Seperti tahun 2020 hampir berakhir, ada banyak hal untuk direnungkan. Dalam apa yang paling tidak terduga—dan berani saya katakan tahun yang "belum pernah terjadi sebelumnya"—12 bulan terakhir tidak berjalan seperti yang kita harapkan. Dan meskipun ada banyak tantangan di sepanjang jalan, tahun ini juga telah menciptakan beberapa kisah sukses yang sangat berharga, terutama dalam hal industri fashion.
Dari peningkatan fokus pada mode berkelanjutan dengan penekanan yang tinggi pada smendukung label lokal dan independen, 2020 tentu saja telah mengubah cara kita memandang dan membeli fashion. Dan tentu saja, seperti tahun-tahun sebelumnya, teman-teman kami di Lyst telah berhasil mengumpulkan semua analitik seputar merek mana yang diinvestasikan (dan dicari) orang tahun ini.
Setelah merilis mereka yang sangat dinanti Tahun Fashion melaporkan, Lyst telah memberi kami semua data untuk memahami merek yang berkembang di tahun 2020, apakah itu melalui satu produk yang sedang tren atau hanya peningkatan pencarian umum. Ya, tahun ini memang berat, tetapi di sini di Who What Wear, kami ingin mencari hikmahnya, jadi tanpa basa-basi lagi, teruslah menelusuri beberapa kisah sukses mode terbesar di tahun 2020.
Dijuluki oleh Lyst sebagai salah satu Merek Breakout 2020, Telfar telah melihat begitu banyak kesuksesan tahun ini. Label yang berbasis di New York ini dikenal khususnya dengan gaya Tas Belanjanya, yang sangat didambakan dan sangat sulit dilacak. Faktanya, Tas Belanja memiliki kekuatan bintang yang bahkan muncul di Daftar Hal Favorit Oprah untuk tahun 2020. Menurut Lyst, Telfar telah melihat peningkatan 270% dalam pencarian, minggu ke minggu sejak Agustus.
Dinobatkan sebagai salah satu Lyst's Brands to Watch, 2020 juga merupakan tahun yang besar bagi Brother Vellies. Didirikan oleh Aurora James, label aksesori ini dikenal dengan praktik berkelanjutan dan potongan rumit yang dibuat oleh pengrajin di seluruh dunia. Seperti yang dinyatakan oleh Lyst, merek tersebut telah mengalami peningkatan penelusuran sebesar 23% selama enam bulan terakhir, jadi kami hanya dapat berasumsi bahwa merek ini terus meningkat dan meningkat pada tahun 2021.
Meskipun The North Face tidak berhasil masuk ke dalam Lyst's Year in Fashion, merek tersebut memang disebutkan di Rangkuman ASOS 2020. Menurut situs web e-commerce, penjualan jaket puffer The North Face naik 300% YoY, sedangkan penjualan beanie dan sarung tangan merek naik 100%. Entah itu karena pembatasan penguncian, lebih banyak waktu yang dihabiskan di luar atau kebangkitan label baru-baru ini berkat kolaborasi dengan orang-orang seperti Supreme dan Gucci, satu hal yang pasti: Jaket North Face sangat diminati.
Salah satu Merek Breakout top Lyst lainnya, Marine Serre mengalami lonjakan pencarian tahun ini berkat Beyoncé. Queen Bey mengenakan catsuit yang menampilkan cetakan bulan sabit khas merek tersebut dalam video "Black Is King" tahun ini, yang mendorong penelusuran untuk merek tersebut meningkat 426% dalam 48 jam. Bagaimana itu untuk kekuatan selebriti?
Berbicara tentang kekuatan selebriti, label yang berbasis di Inggris House of Sunny juga mengalami break out year berkat beberapa liputan selebriti yang sangat tepat waktu. Kendall Jenner terlihat mengenakan gaun rajutan merek Hockney musim panas ini, menjadikannya item keenam yang paling dicari di dunia, menurut Lyst. Selain Jenner, House of Sunny juga telah diperjuangkan oleh para influencer di seluruh dunia, jadi tidak mengherankan jika merek tersebut ada dalam daftar It ini.