Najbolji ormari u Britaniji: Ida Petersson

Dobrodošli u najnoviji vrlo uzbudljiv nastavak Who What Wear UK's Najbolji ormari u Velikoj Britaniji. Ovdje radimo upravo ono što piše na limu: zaronimo u najfantastičnije, zadivljujuće i potpuno utjecajne ormare u ovoj našoj poštenoj zemlji. Usavršavamo se na žene koje izazivaju ulične fotografe da pritisnu kapke koliko i oni likovi koje još ne poznajete - oni koji lete ispod radara s potajno nevjerojatnim kolekcijama odjeće.

Može postojati zabluda da su modni radovi samo ručkovi na bazi Veuve Clicquot -a i poziranje s iPhoneom izvan tjedna mode, ali postoje određeni poslovi koji zahtijevaju ozbiljnu tešku nakanu. Nakon što sam devet godina radila u modnoj industriji, vjerujem da je kupovina najteži posao u modi. Luksuzni kupci provode najmanje šest mjeseci u godini živeći od kofera, gdje je svaka minuta ispunjena predstavama i kupnjom termina. Moraju ne samo otkriti predmete koje će svi htjeti kupiti za šest mjeseci, već i donositi velike poslovne odluke, birati u koje će trendove ulagati i od kojih dizajnera odustati. Proračunske tablice, proračuni i zaključci sastavni su dio ovog posla, kao i besprijekorno visoka razina okusa.

Nije slučajno što su kupci mode sada neke od najfotografiranijih žena tijekom tjedna mode. Ne samo da znaju sljedeću veliku kultnu stavku prije bilo koga drugog, već imaju i jasnu predodžbu o tome komadi u koje se zaista isplati uložiti, što znači da razvijaju zaista snažan osjećaj osobnog stila. Ida Petersson, direktorica kupnje u Browns Fashion, ne nosi odjeću koju vidite po cijelom Instagramu. Odjenuti se za nju znači igrati se dotjerivati ​​i nositi stvari koje će joj podići raspoloženje. Način na koji govori o odjeći doista je zarazan. Njeno uzbuđenje ogleda se u njezinoj radosnoj garderobi, koja je prosvjed minimalizmu s kojim je odrasla u Švedskoj. Ulazak u njezin ormar poput otkrivanja najeklektičnijeg skrivenog butika. Tračnice su ispunjene divljim otiscima, a njezina polica za cipele ima još više osobnosti nego Versaceov show.

Nastavite pretraživati ​​jedan od najsretnijih ormara koje sam ikada vidio i Peterssonov uvid u trendove koji će zaista biti važni u 2020.

Je li vas uvijek zanimala moda?

Moj djed je imao veliku tvrtku za namještaj pa su puno putovali, a baka je bila poput mene i voljela je boje i imala je najfantastičnije predmete. Uvijek sam ulazio u njenu garderobu i igrao se dotjerivanja. Imala je nevjerojatne šarene Chanel jakne i starinski Pucci. Bio bih tamo u njezinim šarenim otiscima, naušnicama, lupao bih uokolo! Odrastajući u Švedskoj nije bilo puno pristupa modi. Imao sam sreću da je Kopenhagen bio prilično blizu. Uvijek bih svoj novac od slatkiša potrošio na vikend u stranim časopisima, ali nekada su bili tako skupi. Sjedio bih sa sjajnim časopisima i bio uzbuđen zbog svega toga.

Jeste li oduvijek željeli raditi u modi?

Znao sam da nisam dovoljno dobar da budem dizajner, a u području u kojem sam odrastao postaješ liječnik ili odvjetnik ili radite u financijama, a ja sam bio toliko udaljen od saznanja o drugim stvarima kojima se možete baviti moda. Moj prvi stupanj prava, a posljednji esej o dječjoj prostituciji za koji sam radio istraživački projekt na Tajlandu. Tada sam shvatio da ne mogu ne biti 100% kad radim na nečemu, a ako radite s nečim tako mučnim, morate se moći odvojiti, a ja to jednostavno nisam mogla učiniti. Toliko poštujem ljude koji to mogu učiniti. Putovao sam nekoliko mjeseci nakon toga i na plaži na Baliju upoznao djevojku koja je skicirala. Razgovarao sam s njom, kao i vi s ruksakom, a ona mi je rekla da je kupac mode i da je otišla na London College of Fashion, pa sam rekla: "To je ono što želim raditi." Zvao sam LCF i rekao "Dolazim!" i bili su poput "Erm, morate se prijaviti." Ja sam se prijavio i diplomirao modni menadžment na LCF -u, a onda sam stekao radno iskustvo na Harvey Nichols, a onda su me zaposlili kad sam diplomirao. To mi je bilo najprodavanije zanimanje ikada. Sjedenje na plaži u bikiniju! Ne znam joj ni ime, ali ta mi je djevojka promijenila cijeli životni put. Kad sam stekao radno iskustvo, tada sam bio stvarno siguran da sam kupovao ono što sam želio raditi.

Ono što je nedostajalo zakonu bio je taj kreativni element. Dio kupnje vrlo je matematički. Svi mi se uvijek smiju jer ja kažem: „Trebaš izgraditi plan raspona! Plan dometa! ” Ali tada dobivate kreativnost u odabiru proizvoda, sanjate kapsule i vidite lijepe stvari koje drugi ljudi stvaraju. Na sebičan način, daje mi energiju, osobito susret s mladim dizajnerima koji nisu izmoreni i imaju toliko novih ideja.

Kako se vaš stil mijenjao kroz godine?

Ako počnete kopati po mojoj arhivi, zasigurno ćete tamo pronaći nekoliko različitih osoba. Prošao sam faze, a uvijek postoje faze koje također ponovno pregledavam. Odrastao sam uz ovu klizačku, hip-hop atmosferu, i uvijek se tome vraćam na praznike i vikende. Volim biti u tenisicama i kapuljači. Moda se kreće, a ja radim u modi pa ću 100% isprobati trendove. Ali ja to radim malo manje što sam stariji. Sve što sam obukla bilo je jako zabavno. Mogu gledati fotografije i misliti da izgledam histerično, ali u tom sam trenutku bio sretan s tim. Moda se toliko mijenja, pa sve dok se možete nasmijati sami sebi.

U koje se trenutno trendove zaista ubrajate i mislite da će biti veliki za 2020.?

Volim povratak u devedesete, a taj žanr ću najviše istraživati. Minimalistička stvar je lijepa, ali budući da sam Skandi, cijelo moje djetinjstvo bilo je okruženo tako obučenim ljudima, pa to ne mogu baš prigrliti jer mi je previše pri srcu. Nikad se nisam oblačila minimalno. Obukla sam se kao klupski klinac u tajice, PVC, hulahopke s printom. Kao i svi drugi u modi, opsjednut sam Bottega Venetom, pa ću tu napraviti iznimku za minimalizam. Način na koji to radi je tako lijep i koristi mnogo boja. I opet se zaista bavim krojenjem. Kad uđem u izložbeni prostor, želim vidjeti nešto oštrije, a ne sportsku odjeću koja je dominirala.

Čini se da vidimo povratak snažnom dizajnu. Nitko nije dizajnirao predmet ako je to logotip otisnut na majici. No, zanimljivo je kad vidite ljude kako se igraju siluetama, uzorcima i kako odjevni predmet sjedi na tijelu. Kad krenete u robne marke poput Versacea, nevjerojatno je vidjeti pravi talent onoga što rade.

Ljudi sada fotografiraju ono što kupci više nose. Kako je to za vas promijenilo tjedan mode?

Kupnja je vjerojatno bila posljednji dio industrije koji je ušao u svijet uličnog stila, a sada je to velika stvar. Time se vrši veći pritisak na kupce. Uvijek sam se odijevala za tjedan mode i termine na tržištu. Tada izlaze moje otmjene cipele. Pogotovo zato što imamo sastanke s puno izvršnih direktora i komercijalnih direktora, pa morate izgledati kao modna inačica smart. Morate izgledati 'modno' jer to je ono što očekuju. Puno našeg svijeta nažalost sudi prema izgledu u tom smislu, ali zanimljivo je gledati svu zabavnu odjeću. Volim kad ljudi nisu rob sezone. To je dio koji je možda otišao predaleko. Svi sada ulaze u izložbeni prostor i posuđuju jedan i pet izgleda za odjeću. Sviđa mi se kad ljudi doista stiliziraju stvari prema vlastitom mišljenju o odijevanju. Uvijek sam se odijevala za tjedan mode, ali uvijek se radilo o tome da izgledate najbolja verzija sebe i onoga što biste inače nosili.

Što je najteže biti kupac?

Nekada je taj instinkt u crijevima bio jedina stvar u kupcu koju niste mogli uvježbati, ali danas je sve teža vještina znati i predvidjeti kada će nešto otpasti. Toliko je toga vani vani, pa se radi o filtriranju, a ne o traženju više istog. Ako imamo Bottegu, ne moram imati 10 drugih ljudi koji rade svoju verziju Bottege. Želim da se stvari rade drugačije. Dizajnere me plaši to što se stvari dižu tako brzo, a onda i brzo padaju. Dolazi do točke u kojoj ljudi misle: ‘Je li Bottega gotova?’, A ja: ‘Još nije ni na izlogu!’ Ako se radi o manjoj marki, brinem se za dizajnera i njihovu egzistenciju. Za velike momke to može biti teško iz financijske perspektive na našim poslovima - jer može rasti i rasti, a onda odjednom svi odluče 'Ne, ne želim to više.' Najbolji način rješavanja tog dijela je odnos u kojem redovito razgovarate kako bi robne marke znale kako se ponašaju, pa ako dođe do prekida, spremni su za to. Uvijek im pokušavate pomoći prije nego presečete konce, ali očito se to događa.

Je li brzina najviše promijenila posao?

Postoji tempo, ali i koliko putujemo. Nekada je to bio fokus na pistu, ali sada ako kupujete žensku odjeću, putujete oko 11 mjeseci u godini. Putujete na posao stotinama i stotinama dana. Bilo bi divno da samo sjedite i uzimate stvari - ali mi trgujemo poslom. Način rada kupaca je nevjerojatan. Mjesecima uzastopno stavljate 15 ili 18 kupaca sa terminima od 9 do 9. Svi su još uvijek tamo i pojavljuju se u najboljoj odjeći s minutama da se pripreme.

Gdje otkrivate nove dizajnere?

Tako se uzbudim kad pronađem nešto što će biti sljedeća velika stvar. Izvanredne emisije i odredišta bili su nam važni, poput Kopenhagena, Japana i Šangaja. Posebno Šangaj počinje dobivati ​​neka zaista nova, snažna imena. Gruzijski dizajneri postigli su suvremene cijene, ali kvaliteta i način na koji se to radi su viša razina, pa kad pronađete takvu kvalitetu i razliku, jednostavno znate da će to postići.

Društveni mediji također su jako važni. Ima puno problema s tim, ali jedna stvar koju je učinio za mlade dizajnere je to što im omogućuje platformu koju prije ne bi imali. Ne trebaju novac za veliku kampanju. Mogu biti u podrumu u Sibiru i doći do svijeta. Želite biti osoba koja ih prva otkrije. Ponekad je najbolje pronaći nekoga tko tek počinje, a prati ga samo nekoliko stotina ljudi.

Što najviše kupujete u svom ormaru?

Boja! Uvijek želim biti ta osoba koja ima savršenu osnovnu garderobu, ali ja sam takva svraka i nalik sam na "sjajne stvari! sjajne stvari! ” Uvijek radim ono što savjetujem ljudima da ne rade. Kupit ću nešto, doći kući i reći: "Oh, ne ide ni s čim. Sad moram kupiti ovo i ovo. ” Ali na površan način, čini me sretnom jer je tako svijetla i šarena. Tako sam izgradio svoju vrlo eklektičnu garderobu.

Pravite li vlastiti popis za kupnju pri kupnji za sljedeću sezonu?

Obično imam popis želja kad kupujemo. Zatim odjavljujem sve narudžbe, pa sam kao "ova, ova, ova!" Ali jedina pozitivna stvar za moj bankovni saldo je to Do trenutka kad stvari stignu na tržište, već vidim sljedeću sezonu, pa ću zamijeniti stvari jer ću svoje oči gledati sljedeće stvar. Dosta sam emocionalni kupac i sve je u skladu s tim kako se osjećam u to vrijeme i na tom mjestu, pa će se moj popis želja ponekad promijeniti do trenutka kada stignu u trgovinu.

Što najviše cijenite u svom ormaru?

Imam sreću što zbog onoga što radim dobivam popust ili imam dodatak za garderobu, ali naj sentimentalnije stvari koje imam su Chaneline jakne moje bake. Prošao sam period kad sam ih puno nosio. Kad ih nosim, ostare, pa moram čekati 10 godina, a onda mislim da ih mogu ponovno nositi. Jedan je u zamrzivaču! Imao sam ih u skladištu i uplašio sam se moljaca, pa sada imam Chanel spremljenu u zamrzivač!

Planirate li svoju odjeću za vrijeme putovanja?

Prije mjeseca mode radimo pred-market. Dakle, imate oko tri mjeseca solidnog putovanja. Kad dođe tjedan mode, već ste toliko umorni pa se morate organizirati. Napravio sam predložak za pakiranje, a zatim prošao popis kad se pakiram. No unatoč tome, dan prije putovanja uvijek završim trčeći ulicom South Molton govoreći: "Ahhhhh, moram pronaći stvari za odjeću!"

Vi ste očito velika osoba s cipelama. Zašto ih toliko voliš?

Mislim da su cipele ono što vas uvijek čini sretnima. Nikada se neće uklopiti, pa vas cipele nikada neće uzrujati. Također mogu napraviti odjeću. Možete biti potpuno odjeveni u crno, a zatim obujte nevjerojatne cipele i one vam mogu jednostavno transformirati odjeću.