מהפכת הבציר מגיעה - הנה מה שצריך לדעת

תעשיית האופנה לא בדיוק הייתה ידועה כבעלת הגישה הכי חיובית כלפי גיל. ציר הזמן שלו הונע על ידי החיפוש הנצחי אחר "הדבר הצעיר והבהיר" הבא, המסלולים שלו שצעדו על ידי בנות בקושי יצאו משנות העשרה שלהם ורבות מהטרנדים שלה בהשראת תרבות הנוער, משהו שהוא, מעצם טבעו, חולף. בעוד שהתעשייה עשויה לנקוט בצעדים מהוססים כדי להתמודד עם היעדר קווי גיל על שערי המגזין שלה כריכות ובקמפיינים מבריקים, כשזה מגיע להערכת הגיל בבגדים עצמם, יש לזה הרבה להדביק את הפער לעשות.

במהלך 60 השנים האחרונות, החדש והרומן הניעו את גלגל הצריכה של האוגר של האופנה - המומנטום שלו גדל בהתמדה עם הפריחה של אופנת הרחוב, ואז הלידה של הקניות המקוונות והתפשטות המדיה החברתית, ובועט אותה מיד לרמה גבוהה יותר גלגל שיניים. לא חלף זמן רב עד שהתעשייה מצאה את עצמה בהילוך יתר, מתקשה לעמוד בדרישות של לוח זמנים לייצור 24/7/365. להיות "זקן" היה להיות מיושן.

"יש אינספור בעיות שעומדות בפני תעשיית האופנה כרגע", אומרת דנה תומס, מחברת הספר Fashionopolis: המחיר של אופנה מהירה ועתיד הבגדים. "אנחנו מייצרים 100 מיליארד בגדים בכל שנה, ו-20 מיליארד בגדים נהרסים בכל שנה עוד לפני שהם מגיעים לרצפת החנות. אנחנו לובשים בגדים בממוצע שבע פעמים לפני שאנחנו זורקים אותם. בסך הכל, אופנה מייצרת 20 אחוז מכלל הזיהום התעשייתי".

זה כמעט לא חדשות לאף אחד שתעשיית האופנה זקוקה מאוד לשינוי, אבל כמו נושאים רבים שנדונים בתוך עדכונים צפופים של מדיה חברתית, קל מדי להתחבא מאחורי סיסמה קליטה או לבזות את הזעם שלך בלי לגבות אותו פעולה. זה יכול להרגיש כמו בעיה מורכבת ורבת פנים ללא פתרון ברור. עם זאת, עבור קהילה מקוונת צומחת, התשובה היא פשוטה: במקום להחזיק מעמד בפתרון פורץ דרך עם כדור כסף, מדוע לא להפיק את המרב ממה שכבר יש לנו? למה לאמן את עינינו אל האופק כשמאחורינו ערימה מתגברת של בגדים אהובים מוכנים לתביעה?

בתוך הנרטיב הגלובלי והרווחי ביותר של האופנה המהירה, בָּצִיר נותרה הערת צד בלבד. מאז החלו סטודנטים לאמנות לצבור שמלות אדוארדיאניות ברחוב פורטובלו בשנות ה-60, וינטג' סווגה כנישה בילוי שממנו ייהנו טיפוסים יצירתיים שמעריכים את דחיית הצריכה המיינסטרים ומתענגים על הריגוש שבמרדף הלך רוח. פנאטית וינטג' סלינה וויליאמס של @selenasshop__ מתייחסת לאובססיה שלה ל"ציד אוצרות" כילדה צעירה ונזכרת בבילוי "רוב סופי השבוע בשוק פשפשים או במכירת תא מטען עם סבא וסבתא [שלה]". אל סופרת האופנה דייזי מורי מצטטת גם את המשפחה כמקור לאובססיית הוינטג' שלה: "אני זוכרת שחיפשתי במגזינים עם אמא שלי כשהייתי נער צעיר, בוחרת תלבושת או 'לוק' ואז עושה זאת למשימה שלנו ליצור אותו מחדש מתוך צדקה חנויות."

ואז הגיע COVID. חנויות צדקה סגרו את דלתותיהם וחנויות וינטג' ארזו את מרכולתם. עסקים קטנים היו תחת איום וזקוקים לדרך חדשה להתחבר לציבור דיגיטלי. המדיה החברתית הייתה מוכנה וחיכתה. כמובן, אתרים כמו Etsy ו-eBay מוכרים בגדים אהובים באינטרנט כבר שנים, אבל כמו בתחומים רבים אחרים של אופנה - זה הדעיכה של המדיה המודפסת או המאבקים של חנויות לבנים וטיט - הנעילה האיצה שינויים מסוימים שכבר היו ב תְנוּעָה.

כאשר מכונת ההמהום נעצרה, דממה ירדה לראשונה מזה עשרות שנים; זה היה כאילו עולם האופנה נשלח לחדר הפתגמי שלו לחשוב על מה שהוא עשה. "הקורונה מציגה לאופנה הזדמנות לאפס ולעצב מחדש לחלוטין את שרשרת הערך של התעשייה, לא להזכיר הזדמנות להעריך מחדש את הערכים שלפיהם אנו מודדים את פעולותינו", מציינים ב-Business of Fashion. “מצב האופנה: עדכון נגיף הקורונה 2020." פעם הוכלה לחדרי הישיבות של קונגלומרטים רב-לאומיים ולאולמות המקודשים של מגזינים מבריקים, השאלה מה נראה שעתיד האופנה סוף סוף נפתח לרצפה, ושוק הוינטג' המקוון עלה היטב ובאמת. צַלַחַת.

שוק וינטג' וירטואלי נוסדה כמענה לזמנים המאתגרים שעומדים בפני מוכרי וינטג' ועסקים קטנים במהלך המגיפה. כאשר סוחרים רבים מאבדים גישה למרחב המסחר הפיזי שלהם ומוכרים את המניות שלהם באופן בלעדי באינטרנט, המטרה שלהם הייתה לעשות זאת להפגיש בין מוכרים וקונים במקום אחד בו-זמנית לחוויית קניות וירטואלית ייחודית, הכל מהבטיחות שלנו בתים. תוך שלושה חודשים הם צברו למעלה מ-10,000 עוקבים.

"אינסטגרם הפכה לאוצר אמיתי של וינטג'. זו גם הייתה פלטפורמה פנטסטית שממנה ניתן לארח את השוק החודשי שלנו, מכיוון שיש לה טווח רחוק כל כך - שלנו הלקוחות הם מכל רחבי העולם, מלוס אנג'לס ועד הונג קונג", אומרים המייסדים אמילי סטורג'ס וג'ורג'י רוברטון. "מכירה מקוונת מאפשרת לך לטפח בסיס לקוחות גלובלי ולהצמיח את המותג שלך, מכיוון שאינך מסתמך על דריסת רגל פיזית. הפלטפורמה גדלה ממש מהר לקהילה נפלאה של מוכרי וינטג', אספנים, אנשי מקצוע בתעשיית האופנה ואנשים שרוצים לאמץ וינטג' כחלק מתחום בר-קיימא סגנון חיים."

הודות לפוטנציאל הפלטפורמה של המדיה החברתית, גורמים רבים שהפכו בעבר קניות יד שנייה לבלתי נגישות לצרכנים, נפלטו כעת. תשכחו מטיול אל המעמקים האפלים של האזור הכפרי כדי למצוא מכירות של תא מטען או לבלות שעות בחיטוט בין מסילות - זה וינטג' לכל מי שיש לו חיבור לאינטרנט. אינסטגרם פתחה עולם סגור והעניקה לעסקים קטנים קול, ובתמורה אופנת הוינטג' הצליחה למתג את עצמה מחדש ולהציג את מרכולתה כאלטרנטיבה בת קיימא לאופנה מהירה.

המוכרים המתוחכמים של אינסטגרם בוחרים ידנית פריטים ומרכיבים אותם לאוספים ערוכים היטב שלא רק מהנהנים לטרנדים הנוכחיים אלא גם מעוררים הייפ ראוי למעצבים בגלל החד פעמי שלהם בִּלעָדִיוּת. למה להוציא אלפים על תיק It כשאפשר להשיג שמלת ערבה וינטג' מיוחדת במינה תמורת 50 פאונד? מוכרים מקוונים כגון גן האמנון ו סופר מחדש את וינטג' להטמיע בצורה מושלמת את הפוטנציאל הטמון בשוק האהוב. אהובות על עורכי האופנה והציבור כאחד, שתי הפלטפורמות צברו מוניטין מרשים בבחירת יצירות יד שנייה ראויות לתאווה. זה נפוץ שהירידה השבועית והחודשית שלהם נמכרת תוך שעות. תמציתית, זולה ויפה, זוהי הפוגה מרגיעה מהגישה של יותר-זה-יותר של פלטפורמות מסחר אלקטרוני גדולות.

"עם The Pansy Garden, רציתי מראה מאוצר ואופנתי יותר, משהו שהוא בר קיימא אבל אפשר לראות לגמרי תלוי על מתלה בחנות אופנתית", אומרת המייסדת בת' שאפל. "המדיה החברתית באמת עזרה לפוצץ את קניות הוינטג', במיוחד השנה. עולם הווינטג' הווירטואלי הוא יותר מסתם חנויות מקוונות. עם זאת, זו קהילה אחת יפה".

קלייר לואיס מ-Retold Vintage מהדהדת את הסנטימנט הזה: "אני חושבת שאנשים רבים תמיד חשבו שבגדי וינטג' זה לא בשבילם. איכות וסטייל הם פקטור, שכן אנשים היו מתקשים להבין כיצד לשלב וינטג' בארון מודרני", היא אומרת. "מההתחלה, לקוחות תמיד הגיבו בצורה כל כך חיובית לאופן שבו אני אוצר את הקולקציות שלי, ובאמצעות השימוש אינסטגרם יחד עם חנות מקוונת, הצלחתי ליצור חוויה אלטרנטיבית לדרך הקניות המסורתית בָּצִיר."

ברור שהקהילה היא חלק חשוב מעולם הוינטג' המקוון, לא רק בין המוכרים אלא גם עבור הקונים עצמם. צרכנים, במיוחד בקרב דור Z, מחפשים יותר ויותר גם אישורים ברי קיימא וגם אותנטיות, משהו שמותגים גדולים עשויים להתאמץ להשיג. מספר סוחרי אינסטגרם עונים לקריאה זו לחיבור על ידי רתימת פרסונת העוקבים והציבור שלהם לקידום קניות יד שנייה.

"להיות עוקבים קצת יותר גדולים באינסטגרם שלי משחק חלק עצום בהחלטה עם אילו מותגים אני בוחר לשתף פעולה", אומר אברי ג'וינר מ- @thenxcvintage. "אני חושב שזה חשוב בזמן ללמד קיימות לא להטשטש את הקווים עם לבישת הרבה אופנה מהירה. אולי עדיין אקנה פריט רחוב ואלבש אותו מדי פעם, אבל ברגע שאתה מתחיל לקנות וינטג' הבגד שלך משרת יותר מטרה".

כשזה מגיע למיזוג אסתטיקה מוכנה לאינסטה עם כבוד וינטג', סלינה וויליאמס מ @selenasshop_ מקדים בהרבה את המשחק. היא אולי לא מתהדרת באותם עוקבים של חמש דמויות כמו ג'וינר, אבל סלינה אספה קהל מעריצים מסור במהלך השנתיים האחרונות הודות להרכבי הוינטג' המושלמים שלה, אותם היא מעצבת ומדגמנת עַצמָה. משמלות נשפכות של לורה אשלי ועד למכנסי שנות ה-70 בצבעים עזים, היא בטוח תמיר גם את הוינטג'-אמביוולנטיות שבינינו.

"התחלתי במכירת חלק מהבגדים הישנים שלי תמורת כסף נוסף, וברגע שכל פריט נמכר, התמכרתי, וכל השאר קרה בצורה מאוד אורגנית", היא מסבירה. "החודשים האחרונים במהלך הסגר היו העמוסים ביותר שלי, מכיוון שאני חושב שלאנשים רבים היה יותר זמן לגלות חנויות עצמאיות. יש כל כך הרבה מגוון כשקונים וינטג' באינטרנט - מערך שוק מסורתי יכול לפעמים להיות עניין, וייתכן שלא תמיד תמצא את מה שאתה מחפש".

המהפכה האהובה נמצאת בעיצומה, ואם יש מקום לעובדות ולנתונים, זה הדור הבא שמוביל את האחריות. "הדור Z ו-2000 מאמצים ביגוד יד שנייה פי שניים וחצי מהר יותר מקבוצות גיל אחרות", אומרת רייצ'ל סווידבנק מפלטפורמת המכירה החוזרת Depop. "כתוצאה מכך, הדור הבא מאתגר את הסטטוס קוו, עושה שימוש ב-Depop כפלטפורמה וכקהילה לתמוך בתנועת צרכנים חדשה שאינה רק בת קיימא אלא בנויה על ההעדפות שלהם תחומי עניין. ראינו ביצועים שוברי שיא בכל השווקים המרכזיים שלנו, ובעולם, התעבורה באפליקציה עלתה ב-200% יותר מאז אפריל. בבריטניה ספציפית, ראינו שבועות רצופים של צמיחה שוברת שיאים בעסק עם צמיחה תלת ספרתית בעסק שלנו".

עבור מותגים גלובליים גדולים בשנת 2020, הכל עניין של ה-A הגדול: אותנטיות. ויש מספר גדל והולך של פלטפורמות מסחר אלקטרוני שמבקשות לשבש את המודל העסקי הרגיל של קניות מקוונות על ידי רכישת בגדים יד שנייה. התוצאות מדברות בעד עצמן. "אני חושב שבסך הכל, הצרכנים הופכים מודעים יותר באופן שבו הם קונים וניגשים לאופנה יוקרתית. הם מחפשים אומנות ואריכות ימים", אומרת הת'ר גרמסטון, ראש תחום בגדי נשים ב- אופנה בראון. "השקנו לראשונה וינטג' באתר כדרך לחקור מעצבים בני קיימא ומודעים יותר ולספק לצרכן היוקרה שלנו משהו ייחודי. קיבלנו תגובות מדהימות למותגים כמו Tiger in the Rain ו-One Vintage הלונדונית, ובעקבות התיאבון של ללקוחות שלנו, רצינו להבטיח שפריטי וינטג' ועבודות מחודשות יהיו היצע ליבה ב-Conscious שהושק לאחרונה לַעֲרוֹך."

לנוכח ההתפכחות הנגרמת על ידי האופנה, קהילת היד השנייה והוינטג' המקוונת מציעה דרך אחרת. זה מזרים אישיות ותשוקה בחזרה לעולם שאיבד את תחושת העצמי שלו ומראה שערימת השלכת של האופנה עשויה להחזיק את המפתח לעתיד בר קיימא יותר.

"לפני הנעילה, מעולם לא יצאתי ממש לקניות וינטג' מעבר למהירה לחטט בחופשה", אומרת לוסי באטרפילד בת ה-28, שעובדת בתחום יחסי ציבור והיא קונה וינטג' שהוסבה לאחרונה. "כשלורה מרלינג התחילה לפרסם שיעורי גיטרה באינסטגרם, התלהבתי מהחולצות היפות שהיא לבשה. לא מצאתי שום דבר דומה ברחוב הראשי, אז עליתי לאינסטגרם ונתקלתי בשוק הוינטג' הווירטואלי. המוכרים שהם קישרו אותי אליהם היו גילוי. דמיינתי את קניות הוינטג' המקוונות כגלול בין תמונות מגורעות של ציוד אכול עש, אבל המוכרים שמצאתי היו מכרות זהב של הציג יצירות, בגודל קפדני ומדוד, עם אנשים מקסימים מאוד שמחים לשלוח לך DM עם מידע נוסף." אין לי ספק שלוסי היא אחת מהן צרכנים רבים שגילו את ההנאות של אופנה יד שנייה בתקופה מוזרה זו, ואין לי ספק שהמספר הזה ימשיך לעלות. מהפכת הוינטג' מגיעה: הגיע הזמן להפיץ את הבשורה.