איך קונים באיכות טובה, יָקָר-לראות חתיכות מבלי לשבור את הכיס? כעורכת אופנה, זו שאלה שהתחבטתי איתה במשך שנים רבות — מהתקופה שלי באוניברסיטה ועד היום. במהלך השנים האחרונות, זה גם הפך לנושא דחוף שעמו מתמודדת קהילת האופנה הרחבה יותר, מכיוון שאנשים מנסים לקנות פחות אבל לקנות טוב יותר. אבל תמיד קל יותר לומר מאשר לעשות, נכון?

על שמחה: בוטיק טופשופחלוק פופלין לבן.

המציאות היא שלרובנו אין 1,000 פאונד פנויים לבזבז על מעיל מעצבים, ומבחינה היסטורית, רחוב הראשי לא בדיוק ידוע באיכות או אריכות ימים. עם זאת, במהלך השנים האחרונות, נראה כאילו אנשים כמו H&M, ASOS וטופשופ סוף סוף פנו לביקוש למשהו משמעותי יותר. התוצאה? שלל קווי רחוב ייעודיים המתחייבים לאופנה פרימיום עם נקודת מחיר נגישה.

באופן אישי, מצאתי שהאוספים האלה חשובים לאין ערוך לגילוי אבני חן זולות אך יקרות למראה. המותגים מעוניינים להפריד בין ההצעות היוקרתיות הללו לבין הקולקציות המרכזיות ולכן משקיעים זמן ומאמץ נוספים לגרום להם להרגיש מיוחדים, מה שמביא לפריטים שיכולים בסופו של דבר להרגיש מעצבים יותר מהמעצבים עצמם. אחרי הכל, הם לא יכולים רק לסמוך על השם שלהם כדי להיות מסמן של איכות. ההוכחה נמצאת במוצר. מהצלליות האופנתיות של Topshop Boutique ושיתופי הפעולה המעצבים של Uniqlo ועד למוצרי האביב היוקרתיים של H&M Studio והפרדות המסוגננות של ASOS White, גלול מטה כדי לקנות את עריכת ה-high-street הפרימיום שלי.

Uniqlo U היא הבחירה של נערת האופנה עבור מוצרי יסוד מינימליסטיים בעלי מראה יקר. מג'ינס ברגליים ישרות ועד מעילי טרנץ', יש כל כך הרבה מה לאהוב.

האוספים המפורסמים של סטודיו H&M נמכרים תוך ימים (אם לא שעות), לא מעט הודות לגישה הניסיונית ודוחקת הגבולות שלה לעיצוב רחוב גבוה.

לייבל/מיקס מבית נקסט אלופת הדור הבא של כישרונות עיצוב, תוך שיתוף פעולה עם הכוכבים העולים של האופנה כדי ליצור עיצובים יוקרתיים עם נקודות מחיר סבירות.

טופשופ אולי בידיים חדשות השנה, אבל זה לא מנע מהחנות האייקונית להמשיך לעשות את מה שהיא עושה הכי טוב. ליין הבוטיק של המותג הוא תמיד מנצח עבור שמלות לאירועים ומופרדים מחויטים.

M&S היה אחד ממותגי הרחוב הראשונים שהתנסו בקווים שונים כדי לפנות אליהם קהלים, והחתימה שלו נחשבת מזמן לאבטחת כשל עבור ארון בגדים ברמה גבוהה גיבורים.

בקצה המשתלם יותר של השוק, ASOS קפצה על עגלת הפרימיום עם ASOS White. מחולצות סטייטמנט ועד מדיס מודפסות, תמצאו שפע של קניות הרגשה טובות בקו הזה.