ברוכים הבאים לפרק המרגש ביותר של Who What Wear UK's הארונות הטובים ביותר בבריטניה. זה המקום שבו אנחנו עושים בדיוק את מה שכתוב על הפח: להתעמק בארונות הבגדים הכי פנטסטיות, מעוררות יראת כבוד וממש משפיעות במדינה היפה הזו שלנו. אנחנו מחדדים את הנשים שגורמות לצלמים בסגנון הרחוב ללחוץ על התריסים שלהם באותה מידה דמויות שאתה עדיין לא מכיר - אלה שעפים מתחת לרדאר עם אוספי בגדים מדהימים בסתר.
בליבה של תעשיית האופנה נמצאת קסם מחדשות, וזה מעולם לא היה ברור יותר מאשר בספטמבר. זהו מסר שמכוון לאלה בתוך ומחוץ לתעשייה. בחודש האופנה, קונים ועורכים חושבים כעת לשנת 2020, מכיוון שבכל יום ויום במהלך ספטמבר מעצבים מציגים את הטרנדים שהם דוגלים בהם בשנה הבאה. זהו גם אחד מרגעי ה"ירידה" הגדולים של השנה, כלומר, כולנו מעודדים להשקיע בטרנדים חדשים.
עם זאת, החודש ראינו מעבר מהתמקדות בחדשנות, מכיוון שקיימות הפכה לאחת המילים הנפוצות ביותר באופנה. אחת הדרכים הטובות ביותר להיות בר קיימא היא להתקדם לעבר מודל אופנה מעגלי יותר, קנייה והשכרה במקום תמיד לברירת מחדל למשהו שלא נלבש בעבר. ספטמבר יד שנייה היא יוזמת אוקספם שבה אתה מתחייב לומר לא לבגדים חדשים, ויותר מ-40,000 אנשים השתמשו בהאשטאג הזה באינסטגרם.
זה אולי מרגיש כמו בספטמבר הראשון שבו הודעה יד שנייה עלתה לכותרות, אבל יועץ יצירתי אמה סלייד אדמונדסון הייתה האדם הראשון שהציב זווית של חנות צדקה בשבוע האופנה - היא השיקה אופנת צדקה בשידור חי, שם היא יוצרת מחדש מראה מסלול בחנות צדקה. אין פרסומת טובה יותר לחנויות צדקה בריטיות מאשר המלתחה של אמה - למסילות שלה יש כל כך הרבה אישיות הם מדבקים, והם מלאים באוצרות שהיא צדה מכמו Traid או Cancer מחקר.
בשנת 2017, הוערך כי יש 10,500 חנויות צדקה בבריטניה - כדי להכניס את המספר הזה להקשר, יש רק 530 חנויות Prets ו-64 זארה ברחבי המדינה. כולנו נלך ליד חנות צדקה כל יום, אבל כמה מאיתנו באמת קונים שם לחתונה או לרגע העבודה הגדול הזה? אף פעם לא קניתי בגדים (בר בגד מפואר אחד של Freshers) מחנות צדקה, אבל כשראיתי את התיק בצבע ירוק מנטה שאמה מצאה בברנאדו'ס, נאלצתי לפקפק בהרגלי הקניות שלי. אמה הייתה אלופת הקיימות באופנה כבר למעלה מעשור, אז לפני שאתה ממהר לאוקספם המקומי שלך, ראה את קולקציית היד שנייה המדהימה שלה ואת הטיפים שלה לחשיבה מחדש על האופן שבו אתה קונה.
מתי התחילה האהבה שלך לקניות לצדקה?
תמיד הייתי בעניין של וינטג' ויד שנייה, כי אמא שלי והמטפלת שלי נהגו למסור לי את החפצים שלהן ואמא שלי ממש התלהבה מלהגיע לירידי המעצבים האלה. היא הייתה הולכת לאסוף דברים של מעצבים לא ידועים או של אנשים שהיא כן מכירה, אבל היא שמרה את כולם בשבילי. אז כשהייתי בן 13 או 14, אמא שלי נתנה לי את הדברים שהיא לבשה בשנות ה-20 לחייה, כי אני בן תערובת ואמא שלי הייתה ממש ממש קלה כשהייתה צעירה יותר, ויש לי גוף אחר לגמרי צוּרָה. בעיקרון הצלחתי ללבוש את הדברים האלה כשהייתי בן 13 או 14 - חלקם היו קצת מסוכנים או רק קצת בוגרים. פשוט אהבתי להיראות אחרת ושיש לי דברים שאין לאנשים אחרים. תמיד נראיתי בוגרת, אז משם אהבתי לוינטג', יצירות יד שנייה ומעניינים שאנשים אחרים לא היו מגיעים מהם.
ואיך הפכת את האהבה הזו לבגדי יד שנייה לקריירה?
אני עובדת באופנה כבר הרבה זמן, אבל בהתחלה מאוד התעניינתי איך אני יכול לתת קול לארגון לא ממשלתי או למותג בר קיימא במהלך שבוע האופנה. אז הגעתי לרעיון המטורף הזה שנקרא Charity Fashion Live, שיצר מחדש מראות בזמן אמת כשהם יצאו על המסלול, תוך שימוש רק במה שמצאתי בחנות צדקה אחת.
בשנה הראשונה, לא ידעתי אם זה יעבוד - זה היה טייס, והתנדנדתי להוספיס הטריניטי המקומי שלי. עשינו רק שלושה מבטים, אבל זה עבד והיה מדהים. אני מניח ששם זה הפך לדבר וחלק מהקריירה שלי. בעקבות זה, עכשיו אני עובד עם ארגוני צדקה שונים ויוצרים מותגי צדקה קמעונאיים. זה כמו ליצור מותג לכל דבר - מדובר בהבנה על מה הצדקה הזו ועל מה היא יש להציע מיכולת קמעונאית, ומנסים לקחת את זה ולהפוך אותו למותג שאנשים לזהות.
ל-Love Not Landfill, המדריך שלי היה לגרום לילדים בני 16 עד 24 לעשות קניות בחנויות צדקה, וליצור חלל שהם ירצו לבלות בו ואוספים שידברו אליהם. אז הרעיון שלי היה לגרום למשפיענים לאצור קפסולות שונות עבור חנויות צדקה עבור פופ-אפ. מדובר בחשיבה על החוויה, המראה, של חווית שיווק ויצירת מותג עבור ארגוני צדקה.
מה הטיפים שלך למציאת הפריטים הטובים ביותר בחנויות צדקה?
לעתים קרובות אני לוקח איתי חתיכה, ובימינו, אני לעתים קרובות נכנס לחפש משהו. אולי זו לא הדרך לעשות את זה אם אתה מתחיל, אבל אני אוהב להיכנס ולחשוב שאני הולך לחתונה, או שיש לי ארוחת ערב, או מה שזה לא יהיה, ואני אקח משהו מהארון שלי ויהיה לי מושג לגבי הסגנון של הדבר שאני מחפש. אולי זו התחושה או האווירה.
אתה צריך להתייחס לזה כמו שאתה מתייחס לכל סוג של קניות, במובן שאתה חושב על המיקום שלך. אם אתה רוצה פריט מעצבים לחתונה שאתה רוצה שיהיה במצב ללא דופי, פנה לפורטובלו ולא לדלסטון. זה הגיון בריא מבחינה גיאוגרפית כשחושבים על זה: אם אני רוצה רטרו, אני אלך לדלסטון או לסחר ב-Shepherd's Bush. זה להכיר את החנויות ולבקר בהן לעתים קרובות - התרגל לקפוץ בדרך הביתה.
אתה גם צריך ליהנות ממנו ולהתענג על זה, שלא כמו אופנה מהירה, שבה אנשים לא נהנים מחוויות האופנה שלהם כי זה עסקאות. זה על קבלת התחושה לחומרים ולנסות דברים. עשה מזה יום ותן לעצמך זמן להירגע לתוך זה. עם זאת, נדרשת גישה שונה. אתה סטיילינג בציד, וכשאתה נכנס לזה, זה ממש מרגש, כי אתה כל הזמן מסוגל לצרף מבטים חדשים ומעניינים יחד כי זו הדרך שלך קניות.
כמה מהארון שלך מחנויות צדקה?
אני לא יודע, באחוזים, אבל איך שאני עובד אני לא קונה הרבה דברים חדשים. אני מנסה לקנות יד שנייה, אני מלווה, ואם יש פריטים מסוימים שאני באמת רוצה, אחסוך עבורם. למשל, שמלות מארה הופמן או סליפר שאני לובשת היום. אני עדיין בדרך כלל אלך על מותגים שאני מחשיב כמודעים. אבל באופן דומה, אני מאמין שאתה צריך לאהוב ולשמור על הבגדים שלך. אפילו דברים של מותגי אופנה מהירה שלבשתי לפני שנים על גבי שנים, אני עדיין שומרת אותם ולובשת אותם. עבורי, זה עניין של להוציא כמה שיותר שחיקה מהדברים.
איך הסגנון שלך השתנה במהלך השנים?
זה הפך למעודן מטורף. הסגנון שלי תמיד היה אקלקטי, ואני אוהב הרבה צבע, כפי שניתן לראות מהסלון שלי, אבל הוא נעשה מעודן יותר. אני אוהב את מארה הופמן כי זה בדיוק מה שזה - צבע מעודן. תמיד יש משהו מרגש בעיצובים שלה עם דפוס, צבע או מרקם, אבל זה עדיין נראה שיקי ומעודן עם גזרות קלאסיות.
מה הזיכרון האופנתי המוקדם ביותר שלך?
אמא שלי נתנה לי שמלת מחוך שחורה עם עצמות כשהייתי בת 14, ולבשתי אותה בהופעת שירה בבית הספר, ואני זוכרת שהרגשתי כל כך זוהרת וכמו כוכבת. זה היה ממש מבוגר ושמלה ראויה וראויה. לאף אחד אחר לא היה דבר כזה. נבהלתי לעשות את זה, אבל הרגשתי שאני באמת מתאים לחלק.
מהם הקטעים שאתה הכי סנטימנטלי לגביהם?
יש לי הרבה מהדברים הישנים של אמא שלי - אמא שלי כבר לא איתנו - אז אלה באמת מיוחדים עבורי. אני גם אוהב שיש דברים של המטפלת שלי; היא עדיין איתנו. יש לי מעיל שהיא שינתה אותו היא קנתה בשנות ה-30; היא עשתה את זה יותר מדליק על ידי הוספת דשי פרווה וצווארונים. יש לי כל כך הרבה שמלות של אמא שלי - כל הקולקציה שלה. מעולם לא חשבתי על המטפלת שלי כעל איזו פאשניסטה, אבל יש לה גם עין. היא לבשה את אותה שמלה לחתונה של אמא שלי ואבא שלי כמו שהיא לבשה בחתונה שלי, אז יש לה כישרון לפריטים נצחיים. היא הגביע הקדוש של קיימות אופנה.
מה הדבר הכי טוב שמצאת אי פעם בחנות צדקה?
היו לי כל כך הרבה ממצאים מדהימים. פעם מצאתי שכמיית צמר של סן לורן עם אפליקציה וקפוצ'ון, שהיה חולה אבל לגמרי מחוץ לתקציב שלי, והם החזיקו לי אותה שנה מאחור, אבל מעולם לא קניתי אותה. זה היה לפני שנים; זה נעלם מזמן, ואני עדיין חושב על זה.
תודה שאירחת אותנו, אמה!