איך להפוך את ארון הבגדים שלך ליותר בר קיימא

מגמות וקיימות נחשבות לעתים קרובות סותרות זו את זו. אופנה אתית הואשמה היסטורית שהיא יקרה מדי ונחותה בעיצובה; עם זאת, יש עכשיו צבא של מותגים שנאבקים כדי לשנות את התפיסה המיושנת הזו. הרפורמציה כידוע מכנה את עצמה האפשרות הבאה הכי טובה אחרי שהיא עירומה, ו אמה ווטסון היא אחת הנשים המסוגננות ביותר בעולם, לובשת רק מותגים עם א הצהרת משימה אתית. השבוע, בשבוע האופנה בלונדון, מועצת האופנה הבריטית ערכה תערוכת אופנה חיובית, המציגה מותגים ושיטות עבודה חדשות. כל זה נחשב, נכון צוֹרֶך לוותר על טרנדים כדי להתייחס ברצינות לקיימות?

אני יכול להגיד לך עכשיו שאין תשובה פשוטה. אופנה אתית היא מורכבת - יוזמה כמו תכנית המיחזור של H&M זה נהדר, אבל זה לבדו לא יפתור שום דבר בן לילה. לחשוב יותר על הצריכה שלנו, ולנקוט בצעדים (גדולים או קטנים ככל שיהיו) יביאו בסופו של דבר לשינוי אמיתי. "ללא ספק, שינוי חשיבה הוא מה שצריך", אומרים אלה גרייס דנטון וג'מה פינץ', הצמד מאחורי יוזמת החלפת הבגדים סיפורים מאחורי הדברים.

"אנחנו מתמקדים באופנה כמשהו שאנחנו יכולים לאהוב וגם יחזיק מעמד - משהו שהוא נצחי ולא נזרק אחרי לבישה אחת בלבד", הם ממשיכים. "ההתמקדות שלנו צריכה להיות בסגנון ובביטוי אינדיבידואליים במקום לחקות טרנדים. סגנון הוא על הפרט. על ידי רכישה לטרנדים, אנו פשוט קונים למודל העסקי של התעשייה. על ידי צריכת אופנה שהיא גם משמעותית וגם עשויה באופן שמתיישר עם האמונות האישיות שלנו, מה שאנחנו לובשים הופך לביטוי אמיתי של העצמי".

מעצבים סקנדינביים הם מובילים בתחום בר-קיימא, ורבקה תנדי נורמן, עורכת של תקן סקנדינביה, אומר שזו תשובה לדרישות הצרכנים באזור זה: "אנשים כאן עוסקים בקיימות כהיבט של כל דבר, ממזון ועד רהיטים. אופנה היא חלק כה מרכזי בתרבות הצריכה, ולכן יש לקחת אותה בחשבון כאשר דנים בקיימות. אני גם חושב שעיצוב הוא בסך הכל פתרון בעיות, והסקנדינבים טובים מאוד בעיצוב בצורה זו".

"אם פסולת טקסטיל ופסולת מים ושיטות עבודה לא אתיות (ודברים רבים אחרים) בתעשיית האופנה הם הבעיה, איך מתחילים לפתור אותה?" היא ממשיכה. "מנקודת מבט של שוק, צרכנים בסקנדינביה רגילים לקנות כמה דברים עמידים לאורך זמן בניגוד לדברים חד פעמיים רבים (מה שלא אומר שאופנה מהירה היא לא תעשייה גדולה כאן - היא כן). הם גם מוכנים לשלם עבור איכות. אלו תנאים שאתה צריך אם אתה הולך להצליח כמותג אופנה בר קיימא, אז הם באמת הצליחו לפרוח כאן".

בבריטניה, אנחנו צריכים להתחיל להתנהג יותר כמו הצרכן הסקנדינבי הזה, לחשוב באמת על מה שאנחנו קונים, להשקיע בפריטים איכותיים ולהטיל ספק במה אנחנו לובשים. מטיל ספק בדברים כמו המגמה עבור תיקי פלסטיק PVC, למתחילים. זיהום פלסטיק הוא עניין של דאגה בינלאומית דחופה, עם דחיפה להגביל את השימוש שלנו בפלסטיק חד פעמי. עם זאת, במקביל, בשנה שעברה הפלסטיק התגלה כטרנד מרכזי, הודות לפריטי קאלט כמו תיק ה-PVC שירלי של סטאוד, קלווין קליין מעיל העל מצופה פלסטיק של 205W39NYC וכובעי הדלי מפלסטיק של שאנל, עם תיקי PVC ונעליים המסוננות בהכרח עד לגובה רְחוֹב.

טרישה בראון, פעילה של גרינפיס אוקיינוס, סיפרה בעבר מי מה ללבוש שאימוץ ה-PVC של האופנה מפתיע למדי: "מכל סוגי הפלסטיק השונים בעולם, ה-PVC הוא המזיק ביותר לסביבה. מתקני ייצור PVC מייצרים פסולת מסוכנת עם כלור, שחלקה משתחררת בהכרח לסביבה הסובבת. בנוסף, PVC מכיל לעתים קרובות תוספים רעילים כגון פתלטים, שהם רעילים לחיות בר ולבני אדם." הסטייליסטית רבקה קורבין מורי מתחה ביקורת על התעשייה על זוהרת פלסטיק בתולי, ופרסמה תמונה של תיקי הפלסטיק של סלין ובורברי בעמוד האינסטגרם שלה, עם הכיתוב: "שירת הברבור המאכזבת של שניים מהמעצבים האהובים, החדשניים והאייקונים שלנו דוֹר."

"אני לא חושב שזה אפשרי להיות באמת טרנדי תוך שהוא גם בר קיימא", טוען נורמן. "חלק עצום במעקב אחר טרנדים הוא הצרכנות המתמדת, שהיא מנוגדת ללבוש בר קיימא. כמובן שיש דרכים להיות יצירתיים ולשנות ללא הרף את מה שכבר יש לך כדי להתאים לטרנדים. אני חושבת שבגלל זה אנשים שמנסים להתלבש בצורה יותר קיימא מפתחים סגנון אינדיבידואלי, או מדים למיניהם, שנוח להם משנה לשנה. כמובן, כמו שאומרים, 'כל מה שישן הופך שוב לחדש' באופנה, כך שהדרך הכי קיימא להתלבש בטרנד היא לקנות יד שנייה או וינטג'".

איזבל, עורכת המדיה החברתית לשעבר של Who What Wear, היא התזכורת היומית שלי שמגמות וקיימות אינן סותרות זו את זו. היא יכולה לזהות מיקרו-טרנד מהר יותר מכל מי שאני מכירה, ולובשת את תיקי החרוזים, קליפסי השיער והאביזרים המהנים שרואים בכל רחבי האינסטגרם, אבל היא חושבת על כל רכישה שהיא עושה. "המיתוס הגדול ביותר הוא שקניות בר-קיימא פירושו לקנות רק דברים יקרים ש'עשויים בר-קיימא'", היא אומרת לי. "בעוד שיש טונות של מותגים מדהימים שמציעים פריטים יפים בנקודות מחיר גבוהות יותר (אך סחר הוגן), קנייה בת קיימא פירושה גם שתי אפשרויות נוספות. האחת, תחשוב פעמיים לפני שאתה קונה משהו - הבחירה לא לקנות משהו היא קניות בר קיימא. כשאתה מחליט לקנות משהו, טפל בו, תקן אותו ותאהב אותו. ושניים, נסו להימנע מקנייה חדשה".

יש כל כך הרבה מקורות לחקור ולקנות מהם בהשוואה לפני שנה. שינוי גדול אחד במהלך 12 החודשים האחרונים היה הגידול בהשכרת בגדים -HURR קולקטיב מציעה לבני דור המילניום את אותה גמישות ומעורבות כפי שניתן לראות ב-Airbnb, Uber ו-Spotify, מלבד הארונות שלהם. "לפני שעזבתי את עולם התאגידים, צפיתי בעלייה האדירה של כלכלת השיתוף שהשפיעה על כל תחומי חיי היום-יום שלנו. בתור אחת התעשיות המזהמות ביותר בעולם, אופנה הייתה התעשייה הגדולה הבאה שהיתה בשלה להפרעות", מסבירה ויקטוריה פרו, מייסדת שותפה ומנכ"לית ב-HURR Collective. "אנחנו בונים את Airbnb של האופנה כדי לאפשר לנשים להרוויח כסף מהפריטים שכבר בבעלותן וגם לשכור פריטי מעצבים תמורת חלק מהמחיר לצרכן. הארכת תוחלת החיים של הבגדים שלך היא אחד הדברים הטובים ביותר שאתה יכול לעשות כדי להפחית את ההשפעה הסביבתית של המלתחה שלך."