Barbie telah lama dianggap sebagai standar emas boneka di industri mainan, tetapi pada tahun 2001, debut boneka Bratz oleh MGA Entertainment menciptakan pesaing sejati bagi Mattel, pembuat Barbie.
Mengikuti jejak Barbie, garis Bratz mencakup lebih dari sekadar boneka saja — itu juga termasuk playset, pakaian, lini pakaian untuk anak perempuan, DVD, video game, film, dan seri web stop-motion 2015, untuk menyebutkan Beberapa. Selama bertahun-tahun, boneka tersebut telah mendapatkan beberapa penghargaan industri mainan, termasuk Lisensi Merek Karakter Tahun Ini dari Industri Lisensi Merchandisers Association (LIMA), serta beberapa Toy of the Year dan penghargaan lainnya dari Family Fun dan Toy Industry Association (TIA).
Karakter Bratz Asli
Garis Bratz asli menampilkan empat boneka multi-etnis: Cloe, Sasha, Jade, dan Yasmin, yang semuanya memiliki rambut berakar yang dapat disisir untuk nilai permainan. Boneka-boneka itu menampilkan kepala berukuran besar, menyerupai beberapa boneka berkepala besar dan bermata besar tahun 1960-an. Boneka-boneka tersebut juga dikenal memiliki aksesoris dan playset yang mendetail, yang mencerminkan gaya hidup yang keren (dan agak materialistis). Playset yang menggambarkan diskotik, karaoke, dan bar sushi, salon dan spa, limusin, kafe retro, dan mal semuanya tersedia.
Karakteristik
Boneka Bratz tingginya 10 inci tetapi memiliki nuansa "lebih tebal" daripada boneka Barbie, yang berukuran 11,5 inci. Boneka "Lil' Bratz" berukuran saku memulai debutnya pada tahun 2002. Satu set boneka baru yang mencakup empat boneka asli, ditambah tambahan Raya, diluncurkan pada tahun 2015.
Boneka Bratz terbuat dari dua jenis: vinil: vinil keras untuk kepala dan badan dengan vinil yang lebih lembut dan dapat ditekuk untuk lengan dan kaki. Boneka Bratz juga memiliki fitur unik bahwa ketika Anda mengganti sepatu mereka, Anda benar-benar mengubah kaki mereka, karena sepatu dan kaki terlepas menjadi satu. Ini jelas tidak terlalu realistis, tetapi menyenangkan untuk dimainkan dan itu memecahkan masalah sepatu boneka kecil yang hilang dan disedot di seluruh rumah.
Garis Spin-Off
Menyusul keberhasilan boneka Bratz asli, dua garis boneka spin-off memulai debutnya. Bratz Babyz menampilkan karakter asli sebagai bayi, dan Bratz Kidz mengubah ukuran boneka menjadi 6 inci. Namun, garis Babyz dikritik oleh orang tua karena terlalu seksual. Garis Big Babyz secara khusus mendapat kecaman karena datang dengan pakaian yang sangat mirip tali, yang menurut perusahaan dimaksudkan untuk menjaga agar rok boneka tidak naik.
Bratz Boyz Kids diproduksi pada tahun 2007 dengan empat boneka. Garis Be-Bratz pada tahun 2007 menyertakan kunci USB yang digunakan untuk memberi boneka itu profil sosial online dan untuk bermain game online. Bratz seperti penyihir Bratzillaz diperkenalkan pada tahun 2012.
Kontroversi
Produser dari boneka Barbie, Mattel, dan MGA Entertainment terlibat dalam tuntutan hukum selama lebih dari satu dekade mengenai apakah pencipta Bratz, Carter Bryant, bekerja untuk Mattel ketika ia mengembangkan Bratz. Setelah putusan awal tahun 2008 yang memberikan hak waralaba Bratz kepada Mattel, Pengadilan Banding Sirkuit Kesembilan membatalkan keputusan tersebut pada tahun 2010.
Boneka Bratz agak kontroversial karena riasannya yang tebal, sikap yang terlihat, dan pakaian yang minim. American Psychological Association mengangkat kekhawatiran pada tahun 2007 tentang pengaruh boneka Bratz, antara lain, mungkin terhadap citra tubuh dan seksualisasi berlebihan gadis-gadis muda. Merek ini telah melalui banyak penghentian produksi, peluncuran ulang, dan rebranding di tahun 2010-an. Perubahan body style boneka pada tahun 2013 mengakibatkan penurunan penjualan yang signifikan. Jalur ini berhenti berproduksi pada tahun 2016 karena penjualan yang rendah.
