Dalam buku Carolyn Mair, Psikologi Mode, katanya, "dalam beberapa kasus, mode mendahului perubahan politik; di lain waktu mengikutinya." Berkat pandemi tahun 2020, kami sangat memperhatikan pengecualian yang terakhir. Semalam, dengan sedikit peringatan, (jujur saja—banyak dari kita bekerja dari rumah dan masih dan selama puncak penguncian sejati), kita semua harus menyesuaikan kehidupan dan rutinitas kita sehari-hari. Kebutuhan kita akan pakaian yang menyempit dan pakaian yang lebih formal tiba-tiba menjadi benar-benar usang. Tidak ada lagi jas, tidak ada lagi jeans, dan, dalam beberapa kasus, tidak ada lagi bra.
Sementara beberapa mungkin bersukacita karena kurangnya yang disebutkan di atas, itu juga berarti kami memiliki sedikit alasan untuk berpakaian up—tidak ada lagi gaun payet untuk pesta, tidak ada lagi gaun pengantin, karena tidak boleh dibawa tempat. Percakapan tentang bagaimana kami berbelanja dan mengapa kami melakukannya juga menjadi lebih penting dengan penekanan lebih lanjut pada pakaian yang berkelanjutan. Dan bahkan sekarang, ketika beberapa kembali ke tempat kerja, pakaian kami harus beradaptasi, bahkan jika itu untuk memastikan bahwa Anda selalu memiliki masker wajah setiap saat. Akan sangat sembrono untuk menyarankan bahwa bahkan ketika pandemi berakhir, kita akan kembali ke cara kita berpakaian sebelumnya, karena telah ada perubahan besar dalam cara kita hidup dan bekerja.
Lalu, apa yang sebenarnya dilakukan pandemi untuk lemari pakaian kita? Bagaimana itu benar-benar mengubah cara kita berpakaian, ketika kita tidak lagi memiliki aturan "normal" yang biasanya kita patuhi? Meskipun saya yakin Anda melihat meme itu beredar beberapa minggu setelah lockdown--gambar seorang paus—dengan semua perlengkapan yang disertakan dengan pakaian itu—dan sebuah baris di bawahnya berbunyi: "Saya, keluar dari penguncian, dengan semua barang bodoh yang saya pesan secara online". Tapi jujur, apakah Anda benar-benar memesan sesuatu yang tidak berguna?
Meskipun kami mungkin tidak lagi memilih setelan lengkap, masih ada banyak panggilan Zoom yang perlu dipertimbangkan, dan kami semua memastikan bahwa kita lebih berhati-hati dengan uang, yang juga mengubah cara kita berpakaian dan cara kita berinvestasi mode. Saya berbicara dengan berbagai orang dalam industri mode tentang bagaimana hal ini terwujud. Dari laporan Lyst tentang apa yang telah ditelusuri orang—cara yang bagus untuk melihat bagaimana orang berbelanja—hingga Sophie Hersan, pendiri situs penjualan kembali Vestiaire Collective, yang juga mengalami peningkatan penjualan sebagai Natalie Kingham, direktur mode dan pembelian di Matches Fashion, dan Anna Teurnell, kepala desain di Arket, inilah tepatnya bagaimana cara kita berpakaian telah benar-benar berubah, dan berpotensi untuk bagus.
Saya tidak dan tidak menghabiskan sepanjang hari dengan celana olahraga, tetapi saya akan berbohong jika saya mengatakan bahwa saya tidak mengenakannya sampai saya selesai bekerja pada jam 6 sore. dan aku tahu aku tidak sendirian. Menurut Lyst, pada bulan April, penelusuran global untuk celana olahraga "tumbuh luar biasa 123% dibandingkan dengan musim yang sama tahun lalu, dengan kapas, kain celup, dan pewarna ikat menjadi penelusuran paling populer ketentuan."
Teurnell menegaskan bahwa kenyamanan adalah kunci bagi pelanggan saat ini. “Koleksi kami di Arket adalah untuk kehidupan sehari-hari dan sangat serbaguna, sejauh ini sepertinya masih memenuhi kebutuhan pelanggan kami. Tapi tentu saja, pakaian seperti pakaian santai yang bagus dan pakaian yang bergaya tapi tidak terlalu membatasi menjadi lebih penting."
Sekarang setelah masker wajah menjadi persyaratan di Inggris, kami telah melihat pergeseran dari versi yang kurang terlihat medis ke gaya yang lebih modis.
Lyst telah melihat 822% yang luar biasa secara global dalam pencarian masker wajah. Masker logo Off-White adalah merek yang paling banyak dicari dalam hal masker wajah yang modis, tetapi ada data menarik lainnya: "pencarian penutup wajah alternatif seperti syal juga tumbuh 50% sejak Januari. Permintaan syal sutra saat ini naik 22% bulan ke bulan, pada saat permintaan musiman untuk kategori ini akan jauh lebih rendah."
Menguatkan data selendang sutra Hersan mengungkapkan, "dari a perspektif produk, minat pada syal, baik pilihan sutra dari Herms +68% dan +23% Louis Vuitton menunjukkan bahwa komunitas kami mencari alternatif masker wajah."
Salah satu situs penjualan kembali terbesar, Vestiaire Collective, mengungkapkan dalam laporan The Smart Side of Fashion bahwa COVID-19 menyebabkan pembeli mengembangkan cara mereka berinteraksi secara online. Mereka melihat peningkatan besar "570% dalam anggota kami yang mencari orang baru untuk diikuti dan jumlah komentar rata-rata harian pada item meningkat 88% sejak periode yang sama tahun lalu. Kami juga melihat peningkatan penjual yang menyetorkan barang selama periode musim panas, ada peningkatan 100% dalam setoran dan peningkatan pesanan 144% dibandingkan tahun sebelumnya."
Saya juga bertanya apa yang mungkin terjadi dengan penjualan kembali tahun depan, jika Hersan bisa memprediksi dan jawabannya sangat menarik. “Kami melakukan survei global untuk menggali kesadaran konsumen,” ungkap Hersan. "Dan sikap tentang penjualan kembali, dan lebih dari 40% mengatakan mereka sekarang membeli dan menjual lebih banyak pakaian bekas daripada lima tahun lalu. Saya percaya platform penjualan kembali akan terus mengalami pertumbuhan yang signifikan selama beberapa bulan ke depan, kita bisa lihat konsumen beralih dari mode cepat dan bergerak ke arah membangun rasa gaya yang unik dengan cara yang lebih cara ramah lingkungan. Ini sangat menggembirakan dan mudah-mudahan, kami dapat membangun kembali sistem yang lebih berkelanjutan, fokus kami adalah mempromosikan manfaat mode melingkar dan membangun komunitas mode yang sudah ada aktivis."
Tapi ini bukan hanya kasus Vestiaire menjadi lebih populer, Lyst juga melaporkan tren serupa dengan "pencarian mode yang menyertakan kata-kata seperti "vintage" dan "bekas" meningkat secara signifikan.
Ini mungkin kategori yang paling mengejutkan dalam daftar ini, karena saya tahu banyak orang yang menghabiskan lebih sedikit, berkat ketidakpastian pekerjaan. Yang mengatakan, hampir semua orang yang saya ajak bicara mengungkapkan bahwa konsumen masih mau berinvestasi, asalkan itu akan bertahan lama. Hersan mengatakan di Vestiaire Collective, "kami telah melihat simpanan berlipat ganda selama musim panas, dengan barang-barang yang dijual dari merek desainer populer seperti Gucci, Louis Vuitton, Prada, dan Burberry."
Dan Kingham memberi tahu saya bagaimana "puncak penguncian, kami melihat peningkatan penjualan tas warisan seperti gigitan kuda dari Gucci dan kaset berlapis dari Bottega Veneta, saat pelanggan kami mencari barang investasi yang abadi."
Dan jika Anda tidak memiliki anggaran desainer, bahkan konsumen kelas atas pun menginginkan karya klasik yang tahan lama. Teurnell mengatakan kepada saya bagaimana dia berpikir bahwa sementara kita mendambakan kenyamanan, masih ada permintaan untuk potongan yang memiliki |tingkat desain tinggi tanpa terlalu didorong oleh tren. Pakaian yang akan membuat Anda merasa baik, terlihat bagus, dan pada saat yang sama tidak lekang oleh waktu dan tahan lama adalah investasi yang baik."
Anda mungkin bosan dengan Zoom tanpa akhir, tetapi itu tidak berarti lemari pakaian Anda harus terlihat seperti Anda lebih suka berada di tempat lain. Jelas, kebutuhan kita untuk ditampilkan dengan baik di layar telah mengalahkan semua kejenuhan kita. Sementara data Lyst menunjukkan permintaan kami untuk jas dan blazer menurun, kami masih melakukan penjahitan, hanya versi yang lebih santai. Dan Terms seperti "kebesaran" dan "longgar" lebih populer, kata Lyst.
Tema lain yang mungkin mengejutkan yang semakin populer sejak pandemi dimulai adalah perhiasan. Kingham memberi tahu saya bagaimana kategori perhiasan mewah Matches Fashion telah meningkat popularitasnya. Penjualan situs bulan Mei memecahkan rekor dengan peningkatan +380% dibandingkan tahun lalu. "Kami telah melihat pergeseran di sini sebagai pelanggan yang sebelumnya akan memakai perhiasan bagus untuk acara-acara khusus sekarang menggabungkan perhiasan halus dengan penampilan sehari-hari mereka untuk meningkatkan jumper kasmir atau kemeja putih klasik, "kata Kingham.
