Kecantikan adalah industri yang benar-benar jenuh. Di sana, saya mengatakannya. Selama beberapa tahun terakhir, dengan apa yang terasa seperti ratusan baru, merek independen datang ke tempat kejadian dan konglomerat kecantikan bernilai miliaran pon membuang setiap sen yang mereka miliki ke dalam pemasaran yang kompetitif, untuk mengatakan itu adalah perjuangan untuk membuat nama untuk diri sendiri akan menjadi besar meremehkan. Tapi kemudian, Anda mendengar cerita seperti Jo Malone CBE, dan iman dipulihkan.
Sejujurnya, sebelum Jo Malone (wanita dan merek), wewangian diperintah oleh kaisar. Pikirkan nama-nama besar seperti Jalur, Gerlin, Dior dan Yves Saint Laurent. Nama wewangian yang sekarang kita anggap mainstream dulunya, bagi sebagian besar orang, adalah satu-satunya pilihan dalam hal wewangian mewah. Kecuali Anda memiliki uang tunai yang serius untuk dibelanjakan, merek wewangian independen sama sekali tidak ada, dan anjing-anjing besar menyukainya seperti itu. Anda lihat, dalam keindahan, wewangian menjalankan permainan. Dengan volume penjualan yang besar dan margin keuntungan yang lebih besar (ketika Anda memproduksi massal dalam skala global, biaya dapat ditekan sangat rendah), parfum dan wewangian adalah cara yang pasti untuk menghasilkan banyak uang.
Namun, jika Anda adalah merek wewangian independen, semuanya tidak begitu jelas. Bahan baku menghabiskan banyak uang, pemasaran berarti harus bersaing dengan kampanye TV dan, yang paling penting, menciptakan aroma yang menyenangkan orang banyak sangat sulit ketika Anda tidak punya uang untuk "hidung". (Ya, itu adalah pekerjaan nyata, dan itu mengambil bertahun-tahun dari latihan). Tapi itulah risiko yang bersedia diambil oleh Jo Malone CBE. Tanpa pelatihan wewangian formal (dia pernah bekerja dengan toko bunga dan sebagai ahli perawatan wajah di rumah), Malone mulai membuat produk kecantikan beraroma di dapurnya dan mendirikan Jo Malone London. Setelah membuka toko pertamanya pada tahun 1994, pada tahun 1999, kesuksesan merek tersebut sangat luar biasa sehingga dijual ke raksasa kecantikan Estée Lauder. Dengan demikian, era baru wewangian lahir.
Segera, Jo Malone London menjadi salah satu merek kecantikan yang paling dikenal. (Saya menantang Anda untuk menemukan feed Instagram yang tidak menampilkan sebotol cologne ikoniknya.) Sejak itu, Malone telah meninggalkan perusahaan eponymous, menciptakan merek lain, Jo mencintai, dan berkolaborasi dengan raksasa jalanan Zara untuk menciptakan lini wewangian yang terjangkau, emosi.
Sepanjang karir saya, saya telah menghabiskan banyak waktu untuk mewawancarai pembuat parfum, "hidung" dan pendiri merek, dan aman untuk mengatakan bahwa tidak ada yang mengerti apa yang kita inginkan dari wewangian seperti Malone. Dengan wajah cantik yang telah berubah begitu drastis selama setahun terakhir, banyak dari kita yang merasa bingung ketika harus parfum. Parfum yang pernah kami gunakan membangkitkan semangat pemberdayaan tidak memiliki tempat dalam rutinitas sederhana kami, zesty produk tubuh yang dulunya mengingatkan kita pada liburan yang cerah kini hadir dengan rasa rindu yang ditambahkan dan, di atas itu semua, menemukan cara untuk berbelanja wewangian yang sesuai dengan kebiasaan baru kita menjadi lebih sulit dari sebelumnya.
Sebagai orang yang keras kepala pecinta wewangian, Saya merasa agak tidak yakin tentang seperti apa masa depan aroma. Jadi dalam upaya untuk menemukan mojo parfum saya sekali lagi, saya duduk dengan Malone sendiri untuk mendiskusikan apa arti aroma baginya dan untuk mendapatkan pemikirannya tentang bagaimana kita akan menggunakan wewangian saat kita memasuki dunia pasca-lockdown. Dari menemukan parfum favoritnya hingga mengetahui aroma yang telah mendefinisikan dirinya, inilah yang dia katakan. Jika ada yang bisa menarik kita keluar dari kebiasaan parfum kita, itu Jo Malone CBE, kan?
"Saya membuat koleksi luar biasa ini dengan Zara yang disebut Emotions. Salah satu favorit putra saya adalah Ebony Wood, dan itu benar-benar mengingatkan saya padanya. Ketika dia pergi ke universitas, saya berkata kepada suami saya, 'Jangan mencuci jubah mandinya! Saya akan mencucinya ketika saya tahu dia akan kembali!' Kadang-kadang ketika saya merasa seperti saya merindukannya atau saya takut, saya hanya pergi dan duduk di kamarnya, dan saya bisa mencium bau Kayu Ebony. Itu membuatku merasa dekat dengannya."
"Saya disleksia, jadi indra penciuman saya adalah indra utama saya. Saya bisa kembali ke hampir setiap tahun dan memberi tahu Anda momen-momen tertentu. Saya ingat ayah saya dulu memakai Guerlain Vetiver. Ayah saya 6'2" dan mantan pemain rugby tetapi seorang seniman brilian yang akan mengenakan kemeja sutra juga. Di tempat kami tinggal di kawasan dewan, dia selalu terlihat seperti baru saja keluar dari bioskop. Aku bisa menciumnya sekarang—rasa tembakau yang lembut dari Guerlain's Vetiver."
"Ibuku akan memakai Ma Griffe by Carven untuk bekerja, dan seperti yang sudah kukatakan, aku baru saja merasakannya. Aku bisa melihatnya tepat di depanku. Dia akan memakai Je Reviens by Worth jika dia pergi makan malam dengan ayahku atau melakukan sesuatu di malam hari. Joy oleh Jean Patou adalah pilihannya di kemudian hari ketika dia benar-benar menginginkan keagungan. Parfum semua telah berubah sekarang. Ini tidak seperti dulu. Aku selalu bisa mengetahui suasana hatinya dari apa yang dia kenakan. aku sangat berbeda. Saya menggunakan wewangian sebagai bahasa saya. Ini seperti sahabatku."
"Sepanjang lockdown, saya telah melakukan spa kecil dua kali seminggu untuk menjaga kulit saya terlihat bagus. Topeng ini mengingatkan saya ketika saya masih kecil dan ibu saya bekerja untuk seorang wanita bernama Countess Lubatti. Dia bekerja di laboratorium putih, dan selalu berbau kapur barus. Saya selalu merasa aman di sana. Jadi sekarang, bau kapur barus membuatku merasa aman, dan itu telah menemaniku sepanjang hidupku. Setiap kali saya menggunakan masker tanah liat Eve Lom ini, yang memiliki aroma kamper yang sangat kuat, saya merasa sangat baik. Saya merasa bersih dan seperti saya telah melakukan sesuatu yang baik untuk diri saya sendiri. Ini bau kebersihan. Ketika saya menciumnya, saya melihat lembaran putih bersih dari pati."
"Aroma membawa warna, tekstur dan semangat kembali ke kehidupan, yang telah terasa sangat abu-abu untuk waktu yang lama. Saya pikir kita akan melanjutkan itu. Saya sudah mulai merangkul perasaan yang jauh lebih hidup. Wewangian yang baru saja kami luncurkan sangat berbeda. Saya belum pernah melakukan hal seperti itu selama bertahun-tahun, tetapi itulah yang saya rasakan. Saya sedang berjalan di Mount Street di London sebelum pandemi, dan ada langit biru yang cerah, dan matahari menyinari batu bata terakota. Ketika saya sedang duduk minum kopi, seorang pria tua berjalan melewati saya, dan dia memiliki cologne yang tertinggal ini. Itu adalah apa yang saya sebut sebagai momen langit biru—di mana semuanya sempurna. Jika pernah ada waktu bagi kita untuk melihat langit biru, sekaranglah saatnya."
"Lime Basil & Mandarin adalah titik balik nyata di Jo Malone London. Kami biasa menyebutnya dana pensiun. Itu adalah salah satu aroma pertama yang kami luncurkan yang benar-benar menarik perhatian dan membawa dunia ke depan pintu kami (dengan Estée Lauder membeli perusahaan tersebut). Tanpa Lime Basil & Mandarin, saya tidak yakin semua itu akan terjadi."
"Pomelo memiliki tempat yang sangat kuat di hati saya. Setelah meninggalkan Jo Malone London, saya tidak membuat parfum selama lima tahun. Ketika saya kembali ke sana, saya tidak bisa melakukannya secara alami seperti yang saya pikirkan, dan Pomelo membujuk saya kembali. Setiap kali saya menciumnya, saya ingat bahwa saya memiliki kesempatan kedua dan saya harus benar-benar bekerja keras pada kesempatan kedua itu. Itu tidak datang secara alami."
"Parfum yang saya rasa paling aman adalah Jo by Jo Loves karena saya membuatnya untuk saya. Saya memakainya setiap hari. Ini adalah meze grapefruit, yang merupakan salah satu nada favorit saya sepanjang masa. Saya bisa menciptakan aroma yang berbeda dengan jeruk bali setiap hari selama sisa hidup saya. Kami baru saja membuat lilin di dalamnya, dan saya memiliki satu kemewahan besar yang dibuat untuk saya. Aku memejamkan mata, dan aku duduk di pantai paling putih dengan segelas anggur di tanganku, dan aku bisa mendengar suara laut. Semuanya putih dan bersih, dan saya mengenakan baju renang Eres, dan kulit saya kecokelatan. Itulah arti Jo oleh Jo Loves bagi saya."
"Ketika saya melihat kembali wewangian yang saya sukai, Chanel No.19 menonjol. Saya memakainya ketika saya berusia 20-an, dan saya sangat menyukai aroma oak moss, chypre semacam itu."
“Saya tidak pernah iri atau iri dengan kreativitas orang lain. Tetapi karena itu, dalam hidup saya, saya ingin membuat wewangian untuk Chanel. Saya hanya menyukai wewangian yang mereka ciptakan. Aroma seperti No.5 dan Cristalle adalah aroma yang sangat indah. Saya ingin sekali membawa kreativitas saya ke rumah Chanel di beberapa titik, tetapi saya hampir berusia 60 tahun, jadi saya kehabisan waktu. Mimpi itu penting. Terkadang ketika kita memvisualisasikan dan memverbalisasikan mimpi, itu terjadi. Kadang-kadang, mereka tidak melakukannya, tetapi itu masih impian Anda, dan tidak ada yang bisa mengambilnya dari Anda."
