Merek jalan raya Spanyol Mangga bisa dibilang berada di bawah bayang-bayang Zara selama bertahun-tahun, namun, dalam waktu singkat telah mencapai total 180 dan menjadi salah satu label terjangkau yang paling banyak dibicarakan di kalangan mode.
“Selama beberapa musim terakhir Mangga telah mengangkat dirinya menjadi salah satu yang terkuat di jalan raya,” kata jurnalis Pandora Sykes. “Ini sangat terinspirasi dari Céline—ini sangat berperan pada konstruksi yang didekonstruksi dan semuanya bekerja sama dengan baik. Ketika semua orang menjadi gila selama musim pertunjukan untuk suar merah muda Celine, Mango memulai debutnya dengan pasangan yang sangat baik melalui berbagai influencer — dan mereka juga terjual habis.”
Menyelidiki data Instagram menegaskan bahwa nama jalan raya memang menjadi sama pentingnya di kalangan mode kelas atas seperti halnya dalam persaingan di braket harganya. “Mangga masih terkait dengan Zara pada umumnya di Instagram,” Metrik peluncuran memberitahu Siapa Yang Memakai UK
Soraya Bakhtiar memakai salah satu potongan Mango yang paling berkesan tahun ini: gaun maxi kuning.
Mango sekarang mahir menanggapi apa yang sedang tren di eselon desain yang lebih tinggi, dengan cepat menghasilkan tren yang mendapatkan daya tarik di Instagram. Tahun ini mereka menciptakan jenis rajutan lilac dan gaun bungkus polkadot itu tidak akan tampak tidak pada tempatnya, katakanlah, Ganni. Lalu ada garis yang dilebih-lebihkan dan jahitan terbuka yang pernah dilakukan oleh banyak desainer muda terpanas bereksperimen dengan atau bagal satin yang terinspirasi Balenciaga yang memungkinkan Anda berpakaian seperti gaya jalanan di atas a anggaran. Produk selalu menjadi raja dalam bisnis ini, tetapi kunci sebenarnya dari kesuksesan Mango adalah influencer online dan veteran industri sama-sama memberikan kredibilitas yang terjangkau ini—dan sebagai hasilnya, menunggu lama daftar.
“Saya pikir pemasaran influencer mereka sangat bermanfaat, tidak hanya dari sudut pandang orang luar (melihat gadis-gadis seperti Camille). Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek, dan Joanna Halpin dalam Mango dengan suasana hati yang cerah), tetapi juga dari sudut pandang industri,” tambah Sykes. Di pekan mode, “Oh ini? Ini dari Mango,” terdengar berulang kali oleh editor, pembeli, dan influencer. Florrie dari Dan Akhirnya mengenakan celana Mangga kotak-kotak seharga £50 di Paris, Soraya Bahktiar bergaya kuning gaun yang dicetak di Milan dan di London, Lucy Williams memilih sepasang celana kulit untuk tampil memukau sirkuit.
Nuria Val mengenakan jumper kontras—item Mango terlaris di Who What Wear UK tahun ini.
Pada Siapa yang Memakai UK, kami sering melaporkan potongan-potongan yang mendapatkan daya tarik di media sosial, dan kami dapat dengan mudah menulis tentang item Mangga yang sedang tren setiap minggu. Ini semua berkat kelompok influencer toko yang kuat, yang disebut Mango Girls, yang mempratinjau rilis mendatang di akun Instagram mereka. Dengan bekerja dengan daftar gadis yang sama sepanjang tahun, ini adalah kemitraan yang terasa asli dan lebih menarik. Selama masa di mana skeptisisme konsumen dapat dengan mudah mengendus penempatan acak, berbayar, satu kali, taktik ini otentik dan tahan lama.
Keberhasilan tagar #MangoGirls adalah karena strategi pemilihan yang cerdas, tetapi grup ini lebih luas dan beragam daripada yang mungkin Anda sadari. Tim editorial kami tidak terlalu bangga untuk mengakui bahwa mereka belum pernah mendengar banyak influencer dalam daftar 20 Gadis Mango paling menarik. Ini termasuk blogger yang berbasis di Manila, Istanbul, Singapura, serta ibu kota mode tradisional seperti New York, London dan Paris. Teheran adalah lokasi paling berpengaruh kelima untuk Mango di Instagram tahun ini, berkat 21 postingan oleh influencer kelahiran Teheran Sahar Khamseh.
Camille Charriere mengenakan sepatu bot Mango putihnya.
Influencer paling menarik di set ini, menurut Launchmetrics, adalah DJ Rusia Daria Malygina yang memposting 22 gambar dengan tagar #MangoGirls pada tahun 2017, dengan total keterlibatan (misalnya, suka dan komentar) sebesar 219,699. Blogger super ini bergabung dengan banyak nama mode yang kredibel, seperti Yasmin Sewell dari Farfetch dan desainer Rouje Jeanne Damas.
Menurut Launchmetrics, postingan Instagram paling menarik tahun ini adalah gambar Diletta Bonaiuti mengenakan blazer hitam double-breasted klasik. Produk Mangga terlaris di Siapa Yang Memakai UK tahun ini semuanya menjadi trend-led, potongan-potongan yang disetujui Instagram, seperti £30 jumper rajut kontras dan gaun bungkus polkadot.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, pada bulan Maret, Mango meluncurkan koleksi berkelanjutan pertamanya, menggunakan kain ramah lingkungan dan pewarna yang bertanggung jawab. Tetesan kedua dirilis awal musim ini, tetapi warna musim pertama yang bersahaja, siluet yang lusuh, dan linen alami menjadi hit khusus di Instagram. Metrik peluncuran memberi tahu kami bahwa tagar #MangoCommitted memiliki total keterlibatan 450.377. Satu gaun khususnya benar-benar menonjol di antara banyak pos — gaun midi linen putih dengan hitam kancing dan lengan bengkak, siluet dan fabrikasi yang biasanya tidak akan Anda lihat dengan harga ini titik. Koleksi Berkomitmen ini, bersama dengan Koleksi Premium (yang dimodelkan oleh Sam Rollinson), benar-benar persembahan Mangga yang ditinggikan, menciptakan potongan-potongan yang harus dihargai, daripada dibuang di akhir musim.
Lucy Williams mengenakan gaun linen putih dari Committed Collection.