לריח יש את הכוח להעביר אותך חזרה לרגע מסוים בחייך. זה יכול לעורר זיכרונות שמרגישים כל כך אמיתיים כאילו אתה עומד שם, תקוע ברגע של זמן. עבורי, זיכרונות משנות ה-90 תמיד יציפו אותי כשאני מריח CK אחד (40 פאונד) או ורסאצ'ה ג'ינס אדום (£31). דולצ'ה וגבאנה Femme (86 פאונד) תמיד יזכיר לי את אמא שלי (למרות שהיא לא לבשה את זה יותר מ-20 שנה), ואת זה של תיירי מוגלר מַלְאָך (74 פאונד) או של DKNY תהיה טעים (55 פאונד) תמיד יחזיר אותי להיות נער.

אבל לקראת סוף הנימוס, חל תפנית בתעשיית הבשמים עם לקוחות שהתחלקו לשניים מחנות: אלה שרכשו את עליית הבשמים של סלבריטאים, ואלה שרצו ריח מיוחד שאף אחד אחר לא היה. אני אישית הייתי בקטגוריה האחרונה. אתה לא רוצה אנשים יזהו את הבושם שלך ולא רצית שמישהו יריח כמוך. אבל למרות שנראה כאילו כל העולם חיפש ניחוח חדש ונישה, רבים נחתו על אותו ניחוח: Le Labo's סנטל 33 (£125).

"יש לנו מזל בלה לאבו שיש לנו כמה כתות באוסף שלנו, אז התברכנו. אבל סנטל 33 היא רמה נוספת של הצלחה - זו כמות טיפשית ממנה. בתור בושם, אתה תמיד מקווה בסתר - אבל אתה אף פעם לא מצפה - להשפעה כזו. זה קורה פעם בחיים אם יש לך הרבה מאוד מזל", אומר אדי רושי, מייסד שותף של לה לאבו.

מעניין שהפופולריות של לה לאבו אינה מוטה כלפי גברים או נשים. כמו CK One, Santal 33 הוא ניחוח אנדרוגיני לחלוטין שאהוב על כולם באותה מידה. סנטל 33, שהושק בשנת 2011, נוצר בהשראת פרסומות ישנות של מרלבורו. הוא עצי ומתובל, עם רמזים של עור ומושק. משכר ומחניק תוך מנחם, סנטל 33 צבר במהירות שורה שלמה של מעריצים מפורסמים, מ אלכסה צ'ונג ל ג'סטין ביבר. זה הפך להיות כל כך פופולרי, למעשה, ש הניו יורק טיימס כינה אותו "הבושם הזה שאתה מריח בכל מקום". אבל הפופולריות שלו לא פגעה בגורם המגניב שלו.

למרות שסנטל 33 עשוי להיות הבושם המפוצץ ביותר בסביבה (נסה ללכת לאירוע עיתונאים או לשבוע אופנה ולא להריח אותו באוויר בשלב מסוים), הוא הצליח לשמור על המוניטין הקאלט שלו. כמובן, יש כמה סנובי ניחוחות הרואים בתקופת שלטונו של סנטל 33 כתם, אבל אנחנו מאוד הרבה מתוך האמונה שצריך ללבוש כל בושם שאתה מרגיש נמשך אליו, בין אם זה "ב" או לֹא.

בטח, זה פחות סוד ממה שהיה לפני 10 שנים. ניחוחות Le Labo צצים כעת בכל מקום, מהפידים באינסטגרם של בלוגרי אופנה ועד לשירותים של מלונות הבוטיק המגניבים בעולם. ולמרות שיש עוד ניחוחות קאלט במשפחת לה לאבו (אני אובססיבי לגבי ליס 41, ואחרים במשרד שלנו אוהבים את ברגמוט ופצ'ולי), סנטל 33 הוא עדיין ההייפה ביותר.