מעצבת האופנה אלזה סקיאפרלי אמרה פעם, "בתקופות קשות, אופנה היא תמיד שערורייתית", ולמרות שהיא עשויה להיות מפורסמת בהלבשת אריסטוקרטים. שמלות נשף מעוטרות בלובסטר וכובעים בצורת נעל, סקיאפרלי ידע כנראה יותר על זמנים קשים מאשר המעצב הממוצע, בהיותו בשיא התהילה בין שתי מלחמות העולם. דלג קדימה 90 שנה והעולם מתמודד עם זמנים קשים בעלי אופי שונה, אך אלו מאיתנו שעובדים ב תעשיית האופנה עדיין שואלת את אותה שאלה: איזה תפקיד צריכים בגדים למלא ברגעים היסטוריים כאלה מַהְפָּך?
כמי שמשלמים לו לחשוב ולכתוב על אופנה, 2020 הייתה חוויה קצת מבאסת. עם תחילת הנעילה המלאה במרץ, התלבושות שלי, שפעם היו סמן של זהות, הפכו במהרה לטשטוש של חגורות מותניים נמתחות, נעלי בית שרופות וגשרים עבים. "שערורייתי" היא בקושי המילה האופרטיבית כאן. הקיום החדש שלי, דמוי ה-Groundhog Day, לקח את המקצבים הצפויים שעיצבו בדרך כלל את המלתחה שלי: נסיעה לעבודה, ארוחות ערב בחוץ, מפגשים חברתיים עם חברים. בהיעדר שלטי הסגנון האלה נאלצתי להעריך מחדש את מערכת היחסים שלי עם המלתחה שלי - זה לא קרה לעזור שהאנשים היחידים שראו את התלבושות שלי ברוב הימים היו בעלי והכבשים בסביבה הקרובה שדה. המשוב על שני הסעיפים היה עצוב.
"בגלל שאנחנו יכולים 'לשחק' עם בגדים ולשנות את הזהות שלנו, אופנה יכולה לפעול כמסיח דעת", מסבירה פסיכולוגית האופנה קרולין מאיר. "זה יכול לעזור להוציא את המוח שלנו מכל מה שאנחנו מוצאים מלחיץ, וזה יכול לעזור לנו להציג זהויות שונות ולברוח. אבל למרבה הצער, יש פחות הזדמנויות לעשות את זה כרגע".
קלייר סיל, מחברת Real Life Money & The Real Life Money Journal, מסכים: "אני חושב שעבור רבים מאיתנו יש חשש לאבד את הזהות או את חוש הסגנון שלנו כשאין לנו סיבה להתלבש למעלה, אבל אני גם חושב שתקופת הנעילה עודדה אותנו 'לקנות את הארונות שלנו' יותר ואולי לגלות מחדש כמה אוצרות ישנים, גַם. חלק מהאנשים מצאו את עצמם מבזבזים פחות בגלל שיש להם פחות אירועים לקנות בגדים חדשים עבורם, בעוד שאחרים השתמשו בקנייה מקוונת כחלק מהקביים לניהול הרגשות שלהם".
עבור אלה שאינם חסידי אופנה נחרצים, בגדים עשויים לשחק תפקיד שקט יותר בחיי היום-יום, אבל תמיד יהיה קשר, גם בתת מודע רמה, בין מה שאתה לובש לבין המצב הנפשי שלך - רק תחשוב על הכוחות המחזקים את הביטחון של LBD לדייט ראשון או הסמכות המותאמת של חליפה בשני חלקים. אין זה מפתיע שכאשר חלקים גדולים של בריטניה היו מוגבלים לפתע לבתיהם, קמעונאים מקוונים ראו את דפוסי ההוצאות משתנים באופן דרמטי.
פלטפורמת ניתוח אופנה Lyst דיווחה כי באפריל 2020 גדלו החיפושים העולמיים אחר ספורטאים ב-123% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד שהחיפושים אחר חותלות זינקו ב-48%. יתר על כן, כמה מהרכישות המבוקשות ביותר של Lyst בשנת 2020 כללו נעלי נייק, נעלי Ugg (שבטווח של שבוע אחד היו נשמר ברשימת המשאלות של הקונים יותר מ-10,000 פעמים), גופייה מ-The Frankie Shop, ואריזונה המגניבה והנוחה של Birkenstocks סנדלים. ב-Who What Wear, הקוראים לא יכלו לקבל מספיק ממעיל הפומה של Arket, פריט שעומד להיות הרכישה הפופולרית ביותר של סתיו/חורף 2020.
"מאז תחילת הנעילה, ראינו התעניינות מוגברת בבגדי נוח והלבשת נוחות, ואנחנו בהחלט מצפים שהמגמה הזו להמשיך כשאנשים מחפשים לבלות יותר זמן בבית או לעבוד מהבית", מסבירה הת'ר גרמסטון, ראש תחום בגדי נשים בבראונס אופנה. "כתוצאה מכך, לעונה החדשה, הוספנו עוד מותגי בגדי טרקלין כולל Sleeping With Jacques ו-Deiji Studios, ואנו בוחנים ללא הרף מעצבים בקטגוריה זו על מנת למלא את הצרכים והרצונות המתפתחים ללא הרף של לקוחות".
אם ההוצאות פועלות כשיקוף של תודעה צרכנית קולקטיבית, אז הנתונים הסטטיסטיים האלה מדברים על תשוקה לשניהם נוחות ופשטות, כזו שמגיעה מהחום המעצבן של סריגי צמר והנוחות האוהבת גוף של ג'רסי בדים. על רקע חוסר ודאות, השנה הדגישה את כוחן של הנאות קטנות, ולמרות שאופנה היא רק חלק קטן מהפאזל, אין לזלזל בתפקידה.
כשאנחנו נכנסים לשבועות האחרונים של 2020, מתברר שהמגיפה האיצה שינויים מבניים רבים בתעשיית האופנה שהיו בעבר בתעשיית האופנה. שלבים מוקדמים, כמו ירידה בחנויות לבנים וטיט או הצמיחה של קניות מקוונות (Lyst רשמה צמיחה עצומה של חמש שנים של מסחר אלקטרוני בטווח של חמש חודשים). אבל התפתחות אחת בלתי צפויה אך חיובית הייתה העניין הגובר של הצרכנים באתיקה סביב אופנה, במיוחד בנושאים של קיימות וגיוון.
אביב 2020 לא רק סימן את תחילת הנעילה, אלא הוא גם ראה את תנועת Black Lives Matter שולטת כותרות בעקבות ההרג הטראגי של ג'ורג' פלויד, שהשפעותיו הורגשו ברחבי הארץ גלוֹבּוּס. בתעשיית האופנה היא שימשה כזרז לפלטפורמות ומותגים לבחינת הגזענות המערכתית לב ליבה של המערכת, ובתמורה, זה הציע ליוזמות עממיות את ההזדמנות לענות לקריאה זו שינוי.
בבריטניה, הושק Black Pound Day כדי לעודד את הציבור להוציא כסף עם עסקים מקומיים ומקוונים בבעלות שחורה בבריטניה. בינתיים, בארה"ב, ארגון 15 אחוזים, ארגון ללא מטרות רווח שהוקם על ידי אורורה ג'יימס, קרא למותגים לשעבד 15% משטח המדף שלהם עסקים בבעלות שחורה: "שאלתי את עצמי, איך אני יכול לצרף מדד לתחושה שהחברות האלה באמת עומדות איתי ותומכות בי ב דרך משמעותית? אמרתי, הנה דבר אחד שאתה יכול לעשות למעננו," הסביר ג'יימס חיים שניים פודקאסט. "זה מלמד אותנו שכאינדיבידואלים אנחנו מסוגלים לעשות שינוי אמיתי".
ב-12 החודשים האחרונים נרשמה פריחה גם במגזר המכירה החוזרת של האופנה, ואפליקציית המכירה החוזרת Depop דיווחה שהיא הכפילה את המחזור שלה מאז שהחלה הנעילה, וכעת יש למעלה מ-25 מיליון משתמשים באתר פּלַטפוֹרמָה. באופן דומה, Vestiaire Collective ראתה צמיחה של 144% במכירות משנה לשנה, ול-Open for Vintage הייתה השנה הגדולה ביותר שלה עד כה. לפי Business of Fashion, "לפני פגיעת המגיפה, שוק המכירה החוזרת היה בדרך להכפיל את עצמו מ-24 מיליארד דולר ב-2019 ל-51 מיליארד דולר עד 2024... צמיחה זו עשויה מאוד להאיץ".
גם פלטפורמת המסחר האלקטרוני היוקרתי Net-a-Porter ראתה זינוק עצום של עניין בקולקציית Net Sustain שלה בשנת 2020, כאשר כמעט שני שלישים מהלקוחות שלהם קנו מהעריכה. "נראה כי קניות עם מטרה זו הגישה, עם התמקדות בקיימות וצדקה יוזמות באמת מעודדות עניין של לקוחות", אומרת ליבי עורכת שוק האופנה הבכירה של Net-a-Porter עמוד. "אני חושב שנמצא 'נורמלי חדש' בכל ההיבטים של חיינו, מהדרך שבה אנחנו עובדים ועד לדרך שבה אנחנו צורכים, אבל אופנה ותעשיית היוקרה צריכה להתמקד בעולם הרחב יותר מתמיד כדי לשמור על רלוונטיות ו אֲמִינוּת. החשיבות של קניות עם מטרה תישאר הרבה אחרי המגיפה".
מצער שנדרש סט נסיבות כה הרסני כדי לזרז שינוי מזמן בתעשיית האופנה. אבל בואו נקווה שזוהי ההתחלה של מותגים וגם קונים להעריך מחדש את סדר העדיפויות שלהם ולשנות מסלול לתמיד.
ככל שיותר ויותר עסקים יאמצו את העבודה בבית כשינוי תרבותי קבוע, 2020 תהיה ידועה לעד כשנה שבה זום השתלטה על חיינו. כשהגבולות בין הלבשת סוף השבוע ללבוש משרדי מתפוררים לאט, בגדי העבודה המסורתיים חוו משבר קיומי ברמה נמוכה. תשכחו מקואורדים סרוגים וכפכפי Ugg. עבור רבים מאיתנו, מיקום מחדש זה הוא השינוי המוחשי ביותר בארונות הבגדים שלנו השנה.
"ניסיתי באמת 'להתלבש' כל יום מתחילת הנעילה, מכיוון שזה עוזר לעצב את היום", אומרת דייזי הופן, מייסדת סוכנות יחסי הציבור היוקרתית DH-PR. "בהתחשב בכך שכל כך הרבה מהעבודה שלנו עדיין ממוקדת לקוח, אפילו על זום, זה הרגיש חשוב להיות לבוש נכון. אני כן חושב שעבודה מהבית תשנה את האופן שבו אנו רואים בגדי עבודה, אבל אני גם חושב שאנשים עדיין ירצו למצוא אושר בלהתלבש. בסופו של יום, יש טקס להחלפה מבגדי ה"יום" שלך שאני אישית אוהב".
כמו הופן, עורך הדין המסחרי Thandi Maqubela מודע היטב לחשיבות השמירה על מקצועיות, במיוחד כאשר עובדים בתוך סביבה ארגונית. "תמיד נהניתי להתלבש לעבודה. זה כמעט מרגיש שזה תירוץ מצוין להתלבש", היא מסבירה. "אם להשתמש במילה שקצת איבדה את הברק שלה, לבגדים שאני לובש יש בהחלט השפעה 'מעצימה' עליי. בהחלט לקח לי קצת זמן למצוא את מראה ה-WFH שלי, שבלי שום כוונה להטיל אפס, אינו כולל בגדי טרקלין! במהלך הנעילה, הנוף המקצועי בהחלט השתנה מבחינת מה שנחשב לנכון בגדי עבודה, אבל עם זאת, אני עדיין לובש את השמלות שהייתי לובשת בדרך כלל למשרד, רק בלי בְּלֵיזֶר."
אבל מה עם אלה בקו החזית? ככל שכולנו מתנסים בפרידות נינוחות יותר ובלבוש "כתפיים למעלה", עבור רופאים ואחיות, תפקיד המדים קיבל משמעות גדולה ומפכחת עוד יותר. "עם המסכה, המצחייה, השמלה והכפפות, אתה הופך במהירות לכמעט בלתי ניתנת לזיהוי, אז זה שלום לאינדיווידואליות או לכל סוג של אישיות", מסביר רופא הילדים המתאמן פליק מונטגומרי. "לא להיות לאן באמת להתלבש במהלך הסגר היה קשה, וכשאתה מותש מהלחץ הנוסף בעבודה, בגדים נוחים בסופו של דבר הם הבחירה שלך."
עם זאת, כאשר המלתחה שלה התמקדה יותר ויותר בפונקציונליות, פליק גילתה את הכוח של פריטי גיבור מסוימים - פריטים שלא רק נשא אותה במשמרות הלילה שלה, אלא שגם גרם לה להרגיש טוב: "בכנות חייתי בלולולמון שלי. מִכְנָסַיִים. יש לי שני זוגות בשחור וירוק כהה, ואני לובשת אותם בבית, בבית החולים ולרכיבה על אופניים לעבודה. הם קיבלו כל כך הרבה מחמאות מהקולגות שלי כי הם נראים חכמים, ואני אוהב לספר לאנשים שהם בעצם חותלות. לאחרונה קניתי גם אצנים של All Birds לעבודה, ומעולם לא היו לי רגליים כל כך נוחות. הם כמו נעלי בית!" הדוגמה המושלמת להשפעה הקטנה אך המשמעותית שיכולה להיות לאופנה בעיצומה של הקושי.
כשאנחנו הולכים לקראת 2021 ומהרהרים על השנה שחלפה, אני בטוח שהבחירות האופנתיות שלנו לא יהיו הזיכרון הרווח. במקום זאת יהיו אלה מערכות היחסים שהחזיקו אותנו והמאבקים שעמדנו בפניהם והתגברנו עליהם. עם זאת, עבורי, לנוכח האי-סדר של 2020, הבגדים הפכו לאחד הדברים הבודדים שעיגנו אותי לנורמליות, פעימות תופים שקטה אך יציבה שאפשרה לי לעצב את סביבתי, לשנות את הלך הרוח שלי, ולאבד את עצמי לקטן הנאות. שערורייתי פשוט יצטרך לחכות - סליחה סקיאפרלי.