Sejak lahir Instagram, fashion tidak pernah benar-benar sama. Aplikasi ini baru berusia delapan tahun, tetapi kami sudah berjuang untuk mengingat hari-hari ketika glossy majalah memiliki kata terakhir dalam tren dan toko bata-dan-mortir adalah satu-satunya cara untuk melihat yang terbaru koleksi. Di dalam 2018, fashion datang dengan cepat dan inspirasi seketika. Ya, banyak yang menuduh Instagram membunuh orisinalitas dan mengagungkan konsumsi massal, dan sementara kita tidak dapat mengabaikan perangkapnya, kita juga tidak dapat menyangkal dampak yang sangat positif yang ditimbulkannya merek yang sedang naik daun.
Pertama dan terpenting, Instagram telah secara dramatis mengubah lanskap kemewahan: "Pada tahun 2025, konsumen milenium dan Gen-Z diperkirakan akan menguasai 45% kemewahan. penjualan pasar (Bain & Co.), sehingga kita dapat mengharapkan campuran bermacam-macam dan strategi penetapan harga untuk terus bergeser, "jelas seorang analis dari Edited, data fashion platform. "Titik harga eksklusif selalu menjadi ciri kemewahan, tetapi sekarang ini juga tentang kelangkaan, modal sosial, dan
Rupanya, kampanye iklan jutaan dolar yang digawangi oleh selebriti tidak akan memotongnya lagi. Milenial menginjak usia 20-an dan 30-an, dan bersedia menghabiskan (well, kita tidak membeli rumah kan?), Memprioritaskan merek dengan karakter dan hati nurani.
Instagram menyediakan ruang yang sempurna untuk ini: "Kami telah menemukan bahwa pelanggan kami mencari perjalanan penemuan dan momen mendongeng untuk merasa terinspirasi," kata Hannah Fillis, kepala sosial pada PertandinganMode. "Ini adalah platform yang memungkinkan merek untuk membangun komunitas dan basis pelanggan hanya dengan telepon. Ini memungkinkan umpan balik waktu nyata dan memberi merek akses langsung ke basis pelanggan mereka."
Selama 12 bulan terakhir, kami telah menyaksikan merek e-commerce berjuang untuk menemukan dan mengamankan yang terbaru Ini merek— yang memiliki potensi untuk menantang bahkan merek terbesar di pasar yang penuh sesak. Sementara kita akan selalu menjadi juara Inggris Raya Jalan raya, klan Instagram telah menghadirkan sesuatu yang baru, menghadirkan kuartet desain khas yang kuat, berkelanjutan produksi, titik harga yang menguntungkan dan pujian kultus. Kami bahkan mendedikasikan pemotretan ke label-label ini pada bulan Oktober—perayaan atas semua yang telah dicapai para inovator ini selama setahun terakhir.
Tapi apa saja komponen yang membentuk merek Instagram yang sukses? Kami telah melihat ke empat label favorit kami untuk menemukan apa yang diperlukan untuk membuatnya di lanskap sosial 2018 yang bergerak cepat. Gulir ke bawah untuk melihat apa yang mereka katakan; lalu belanja hasil edit kami.
Batsheva Hay terinspirasi untuk membuatnya berleher tinggi, berlengan panjang gaun ketika dihadapkan pada dilema untuk mengkonsolidasikan kecintaannya pada mode dengan berpakaian sopan untuk hari Sabat (suaminya adalah seorang Yahudi Ortodoks). "Saya selalu memakai gaun padang rumput, cetakan belacu dan Laura Ashley, jadi saya baru saja mulai dengan sebuah pola pembuat merancang gaun padang rumput terbaik versi saya dan kemudian menjadi bola salju dari sana," dia mengatakan.
Kisah Batsheva adalah ilustrasi sempurna tentang bagaimana Instagram dapat memainkan peran besar dalam kesuksesan merek kecil. Perancang mulai memposting foto desainnya pada tahun 2016, dan hanya 24 bulan kemudian, menyelenggarakan presentasi pertamanya di Pekan Mode New York.
"Awalnya, saya benar-benar menolak menggunakan Instagram, tetapi sekarang, saya menemukan itu sebagai outlet yang bagus untuk menunjukkan identitas merek saya dan benar-benar menjual pakaian. Saya selalu memasang barang-barang unik di Instagram, dan mereka langsung menjualnya. Ada perang penawaran yang sebenarnya!" Katanya. "Saya pikir sesuatu tentang budaya konsumen massal kami membuat pelanggan mendambakan barang yang terasa pribadi dan otentik. Orang ingin merasa mereka telah menemukan sesuatu yang istimewa."
Alih-alih menjadi segalanya bagi semua orang, Batsheva mewakili kecenderungan merek Insta untuk tetap berpegang pada satu estetika tertentu (alias mengacak-acak, midi lengan panjang), dan jelas, pendekatan ramping ini telah terbayar, dengan gadis-gadis fashion dan selebritis (pikirkan Pandora Sykes dan Margot Robbie) menjadi gila untuknya Rumah Kecil di Prairie–gaun terinspirasi.
Kami pertama kali menemukan Oh Hey Girl ketika kami melihat seorang fashion influencer mengenakan showstopping merek tersebut blus korset. Kami langsung jatuh cinta dengan pernyataan lengan dan kancing pengikat dan tidak percaya titik harga £ 65. Selama minggu-minggu berikutnya, bagian yang sama muncul lagi dan lagi di feed Instagram yang paling bergaya. Untuk merek yang relatif tidak dikenal, telah mengalami eksposur yang sebagian besar label besar akan membunuhnya.
Didirikan oleh Jade Douse dan Symone Mills berusia 20-an, Oh Hey Girl menawarkan gaya busana jalanan yang terinspirasi Asia Timur dengan harga terjangkau. Mereka mulai menjual pakaian di Depop sebelum mengembangkan label, yang telah berkembang dari kekuatan ke kekuatan sejak itu — tidak sedikit berhutang budi pada kekuatan dan jangkauan media sosial.
"Instagram telah menjadi alat yang luar biasa dalam membantu kami mengembangkan Oh Hey Girl. Yang paling membantu adalah iklan bersponsor. Kami dapat membelanjakan hanya £2 sehari, dan kami butuh beberapa saat untuk menemukan opsi penargetan yang tepat. Begitu kami mendapatkannya, bisnis kami benar-benar meledak dalam semalam. Kami kemudian dapat meningkatkan pembelanjaan, yang meningkatkan jangkauan," jelas para pendiri.
"Saya pikir itu membantu bahwa kami memiliki citra merek yang sangat dikenal yang membantu orang mengingat kami," lanjut mereka. "Kami juga menggunakan pemasaran influencer, yang bekerja sangat baik untuk barang-barang seperti blus korset lengan bengkak kami karena sangat diminati."
Saat Anda menelusuri umpan Olivia Rose the Label yang dikuratori dengan sempurna (yang dihiasi dengan sejumlah wajah terkenal), itu sulit dipercaya bahwa merek tersebut hanya didirikan pada Januari 2017 dan bahwa setiap bagian dibuat dengan tangan untuk dipesan oleh Olivia diri. Itu bukan prestasi yang berarti.
Salah satu penjaga baru perancang busana yang memperjuangkan pendekatan produksi yang lebih berkelanjutan, semua dari Olivia item dibuat dalam jumlah yang sangat terbatas dan tidak ada yang dibuat sebelumnya karena dia suka memiliki sedikit limbah seperti mungkin
"Saya pikir memiliki sesuatu buatan tangan tidak ada bandingannya dengan membeli sesuatu di jalan raya. Ada sesuatu yang begitu istimewa yang datang dengan memilih item yang dapat dibuat untuk mengukur dan disesuaikan dengan sempurna untuk pelanggan, "jelas Olivia.
"Keberlanjutan adalah, tentu saja, alasan untuk ini," tambahnya. "Saya sedang mencari cara agar merek ini lebih berkelanjutan untuk tahun depan. Saya merasa sulit setiap hari berurusan dengan membuat pesanan dan menjalankan sisi bisnis pada saat yang sama; namun, itu adalah sesuatu yang sangat saya sukai dan saya senang bekerja selama 12 atau 13 jam sehari."
Ini sangat bertentangan dengan gagasan generasi pembeli Instagram "lihat sekarang, beli sekarang". Rupanya, kepuasan yang tertunda tidak sepenuhnya ketinggalan zaman, dan orang-orang adalah bersedia menunggu bagian khusus itu.
Kecuali Anda bersembunyi di balik batu, Anda akan merasakan kebangkitan dan kebangkitan Rixo, label mode Brit Insta yang sukses besar. Merek mulai menciptakan Antik-terinspirasi penampilan yang terasa lebih istimewa daripada gaun high-street rata-rata Anda, tetapi lebih mudah diakses daripada karya desainer. Dengan menargetkan sweet spot titik harga menengah ini, merek tersebut mampu memenuhi pasar yang sebelumnya diabaikan, dan sekarang menjadi pilihan utama acara-dandan merek untuk gadis fashion cerdas.
"Instagram telah memainkan peran besar dalam pertumbuhan dan kemampuan kami untuk menjangkau pemirsa global baru. Ini adalah sesuatu yang telah kami tangani secara pribadi sejak awal," kata Henrietta Rix, salah satu pendiri dan direktur kreatif di Rixo. "Akun kami benar-benar inklusif, pribadi dan alami; kami tidak mencoba menjadi sesuatu yang bukan kami atau mengasingkan pelanggan tertentu—saya pikir orang-orang terhubung dengan itu."
Rixo adalah salah satu merek awal yang ikut serta dalam hashtag #HumansOfRIXO. Ini memungkinkan para penggemarnya untuk menunjukkan bagaimana mereka menata potongan Rixo mereka—taktik pemasaran yang tidak diragukan lagi lebih efektif daripada kampanye iklan mana pun.
"Ini benar-benar membantu kami mendapatkan audiens global dan menampilkan wanita dari segala usia, ukuran, bentuk, dan negara yang mengenakan Rixo dengan cara mereka sendiri," kata Henrietta. "Sebanyak yang kita repost selebriti atau postingan influencer, kami juga senang memposting ulang gambar pelanggan kami yang luar biasa dalam karya kami untuk memberikan ide kepada orang lain tentang cara mengenakannya."