Kami memang memperingatkan Anda bahwa T-shirt DHL dari Vetements ini akan menghasilkan obrolan. Label fashion dipimpin oleh Demna Gvasalia, yang baru saja memulai debutnya persembahan Balenciaga untuk A/W 16 mendapat pujian besar, dan dia tidak asing dengan sedikit kontroversi. Demna adalah pria yang memiliki memicu seribu hoodies peniru, seorang visioner yang menghindari model biasa demi teman-temannya dan merenung untuk landasan pacu, seorang desainer yang benar-benar mengubah kaus kaki menjadi sepatu bot, meyakinkan kita semua bahwa jaket hiking adalah pilihan yang chic dan diaktifkan "mengganggu" industri lebih lanjut dengan proposal baru untuk waktu pertunjukan catwalk dan jadwal produksi.
Sebuah foto yang diposting oleh Sarah Fucking Snyder (@sarahfuckingsnyder) pada
Jadi, sementara T-shirt bergambar DHL ini (digambarkan dalam warna kuning dan merah terang dari perusahaan kurir yang langsung dikenali oleh perusahaan kurir) telah sepenuh hati diambil oleh tipe fashion yang mencintai tidak lebih baik dari anggukan ironis untuk budaya massa, ada orang lain yang tidak merasakan hal yang sama cara. Nah, fashion tidak akan menjadi fashion jika semua orang setuju…
Selain sebuah eksekutif DHL yang sebenarnya mengeluarkan tee untuk putaran yang ironis, pria yang awalnya menciptakan branding, Helge Reider, telah menulis sebuah artikel untuk The Financial Times, menyatakan bahwa "menjual T-shirt dengan logo DHL seharga £185 adalah gila. Membelinya dengan harga ini sungguh tidak masuk akal… Saya tidak melihat adanya kreativitas dalam mencetak merek terkenal di kaos. Apa yang jenius adalah membujuk orang untuk panik tentang T-shirt sederhana. Saya memberikan penghargaan kepada para desainer dan pemasaran di Vetements jika mereka dapat menjual T-shirt 'jelek' seharga £185. Ini benar-benar gila." Blogger terkemuka Gadis Roller Disney menanggapi di Twitter dengan mengatakan, "Konyol! FT seharusnya memiliki argumen tandingan—orang ini tidak mengerti bagaimana mode bekerja."
Margaret Zhang dari Shine by Three mengenakan kaus Vetements DHL di London.
Perancang busana telah lama terobsesi dengan branding (Marc Jacobs adalah penggemar berat Coca-Cola, misalnya) dan musim ini bukan apa-apa jika tidak banyak logo. Jadi siapa yang memutuskan apa yang merupakan yang "menarik" atau "jelek"? Yang "bermakna" atau "sekali pakai"? Anda lakukan. Keindahan ada di mata yang melihatnya, jadi jika, karena alasan tertentu, Anda menemukan £185 jersey crew-neck terlalu menggoda untuk diteruskan, belilah. Jika tidak, berjalanlah. Tetapi seperti yang sekarang kita ketahui dengan sangat baik — ada apa dengan gaun bunga dan denim yang dikerjakan ulang terbang dari rak—Vetement barang dagangan (tidak peduli seberapa gila atau seberapa polosnya) tidak menunggu siapa pun. Gulir ke bawah untuk berbelanja berbagai T-shirt pembuka percakapan…