Dobrodošli u najnoviji, vrlo uzbudljiv dio serije Who What Wear UKNajbolji ormari u Britaniji. Tu radimo točno ono što piše na limenci: udubite se u najfantastičnije, najpouzdanije i najnatjecajnije ormare. Usmjeravamo se na žene koje tjeraju fotografe uličnog stila da pritisnu svoje rolete kao i na likovi koje još ne poznajete – oni koji lete ispod radara s potajno nevjerojatnim kolekcijama odjeće.

Nakon pet godina naše franšize Najbolji ormari u Britaniji, stvarno smo mislili da smo vidjeli sve vrste ormara. Međutim, ovaj mjesec je malo drugačiji. To je zato što je sve u ovoj garderobi dostupno i za posudbu. Eshita Kabra-Davies je osnivač platforme za iznajmljivanje Rotacijom, čiji je cilj učiniti modnu industriju cirkularnijom navodeći ljude da svoje posebne komade podijele s drugima. Svi predmeti navedeni u aplikaciji stoga djeluju kao produžetak vlastite garderobe Kabre-Davies, a ona tu filozofiju kupovine doista živi i diše. Dnevni boravak njezine kuće u Londonu služi kao izložbeni prostor, s tračnicama i policama ispunjenim izborom nevjerojatnih komada koji su dostupni za iznajmljivanje.

Ekonomija iznajmljivanja u Ujedinjenom Kraljevstvu trenutno doživljava veliki procvat, s potrošačima koji se počinju udaljavati od ideje vlasništva, a i dalje žele udobnost i mogućnost isprobavanja nečeg novog. Prema Retail Gazetteu, predviđa se da će britansko tržište najma biti vrijedno 2,3 milijarde funti do 2029. godine, u usporedbi s očekivanim 400 milijuna funti u 2019. godini. Rotacijom je jedan od vodećih u ovom prostoru, s peer-to-peer aplikacijom koja vidi da ljudi navode svoje ormare kako bi ih drugi posudili.

Stoga, na ovom snimanju, neće biti iznenađenje da Kabra-Davies nosi neke komade koji su osobni, sentimentalnu vrijednost za nju koju zapravo posjeduje, kao što je bijela haljina Jacquemusa koju je nosila na svom građanskom vjenčanju ceremonija. Međutim, ona također nosi komade koji joj tehnički ne pripadaju, ali su dostupni za iznajmljivanje putem aplikacije. Nastavite pomicati kako biste vidjeli unutrašnjost njezine garderobe i otkrili priču iza Rotacijom.

Kada ste dobili ideju za By Rotation?

Ideju sam dobio kada sam planirao medeni mjesec u svoju domovinu u Rajasthan u Indiji i mislio sam da bi to bilo jako cool da mogu posuditi ili iznajmiti modu od žene koju vidite na Instagramu, ali shvatio sam da ne postoji takvo rješenje u UK. Tek kada sam bio na medenom mjesecu, shvatio sam razmjere tekstilnog otpada, čak i u svom rodnom gradu u predgrađu. Nisam se vratio u svoj rodni grad u Indiji 12 godina, a kada sam vidio razmjere toga, osjećao sam se kao da sam dio problema. Kupila sam novu odjeću za put i nisam bila sigurna hoću li je obući 30 puta, što je zlatni broj. Na cesti je bilo puno krava i životinja koje su se hranile tekstilnim otpadom. Gledaš to i samo pomisliš, Ovo mi radimo? Prilično je poznato da velik udio onoga što doniramo u dobrotvorne svrhe ide afričkim i Azijske zemlje, kao što je Indija, kao tekstilni otpad, pa nisam mogao ne pomisliti da sam dio problem. I upravo sam mislio da je cijeli ovaj koncept posuđivanja mode... Zašto to ne bismo učinili jedno s drugim? Zato sam odlučio učiniti modni rental više o zajednici i dijeljenju onoga što već imate. Sve je peer-to-peer—sve što ovdje vidite pripada ljudima, bilo da se radi o slavnim osobama, utjecajnim osobama ili stilistima.

Koji su najpopularniji komadi na By Rotation?

Haljine kao kategorija pa torbice. Haljine su vrlo popularne jer su kompletan outfit, a skuplje su kada su dizajnerske, pa je iznajmljivanje za prigodnu odjeću sjajno. Što se brendova tiče, Rixo i Jacquemus nam se jako dobro snalaze, Self-Portrait i The Vampire's Wife jer je to tako visokovrijedan predmet, a Dior se nevjerojatno dobro snalazi za torbice. House of Sunny i Paloma Wool, više brendova Gen Z, također su vrlo popularni. Za torbe, rekao bih prilično dizajnerski i prepoznatljivi stilovi, a onda za haljine, bilo što glasno i šareno što daje izjavu koju bi ljudi možda željeli iznajmiti, a ne posjedovati. Ljetne lanene haljine Daily Sleeper-a također se jako dobro snalaze!

Kako je iznajmljivanje utjecalo na vaš stil?

Budući da nabrajam sve što posjedujem, počeo sam dokumentirati svoje kupnje i koliko sam ih puta nosio ili iznajmljivao. U aplikaciji možete vidjeti koliko srca ima i koliko je puta iznajmljeno. To je kao Instagram. To je sjajan način da saznam koliko je moja garderoba popularna i koje stvari stvarno volim. To je donijelo pravu svijest o tome koji su to hero komadi i statement komadi koji mi stvarno odgovaraju, u kombinaciji s koliko novca zarađujem od najma svoje garderobe. Postao sam mnogo više svjesni onoga što kupujem novo i prepolovio sam svoje kupnje nego prije kad sam radio za stolom, i to mi se sviđa. Na primjer, imam dvije torbe Jacquemus Chiquito, a drugu sam dobila jer je prva vratila sav novac, a obje su sada vratile svoj novac. Ponovno potvrđuje kupnje koje kupujem. Također ću ponekad biti kao: “Ne moram ga kupiti; Mogu ga posuditi od nekog drugog.” Ako želite samo isprobati trend ili komad, to možete učiniti pomoću aplikacije.

Koji su tvoji vlastiti komadi najpopularniji?

Jacquemus torbe i stvarno velika prekrasna ružičasta Jacquemus haljina koja je ovo ljeto toliko iznajmljena. Zatim Gucci platnena torbica s novčanikom na lancu, koja ima monogram i vrlo je popularna. Tu je i gornji dio od perja 16Arlington koji sam kupio na rabljenoj rasprodaji, a u aplikaciji je iznajmljen više od pet ili šest puta, a koštao me samo 50 funti. Rotacija je za nas životni izbor. Želimo da to bude svakodnevica u kojoj ako kupujete nove, kupujete manje i bolje komade, a onda ako ih iznajmite, također možete vratiti svoj novac i vratiti ga. To je iz mog financijskog iskustva.

Postoje li neke stvari oko kojih ste vrlo sentimentalni i nikada ih ne biste iznajmili?

Dior bisaga je bila vjenčani dar, i nalazi se u aplikaciji, ali postavljam puno pitanja ako je netko želi posuditi i vjerojatno je nikome ne bi dopustio posuditi. Posebno se bavim svojim štiklama, a ako netko želi iznajmiti moje Manolo Blahniks, postavit ću puno pitanja. Ali i dalje ih navodim i sve što je u svojoj garderobi jer želim znati komade kojima se ljudi dive. To me tjera da kupujem više strateški, pa nabrajam sve što kupim.

U što ste osobno ulagali ili kupovali više?

Oduvijek sam voljela Jacquemusa prije nego što sam osnovala aplikaciju - nosila sam je na svojoj građanskoj ceremoniji. Imao je takav trenutak nakon showa u Provansi, a dizajni mi se jako sviđaju, a u aplikaciji se jako dobro snalaze pa se zbog toga osjećam manje krivom pri kupnji haljine. Sada sam sigurnija kad kupujem dizajnerske investicijske komade, pa sam nedavno kupila dvije Jacquemus haljine.

Primjećujete li da sve više ljudi počinje iznajmljivati?

Bilo je intenzivno i suludo, a mi smo iznajmljivali tri puta veće količine koje smo planirali. Od početka travnja i otvaranja restorana, ljudi su počeli puno rezervirati, a žene su govorile: “Ova je aplikacija promijenila način na koji kupujem stvari.” Definitivno potičem ljude da se ponovno stvarno dotjeraju i samo se zabavljaju!

Koju odjeću najčešće nosite?

Inače sam u trapericama i običnoj košulji. Volim pripijene siluete, jer mi vrećaste stvari ne stoje i čine da izgledam sitnije. Volim vrlo ženstvene komade i uvijek sam pametna. Voljela bih se odjenuti kao Jeanne Damas, ali vjerojatno ne ulažem toliko truda izvan By Rotation! Jednostavno se uvijek osjećam ugodnije u trapericama visokog struka i džemperu, tako da je to moja svakodnevna uniforma.

Odrasli ste u Singapuru. Je li vam se stil promijenio kada ste se preselili u London?

Bila sam mnogo mlađa kad sam bila tamo, ali uvijek je vruće i vlažno, pa puno suknji i kratkih hlača, a malo traperica. Ali sada volim traperice visokog struka. Nikad kaput! Nikad nisam posjedovao čizme dok se nisam doselio ili se znao odjenuti za jesen, pa sam, kad sam se doselio ovamo zbog sveučilišta, morao stvarno naučiti kako se odijevati za godišnja doba.

Oduvijek te zanimala moda?

Ne baš! Počeo sam to shvaćati kada sam se bavio grafičkim dizajnom s otprilike 12 godina, ali nisam vam mogao reći o kreativnom direktoru tog i toga. Još uvijek uopće ne poznajem svoju modnu povijest!