כמו 2020 מתקרב לסיומו, יש הרבה על מה להרהר. בשנה שהייתה הכי לא צפויה - ואני אעז לומר "חסרת תקדים" - 12 החודשים האחרונים לא התנהלו בצורה שאיש מאיתנו ציפה. ולמרות שהיו אתגרים רבים בדרך, השנה יצרה גם כמה סיפורי הצלחה ראויים מאוד, במיוחד כשזה מגיע לתעשיית האופנה.
מתוך התמקדות מוגברת על אופנה בת קיימא לדגש מוגבר על ס'תמיכה בתוויות מקומיות ועצמאיות, 2020 בהחלט שינתה את הדרך בה אנו תופסים ורוכשים אופנה. וכמובן, כמו בכל שנה, החברים שלנו ב-List הצליחו לאסוף את כל הניתוחים סביב אילו מותגים בדיוק אנשים השקיעו (וחיפשו) השנה.
לאחר ששחררו את המיוחל שלהם שנה באופנה דוח, Lyst הציגה לנו את כל הנתונים כדי להבין את המותגים ששגשגו בשנת 2020, בין אם זה באמצעות מוצר מגמתי בודד או רק עלייה כללית בחיפוש. כן, השנה הזו הייתה קשה, אבל כאן ב-Who What Wear, אנחנו אוהבים לחפש את הבטנה הכסופה, אז ללא עיכובים נוספים, המשיכו לגלול לכמה מסיפורי ההצלחה האופנתיים הגדולים ביותר של 2020.
טלפר, שדובבה על ידי Lyst כאחד ממותגי הפריצה של 2020, ראתה כל כך הרבה הצלחה השנה. הלייבל שבסיסו בניו יורק ידוע במיוחד בסגנון שקית הקניות שלו, שהוא מאוד נחשק וקשה מאוד לאתר אותו. למעשה, לתיק הקניות יש כוח כוכב כזה שהוא אפילו הופיע עליו
2020, שנקרא אחד מהמותגים של Lyst לצפייה, הייתה גם שנה גדולה עבור האח ולליס. נוסדה על ידי אורורה ג'יימס, תווית האביזרים ידועה בשיטות הקיימות שלה ובפריטים המורכבים שנעשו בעבודת יד על ידי אומנים ברחבי העולם. כפי ש-List מצהיר, המותג ראה עלייה של 23% בחיפושים במהלך ששת החודשים האחרונים, כך שאנו יכולים רק להניח שזה קיים ב-2021 קדימה ומעלה עבור המותג הזה.
בעוד The North Face לא הגיע לשנת Lyst באופנה, המותג זכה לאזכור סיכום 2020 של ASOS. על פי אתר המסחר האלקטרוני, מכירות מעילי הנפה The North Face עלו ב-300% משנה לשנה, בעוד שמכירות הכפפות והכפפות של המותג עלו ב-100%. בין אם זה נובע מהגבלות נעילה, יותר זמן בחוץ או הרנסנס האחרון של הלייבל הודות לשיתופי פעולה עם אנשים כמו Supreme וגוצ'י, דבר אחד בטוח: לז'קטים של North Face יש ביקוש גבוה מאוד.
עוד אחד ממותגי הפריצה המובילים של Lyst, Marine Serre חוותה עלייה בחיפושים השנה הודות ללא אחרת מאשר ביונסה. המלכה בי לבשה השנה חליפת חתול עם הדפס סהר הירח המיוחד של המותג בסרטון "Black Is King" שלה, מה שגרם לחיפושים אחר המותג לעלות ב-426% תוך 48 שעות. איך זה לכוחה של סלבריטאים?
אם כבר מדברים על הכוח של סלבריטאים, הלייבל הבריטי House of Sunny חווה גם שנת פריצה הודות לסיקור מפורסמים מאוד בזמן. קנדל ג'נר נצפתה בקיץ בשמלה הסרוגה של המותג של המותג, מה שהפך את היצירה לפריט השישי הכי מבוקש בעולם, לפי Lyst. מלבד ג'נר, האוס אוף סאני זכתה גם בדגול על ידי משפיענים בכל רחבי הגלובוס, כך שזה כמעט לא מפתיע שהמותג יהיה ברשימת ה-IT הזו.