הנה איך המגיפה שינתה את ארונות הבגדים שלנו

לא עשיתי ולא מבלה כל היום במכנסי טרנינג אבל אשקר אם אגיד שלא החלפתי אותם עד שאסיים את העבודה ב-18:00. ואני יודע שאני לא לבד. לפי ליסט, באפריל, החיפושים העולמיים אחר מכנסי טרנינג "צמחו ב-123% מדהים בהשוואה ל באותה עונה בשנה שעברה, כאשר כותנה, מצוקה ו-tie-dye הפכו לחיפוש הפופולרי ביותר תנאים."

Teurnell אישר כי נוחות היא המפתח עבור הלקוחות כעת. "הקולקציות שלנו בארקט מיועדות לחיי היומיום ומגוונות מאוד, עד כה נראה היה שהן עדיין עונות על צרכי הלקוח שלנו. אבל כמובן, פריטים כמו בגדי נוח ובגדים מסוגננים אך לא מגבילים מדי הפכו חשובים עוד יותר".

כעת, כשמסכות פנים הן דרישה בבריטניה, ראינו מעבר מגרסאות בעלות מראה רפואי פחות לסגנונות אופנתיים יותר.

ליסט ראתה 822% מדהימים ברחבי העולם בחיפושים אחר מסכות פנים. מסכת הלוגו Off-White היא המותג המבוקש ביותר בכל הנוגע למסכות פנים אופנתיות אבל היה נתון מעניין נוסף: "החיפושים אחר כיסויי פנים אלטרנטיביים כמו צעיפים גדלו גם הם ב-50% מאז יָנוּאָר. הביקוש לצעיפים משי עולה כיום ב-22% מחודש, בתקופה שבה הביקוש העונתי לקטגוריה זו יהיה נמוך בהרבה".

מחזק את נתוני צעיף המשי נחשף הרסן, "מא פרספקטיבה של מוצר, עניין בצעיפים, גם אפשרויות המשי של הרמס +68% ו-+23% של לואי ויטון מראים שהקהילה שלנו מחפשת חלופות למסכות פנים".

אחד מאתרי המכירה החוזרת הגדולים ביותר, Vestiaire Collective, חשף בדו"ח "הצד החכם של האופנה" ש-COVID-19 גרם לקונים לפתח את דרך האינטראקציה שלהם באינטרנט. הם ראו עלייה עצומה של "570% בחברים שלנו שחיפשו אנשים חדשים לעקוב אחריהם ומספר התגובות הממוצעות היומיות על פריטים גדל ב-88% מאז התקופה המקבילה אשתקד. ראינו גם עלייה במוכרים שהפקידו פריטים במהלך תקופת הקיץ, נרשמה עלייה של 100% בהפקדות ועלייה של 144% בהזמנות לעומת השנה הקודמת".

שאלתי גם מה עלול לקרות עם מכירה חוזרת במהלך השנה הבאה, אם הרסן תוכל לחזות ותשובתה הייתה מאוד מעניינת. "ערכנו סקר עולמי שחקר את המודעות לצרכנים", גילה הרסן. "וגישות לגבי מכירה חוזרת, ויותר מ-40% אמרו שהם קונים ומוכרים כיום יותר בגדים משומשים מאשר לפני חמש שנים. אני מאמין שפלטפורמות מכירה חוזרות ימשיכו לחוות צמיחה משמעותית במהלך החודשים הקרובים, אנו יכולים לראות הצרכנים מתרחקים מאופנה מהירה ומתקדמים לעבר בניית תחושת סגנון ייחודית יותר דרך ידידותית לסביבה. זה כל כך מעודד, ואני מקווה שנוכל לבנות מחדש מערכת בת קיימא יותר, המיקוד שלנו יהיה על קידום היתרונות של אופנה מעגלית ובנייה על קהילת האופנה הקיימת שלנו פעילים".

אבל זה לא רק מקרה שבו וסטיייר הפך פופולרי יותר, ליסט דיווחה גם על מגמה דומה עם "חיפושי אופנה הכוללים מילים כמו "וינטג'" ו"יד שניה" בעלייה משמעותית.

זו אולי הקטגוריה המפתיעה ביותר ברשימה הזו, מכיוון שאני יודע שהרבה אנשים מוציאים פחות, הודות לאי ודאות בעבודה. עם זאת, כמעט כל מי שדיברתי איתו גילה שהצרכנים עדיין מוכנים להשקיע, בתנאי שזה יחזיק מעמד. הרסן אמר בווסטייר קולקטיב, "ראינו פיקדונות מוכפלים במהלך הקיץ, כאשר חלקים נמכרים ממותגי מעצבים פופולריים כמו גוצ'י, לואי ויטון, פראדה ובורברי".

וקינגהם סיפר לי איך "בשיא הנעילה ראינו עלייה במכירות של תיקי מורשת כמו נשך הסוס מגוצ'י והקסטה המרופדת מבוטגה ונטה, כשהלקוח שלנו חיפש פריטי השקעה שהם נִצחִי."

ואם אין לך תקציבי מעצבים זמינים, אפילו ברחובות הגבוהים הצרכנים רוצים פריטים קלאסיים שיחזיקו מעמד. Teurnell סיפרה לי איך היא חושבת שבעוד שאנחנו משתוקקים לנוחות, עדיין יש ביקוש לפריטים שיש להם |רמת עיצוב גבוהה מבלי להיות יותר מדי מונעת מגמה. בגדים שיגרמו לך להרגיש טוב, להיראות טוב ויחד עם זאת נצחיים ועמידים הם השקעות טובות".

אולי נמאס לכם מהזומים אינסופיים, אבל זה לא אומר שהארון שלכם צריך להיראות כאילו אתם מעדיפים להיות במקום אחר. ברור שהצורך שלנו להיות מוצגים היטב על המסך גבר על כל החסרונות שלנו. בעוד שהנתונים של Lyst מצביעים על ירידה בביקוש שלנו לחליפות ובלייזרים, אנחנו עדיין מחפשים התאמה אישית, רק גרסה רגועה יותר. ו-tשיטות כגון "גודל גדול" ו"מרווחים" פופולריים יותר, נגיד Lyst.

נושא נוסף, אולי מפתיע, שגדל בפופולריות מאז החלה המגיפה הוא תכשיטים משובחים. קינגהם סיפר לי כיצד קטגוריית התכשיטים המשובחים של Matches Fashion עלתה בפופולריות. מכירות האתר במאי שברו שיאים עם עלייה של +380% לעומת שנה שעברה. "ראינו כאן שינוי מכיוון שלקוחות שבעבר היו עונדים תכשיטים יוקרתיים לאירועים מיוחדים נמצאים כעת שילוב של תכשיטים משובחים עם המראה היומיומי שלהם כדי לרומם מגשר קשמיר או חולצה לבנה קלאסית", אומר קינגהאם.