao svi drugi", objašnjava Dexter. Nastavite se pomicati da vidite kako se ova mantra prevodi u jednom od najmodernijih ureda u Londonu.

"Imamo veliku sreću jer je odjeća jako zabavna. Daniel (partner i glavni kreativni direktor) naučio me to jer za majku odijevanje, šminkanje i parfem... apsolutno ne. Daniel me naučio kako uživati. Volim biti pametan - pokušavam biti dotjeran i dosta se presvučem u roku od jednog dana.

„Ponekad dva, tri, četiri ili čak pet puta jer smo toliko sretni da predstavljamo toliko različitih klijenata da je ono što nosite toliko važno za naš posao. Ono što nosite za jednog klijenta nije prikladno za drugog klijenta. "Ove promjene odjeće, međutim, uklapaju se u njezin uski raspored, koji je organiziran do posljednje minute. Uspostavila je formulu koja osigurava da ne gubi vrijeme.

„Lakše mi padaju haljine jer je to jedna stvar, a manje je slojevitost. Vrlo često idem s radnog mjesta na večernju stvar pa ga lako mogu odjenuti naušnicom ili drugim parom cipele. "Julietta putuje u njihov ured u New Yorku jednom mjesečno i već ima nekoliko ormara za putovanje u kapsulama pripremljeno.

„Kod kuće već imam dva ili tri kofera već spremljena za putovanja u zadnji čas. U subotu idem u New York na tjedan dana. Moja torba je već tamo, i kad bih morao brzo odraditi gala sa crnim kravatama u New Yorku, mogao bih to učiniti. Slično, ako moram raspakirati kutije s djevojkama u uredu, mogao bih to učiniti. "

"U New Yorku postoji druga garderoba nego u Londonu", kaže ona o svojoj sada transatlantskoj ulozi. "U New Yorku ste tijekom tjedna više odjeveni. Postoje trenuci kada to okrenete u smislu pameti, ali uglavnom možete napraviti traperice, pametne cipele, majicu i jaknu. Bilo mi je jako zanimljivo. Uvijek pokušavam biti ja gdje god bio i zadržati vlastiti stil, ali definitivno mi više uspijevaju ravne cipele nego ovdje. "

O Lauri Smith: Autoportret Džemper s V-izrezom (£250); Topshop traperice; Cipele Charles & Keith

"Ovdje je prilično ležeran ured", kaže Smith. "Općenito, ako nosimo traperice, nosit ćemo pametne cipele ili haljinu s trenerkama. Odijevam se u klasične komade s ubačenim neobičnim trendovskim komadom pa ću više uložiti u svoju osnovnu garderobu. Svi u tvrtki imaju glavnu garderobu na tjednu mode. Samo u Londonu radimo 11 ili 12 emisija, a nastupamo u New Yorku, Londonu, Milanu i Parizu, pa nam svima treba puno crnih komada. "

"S obzirom na to da se publikacije sve više razvijaju i da su digitalne na prvom mjestu, svi moramo biti u digitalnom i tradicionalnom PR-u. Sve je u načinu na koji komuniciramo s klijentima ", kaže Smith o tome kako se uloga promijenila. "Kad sam prije sedam godina radila u PR -u, sve je bilo" Postoji stupac stupca, a ovoliko vrijedi ovoliko ". Tako kupci više ne percipiraju vrijednost vašeg branda. "

"U VIP timu odijevamo se i uvodimo u redove za modne revije i događaje. Za te događaje obično nosim crnu suknju iz & Other Stories i bluzu ili džemper iz H & M -a koje ušuškam ", kaže Brecher. "Ostatak vremena pokušavam nositi boje na poslu kako bi me podsjetila da postoje i druge boje. Obično nosim traperice Mother i ove cipele (ako imam sastanak) ili čizme za bicikliste. "

Tina radi s Christopherom Kaneom i organizira uzorke koji se šalju u časopise i stiliste za crveni tepih. "Ili sam dječački poput današnjeg ili sam prilično djevojačka, pa je to ili-ili", kaže Chatrizeh o tome što nosi u uredu. "Obično nosim haljine s majicama ispod ili velike, široke hlače ili donji dio trenirke. Uvijek nosim puno zlatnog nakita i nosim samo trenerke. "

"Ja sam u timu za stil života, pa su svi brendovi na kojima radim uglavnom turistički", kaže Findlay o svojoj ulozi u TCS -u. "Nosim puno tosta. Smatram da se jako lako nosi i da je jako udoban. Uvijek postoji čudan komad koji je malo drugačiji. Moji prijatelji ih još ne nose. "Findlay je jedan od članova tima koji zaista prihvaća boje:" Nosim svijetle boje i puno zelenih, kaki i bobičastih tonova. "

O Lauri Froud: Jakna Acne Studios; Arket traperice; Košulja Sies Marjan; Cipele Celine

"Nosim mješavinu krojenih komada i sportske odjeće", kaže Froud o svojoj radnoj garderobi. „Većina onoga što nosim opušteno je jer se volim osjećati ugodno u uredu. Prije sam nosila puno crne boje (PR uniforma), ali sada pokušavam više eksperimentirati s bojama pa ću često nositi tonske nijanse. Moj stil je mješavina high street -a i neobičnog dizajnerskog komada. Uložit ću u stvari koje će mi dugo trajati, poput cipela Celine i jakne protiv akni. I ja se miješam s puno muške odjeće - osobito s pletivom i džemperima. "

Što se tiče rada na modnom PR -u, Laura kaže: "Mislim da iz perspektive autsajdera mislite da je to vrlo glamurozno i ​​da ima puno večera i šik događaja, ali to je puno više od toga. Dosta našeg posla je biti čuvar robne marke. To je puno dublji rad na strategiji nego što mislim da bi ljudi zamislili. "

"Za događaje postoje različiti kodeksi odijevanja, poput" black sexy "ili" black casual ". Ponekad možete nositi bijele trenerke. Ne želite se isticati - mi smo ljudi u pozadini koji obavljaju stvari ", kaže Ufodiama o tome kako se odijeva za posao. "Prije sam nosila puno haljina i suknji u uredu, ali sada nosim uglavnom traperice jer je tako lakše." Često nosi haljine kao bluze (kao što se vidi na gornjoj fotografiji).

Stephanie radi u VIP timu s robnim markama poput Acne Studios i Mother, što znači da oblači slavne osobe za događaje na crvenom tepihu poput Fashion Awards i Fashion Weeka. „Obožavam flarere i uvijek nosim rasplamsane hlače jer sam jako sitna. Osjećam se višom kad ih nosim ", kaže Stephanie. "Obično nosim čizme s visokom potpeticom s rasplamsanim majčinim traperom ili hlačama i prevelikom džemperom. Bez majica bez rukava ili bilo čega djevojačkog ", kaže ona.

O Jen Attias: Koople Kožna suknja; Jakna Ba & Sh Paris; Cipele Christian Louboutin

"Nosim mnogo francuskih marki jer sam Francuz. Uvijek, uvijek nosim francusku modu! U TCS -u vodim našu globalnu ponudu o načinu života, modi i ljepoti, pa sve što radim vezano je za međunarodnu strategiju i pronalaženje zajednička tema koja gradi identitet robne marke na svakom tržištu. "Kad se preselila u London, Attias je shvatila da ima vrlo pariški način zavoj. Sklona je držati se klasičnih komada sa zanimljivim detaljima poput ove kožne suknje.

"Radim u odjelu ljepote i svakodnevno razgovaram s novinarima, priređujem događaje, bavim se klijentima i pomažem im u postizanju ciljeva. PR nije samo glam i sjaj za koji svi misle da jest, a ljudi imaju pogrešnu percepciju da su svi klijenti teški, ali nije istina. "Što se tiče onoga što Niazi nosi na poslu, kaže:" Veliki sam obožavatelj lepršavog džempera, traperica i trenerki - to je prilično zima za mi."