Revolusi Vintage Akan Datang— Inilah Yang Harus Diketahui

Industri fashion belum dikenal memiliki sikap paling positif terhadap usia. Garis waktunya telah didorong oleh pencarian abadi untuk "hal muda yang cerah" berikutnya, landasan pacunya diinjak oleh para gadis hampir keluar dari masa remaja mereka dan banyak trennya terinspirasi oleh budaya anak muda, sesuatu yang, pada dasarnya, sementara. Sementara industri mungkin telah mengambil langkah tentatif untuk mengatasi kurangnya garis usia di sampul majalahnya sampul dan dalam kampanye iklan mengkilap, dalam hal menilai usia dalam pakaian itu sendiri, ada banyak hal yang harus dikejar melakukan.

Selama 60 tahun terakhir, yang baru dan yang baru telah mendorong roda konsumsi hamster mode—momentumnya terus meningkat dengan booming fashion high-street kemudian lahirnya belanja online dan menjamurnya media sosial segera mendongkraknya gigi. Tidak lama kemudian industri menemukan dirinya dalam overdrive, berjuang untuk memenuhi tuntutan jadwal produksi 24/7/365. Menjadi "tua" berarti menjadi usang.

“Ada banyak sekali masalah yang dihadapi industri fashion saat ini,” kata Dana Thomas, penulis buku Fashionopolis: Harga Fashion Cepat dan Masa Depan Pakaian. “Kami memproduksi 100 miliar garmen setiap tahun, dan 20 miliar garmen dihancurkan setiap tahun bahkan sebelum mereka sampai ke lantai toko. Kami memakai pakaian rata-rata tujuh kali sebelum kami membuangnya. Secara total, fashion menghasilkan 20 persen dari semua polusi industri.”

Hampir tidak ada berita bagi siapa pun bahwa industri mode sangat membutuhkan perubahan, tetapi seperti banyak masalah yang diperdebatkan dalam umpan media sosial yang padat, terlalu mudah untuk bersembunyi di balik slogan yang menarik atau untuk mengutuk kemarahan Anda tanpa mendukungnya tindakan. Ini bisa terasa seperti masalah yang sangat kompleks dan beragam tanpa solusi yang jelas. Namun, untuk komunitas online yang sedang berkembang, jawabannya sederhana: Daripada bertahan untuk solusi terobosan, mengapa tidak memanfaatkan apa yang sudah kita miliki? Mengapa melatih mata kita ke cakrawala ketika di belakang kita ada tumpukan pakaian preloved yang siap untuk diklaim?

Dalam narasi fast fashion yang mengglobal dan sangat menguntungkan, Antik tetap menjadi catatan sampingan belaka. Sejak mahasiswa seni mulai mengambil rok Edwardian di Portobello Road pada 1960-an, vintage telah dikategorikan sebagai ceruk hiburan untuk dinikmati oleh tipe kreatif yang menghargai penolakan konsumsi arus utama dan menikmati sensasi pengejaran pola pikir. Fanatik antik Selena Williams dari @selenasshop__ referensi obsesinya dengan "berburu harta karun" sebagai seorang anak kecil dan ingat menghabiskan "sebagian besar akhir pekan di pasar loak atau penjualan boot mobil dengan kakek-nenek [dia]." Elle penulis mode Daisy Murray juga mengutip keluarga sebagai sumber obsesi vintage-nya: “Saya ingat melihat-lihat majalah dengan ibu saya ketika saya masih remaja, memilih pakaian atau 'tampilan' dan kemudian menjadikannya misi kami untuk membuatnya kembali dari amal toko.”

Kemudian datanglah COVID. Toko amal menutup pintu mereka dan toko-toko antik mengemasi barang dagangan mereka. Usaha kecil berada di bawah ancaman dan membutuhkan cara baru untuk terhubung dengan publik digital. Media sosial sudah siap dan menunggu. Tentu saja, situs seperti Etsy dan eBay telah menjual pakaian bekas secara online selama bertahun-tahun, tetapi seperti halnya banyak bidang mode lainnya. itu penurunan media cetak atau perjuangan toko batu bata-dan-mortir-lockdown mempercepat perubahan tertentu yang sudah ada di gerakan.

Saat mesin senandung berhenti, keheningan turun untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade; seolah-olah dunia mode telah dikirim ke ruang pepatah untuk memikirkan apa yang telah dilakukannya. “Virus corona memberikan peluang bagi fashion untuk mengatur ulang dan sepenuhnya membentuk kembali rantai nilai industri, bukan untuk sebutkan kesempatan untuk menilai kembali nilai-nilai yang kami gunakan untuk mengukur tindakan kami,” kata Business of Fashion dalam “Keadaan Mode: Pembaruan Coronavirus 2020.” Setelah berisi ruang rapat konglomerat multinasional dan aula suci majalah mengkilap, pertanyaan tentang apa yang masa depan mode sepertinya akhirnya terbuka ke lantai, dan pasar vintage online telah meningkat dengan baik dan benar-benar piring.

Pasar Vintage Virtual didirikan sebagai tanggapan terhadap masa-masa sulit yang dihadapi penjual barang antik dan usaha kecil selama pandemi. Dengan banyak pedagang kehilangan akses ke ruang perdagangan fisik mereka dan menjual saham mereka secara eksklusif secara online, tujuan mereka adalah untuk menyatukan penjual dan pembeli di satu tempat pada satu waktu untuk pengalaman belanja virtual yang unik, semua dari keamanan kami rumah. Dalam tiga bulan, mereka memperoleh lebih dari 10 ribu pengikut.

“Instagram telah menjadi harta karun vintage yang nyata. Ini juga merupakan platform yang fantastis untuk menjadi tuan rumah pasar bulanan kami, karena memiliki jangkauan yang jauh—kami pelanggannya dari seluruh dunia, dari Los Angeles hingga Hong Kong,” kata pendiri Emily Sturgess dan Georgie Robert “Menjual online memungkinkan Anda untuk menumbuhkan basis pelanggan global dan mengembangkan merek Anda, karena Anda tidak bergantung pada langkah fisik. Platform telah berkembang sangat cepat menjadi komunitas penjual barang antik, kolektor, profesional industri mode dan orang-orang yang ingin merangkul vintage sebagai bagian dari keberlanjutan gaya hidup."

Berkat potensi platforming media sosial, banyak faktor yang sebelumnya membuat belanja barang bekas tidak dapat diakses oleh konsumen kini telah hilang. Lupakan trekking ke kedalaman pedesaan yang gelap untuk menemukan penjualan boot mobil atau menghabiskan berjam-jam mengaduk-aduk rel—ini vintage untuk siapa saja yang memiliki koneksi internet. Instagram telah membuka dunia yang tertutup dan memberikan suara bagi usaha kecil, dan pada gilirannya mode vintage telah mampu mengubah citra dirinya sendiri dan menghadirkan barang dagangannya sebagai alternatif yang layak untuk mode cepat.

Penjual cerdas Instagram adalah bagian yang memilih tangan dan menyusunnya menjadi koleksi yang diedit dengan ketat yang tidak hanya mengacu pada tren saat ini tetapi juga menghidupkan hype yang layak untuk desainer karena hanya sekali saja eksklusivitas. Mengapa menghabiskan ribuan untuk tas It jika Anda bisa mendapatkan gaun padang rumput vintage yang unik seharga £50? Penjual online seperti: Taman Pansy dan Diceritakan Kembali Vintage sempurna merangkum potensi yang ada di pasar preloved. Dicintai oleh editor mode dan publik, kedua platform telah mengumpulkan reputasi yang mengesankan untuk memilih barang bekas yang layak untuk nafsu. Sudah umum untuk tetes mingguan dan bulanan mereka terjual habis dalam beberapa jam. Ringkas, terjangkau, dan indah, ini adalah jeda yang menenangkan dari pendekatan platform e-commerce besar yang lebih banyak lagi.

“Dengan The Pansy Garden, saya menginginkan tampilan yang lebih terkurasi dan modis, sesuatu yang berkelanjutan tetapi Anda benar-benar dapat melihat tergantung di rak di toko yang trendi,” kata pendiri Beth Chappell. “Media sosial benar-benar membantu meledakkan belanja barang antik, khususnya tahun ini. Dunia vintage virtual lebih dari sekadar toko online. Namun, ini adalah satu komunitas yang indah.”

Clare Lewis dari Retold Vintage menggemakan sentimen ini: “Saya pikir banyak orang selalu berpikir pakaian vintage bukan untuk mereka. Kualitas dan gaya adalah salah satu faktornya, karena orang-orang akan kesulitan untuk memahami bagaimana memasukkan vintage ke dalam lemari pakaian modern,” katanya. “Sejak awal, pelanggan selalu merespons secara positif bagaimana saya mengkurasi koleksi saya, dan dengan menggunakan Instagram bersama dengan toko online, saya dapat menciptakan pengalaman alternatif dari cara belanja tradisional Antik."

Jelas bahwa komunitas adalah bagian penting dari dunia online-vintage, tidak hanya antara penjual tetapi juga untuk pembeli itu sendiri. Konsumen, terutama di antara Gen Z, semakin mencari kredensial dan keaslian yang berkelanjutan, sesuatu yang mungkin sulit dicapai oleh merek besar. Sejumlah pedagang Instagram menjawab panggilan untuk koneksi ini dengan memanfaatkan pengikut mereka sendiri dan persona yang menghadap publik untuk memperjuangkan belanja barang bekas.

“Memiliki pengikut yang cukup besar di Instagram saya memainkan peran besar dalam memutuskan merek mana yang saya pilih untuk berkolaborasi,” kata Avry Joiner dari @thenxcvintage. “Saya pikir penting saat mengajarkan keberlanjutan untuk tidak membuat garis kabur dengan memakai banyak mode cepat. Saya mungkin masih membeli pakaian kelas atas dan memakainya dari waktu ke waktu, tetapi begitu Anda mulai berbelanja barang antik, pakaian Anda memiliki lebih banyak tujuan.”

Saat menggabungkan estetika siap-Insta dengan pujian vintage, Selena Williams dari @selenasshop_ jauh di depan permainan. Dia mungkin tidak membanggakan pengikut lima angka yang sama dengan Joiner, tetapi Selena telah mengumpulkan basis penggemar yang berdedikasi selama beberapa tahun terakhir berkat ansambel vintage yang sempurna, yang ia gaya dan model diri. Dari gaun Laura Ashley yang mengalir hingga celana tahun 70-an berwarna cerah, dia pasti akan mengubah bahkan yang paling vintage-ambivalen di antara kita.

“Saya memulai dengan menjual beberapa pakaian lama saya untuk mendapatkan uang tambahan, dan begitu setiap barang terjual, saya ketagihan, dan segala sesuatunya terjadi dengan sangat organik,” jelasnya. “Beberapa bulan terakhir selama penguncian adalah waktu tersibuk saya, karena saya pikir banyak orang memiliki lebih banyak waktu untuk menemukan toko-toko independen. Ada begitu banyak variasi saat berbelanja barang antik secara online—penataan pasar tradisional terkadang bisa dilakukan seadanya, dan Anda mungkin tidak selalu menemukan apa yang Anda cari.”

Revolusi preloved sedang berlangsung, dan jika fakta dan angka adalah segalanya, itu adalah generasi berikutnya yang memimpin. “Gen Z dan milenium mengadopsi pakaian bekas dua setengah kali lebih cepat daripada kelompok usia lainnya”, kata Rachel Swidenbank dari platform penjualan kembali Depop. "Akibatnya, generasi berikutnya menantang status quo, memanfaatkan Depop sebagai platform dan komunitas untuk mendukung gerakan konsumen baru yang tidak hanya berkelanjutan tetapi dibangun di atas preferensi mereka sendiri dan minat. Kami telah melihat kinerja yang memecahkan rekor di semua pasar utama kami, dan secara global, lalu lintas di aplikasi naik +200% sejak April. Khususnya di Inggris, kami telah melihat pertumbuhan bisnis yang memecahkan rekor selama berminggu-minggu berturut-turut dengan pertumbuhan tiga digit dalam bisnis kami.” 

Untuk merek global besar di tahun 2020, ini semua tentang A besar: keaslian. Dan ada semakin banyak platform e-commerce yang berusaha mengganggu model bisnis belanja online yang biasa dengan menyediakan pakaian bekas. Hasilnya berbicara sendiri. “Saya pikir secara keseluruhan, konsumen menjadi lebih sadar dalam cara mereka berbelanja dan mendekati fashion mewah. Mereka mencari keahlian dan umur panjang,” kata Heather Gramston, kepala pakaian wanita di Mode Coklat. "Kami pertama kali meluncurkan vintage di tempat sebagai cara untuk mengeksplorasi desainer yang lebih berkelanjutan dan sadar dan untuk memberikan sesuatu yang unik kepada konsumen mewah kami. Kami mendapat tanggapan luar biasa terhadap merek seperti Tiger in the Rain dan One Vintage yang berbasis di London, dan mengikuti selera dari klien kami, kami ingin memastikan bahwa barang antik dan yang dikerjakan ulang adalah penawaran inti dalam Kesadaran kami yang baru diluncurkan mengedit.”

Dalam menghadapi kekecewaan akibat pandemi mode, komunitas barang bekas dan vintage online menawarkan cara lain. Ini menyuntikkan kepribadian dan gairah kembali ke dunia yang telah kehilangan rasa diri dan menunjukkan bahwa tumpukan sampah fashion mungkin memegang kunci untuk masa depan yang lebih berkelanjutan.

"Sebelum penguncian, saya tidak pernah benar-benar tersesat ke belanja barang antik lebih dari sekadar mencari-cari di hari libur,” kata Lucy Butterfield, 28 tahun, yang bekerja di PR dan merupakan pembeli barang antik yang baru pindah. “Ketika Laura Marling mulai memposting pelajaran gitar di Instagram, saya terpikat oleh kemeja indah yang dia kenakan. Saya tidak menemukan apa pun yang serupa di jalan raya, jadi saya membuka Instagram dan menemukan Pasar Vintage Virtual. Penjual yang mereka tautkan dengan saya adalah wahyu. Saya membayangkan belanja barang antik online seperti menelusuri foto-foto kasar dari peralatan makan ngengat, tetapi penjual yang saya temukan adalah tambang emas dengan barang-barang yang indah. potongan-potongan yang disajikan, berukuran dan diukur dengan cermat, dengan orang-orang yang sangat menyenangkan dengan senang hati mengirimi Anda DM dengan info tambahan. ” Saya tidak ragu bahwa Lucy adalah salah satunya banyak konsumen yang telah menemukan kesenangan dari fashion barang bekas selama waktu yang aneh ini, dan saya yakin bahwa jumlah ini akan terus bertambah. Bangkit. Revolusi vintage akan datang: Saatnya untuk menyebarkan berita.