Dua tahun terakhir terasa berat. Bukan hanya karena kita sedang berhadapan dengan pandemi, tetapi juga karena ketidakadilan sosial yang mendominasi pemberitaan. Dan ketika gerakan Black Lives Matter menjadi berita utama pada Mei tahun lalu, kebutuhan akan kesetaraan ras didorong ke garis depan percakapan global.
Secara tradisional, Kecantikan industri, dan kehalusannya yang dirasakan, telah ditinggalkan dari percakapan sosial ekonomi global, yang berarti itu tidak selalu dimintai pertanggungjawaban atas tindakannya (atau kekurangannya) dalam hal keragaman dan penyertaan. Baru-baru ini, bagaimanapun, merek kecantikan dan bisnis telah menemukan diri mereka di pusat diskusi. “Karena kecantikan itu visual dan estetika, dalam beberapa hal, itu adalah akar dari rasisme, karena itulah yang kita lihat,” kata Rhea Cartwright, konsultan bisnis kecantikan, direktur kecantikan di Tumpukan dan pendiri Dewan Kecantikan Hitam. "Hal-hal lain dalam hidup tidak terlihat, tetapi Anda tidak dapat mengubah atau menyembunyikan ras Anda."
Sementara industri kecantikan telah menghabiskan banyak waktu untuk membicarakannya rentang naungan ekstensi dan bersumpah untuk mendengarkan dan belajar, saat tahun 2021 hampir berakhir, kami mengajukan pertanyaan yang sangat penting: Berapa banyak yang benar-benar berubah? “Yang sangat mengecewakan adalah janji dibuat dan tidak dipatuhi. Ketika Bulan Sejarah Hitam datang tahun ini, saya pikir tentu saja industri kecantikan akan melakukan sesuatu [untuk menandai peristiwa itu], tetapi tidak ada yang perlu diperhatikan,” kata Cartwright.
Pada saat itulah dia memutuskan sesuatu harus dilakukan dan mulai meluncurkan Dewan Kecantikan Hitam. “Ini adalah dewan dan kolektif yang bersatu untuk mendorong perubahan. Saya ingin membuat inisiatif yang meminta pertanggungjawaban merek. Bukan dengan cara membatalkan budaya, tetapi dengan cara yang dapat membantu membimbing mereka untuk membuat pilihan yang tepat, ”jelas Cartwright.
Dewan baru akan menandai perubahan besar untuk ruang kecantikan pada tahun 2022, memindahkannya ke industri inklusif yang berpikiran maju yang lebih mudah diakses oleh semua orang. “Ini memungkinkan merek untuk sepenuhnya membuktikan komitmen mereka daripada hanya mengatakan mereka berkomitmen. Ini akan memberikan kesempatan bagi bisnis kecantikan untuk menandatangani kontrak dua tahun atau tiga tahun yang mengatakan mereka akan mematuhi persyaratan tertentu, ”katanya.
Kuncinya, jelas Cartwright, adalah membuat industri melihat bahwa lebih banyak inklusivitas dan keragaman sama dengan keuntungan modal. “Semakin banyak orang yang menjadi pasar industri, semakin banyak uang yang dihasilkannya,” katanya. “Saat ini, industri berasumsi bahwa produk yang dipasarkan pada orang kulit putih hanya untuk orang kulit putih.” Tapi itu sangat jelas tidak demikian, dengan sejumlah besar merek milik non-Black menjadi sangat populer di semua balapan.
Itu sebabnya pelabuhan panggilan pertama Dewan Kecantikan Hitam akan berada di dalam ruang ritel. “Kami ingin membuat pengecer sadar bahwa hanya 3% dari populasi di negara ini yang berkulit hitam. Membawa merek milik orang kulit hitam seharusnya bukan tentang mengisi kuota. Pengecer terkadang membawa merek yang dipasarkan hanya untuk orang kulit hitam, tetapi Anda menetapkan merek tersebut siap gagal karena merek itu tidak akan pernah mencapai pendapatan yang dibutuhkan pengecer, ”dia menjelaskan.
Jelas bahwa langkah yang saat ini dilakukan dalam ruang ritel kecantikan dalam upaya untuk menjadi lebih inklusif dan terdiversifikasi belum tentu merupakan langkah yang tepat. “Menjalankan bisnis sebagai orang kulit hitam di Inggris itu sulit. Anda jauh lebih kecil kemungkinannya untuk menerima tidak hanya dana modal ventura tetapi bahkan hanya pinjaman bank, ”ungkap Cartwright. Inilah sebabnya mengapa Dewan Kecantikan Hitam akan fokus menjalankan program akselerator dengan pengecer. “Akselerator Sephora berjalan dengan sangat baik, memungkinkan pengecer membangun kelompok merek yang fantastis. Pengecer Inggris perlu memahami bahwa rasisme sistemik terkadang berarti bahwa merek milik orang kulit hitam tidak memiliki tingkat pengetahuan bisnis yang sama dengan yang lain. Tidak banyak contoh dalam komunitas mereka yang dapat mereka pelajari.”
Ini membawa kita ke topik lokakarya dan pelatihan—sesuatu yang lain yang akan menjadi fokus Dewan Kecantikan Hitam. “Ketika tersiar kabar bahwa penata rambut sekarang harus melakukan pelatihan wajib dengan Black dan rambut bertekstur, Saya pikir itu hebat, tetapi juga berisiko mengambil uang dari kantong salon milik Black, ”ungkap Cartwright. “Solusi yang lebih baik adalah penata rambut kulit hitam diberikan kamp pelatihan bisnis tentang cara meningkatkan skala bisnis, misalnya. Itu kuat dan benar-benar menciptakan perubahan karena mendorong kekuatan ekonomi.”
Tetapi bukan hanya pengecer dan profesional layanan kecantikan yang akan mendapat manfaat dari lokakarya ini. “Saya ingin mulai membangun acara dan lokakarya untuk industri dan konsumen. Itu Dewan Mode Hitam, yang dijalankan oleh Lindsay Peoples Wagner The Cut, telah menyusun jadwal acara luar biasa yang membahas berbagai topik melalui lensa Hitam. Kami akan menggunakan contoh itu untuk benar-benar memikirkan kurasi tentang bagaimana seharusnya acara kecantikan yang dipimpin konsumen,” katanya.
Fokus utama lainnya untuk Dewan Kecantikan Hitam pada tahun 2022 adalah jurnalisme. “Statistik membuktikan bahwa orang kulit hitam di negara ini memiliki kekuatan ekonomi paling rendah. Dengan rute tradisional ke industri melalui magang yang tidak dibayar, kita harus ingat itu Wartawan kulit hitam sudah dirugikan jika dibandingkan dengan rekan kulit putih mereka, ”jelas Tukang reparasi kereta. Dan untuk jurnalis kulit hitam yang sudah berkecimpung di industri ini? Ada perubahan yang harus dilakukan di sana juga. “Bahkan ketika peran itu ada, Anda selalu bertanya pada diri sendiri apakah Anda ada di sana untuk optik atau karena publikasi Anda benar-benar menginginkan perubahan. Para pemimpin senior dalam jurnalisme perlu mempertanyakan siapa yang mereka dukung, dorong dan tarik, dan penting bagi kita untuk melakukan percakapan ini.”
Dengan peluncuran Black Beauty Council, merek kecantikan dan pemimpin industri, secara teori, harus diadakan bertanggung jawab atas perubahan yang telah mereka janjikan begitu lama, menjadikan 2022 tahun yang penting bagi kecantikan industri. “Peran dewan adalah untuk benar-benar menunjukkan bahwa keragaman bukan hanya warna kulit dan bahwa orang kulit hitam tidak semuanya memiliki selera yang sama. Ada keragaman dalam pendidikan sosial ekonomi dan juga. Nuansa ini perlu dipahami agar industri kecantikan menyadari bahwa hanya karena satu orang kulit hitam menyukai suatu produk tidak berarti semua orang kulit hitam akan menyukainya,” rangkum Cartwright.
Untuk wawasan tentang merek kecantikan milik orang kulit hitam yang berbasis di Inggris yang sudah ada di radar Cartwright, kami memintanya untuk membagikan lima merek yang menurutnya pantas mendapat sorotan. Terus gulir untuk berbelanja merek kecantikan Inggris milik Black yang dia bersumpah.
“Itu adalah cinta pada ciuman pertama dengan Oré Mi. Aromanya sangat seksi, membakar dengan sangat baik dan juga terlihat bagus dipajang! Mengapa merek tersebut belum ada di pengecer adalah di luar jangkauan saya karena saya pikir mereka akan melakukannya dengan sangat baik.”
“Sampo dan kondisioner saya yang paling sering digunakan dan dicintai sepanjang masa adalah dari Dizziak. Ini secara ajaib cocok untuk hampir semua tekstur rambut, dan terobosan terbarunya ke dalam perawatan tubuh dengan body lotion yang memelihara adalah hit lain dalam hal menyelamatkan anggota tubuh yang kering.”
“Dengan satu set saat ini di kamar mandi saya, saya senang bahwa pendiri Soapsmith, Samantha Jameson, telah menciptakan aroma yang terinspirasi oleh semangat dan keragaman London.”
“Dipasarkan untuk pria tetapi cocok untuk semua, kamu akan mencuri Perawatan Kulit Kuil dari pacarmu untuk sekali, bukan sebaliknya.”