Bangkitnya Merek Kontemporer

"Ini permainan," saya mendengar seorang editor berkata di pekan mode bulan September. "Berburu barang baru yang tidak dikenal di Instagram. Jauh lebih keren untuk membeli merek yang lebih kecil sekarang." Dia jelas bukan satu-satunya yang memainkan game pertama yang menemukannya, karena tahun ini seperti merek Danse Lente, Pengembara dan Rixo yang telah muncul sebagai gelombang baru pemain kekuatan.

Semua merek ini memiliki desain yang khas dan mudah dikenali yang membantu mereka membangun pengikut awal di Instagram, tetapi harga itulah yang kemudian menjadikan mereka bisnis besar bagi orang-orang seperti coklat, Net-a-Porter dan Pertandingan dan lebih dari satu hal yang Anda lihat di Instagram.

Potongan seharga £200 telah menjadi sweet spot baru fashion—cukup investasi untuk merasa istimewa, namun masih dapat diakses oleh mereka yang biasanya berbelanja di Mango dan Toko atas. Rekap singkat dari pembelian kultus terbesar tahun ini mendemonstrasikan kekuatan harga ini—gaun pembungkus Realisation, jumper mohair Ganni, dan Blus Rixo semuanya jatuh di bawah £350.

Ide pembelian entry-level tentu saja bukan hal baru. Di pertengahan tahun 1990-an, gaun Marc by Marc Jacobs yang membantu Anda berpakaian seperti Mischa Barton tanpa Anggaran Hollywood, dan kemudian Michael Kors yang memakukan label harga non-desainer dan non-desainer dengannya £100-sesuatu totes. Namun, pasar kontemporer tidak lagi hanya dipimpin oleh merek difusi yang meniru estetika desain rumah yang lebih besar dengan harga lebih murah poin—merek kontemporer generasi baru ini adalah label independen yang awalnya menjual langsung melalui Instagram atau di e-commerce kecil mereka sendiri situs.

"Konten desain, visi unik, dan faktor mode yang ditawarkan merek-merek ini dengan harga super tajam adalah formula ajaib untuk sukses," Net-a-Porter Fashion Director Lisa Aiken mengatakan pada presentasi tren pengecer. "Dari gaun bermotif sempurna di Rixo London seharga £295 hingga gaun lengan engah khas Rejina Pyo yang langsung dikenali, ini adalah desain yang diinginkan. Ganni, yang dulu merupakan merek kecil dari Kopenhagen, sekarang menjadi salah satu dari 10 desainer teratas kami, yang pertumbuhannya menakjubkan dalam beberapa musim."

Rixo adalah kisah sukses besar lainnya bagi pengecer; sejak diluncurkan awal tahun ini di NAP, ia telah tumbuh tiga kali lipat, masuk ke dalam lima merek kontemporer teratas hanya dalam dua musim. Menurut data pencarian Lyst, Rixo adalah salah satu dari lima merek dengan pertumbuhan tercepat di Inggris tahun ini, dan pencarian telah meningkat sebesar 81% dari tahun ke tahun.

"Ada celah besar di pasar," desainer Rixo Henrietta Rix dan Orlagh McCloskey mengatakan mengapa mereka memulai debut merek mereka pada tahun 2015—langsung dari ruang tamu mereka! "Kami ingin menggunakan kain berkualitas baik, seperti sutra 100%, tetapi kami juga ingin teman-teman kami mampu membeli barang-barang tersebut. Orang ingin dapat membeli barang-barang luar biasa yang unik dan tidak membayar harga mewah."

Hal lain yang sama-sama dimiliki semua label ini adalah desainnya sangat khas, sehingga menonjol sama seperti di bagian baru di Net-a-Porter seperti di umpan Instagram Anda. "Ketika kami pertama kali memulai Rixo, kami memperhatikan bahwa banyak merek kontemporer sangat minimalis," tambah Rix dan McCloskey. "Terutama hitam dan putih, dan sekarang ada lebih banyak warna dan cetakan." Dasar-dasar hitam-putih tidak akan membangun sensasi seperti jumper mohair bergaris pelangi (seperti yang terlihat di Ganni) dan tas tangan hijau apel (seperti Hortensia Wanderer).

Semua merek ini bergantung pada yang terkini dan menciptakan sesuatu yang baru—Potret diri adalah salah satu merek kontemporer pertama di era ini dan membuktikan betapa pentingnya untuk tetap fleksibel. Untuk musim semi ini telah menangkap imajinasi pembeli sekali lagi dengan beralih dari gaun renda khas ke gaun teh bunga.

Ganni juga mengambil pendekatan berpikiran maju seperti yang dijelaskan oleh CEO Nicolaj Reffstrup kepada Siapa Yang Memakai UK: "Kami tidak memiliki sesuatu seperti tas Birkin atau produk seperti itu yang tetap sama selamanya—dan orang-orang mengharapkan dinamika itu dari kami. Kami juga tentang kebaruan, tidak ada keraguan tentang itu. Daripada menaikkan harga untuk mendekati kemewahan seperti yang diinginkan banyak merek, kami lebih suka bekerja dengan putaran dan penyesuaian dan suntikan terbatas."

Hype di sekitar merek seperti Rouje, Rixo, Ganni dan Staud juga dibangun oleh produksi terbatas. Gaun Rixo mungkin ada di seluruh umpan Instagram Anda, tetapi desainer menjelaskan hanya akan ada satu hingga 50 unit dari setiap item eksklusif, yang biasanya tidak diulang, membuatnya semakin diinginkan.

Aiken menambahkan pada presentasi tren bahwa sepatu dan tas kontemporer sedang "berkembang" secara eksponensial, didorong oleh peluncuran baru, karya kultus, dan etos menempatkan desain di atas desainer." Lyst mengungkapkan bahwa Tas Tabut seharga £135 dari Cult Gaia adalah tas tangan keempat yang paling banyak dicari di tahun 2017, dan Tas Bonsai Simon Miller adalah yang kesepuluh.

Sarah Staudinger, salah satu pendiri label Staud yang berbasis di LA, menjelaskan kepada Bisnis Fashion mengapa pendapatannya meningkat 400% antara tahun 2016 dan 2017: "Karena konsumen baru sudah paham, saya pikir ada nilai yang lebih rendah pada merek-merek tinggi. Mereka menyadari bahwa semua barang yang masuk ke dalam tas seharga $2500 bukanlah nilai sebenarnya dari tas itu, tetapi [hal-hal lain] seperti kemasan dan lokasi toko mahal yang menambah biaya. Bersama kami, nilainya benar-benar masuk ke kantong."