המילה "במחיר סביר" היא מילה שאני תמיד נזהר מלהשתמש בה בכתיבה האופנתית שלי, מכיוון שהמציאה של אדם אחד תמיד תהיה בזבוז של אדם אחר. החלקים שעליהם אני עומד לדבר למטה בהחלט אינם זולים, עם זאת, בניגוד לרבים מהמותגים ב- Net-a-Porter ו-MatchesFashion, הם עשויים להיות נגישים לאלו מאיתנו שבדרך כלל קונים בזארה טופשופ
ה שוק עכשווי הוא כזה שגדל באופן משמעותי בשנתיים האחרונות. עוד ב-2017, כתבתי על האופן שבו מותגים כמו Ganni, Rixo, Staud ו-Realisation נלחמים כדי להפוך את הארונות שלך לבהירים יותר, טובים יותר ובמחיר סביר יותר. במקום קווי דיפוזיה המחקים את האסתטיקה של בית עיצוב גדול יותר במחיר נמוך יותר, זן חדש של תוויות נמכרות באופן עצמאי ישירות לצרכן, עם זיהוי מיידי משלהן לְעַצֵב. במהלך השנתיים האחרונות, רוב קניות הקאלט שכתבנו עליהן ב-Who What Wear הן של המעצבים האלה ומחירם נע סביב ה-200 עד 300 פאונד.
המסגרת העכשווית הישירה לצרכן היא כזו שעדיין צומחת מאוד, ואלה כבר לא רק עסקים קטנים בראשות אינסטגרם אלא בראש סדר העדיפויות של קמעונאי יוקרה מובילים. למעשה, קונים כעת מחפשים מותגים על ידי גלילה. נט-א-פורטר הקיץ השיק שבעה מותגים שבעבר היו רק ישירות לצרכן, והובילו מותגי נישה לקהל עולמי. המשיכו לגלול כדי לקנות את מותגי הקאלט החדשים במחירים סבירים שאנו ב-Who What Wear דוגלים ב-2019.
חנות פרנקי יש חנויות קטנטנות בלה מארה ובניו יורק, אבל הבוטיק הזה מרחיב את טווח ההגעה שלו השנה, מכיוון שזה עתה הושק ב-Net-a-Porter. המותג הזה מקבל הרבה אהבה ממשפיעני כוח וכוכבות בסגנון סטריט - החצאיות הקפלים והבלייזרים הקופסתיים פופולריים במיוחד.
פייטיפול המותג נוסדה בבאלי בשנת 2012, אבל השנה, שהיא הפכה ממותג חוף מתחת לרדאר לעמוד התווך בפידים שלנו באינסטגרם. היא מתמחה בבגדי חג עם פלטת צבעים אלגנטית והדפסים שובבים, אבל השמלות נראות טוב בגרין פארק בדיוק כמו בפוזיטנו.
Kalda נוסדה לפני שלוש שנים על ידי בוגרת קטה אלדה, בוגרת מכללת לונדון לאופנה, אבל השנה היא באמת העלתה את העסק שלה, והשיקה אתר מסחר אלקטרוני משלה. נמכרות על בראון והארווי ניקולס, הנעליים האלה בשווי 200 ליש"ט נוחות כמו שהן ניתנות לאינסטגרם.
משפיענים לרוב אחראים לפריטים שהגיעו למעמד של כת, ו הקו מאת ק נוצרה על ידי בלוגרית האופנה קרלה דראס. זהו עוד שם חדש ל-Net-a-Porter, והיא מכרה 500 פריטים בשבוע הראשון שלה באתר. חצאית החלקה הירוקה-ליים הייתה פופולרית במיוחד בקרב קהל האינסטגרם.
Art Dealer הוא אחד מהמותגים החדשים של Net-a-Porter לצרכן, שהושקו השנה. הוא יוצר קואורדים אלגנטיים למבוגרים, ומורכב מחולצות מודפסות וחצאיות עיפרון תואמות. כפי שהשם מרמז, המותג הזה יוצר הדפסים יפים עם תחושת וינטג' נוסטלגית.
מותג הסנדלים Studio Amelia הושק רק השנה, אבל עשה את הופעת הבכורה שלו ב-Net-a-Porter ו-Browns. ממש הכניסה…
Stine Goya, הידועה בהדפסים צבעוניים וצלליות לבישות, היא הלייבל סקנדי שקהל האופנה איבד אותו ב-2019. הבהרה כוללים את הסריג השמנמן של Justin Fair Isle (מושלם עם ג'ינס) ואת שמלות המיידי המשי של ביילי (למישהו יש חתונה בסתיו?).