Fashion PR mungkin satu-satunya cabang industri yang membutuhkan seragam ketat. Di pekan mode, Anda akan langsung dapat melihat tim PR, karena mereka selalu mengenakan pakaian serba hitam dan terlihat agak eksekutif dengan headset dan iPad. The Communications Store adalah salah satu agensi paling berpengaruh di London, bekerja di bidang mode, kecantikan, gaya hidup, dan VIP, dan bekerja dengan nama-nama besar di panggung mode global seperti Roksanda, Christopher Kane dan Versace.
Apa artinya menjadi seorang profesional PR mode telah benar-benar berubah sejak agensi tersebut diluncurkan 22 tahun lalu, dan begitu pula cara mereka berpakaian. "Ketika saya memulai perusahaan, saya benar-benar membeli setelan bergaris-garis untuk mencoba dan menjadi benar-benar korporat," jelas Julietta Dexter, pendiri TCS. "Ketika saya masih muda, saya merasa bahwa saya harus membuktikan diri dengan cara itu dan memakai pakaian 'bisnis'. Tapi sekarang saya merasa jauh lebih nyaman untuk merayakan kewanitaan saya, dan saya memakai gaun yang indah. Saya benar-benar berevolusi seiring bertambahnya usia dan berpakaian lebih feminin di tempat kerja."
Tidak hanya lemari pakaian kerja yang berubah, tetapi juga tuntutan pekerjaan. "Kami dulunya adalah hubungan media, dan sekarang ini tentang pengembangan merek dan komunikasi dalam arti luas. Kami mengembangkan dan mempekerjakan orang yang berbeda—pembuat konten, spesialis influencer, dan spesialis hubungan media. Jadi pemandangannya berubah, dan menurut saya itu sangat menarik. Terkadang, orang berkata kepada saya, 'Ya ampun, Julietta, Anda telah menjalankan perusahaan selama lebih dari 20 tahun. Tidakkah kamu sedikit bosan?' Tidak. Ini seperti memulai dari awal lagi," kata Dexter.
Tim di TCS telah memainkan peran penting dalam meningkatkan beberapa nama paling kuat di dunia, dari Acne Studios dan J Brand hingga Burberry dan Charlotte Tilbury. Anda mungkin belum pernah mendengar tentang TCS jika Anda berada di luar industri, tetapi kantor ini memiliki dampak besar pada apa yang kita semua kenakan dan ingin kenakan. Apa yang saya temukan ketika mendokumentasikan bagaimana para wanita TCS berpakaian ke kantor adalah ketika mereka tidak harus mengenakan seragam hitam, tim bersenang-senang dengan apa yang mereka pilih untuk dipakai sehari-hari—bahkan sampai mengganti pakaian untuk berbagai pertemuan (lebih lanjut tentang itu nanti).
"Saya tidak berpikir Anda harus berpakaian seperti orang lain," jelas Dexter. Terus gulir untuk melihat bagaimana mantra ini diterjemahkan di salah satu kantor paling modis di London.
"Kami sangat beruntung karena pakaian sangat menyenangkan. Daniel (partner dan chief creative officer) telah mengajari saya itu karena untuk ibu saya, berdandan, makeup dan parfum… sama sekali tidak. Dan Daniel telah mengajari saya cara menikmatinya. Saya suka menjadi pintar—saya mencoba berdandan, dan saya sering berganti pakaian dalam sehari.
"Kadang-kadang dua, tiga, empat atau bahkan lima kali karena kami sangat beruntung untuk mewakili begitu banyak klien yang berbeda bahwa apa yang Anda kenakan sangat penting untuk pekerjaan kami. Apa yang Anda kenakan untuk satu klien tidak cocok untuk klien lain." Namun, perubahan pakaian ini sesuai dengan jadwalnya yang ketat, yang diatur hingga menit terakhir. Dia membuat formula yang memastikan dia tidak membuang waktu.
"Saya menemukan gaun lebih mudah bagi saya karena itu satu hal dan bukan tentang layering. Sangat sering saya beralih dari acara kerja ke acara malam hari, jadi saya dapat dengan mudah mendandaninya dengan anting-anting atau pasangan yang berbeda. sepatu." Julietta pergi ke kantor mereka di New York sebulan sekali dan sudah memiliki beberapa lemari pakaian kapsul siap.
"Di rumah, saya memiliki dua atau tiga koper yang sudah dikemas setiap saat untuk perjalanan menit terakhir. Aku akan ke New York pada hari Sabtu selama seminggu. Tas saya sudah ada di sana, dan jika saya harus segera melakukan gala dasi hitam di New York, saya bisa melakukannya. Demikian pula, jika saya harus membongkar kotak dengan gadis-gadis di kantor, saya bisa melakukannya."
"Ada lemari pakaian yang berbeda di New York daripada di London," katanya tentang perannya yang sekarang transatlantik. "Di New York, selama seminggu, Anda lebih berpakaian. Ada saat-saat ketika Anda meningkatkannya dalam hal kecerdasan, tetapi sebagian besar, Anda dapat melakukan jeans, sepatu pintar, T-shirt dan jaket. Sudah cukup menarik bagi saya. Saya selalu berusaha menjadi diri saya sendiri di mana pun saya berada dan mempertahankan gaya saya sendiri, tetapi saya pasti lebih sering menggunakan sepatu datar daripada yang saya lakukan di sini."
Tentang Laura Smith: Potret diri Jumper Leher V (£250); celana jeans topshop; Sepatu Charles & Keith
"Ini kantor yang cukup santai di sini," kata Smith. “Umumnya kalau kita pakai jeans, kita akan pakai smart shoes atau dress dengan trainer. Saya mengenakan pakaian klasik dengan potongan tren aneh, jadi saya akan berinvestasi lebih banyak di lemari pakaian pokok saya. Setiap orang di perusahaan memiliki lemari pakaian minggu mode pokok. Kami melakukan 11 atau 12 pertunjukan di London sendirian dan melakukan pertunjukan di New York, London, Milan, dan Paris, jadi kami semua membutuhkan banyak karya hitam."
"Dengan lanskap publikasi yang berkembang dan menjadi yang pertama digital, kita semua harus melintasi PR digital dan tradisional. Ini semua tentang bagaimana kami berkomunikasi dengan klien kami," kata Smith tentang bagaimana peran telah berubah. "Ketika saya bekerja di PR tujuh tahun lalu, semuanya 'Ada satu inci kolom, dan ini sangat berharga.' Itu bukan lagi cara pelanggan memandang nilai pada merek Anda."
“Di tim VIP, kami melakukan rias dan barisan depan untuk peragaan busana serta acara. Untuk acara ini, saya biasanya memakai rok hitam dari & Other Stories dan blus atau jumper dari H&M yang saya selipkan," kata Brecher. "Saya mencoba memakai warna untuk bekerja sepanjang waktu untuk mengingatkan saya bahwa ada warna lain di luar sana. Saya biasanya memakai celana jeans Ibu dan sepatu ini (jika saya ada rapat) atau sepatu bot pengendara motor."
Tina bekerja dengan Christopher Kane dan mengatur sampel yang dikirim ke majalah dan stylist untuk karpet merah. "Saya kekanak-kanakan seperti hari ini atau cukup feminin, jadi itu baik-atau," kata Chatrizeh tentang apa yang dia kenakan di kantor. "Saya biasanya memakai gaun dengan T-shirt di bawahnya atau celana panjang lebar atau celana olahraga. Saya selalu memakai banyak perhiasan emas dan hanya memakai sepatu kets."
"Saya di tim gaya hidup, jadi semua merek yang saya kerjakan sebagian besar adalah merek perjalanan," kata Findlay tentang perannya di TCS. "Saya memakai banyak Toast. Saya merasa itu sangat mudah dipakai dan sangat nyaman. Selalu ada bagian aneh yang sedikit berbeda. Teman-teman saya belum memakainya." Findlay adalah salah satu anggota tim yang sangat menyukai warna: "Saya memakai warna-warna cerah dan banyak warna hijau, khaki, dan berry."
Tentang Laura Froud: Jaket Jerawat Studios; celana jins Arket; kemeja Sies Marjan; Sepatu Celine
"Saya memakai campuran pakaian dan pakaian olahraga," kata Froud tentang pakaian kerjanya. “Kebanyakan yang saya pakai santai karena saya suka merasa nyaman di kantor. Saya dulu banyak memakai warna hitam (seragam PR), tapi sekarang saya mencoba lebih banyak bereksperimen dengan warna, jadi saya akan sering memakai nuansa tonal. Gaya saya adalah campuran dari jalan raya dan karya desainer yang aneh. Saya akan berinvestasi dalam hal-hal yang akan bertahan lama, seperti sepatu Celine dan jaket Jerawat. Saya juga cenderung memadukan banyak pakaian pria—terutama rajutan dan jumper."
Mengenai bekerja di PR mode, Laura mengatakan, "Saya pikir dari sudut pandang orang luar, Anda akan berpikir itu sangat glamor dan banyak makan malam dan acara yang apik, tetapi lebih dari itu. Banyak tugas kita adalah menjadi penjaga merek. Ini adalah pekerjaan strategi yang jauh lebih mendalam daripada yang saya pikir orang akan bayangkan."
"Untuk acara, ada dress code yang berbeda, seperti 'black sexy' atau 'black casual.' Kadang-kadang Anda bisa memakai pelatih putih. Anda tidak ingin menonjol—kami adalah latar belakang orang-orang menyelesaikan pekerjaan," kata Ufodiama tentang cara dia berpakaian untuk bekerja. "Dulu saya memakai banyak gaun dan rok di kantor, tapi sekarang saya kebanyakan memakai jeans karena lebih mudah." Dia sering memakai gaun sebagai blus (seperti yang terlihat pada foto di atas).
Stephanie bekerja di tim VIP dengan merek seperti Acne Studios dan Mother, yang berarti dia mendandani selebriti untuk acara karpet merah seperti Fashion Awards dan pekan mode. "Saya suka flare dan selalu memakai celana flare karena saya sangat mungil. Saya merasa lebih tinggi saat memakainya," kata Stephanie. "Saya biasanya memakai sepatu hak tinggi dengan denim atau celana panjang berkobar dan jumper besar. Tidak ada atasan tanpa lengan atau apa pun yang feminin," katanya.
Tentang Jen Attias: Kooples Rok Kulit; Jaket Ba&S Paris; Sepatu Christian Louboutin
"Saya memakai banyak merek Prancis karena saya orang Prancis. Saya selalu, selalu memakai busana Prancis! Di TCS, saya memimpin penawaran global kami tentang gaya hidup, mode, dan kecantikan, jadi semua yang saya lakukan adalah tentang strategi internasional dan menemukan tema umum yang membangun identitas merek di setiap pasar." Ketika pindah ke London, Attias menyadari bahwa dia memiliki cara yang sangat Paris untuk berpakaian. Ia cenderung menempel pada potongan klasik dengan detail menarik seperti rok bungkus kulit ini.
"Saya bekerja di departemen kecantikan, dan sehari-hari saya berbicara dengan jurnalis, mengatur acara, berurusan dengan klien, dan membantu mereka mencapai tujuan mereka. PR tidak semuanya glam dan gemerlap seperti yang dipikirkan semua orang, dan orang-orang memiliki persepsi yang salah bahwa semua klien itu sulit, tetapi itu itu tidak benar." Mengenai apa yang Niazi kenakan untuk bekerja, dia berkata, "Saya penggemar berat jumper, celana jins, dan pelatih yang jorok—itu cukup musim dingin untuk Aku."