Ditte i Nicolaj Reffstrup o uspjehu marke Ganni

Kad se osvrnemo na 2017. godinu, tri određene marke djelovale su kao utjecajni trijumvirat oko kojeg se činilo sve ostalo rotiraj: Gucci je ponovno predvodio luksuzno pakiranje, Mango je saterao hipstersku tržnicu na visoku ulicu, a Ganni je postojao položaj kao the suvremeni brend koji svake sezone stvara komade koje morate imati (a da pritom nikada ne postanu sveprisutni ili preskupi). Ova danska etiketa niti jednom nije učinila ono što smo očekivali, a nikad prije nismo vidjeli tako raznolik niz kultnih predmeta u samo 12 mjeseci.

Prisjećajući se koliko Team Who What Wear UK označio je Gannijev stratosferski uspon do modne slave - a kako stiže vijest da je veliki privatni kapital tvrtka poduzima strateško ulaganje kako bi vidjela kako robna marka raste na globalnoj razini - htjeli smo znati: samo što je njihovo tajna? Uhvatio sam uporište iza etikete kako bih saznao više o uspjehu ovog branda koji je odobrila modna djevojka: kreativna direktorica Ditte Reffstrup i izvršni direktor Nicolaj Reffstrup. Nastavite čitati kako biste saznali sve o Ganni.

Tako da Gannija vjerojatno možete prepoznati s 50 koraka. Možda čak posjedujete Ganni komad (ili više njih). Možda ćete čak i pratiti Instagram hashtag #GanniGirls na Instagramu jednako dobro kao i mi, ali koliko zapravo znate o samom brendu? Pa, mogli biste se iznenaditi kad otkrijete da je etiketa započela još 2009. godine, u vrlo različitom svojstvu.

"Mislim da to ne biste mogli nazvati markom [u to vrijeme]. Naš prijatelj koji je imao galeriju radio je odjeću tu i tamo, a ja samo sumnjam da je to upravo on svidjelo se, a ne pokušavalo sastaviti odgovarajuću zbirku, pa je u tom smislu to bilo pomalo slučajno ", objašnjava Nicolaj. "Ditte je počela raditi s njim, pomagati mu, razvijati stil, dizajnirati par cipela i slične stvari, a ona je za njega postala vrlo uspješna. Pa smo se u tom trenutku počeli pridružiti tvrtki. "

Ditte je ovu priliku vidio kao priliku da konačno stvori odjeću za koju su mnoge cool djevojke iz Kopenhagena u njezinu krugu i izvan nje smatrale da im nedostaje. "Opisao bih Gannija kao vrlo skandinavski ili vrlo kopenhaški brend-vrlo bez napora, opušten i hladan stil. Ljudi često imaju sliku skandinavskog stila kao vrlo premijum ili vrlo androginog, i to je zapravo razlog zašto sam htio raditi Ganni, jer sam mislio da nešto nedostaje Kopenhagen. Nisam se mogla prepoznati u ta dva opisa ", objašnjava ona.

I tako je Ditte krenuo u uspostavu vrste otisaka mješavine i usklađenosti te sportskih omjera koji su postali DNK ovog danskog imena koje postavlja trendove.

Net-a-Porter sam je ove godine poslao 10 značajnih ponovnih narudžbi dionica Ganni, što je učetverostručilo ulaganje otkad su prvi put uzeli robnu marku za A/W 16. Slična priča vrijedi i za drugog ključnog dioničara: Brownsfashion.com. Londonski butik te je sezone predstavio i oznaku Scandi, nakon ludila na Instagramu oko naizgled jednostavna majica od 60 funti, ukrašena bananom i s natpisom "Žuta" ispisanim jasnim kapama preko ispred. "Njihove majice s voćnim printom bile su jasan pokazatelj popularnosti marke-momentalno su se rasprodale", rekla je Jennifer Bishop, kupac ženske odjeće Brownsfashion.com kaže.

Ditte se složila da je ova posebna kolekcija donijela pravu prekretnicu: "Obukla sam majicu djevojci koja nikada prije nije radila predstavu. Nikada nije bila izvan Švedske! Ali našao sam je u jednoj agenciji za modele-bila je to jedina ćelava djevojka obrijane glave koju sam mogao pronaći-pa je vlakom krenula iz Malmea u Kopenhagen i u nju sam je stavio s prekrasnom čipkom suknja i šuljanje, pa iako smo imali velike modele poput Nađe Bender, ljudi su poludjeli zbog ove djevojke. "Nicolaj se brzo oglasio i požurio sam se složiti:" To je više opremiti!"

Iako se ove godine dogodila legija stilskih žena koje su prešle u vrhunski Ganni način, za upućene je ljubav započela prije dosta vremena. Na primjer, hashtag #GanniGirls prvi je put na društvenim mrežama došao 2012. kada su ga Kate Bosworth i Helena Christensen dodale zajedničkom selfieju odjevenom Ganni. "Pokupili smo taj hashtag i od tada ga koristimo", kaže Ditte. "Mnogo je ljudi izuzetno dobro rezoniralo s tim." Tako je nastala pandemija ove vrste označavanja: Koliko drugih marki možete zamisliti da su to slijedile?

Unatoč visokim imenima A-liste koja su rano podržavala izdavačku kuću (Gigi, Kendall, Rihanna), mogu osjetiti zujanje koje Nicolaj i Ditte dobivaju gledajući prave djevojke koje odlučuju kupiti, odjenuti i podijeliti svoje Ganni trenucima. "Volim kad vidim ljude koji nose Ganni - i vidim da im je lako, da rade, da je u redu nositi cipele s dugom cvjetnom haljinom... Kad vidim ljude u Ganni, to me čini jako ponosnim i sretnim, i mislim da ljudi izgledaju super ", kaže Ditte, objašnjavajući da njihov tim često objavljuje slike djevojke u odjeći ne zbog toga što imaju sljedbenika ili koliko bi navodno mogle biti utjecajne, već zato što vole vidjeti svoje komade u akcijski.

"Ganni je definitivno njegovao odano i zapaženo 'pleme', s modnim urednicima, influencerima i uličnim zvijezdama koji nose i obožavaju marku. To je marka s velikom vidljivošću, viđena je na toliko cool žena ", kaže Bishop. "Njihovo snažno utjecajno praćenje pravi je dokaz proizvoda - ove žene zaista žele biti #GanniGirls i Mislim da ovo doista svijetli u doba u kojem inicijative odijevanja utjecajnih osoba nisu uvijek tako organske. "

Kako je Tjedan mode u Kopenhagenu počeo privlačiti međunarodnu publiku prije nekoliko sezona, neki su pokretači i šejkeri iz industrije brzo odredili Ganni kao istaknuto ime koje će se isporučivati ​​u inozemstvo. “Sjećam se prve emisije: emisije‘ Tenis ’. Nisam znala što mogu očekivati ​​- bila sam tako nervozna. Uvijek sam jako nervozan prije revije, a to se uopće nije promijenilo, ali sjećam se da je Justin O'Shea [bivši modni direktor mytheresa.com] bio u prvom redu, i to nam je bilo kao velika stvar ", kaže Ditte.

„To je bila velika stvar za Tjedan mode u Kopenhagenu. Intervjuiran je u ovoj nacionalnoj TV emisiji i pitali su ga što misli o emisiji, a on nije rekao mnogo - samo je rekao 'bio je epski'. Skoro sam ponovno počeo plakati... Bio sam tako ponosan na nas i tim jer je on u tome bio guru vrijeme."

Od te točke DRIJEM, Brownsfashion.com, Sloboda i Selfridges samo su neke od velikih trgovina kojima se možete pridružiti mytheresa.com.

Dakle, kao što možete vidjeti iz gornjih slika i pristaša - dodano mnogim drugo komadi o kojima smo izvještavali ili smo ih predstavljali ove godine, poput vrećica s perlicama, tenisica na platformi, hlača za hlače i duginih pletenina - mora postojati čarobna metoda za Ganin kontinuirani uspjeh, zar ne?

"Pokušavam ostati pri svom osjećaju, a za mene dizajniram 24 sata [dnevno]. Kad završimo predstavu, dan poslije uvijek ću otići na inspirativno putovanje, to je neprestano zaustavljanje proces... Nikada ne mislim da stvari radim dovoljno dobro - uvijek želim biti sve bolji i bolji! "Ditte kaže.

No, također se svodi na činjenicu da kao posao znaju da rad sa "oskudicom" (kako je zovu) stvara buzz: Na primjer, par ružičastih cipela o kojima smo svi bili uzbuđeni ovaj tjedan proizveden je samo u 100 pari u cijelom svijetu. Nije iznenađujuće da su se brzo rasprodali.

"Ta cipela ima rok od dva tjedna jer je europski proizvođač-pa bismo je mogli lako prepraviti i obnoviti, ali to ne činimo", objašnjava Nicolaj. "Izuzetno smo izbirljivi u pogledu naše distribucije - za marku po našoj cijeni mogli bismo, pretpostavljam, udvostručiti prodaju ako želimo proširivanjem distribucije."

Umjesto toga, tim procjenjuje ono što se prodaje i razrađuje te pobjedničke trenutke - generirajući različite iteracije kako bi zadovoljile potražnju, istovremeno osiguravajući da se svaka djevojka Ganni i dalje osjeća jedinstvenom. Cilj je učiniti da klijent osjeti da je napravila pravi izbor, bez obzira na to ima li manji budžet i ulaže li svu svoju zaradu u ultra laskavu haljinu s omotom (predmet koji izgleda daje najveći dio prodaje trgovcima na malo) ili je bogatiji potrošač koji traži stalnu nadopune.

"Nemamo nešto poput Birkin torbe ili takvog proizvoda koji je zauvijek isti - i ljudi očekuju tu dinamiku od nas. Mi također govorimo o novinama, u to nema sumnje ", kaže Nicolaj. "Umjesto da povećavamo cijene kako bismo se približili luksuzu kako mnogi brendovi žele, radije bismo radili s ograničenim serijama, dotjerivanjima i injekcijama."

No prije nego što pogrešno pomislite da se radi o robnoj marki zasnovanoj na analitici, znajte da sada obožavani juliardski moher momer (što je 350 funti, ručno pleteno u Italiji i oduzima puno vremena za proizvodnju) čak ni prvi put nije uspio pobjeći oko. To je savršen primjer osjećaja koji vode Ditte u proces dizajna.

"[To je] zapravo bilo jako puno dizajnersko što smo zaista htjeli provući", kaže Ditte. "I prvi put smo prodali samo vrlo malo, ali onda je to odjednom postalo nešto što su ljudi jako cijenili - ručni rad, boje - i odjednom je to postalo komercijalno, pa ćemo to učiniti za svaku kolekciju, ali u različitim bojama i to je za nas klasika sada."

Dodatna i vitalna snaga koja stoji iza Gannijeve dalekosežne privlačnosti je demokratski način na koji Ditte i Nicolaj vode posao. "Ditte je vođen konsenzusom i vrlo je dinamičan proces u dizajnerskom timu. Vjerujem da imamo vrlo ravnu hijerarhiju i općenito smo samo fini jedni prema drugima i slušamo jedni druge! ", Kaže Nicolaj. Ditte i tim nakon svake emisije odlaze na inspirativna putovanja kako bi pronašli nove ideje, a ona primjećuje da je većina njih kombinirana kreativnost svodi se na puno pričanja, kao i na isključivanje iz svakodnevne vreve i buke društvenih mreža medijima.

Što se tiče mjesta na koje će sljedeće putovati, "osjećaji" koji tjeraju ovo dvoje kroz industriju navode ih na razmišljanje o otvaranju tri trgovine. London i New York dosad su na vrhu popisa, no sve je u pronalaženju pravog prostora. Poznajete li neke agente za nekretnine? Zaista bih volio da im se ukaže dobra riječ.