Jika Anda meletakkan kata "Scandi' di depan sesuatu, apakah itu lampu meja, a Cardigan atau papan roti sederhana, langsung menjadi lebih cantik. Bermalam di sofa terdengar jauh lebih baik ketika diberi label ulang sebagai hygge, dan kami akan menikmati sandwich setiap hari. Tetapi mengapa keinginan kita untuk berpakaian (dan makan, dan tidur, dan mendekorasi ulang) seperti orang Skandinavia sepertinya tidak pernah berkurang?
"Saya pikir orang-orang terpesona dengan gaya Scandi karena begitu lama terisolasi," kata Rebecca Thandi Norman, seorang Amerika yang berbasis di Kopenhagen yang ikut mendirikan situs gaya hidup. Standar Skandinavia. "Sebuah jendela terbuka dan orang-orang mencoba untuk mengintip." Pembunuhan dan IKEA mungkin adalah jendela, tetapi Instagram telah menjadi portal langsung ke rumah-rumah paling bergaya—dan lemari pakaian—di Kopenhagen, Stockholm, dan banyak lagi.
"Saya pikir minat itu datang bersamaan dengan media sosial," kata Jeanette Friis Madsen, editor mode Kostum
"Dalam beberapa tahun terakhir dengan Instagram menjadi tempat untuk dilihat, para gadis memiliki keinginan untuk menonjol dari mayoritas, untuk menunjukkan gaya pribadi mereka dan tidak berbaur dan setia pada estetika mereka, "tambah gila. Jika Anda mengetik gaya jalan Scandi ke dalam gambar Google, Anda sebagian besar bertemu dengan ukuran besar kemeja putih, blazer garis panjang dan celana jeans hitam, tetapi estetika Skandinavia lebih dari sekadar dasar-dasar minimalis. Dan bagian dari masalah dengan stereotip ini adalah bahwa ia mengabaikan banyak perbedaan yang Anda lihat dalam desain di seluruh area.
"Lucu bagaimana orang selalu melihat Skandinavia sebagai satu 'negara' dengan satu gaya," lanjutnya. "Saya tidak akan membandingkan Swedia, Norwegia, dan Kopenhagen sama sekali. Pada satu titik di Kopenhagen, kami pasti berpakaian lebih seperti orang Swedia, tapi saya pikir batasannya telah banyak berubah. Di Stockholm Anda melihat getaran yang jauh lebih minimalis, lebih klasik dan hitam, putih dan abu-abu. Di Oslo, mereka jauh lebih feminim, dan di Kopenhagen kami lebih playful, street-led, dan siap untuk berbaur."
Gaya menggeneralisasi menurut geografi tentu saja bisa menjadi reduktif, apalagi sekarang Instagram membuat tren semakin mendunia. "Apa yang terjadi baru-baru ini dengan pasar Denmark dan Swedia adalah mereka telah dibuka secara global, sehingga Anda memiliki pengaruh dari mana-mana," bantah Norman. "Sangat sulit untuk benar-benar mengetahui apa itu gaya Skandinavia, seperti gaya Prancis, karena orang memakai segalanya, jadi semakin sulit untuk mengisolasi pasar dengan cara itu."
Menemukan nuansa dalam gaya Skandinavia—dan para wanita yang menentang stereotip minimalis seperti Emili Sindlev dan Jeanette Madsen—hanya membuatnya lebih memikat. merek Denmark Ganni telah membangun pengikut kultus dengan cetakan dan warnanya yang semarak, dan direktur kreatif Ditte Reffstrup menjelaskan bahwa dia ingin memperluas gagasan tentang cara berpakaian orang Skandinavia: "Saya akan menggambarkan Ganni sebagai merek yang sangat Skandinavia atau sangat bergaya Kopenhagen—gaya yang sangat mudah, santai, dan keren. Orang sering memiliki gambaran gaya Skandinavia sebagai sangat premium atau sangat androgini, dan itulah mengapa saya ingin melakukannya Ganni karena saya pikir ada sesuatu yang hilang di Kopenhagen. Saya tidak bisa mengenali diri saya dalam dua deskripsi itu."
Ganni T-shirt slogan dan cetakan dinamis Stine Goya sekarang mewakili gaya Skandinavia sama seperti Sepatu bot jerawat Jensen dan blus sutra By Malene Birger. Tetapi satu hal yang pada umumnya tetap konstan di rumah mode Skandinavia adalah pendekatan gaya yang sederhana dan kasual. "Kami tidak berpakaian berlebihan," jelas Madsen. "Kami sangat pandai memadukan pakaian high-street dengan merek-merek desainer, yang memberikan sentuhan personal pada sebuah pakaian. Kami bekerja dengan barang-barang yang kurang penting, artinya jika kami berpakaian sederhana, kami mungkin akan memiliki sepasang sepatu atau tas yang menonjol. Tampilan totalnya lebih kasual, dan mudah bagi orang untuk meniru dan melihat diri mereka sendiri di dalamnya."
Lisa Aiken, Net-a-Porterdirektur mode, mencatat bahwa situs e-commerce harus memiliki pandangan yang lebih global—pembeli tidak lagi hanya fokus pada New York, London, Milan dan Paris, karena pekan mode di Kopenhagen, Stockholm, Seoul, Sydney dan Tbilisi menjadi sangat penting. "Kami melihat minat yang meningkat pada merek di luar ibu kota mode tradisional, termasuk Skandinavia, karena wanita kami selalu mencari ide baru," jelas Aiken. "Merek yang ada di luar ekosistem mode tradisional, dalam banyak hal, menawarkan sudut pandang baru. Mereka dipengaruhi oleh elemen yang berbeda, pelanggan mereka di wilayah mereka sendiri dapat menata berbagai hal dengan sangat berbeda dan orisinalitas itu terlihat."
Merek Skandinavia terus mendapatkan lebih banyak pengakuan internasional seperti yang dijelaskan Aiken: "Jerawat telah menjadi favorit selama lebih dari satu dekade sekarang, namun baru benar-benar dalam dua tahun terakhir itu merek yang lebih kecil dan pekan mode yang berbasis di Kopenhagen dan Stockholm telah meraih internasional perhatian."
Desainer yang berbasis di Kopenhagen, Stine Goya, setuju bahwa pers internasional mulai menganggap kota-kota ini lebih serius selama dua tahun terakhir. Dan ini diterjemahkan ketika Anda menyelami statistik. Norman mencatat bahwa pembaca terbesar dari Standar Skandinavia ada di Denmark, AS, dan Inggris, dan Metrik peluncuran mencatat bahwa pengguna Instagram di London lebih terlibat dengan posting Ganni daripada di Stockholm, Aarhus atau Oslo, misalnya.