Farai London Adalah Merek It-Girl Mengambil alih

Ada banyak kategori fashion yang diuntungkan dari pandemi. pakaian santai menjadi bernilai investasi dan akan tetap memiliki tempat di lemari pakaian kita sehari-hari, bahkan saat kita mulai keluar dari kegelapan. Sepatu dan sepatu bot yang tebal dan masuk akal—pikirkan Tevas, Birkenstock, dan bahkan sepatu wellies—telah menjadi alas kaki yang selalu kami sukai, dan mungkin tidak ada jalan untuk kembali. Tetapi dengan semua gerakan mode dan tren makro yang lebih jelas itu, muncul sisi sebaliknya. Mungkin sebagai bantuan ringan dari (atau melawan) gudang senjata baru kami yang sangat nyaman, telah terjadi peningkatan tajam dalam mengungkapkan penampilan body-con.

Mungkin tidak ada yang cukup "viral" seperti gaun Farai London yang semarak, berputar-putar, dipotong-potong, dan nyaris tidak ada. selama gelombang pertama pandemi dan terus mengumpulkan stokis, penggemar selebritas, dan penggemar influencer dengan cara yang mengejutkan. laju. Sudah populer di media sosial, label—yang percaya diri, pakaian minim hampir langsung dikenali—melihat momen puncak setelah Kylie Jenner mengenakan gaun khas Gaia, dan itu hanya di bulan pertama bisnis selama musim panas 2020. Berdasarkan

Sejak itu, pembeli IRL juga meningkat, dan merek tersebut sekarang tersedia di Selfridges dan Revolve. Pendiri yang berbasis di London Timur Mary-Ann Msengi telah memanfaatkan dan membantu memelihara komunitas wanita yang merangkul tubuh mereka dalam pakaian yang pas dan keras untuk siapa pun kecuali diri mereka sendiri — dan mungkin untuk pecinta mode lain yang dapat menghargai tingkat itu kelancangan. Ada kegembiraan yang muncul dari setiap posting yang ditandai (ada banyak!), dan saya ingin tahu lebih banyak. Jadi saya berbicara dengan Msengi melalui email untuk mengetahui ke mana arah merek tersebut pada tahun 2022 dan bagaimana mempertahankan status It-girl…

Perkenalkan pembaca kami ke bisnis Anda. Kapan Anda memulainya, dan mengapa?

Farai diluncurkan pada Juli 2020, dan satu setengah tahun terakhir telah menjadi angin puyuh mutlak. Memulai Farai selalu menjadi sesuatu yang ingin saya lakukan. Saya suka fashion dengan huruf L besar, tetapi saya pikir—karena saya tidak memiliki pelatihan resmi, apakah itu di sekolah mode atau sekolah bisnis—itu tidak mungkin. Ini mungkin satu-satunya alasan saya tidak memulai lebih awal. Tapi kami berterima kasih kepada Tuhan untuk Google! Anda bisa mengajar diri sendiri! Ada banyak sumber daya, begitu banyak hal untuk dipelajari secara online yang membantu saya memulai merek ini.

Bagaimana pandemi selama satu setengah tahun terakhir memengaruhi bisnis Anda? Bagaimana prioritas Anda berubah?

Maksudku, kita mulai di masa pandemi. Jadi saya tidak yakin bagaimana menjawabnya. Tidak aku bercanda. Ini membantu orang-orang berinteraksi lebih banyak dengan konten online, dan kami adalah merek e-niaga. Saya pikir kami benar-benar mendorong media sosial dan keterlibatan kami. Ajukan pertanyaan ini kepada saya dalam beberapa bulan. Keluar dari pandemi akan lebih menjadi penyesuaian bagi kita.

Apa yang dilakukan Farai secara berbeda dari merek pesaing Anda?

Saya pikir Farai telah melakukannya dengan sangat baik karena kami banyak berinteraksi dengan pelanggan kami. Merekalah yang membawa kami ke tempat kami sekarang, dan kami sepenuhnya menyadari itu. Kami senang berinteraksi dengan mereka, mendengar ide tentang apa yang harus kami rilis dan apa yang mereka suka atau tidak suka di koleksi lama kami. Ketika saya berada di New York untuk presentasi kami dengan Revolve, saya bahkan bertemu dengan beberapa gadis dan hanya nongkrong. Atau presentasi Selfridges kami baru-baru ini, kami memiliki pelanggan Inggris teratas kami di acara tersebut, dan memecahkan dinding merek-pelanggan itu sangat menyegarkan.

Apa produk terlaris Anda, dan menurut Anda mengapa demikian?

Produk terlaris kami pasti gaun Hera. Saya pikir itu menarik bagi semua individu. Warnanya berani, begitu juga dengan pernyataan. Panjang midi menarik bagi mereka yang suka menutupi lebih banyak, sementara body-con memamerkan semua figur. Gadis-gadis tidak bisa mendapatkan cukup itu! Sudah berkali-kali kami bilang kami sama sekali tidak restock! Tidak mungkin! Dan kemudian beberapa pelanggan akan mengirim pesan kepada kami, dan kemudian kami hanya… melakukannya.

Menurut Anda apa tentang body-con yang terasa benar lagi untuk saat ini?

Kami berada dalam gerakan tubuh yang positif sekarang. Tentu saja, selalu ada pertumbuhan yang harus dilakukan tetapi cinta diri yang radikal tidak dapat disangkal. Ikatan body-con sangat baik karena Anda dapat memamerkan sosok apa pun dalam warna dan cetakan yang indah dan terlihat seksi! Semakin banyak orang ingin memamerkan tubuh mereka, dan gaun kami mencerminkan hal itu. Saya suka berpikir mereka berkata, "Hai, saya di sini. Saya telah tiba, dan saya mencintai tubuh saya." Luar biasa indahnya.

Pernahkah Anda mengalami momen "cubit saya" yang sebenarnya? Ada beberapa seleb luar biasa yang memakai Farai.

Jadi, begitu, begitu banyak. Pertumbuhannya sejujurnya membuat saya ingin mencubit diri sendiri setiap hari, terutama memikirkan kerangka waktu yang singkat. Pergi ke acara dan melihat orang-orang di Farai, bisa menampilkan wajah pelanggan, membuat orang yang saya hormati dalam sesuatu yang saya buat?! Meg Thee Stallion memakai Ku gaun?! Gila. Tentu saja, berada di Selfridges juga ada di sana.

Bagaimana Selfridges menemukan Anda, dan seberapa penting hal itu dalam mengembangkan bisnis?

Mereka DM saya! Selfridges sangat elit. Pengecer terkenal dan bereputasi baik yang baru saja selesai mengangkat kami, itu melegitimasi kami sebagai merek kecil dengan cara yang sangat besar. Lebih banyak orang bertanya tentang siapa merek itu dan bagaimana kami sampai di sana—tetapi dengan cara yang baik, dengan cara yang mengagumkan. Saya sangat bersyukur untuk itu.

Beritahu kami rencana Anda untuk mengembangkan bisnis Anda?

Sekarang itu akan memberitahu! Kami sejujurnya tidak pernah bisa membayangkan pertumbuhan tahun ini. Kami hanya mengikuti arus, tumbuh secara organik dan melihat ke mana tahun ini membawa kami. Saya seorang pemimpi, jadi saya melihat banyak hal untuk Farai London—lebih banyak pengecer, koleksi yang lebih besar, sebuah toko… tapi saya tidak akan mengatakan terlalu banyak.