Aroma memiliki kekuatan untuk membawa Anda kembali ke momen tertentu dalam hidup Anda. Itu bisa memicu kenangan yang terasa begitu nyata seolah-olah Anda sedang berdiri di sana, terjebak dalam momen waktu. Bagi saya, kenangan tahun 90-an akan selalu membanjiri saya ketika saya mencium bau CK Satu (£40) atau Versace Celana Jeans Merah (£31). Dolce & Gabanna's wanita (£86) akan selalu mengingatkan saya pada ibu saya (meskipun dia tidak memakainya selama lebih dari 20 tahun), dan Thierry Mugler malaikat (£74) atau DKNY's Jadilah Lezat (£55) akan selalu membawa saya kembali ke masa remaja.
Tetapi menjelang akhir tahun-tahun awal, ada pergeseran dalam industri wewangian dengan pelanggan terbagi menjadi dua kamp: Mereka yang membeli parfum selebriti yang sedang naik daun, dan mereka yang menginginkan aroma khas yang tidak dimiliki orang lain telah. Saya pribadi termasuk dalam kategori yang terakhir. Anda tidak mau orang untuk mengenali parfum Anda dan Anda tidak ingin ada orang yang mencium bau seperti Anda. Tetapi sementara sepertinya seluruh dunia mencari wewangian khusus yang baru, banyak yang mendarat di satu yang sama: Le Labo's
"Kami beruntung di Le Labo memiliki beberapa kultus dalam koleksi kami, jadi kami diberkati. Tapi Santal 33 adalah tingkat kesuksesan lain—ini jumlah yang bodoh. Sebagai pembuat parfum, Anda selalu diam-diam berharap—tetapi Anda tidak pernah mengharapkan—dampak seperti itu. Itu terjadi sekali seumur hidup jika Anda sangat, sangat beruntung," kata Eddie Roschi, salah satu pendiri Le Labo.
Menariknya, popularitas Le Labo tidak condong ke pria atau wanita. Seperti CK One, Santal 33 adalah wewangian yang benar-benar androgini yang disukai semua orang. Diluncurkan pada tahun 2011, Santal 33 terinspirasi oleh iklan Marlboro lama. Ini kayu dan pedas, dengan sedikit kulit dan musk. Baik memabukkan dan gerah sambil menghibur, Santal 33 dengan cepat mendapatkan banyak penggemar selebriti, dari Alexa Chung ke Justin Bieber. Ini menjadi sangat populer, pada kenyataannya, itu The New York Times menjulukinya "parfum yang Anda cium di mana-mana." Tapi popularitasnya tidak merusak faktor kerennya.
Meskipun Santal 33 mungkin merupakan parfum yang paling terkenal (cobalah pergi ke acara pers atau pekan mode dan jangan menciumnya di udara pada titik tertentu), ia berhasil mempertahankan reputasi kultusnya. Tentu saja, ada beberapa orang sok wewangian yang menganggap pemerintahan Santal 33 sudah berakhir, tapi kami sangat banyak keyakinan bahwa seseorang harus memakai parfum apa pun yang Anda merasa tertarik, apakah itu "dalam" atau bukan.
Tentu, ini lebih rahasia daripada 10 tahun yang lalu. Wewangian Le Labo kini bermunculan di mana-mana, mulai dari feed Instagram blogger mode hingga kamar mandi hotel butik paling keren di dunia. Dan sementara ada wewangian kultus lainnya dalam keluarga Le Labo (saya terobsesi dengan Lys 41, dan lainnya di kantor kami menyukai Bergamot dan Patchouli), Santal 33 masih yang paling hyped.