לכבוד מייסדי Who What Wear, הילרי קר וקתרין פאוור, הוציאו את ספרם האחרון קוד הקריירה: כללי חובה לקריירה אסטרטגית, מסוגננת ותוצרת עצמית (12 ליש"ט), החודש אנו מאפסים אותך וחיי העבודה שלך. כדי לקדם את האופקים שלך נחקור הכל מ- כיצד להתחיל את קריירת הבלוגים ההיא שחיפשת בסתר להביא את מלתחת בגדי העבודה שלך לבדיקה.
אבל עכשיו, לאלו מכם שחווים תחושה מציקה מתמיד שאתם רוצים לבצע קריירה 180 ולגמרי נתב מחדש את הדרך שלך כדי לבנות עסק משלך, הצ'אט שלנו עם אנה לאוב, מייסדת מותג ללבוש נופש יוקרתי פּרִיזמָה, עשוי לסייע לך להתקדם. האביזרים והבגדים שלה נמצאים במלאי ברחבי העולם והפכו להיות עמוד התווך של ארון החגים של רשימת A, אבל טוב לזכור שעסקי הכוכבים שלה הגיעו מ גוש זהב קטן של רעיון: לעורכת האופנה לשעבר נמאס מהפזילה על המסלול ולא מצליחה לקנות אופטיקה מסוגננת - בשנת 2009 היא עשתה משהו בנוגע זה.
המשיכו לקרוא כדי לראות מה יש לאנה המעריצה בתעשייה-וללא ספק תרגישו השראה לשים לב, ככל שתרצו לקנות מהטיפה האביב החדשה של הלייבל ...
אנה לאוב: הייתי עורך ולא מצאתי משקפיים אופטיות שאהבתי. הרגשתי שאין דבר אופנתי אבל מאופק, משהו שהרגשתי נוח ללבוש בו כל יום. אז החלטתי לעשות זאת בעצמי.
WWW בריטניה: האם היו תחומים מסוימים של הקמת עסק משלך שידעת עליהם כבר?
AL: היה לי מושג לגבי התעשייה שבה אני מקימה - לא הרבה על התעשייה האופטית אלא על תעשיית האופנה. והכרתי את החנויות איתן אני רוצה לעבוד וגם היה מאוד ברור בצד העיתונאי והשיווקי והמיתוגי דברים כי באתי מהצד השני של זה כעיתונאי, אבל [לא ידעתי] כלום לגבי הקמת שלי עֵסֶק!
AL: הייתי צריך לעשות הרבה מחקר. לא ידעתי דבר על התעשייה האופטית. אפילו לא היו לי מגעים לייצור. אז קודם כל הייתי צריך למצוא מפעל לייצור הכוסות ואז להבין איך מייצרים כוסות: התהליכים, האצטטים, העדשות, איך הכל עבד, תכננו את האריזה, הבינו לוֹגִיסטִיקָה…
תמונה שפורסמה על ידי PRISM (@prism_london) עַל
WWW בריטניה: האם פנית למישהו בפרט לייעוץ?
AL: שאלתי שאלות לכמה שיותר אנשים, אבל כבר בהתחלה פשוט עליתי ועשיתי את זה. הכנתי את הדגימות שלי ויצאתי לשם. ואז בכל הנוגע לדברים כמו עבודה על עונות מכירה או תמחור, שאלתי כמה שיותר שאלות לסוכני מכירות ולקונים. הייתי צריך פשוט לסדר את הדברים לבד, לנסות לחקור ולפגוש את האנשים הנכונים בתעשייה שיכולים לעזור.
WWW בריטניה: ברור שהיה לך חזון ברור מאוד מההתחלה. האם אתה חושב שזה חלק חיוני מההצלחה שלך, או של מישהו?
AL: אני מאמין שכדי להצליח, במיוחד באופנה, מכיוון שהיא תעשייה כל כך תחרותית, אתה צריך הבנה מאוד ברורה של המותג שלך וחזון ברור מאוד. כמו כן USP מאוד ברור (נקודת מכירה ייחודית) - ורצוי כזה שהוא שונה לחלוטין מכל דבר או כל אחד אחר בשוק. ואז גם הבנה מאוד ברורה של מי הלקוח שלך, דחיפת המוצר על אנשים שלא רוצים זה לא יעבוד.
תמונה שפורסמה על ידי PRISM (@prism_london) עַל
WWW בריטניה: מתי זה הרגיש כמו הזמן הנכון לעשות את הצעד הגדול הבא בעסק שלך? ואיך התקדמת?
AL: תמיד עשיתי דברים מאוד אורגניים ומאוד אינסטינקטיביים, אולי הייתי צריך שיהיה לי רגע בו הממ עכשיו זה הזמן הנכון לעשות את הצעד הגדול הבאאבל בדרך כלל אני עושה את הצעד הזה בלי לדעת, ואז כשנה לאחר מכן אני מבין שזה היה די גדול. מנקודת המבט שלי, לפעמים אם אתה חושב על הדברים יותר מדי לא היית עושה אותם!
WWW בריטניה: האם לקחתם סיכונים רבים בדרך? אני חושב שיש לי.
AL: הקמת העסק מלכתחילה הייתה סיכון. ואז בכל פעם שעברתי לקטגוריה חדשה היה סיכון. פתיחת חנות הייתה סיכון. אבל שוב, אני חושב שרק במבט לאחור עכשיו הם נראים "סיכונים". באותו הזמן, הם פשוט הרגישו כמו מהלכים טבעיים, אורגניים, אינסטינקטיביים.
WWW בריטניה: מה הדבר הכי מהנה בעבודה היומיומית שלך?
AL: אני אוהבת את מה שאני עושה. אני אוהב לעצב ולהמציא רעיונות חדשים ולבנות משהו ולשתף פעולה עם אנשים מעניינים. אני מוצא את זה מאוד מספק. זה גם שכל העבודה הקשה, הזמן וקבלת ההחלטות שאתה משקיע חוזרים אליך ישר.
תמונה שפורסמה על ידי PRISM (@prism_london) עַל
WWW בריטניה: מה היית אומר שהוא המרכיב הפחות מהנה?
AL: המנהל של ניהול עסק! זה כל כך משעמם אבל בלתי נמנע לחלוטין!
WWW בריטניה: האם יש לך מנטרות או אמרות קטנות שאתה מזכיר לעצמך?
AL: לעולם אל תתעלם מהאינסטינקט שלך.
WWW בריטניה: לבסוף, איזו עצה היית נותן לכל מי שמחפש להקים עסק משלו?
AL: בהתחלה, אני תמיד חושב שעדיף לעשות עבודה אחרת בצד במקביל אם אתה יכול, כדי שלא להפעיל יותר מדי לחץ על העסק כאשר זה סטארט-אפ כדי להרוויח כסף-נתח ההתחלה הוא הכי חשוב מבחינת המיתוג וכו ', ואתה לא רוצה למהר או לקבל החלטות עבור העסק שלך עם המטרות הלא נכונות. בראש. להקים עסק טוב לוקח זמן! גַם, אם יש לך רעיון טוב, המשך ועשה זאת. אל תחשוב על זה יותר מדי! לכל כך הרבה אנשים יש רעיונות נהדרים, אבל מעט מאוד אנשים באמת ממשיכים לבצע אותם.
קנה את היצירות החדשות של פריזמה בגלריה למטה ...