Perancang busana Elsa Schiaparelli pernah berkata, "Di masa-masa sulit, mode selalu keterlaluan," dan meskipun dia mungkin terkenal karena mendandani bangsawan di gaun pesta berhiaskan lobster dan topi berbentuk sepatu, Schiaparelli mungkin tahu lebih banyak tentang masa-masa sulit daripada rata-rata desainer, berada di puncak ketenaran antara dua perang dunia. Lewati 90 tahun ke depan dan dunia sedang menghadapi masa-masa sulit dengan sifat yang berbeda, namun kita yang bekerja di industri mode masih mengajukan pertanyaan yang sama: Peran apa yang harus dimainkan pakaian di saat-saat bersejarah seperti itu? pergolakan?
Sebagai seseorang yang dibayar untuk berpikir dan menulis tentang fashion, tahun 2020 telah menjadi pengalaman yang agak membingungkan. Saat penguncian penuh dimulai pada bulan Maret, pakaian saya, yang pernah menjadi penanda identitas, dengan cepat menjadi kabur dari ikat pinggang yang melar, sandal shearling, dan jumper tebal. "Keterlaluan" bukanlah kata operatif di sini. Keberadaan saya yang baru seperti Groundhog Day menghilangkan ritme yang dapat diprediksi yang biasanya membentuk lemari pakaian saya: bepergian, makan malam di luar, bersosialisasi dengan teman-teman. Dengan tidak adanya rambu-rambu gaya ini, saya harus mengevaluasi kembali hubungan saya dengan lemari pakaian saya—tidak membantu bahwa satu-satunya individu yang melihat pakaian saya hampir setiap hari adalah suami saya dan domba-domba di dekatnya bidang. Umpan balik pada kedua hal itu mengecewakan.
"Karena kita bisa 'bermain' dengan pakaian dan mengubah identitas kita, fashion bisa menjadi distraktor," jelas psikolog fashion Carolyn Mair. "Ini dapat membantu mengalihkan pikiran kita dari apa pun yang membuat kita stres, dan dapat membantu kita menghadirkan identitas dan pelarian yang berbeda. Tapi sayangnya, ada lebih sedikit kesempatan untuk melakukan ini sekarang."
Clare Seal, penulis Uang Kehidupan Nyata & Jurnal Uang Kehidupan Nyata, setuju: "Saya pikir bagi banyak dari kita ada ketakutan kehilangan identitas atau selera gaya ketika kita tidak memiliki alasan untuk berpakaian. up, tetapi saya juga berpikir bahwa periode penguncian telah mendorong kita untuk 'berbelanja lemari pakaian kita' lebih banyak dan mungkin menemukan kembali beberapa harta lama, juga. Beberapa orang mendapati diri mereka menghabiskan lebih sedikit karena memiliki lebih sedikit acara untuk membeli pakaian baru, sementara yang lain menggunakan belanja online sebagai penopang untuk mengelola emosi mereka."
Bagi mereka yang tidak mengikuti mode, pakaian mungkin memainkan peran yang lebih tenang dalam kehidupan sehari-hari, tetapi akan selalu ada hubungannya, bahkan di alam bawah sadar. tingkat, antara apa yang Anda kenakan dan keadaan pikiran Anda—pikirkan saja kekuatan penambah kepercayaan diri dari LBD kencan pertama atau otoritas yang disesuaikan dari setelan jas dua potong. Maka tidak mengherankan ketika sebagian besar Inggris tiba-tiba dikurung di rumah mereka, pengecer online melihat pola pengeluaran berubah secara dramatis.
Platform analisis mode Lyst melaporkan bahwa pada April 2020 pencarian global untuk jogger tumbuh 123% dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu, sementara pencarian legging melonjak sebesar 48%. Selain itu, beberapa pembelian Lyst yang paling laris di tahun 2020 termasuk sepatu lari Nike, sandal Ugg (yang, dalam waktu satu minggu, telah disimpan di daftar keinginan pembeli lebih dari 10.000 kali), tank top dari The Frankie Shop, dan Arizona Birkenstocks yang nyaman dan sejuk sandal. Di Who What Wear, pembaca tidak akan bosan dengan mantel bulu angsa Arket, item yang akan menjadi pembelian paling populer di musim gugur/musim dingin 2020.
"Sejak awal penguncian, kami telah melihat peningkatan minat pada pakaian santai dan pakaian yang nyaman, dan kami pasti berharap tren ini akan meningkat. terus berlanjut karena orang-orang ingin menghabiskan lebih banyak waktu di rumah atau bekerja dari rumah," jelas Heather Gramston, kepala pakaian wanita di Browns. Mode. "Sebagai hasilnya, untuk musim baru, kami telah menambahkan lebih banyak merek pakaian santai termasuk Sleeping With Jacques dan Deiji Studios, dan kami terus mengeksplorasi desainer dalam kategori ini untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan kami yang terus berkembang pelanggan."
Jika pengeluaran bertindak sebagai cerminan dari kesadaran konsumen kolektif, maka statistik ini menunjukkan keinginan untuk keduanya kenyamanan dan kesederhanaan, yang berasal dari kehangatan kepompong rajutan wol dan kenyamanan jersey yang memanjakan tubuh kain. Dengan latar belakang ketidakpastian, tahun ini telah menyoroti kekuatan kesenangan kecil, dan sementara mode hanyalah bagian kecil dari teka-teki, perannya tidak dapat diremehkan.
Memasuki minggu-minggu terakhir tahun 2020, menjadi jelas bahwa pandemi telah mempercepat banyak perubahan struktural dalam industri fashion yang sebelumnya ada di mereka. tahap awal, seperti penurunan toko batu bata dan mortir atau pertumbuhan belanja online (Lyst mencatat pertumbuhan e-commerce lima tahun dalam rentang lima tahun. bulan). Namun satu perkembangan yang tak terduga namun positif adalah meningkatnya minat konsumen terhadap etika seputar mode, khususnya masalah keberlanjutan dan keragaman.
Musim semi 2020 tidak hanya menandai dimulainya penguncian, tetapi juga melihat gerakan Black Lives Matter mendominasi berita utama setelah pembunuhan tragis George Floyd, efek riak yang dirasakan di seluruh bola dunia. Dalam industri fashion, itu bertindak sebagai katalis untuk platform dan merek untuk memeriksa rasisme sistemik di jantung sistem, dan pada gilirannya, ini menawarkan inisiatif akar rumput kesempatan untuk menjawab panggilan ini untuk mengubah.
Di Inggris Raya, Black Pound Day diluncurkan untuk mendorong masyarakat membelanjakan uang dengan bisnis lokal dan online milik Inggris Hitam. Sementara itu, di AS, 15 Percent Pledge, sebuah organisasi nirlaba yang didirikan oleh Aurora James, meminta merek untuk menjanjikan 15% dari ruang rak mereka untuk Bisnis milik orang kulit hitam: "Saya bertanya pada diri sendiri, Bagaimana saya bisa melampirkan metrik untuk merasa bahwa perusahaan-perusahaan ini benar-benar mendukung saya dan mendukung saya dalam cara yang berarti? Saya berkata, inilah satu hal yang dapat Anda lakukan untuk kami," James menjelaskan di Kehidupan kedua siniar. "Ini mengajarkan kita bahwa sebagai individu kita mampu membuat perubahan nyata."
12 bulan terakhir juga melihat ledakan di sektor penjualan kembali mode, dan aplikasi penjualan kembali Depop melaporkan bahwa omsetnya dua kali lipat sejak penguncian dimulai, dan sekarang ada lebih dari 25 juta pengguna di platform. Demikian pula, Vestiaire Collective melihat pertumbuhan penjualan tahun-ke-tahun 144%, dan Open for Vintage memiliki tahun terbesar hingga saat ini. Menurut Business of Fashion, "Sebelum pandemi melanda, pasar penjualan kembali berada di jalur yang tepat untuk berlipat ganda dari $24 miliar pada 2019 menjadi $51 miliar pada 2024… Pertumbuhan ini mungkin meningkat dengan sangat baik."
Platform e-commerce mewah Net-a-Porter juga melihat lonjakan minat yang besar untuk koleksi Net Sustain-nya pada tahun 2020, dengan hampir dua pertiga pelanggan mereka berbelanja dari hasil edit. "Belanja dengan tujuan tampaknya menjadi pendekatan, dengan fokus pada keberlanjutan dan amal inisiatif yang benar-benar mendorong minat pelanggan," kata editor pasar mode senior Net-a-Porter, Libby Halaman. "Saya pikir kita akan menemukan 'kenormalan baru' dalam semua aspek kehidupan kita, dari cara kita bekerja, hingga cara kita mengkonsumsi, tetapi mode dan industri mewah perlu lebih fokus pada dunia yang lebih luas dari sebelumnya untuk mempertahankan relevansi dan kredibilitas. Pentingnya berbelanja dengan tujuan akan tetap ada lama setelah pandemi."
Sangat disayangkan bahwa harus mengambil serangkaian keadaan yang menghancurkan untuk mempercepat perubahan yang telah lama tertunda dalam industri fashion. Tapi mari kita berharap ini adalah awal dari kedua merek dan pembeli menilai kembali prioritas mereka dan mengubah lintasan untuk selamanya.
Karena semakin banyak bisnis merangkul pekerjaan rumahan sebagai perubahan budaya permanen, 2020 akan selamanya dikenal sebagai tahun Zoom mengambil alih hidup kita. Dengan batas-batas antara pakaian akhir pekan dan pakaian kantor perlahan-lahan hancur, pakaian kerja tradisional telah mengalami krisis eksistensial tingkat rendah. Lupakan pakaian rajutan dan sandal Ugg. Bagi banyak dari kita, reposisi busana ini adalah perubahan paling gamblang pada lemari pakaian kita tahun ini.
"Saya benar-benar mencoba 'berpakaian' setiap hari sejak awal penguncian, karena membantu membentuk hari," kata Daisy Hoppen, pendiri agensi PR mewah DH-PR. “Mengingat begitu banyak pekerjaan kami yang masih berfokus pada klien, bahkan melalui Zoom, rasanya penting untuk berpakaian dengan benar. Saya pikir bekerja dari rumah akan mengubah cara kita memandang pakaian kerja, tetapi saya juga berpikir bahwa orang masih ingin menemukan kebahagiaan dalam berpakaian. Di penghujung hari, ada ritual untuk berganti pakaian "hari" Anda yang saya sukai secara pribadi."
Seperti Hoppen, pengacara komersial Thandi Maqubela sangat menyadari pentingnya menjaga profesionalisme, terutama ketika bekerja dalam lingkungan perusahaan. "Saya selalu menikmati berpakaian untuk bekerja. Hampir terasa seperti alasan yang bagus untuk berdandan," jelasnya. "Untuk menggunakan kata yang agak kehilangan kilaunya, pakaian yang saya kenakan pasti memiliki efek 'memberdayakan' pada saya. Jelas butuh sedikit waktu bagi saya untuk menemukan tampilan WFH saya, yang, sama sekali tidak bermaksud untuk melontarkan fitnah, tidak menampilkan pakaian santai! Selama penguncian, lanskap profesional pasti telah bergeser dalam hal apa yang dianggap pantas pakaian kerja, tapi meski begitu, saya masih mengenakan gaun yang biasanya saya kenakan ke kantor, hanya tanpa jaket."
Tapi bagaimana dengan mereka yang berada di garis depan? Saat kita semua bereksperimen dengan pakaian yang lebih santai dan pakaian yang "membengkak", bagi dokter dan perawat, peran seragam menjadi lebih penting dan lebih serius. "Dengan topeng, pelindung, gaun, dan sarung tangan, Anda dengan cepat menjadi hampir tidak dapat dikenali, jadi selamat tinggal pada individualitas atau kepribadian apa pun," jelas dokter anak peserta pelatihan Flick Montgomery. "Tidak punya tempat untuk benar-benar berdandan selama penguncian itu sulit, dan ketika Anda lelah karena stres tambahan di tempat kerja, pakaian yang nyaman akhirnya menjadi pilihan Anda."
Namun, saat lemari pakaiannya menjadi semakin fokus pada fungsionalitas, Flick menemukan kekuatan item-item pahlawan tertentu—buah yang tidak hanya membawanya melalui shift malamnya tetapi juga membuatnya merasa baik: "Sejujurnya saya tinggal di Lululemon On the Fly saya. celana. Saya memiliki dua pasang dalam warna hitam dan hijau tua, dan saya memakainya di rumah, di rumah sakit, dan untuk bersepeda ke tempat kerja. Mereka mendapat begitu banyak pujian dari rekan-rekan saya karena mereka terlihat pintar, dan saya suka memberi tahu orang-orang bahwa mereka pada dasarnya adalah legging. Saya juga baru-baru ini membeli pelari All Birds untuk bekerja, dan saya tidak pernah memiliki kaki yang nyaman. Mereka seperti sandal!" Contoh sempurna dari pengaruh fashion yang kecil namun signifikan di tengah-tengah kesulitan.
Saat kita menuju tahun 2021 dan merenungkan tahun yang telah berlalu, saya yakin bahwa pilihan mode kita tidak akan menjadi kenangan yang berlaku. Melainkan hubungan yang membuat kita terus berjalan dan perjuangan yang kita hadapi dan atasi. Namun bagi saya, dalam menghadapi kekacauan tahun 2020, pakaian menjadi salah satu dari sedikit hal yang menambatkan saya pada normalitas, sebuah hentakan drum yang tenang namun mantap yang memungkinkan saya untuk membentuk lingkungan saya, mengubah pola pikir saya, dan kehilangan diri saya menjadi kecil kesenangan. Keterlaluan hanya harus menunggu— maaf Schiaparelli.