ישנן קטגוריות אופנה רבות שהרוויחו מהמגיפה. בגדי טרקלין הפך להיות שווה את ההשקעה ועדיין יהיה לו מקום בארונות היום-יום שלנו, גם כשאנחנו מתחילים להירגע מהחושך. נעליים ומגפיים שמנמנים והגיוניים - חשבו על טבעות, בירקנשטוק ואפילו נעלי סוודר - היו ההנעלה שאליו אנו נמשכים בדרך כלל, וכנראה שאין דרך חזרה. אבל עם כל תנועות האופנה והמאקרוטרנדים הברורים יותר בא הצד השני. אולי כהקלה קלה (או מאבק נגד) הנשקייה החדשה שלנו של חלקים מנחמים במיוחד, חלה עלייה תלולה ב חושפני מראה מרושע גוף.
אולי אף אחת לא הייתה ממש "ויראלית" כמו השמלות התוססות, המעורפלות, הגזורות, בקושי, של פאראי לונדון, מותג שנולד במהלך הגל הראשון של המגיפה והמשיך לאסוף בעלי מניות, מעריצי סלבריטאים וחובבי משפיעים באירוע מדהים לִפְסוֹעַ. כבר פופולרי ברשתות החברתיות, הלייבל - שאת הבגדים הבטוחים והדלים שלה ניתן לזהות כמעט מיד - ראה רגע שיא אחרי שקיילי ג'נר לבשה את שמלת גאיה הייחודית, וזה היה רק בחודש הראשון של העסקים בקיץ 2020. לפי ווג נוער, הסגנון המסוים הזה הפך לבחירה פופולרית עבור בנות יום הולדת ברחבי העולם, וזה הגיוני. אם אתה לא יכול ללבוש את התלבושת הכי מסתכלת עלי ליום ההולדת שלך, אז מה הטעם?
מאז, גם הקונים ב-IRL השתפרו, והמותג מצוי כעת בסלפרידג'ס וב-Revolve. המייסדת ממזרח לונדון, מרי אן מסנגי, התחברה ועזרה לטפח קהילה של נשים שמחבקות את גופן בלבוש קולני וצמוד לאף אחד מלבד עצמם - ואולי לכל חובב אופנה אחר שיכול להעריך את הרמה הזו של חצוף. יש שמחה שנוצצת מכל פוסט מתויג (יש הרבה כאלה!), ורציתי לדעת עוד. אז דיברתי עם Msengi בדוא"ל כדי לגלות לאן המותג הולך בשנת 2022 וכיצד הוא שמר על סטטוס It-girl...
הצג לקוראים שלנו את העסק שלך. מתי התחלת את זה ולמה?
פאראי הושק ביולי 2020, והשנה וחצי האחרונות היו מערבולת מוחלטת. להתחיל את פאראי תמיד רציתי לעשות. אני אוהב אופנה עם אות L גדולה אבל חשבתי - כי לא הייתה לי שום הכשרה רשמית, בין אם זה בבית ספר לאופנה או בבית ספר לעסקים - זה לא אפשרי. זו כנראה הסיבה היחידה שלא התחלתי מוקדם יותר. אבל אנחנו מודים לאל על גוגל! אתה יכול ללמד את עצמך! יש שפע של משאבים, כל כך הרבה דברים ללמוד באינטרנט שעזרו לי להקים את המותג הזה.
איך המגיפה של השנה וחצי האחרונות השפיעה על העסק שלך? איך השתנו סדרי העדיפויות שלך?
כלומר, התחלנו במגיפה. אז אני לא בטוח איך לענות. לא אני צוחק. זה עזר שאנשים היו יותר מתקשרים עם תוכן מקוון, ואנחנו מותג מסחר אלקטרוני. אני חושב שפשוט דחפנו את המדיה החברתית והמעורבות שלנו. שאל אותי את השאלה הזו בעוד כמה חודשים. היציאה מהמגיפה תהיה יותר התאמה עבורנו.
מה פאראי עושה שונה מהמותגים המתחרים שלך?
אני חושב שפאראי הצליח כל כך כי אנחנו מתקשרים עם הלקוחות שלנו כל כך הרבה. הם אלה שהביאו אותנו למקום שבו אנחנו נמצאים, ואנחנו לגמרי מזהים את זה. אנחנו אוהבים ליצור איתם אינטראקציה, לשמוע רעיונות על מה עלינו לשחרר ומה הם עשו או לא אהבו באוספים הישנים שלנו. כשהייתי בניו יורק למצגת שלנו עם Revolve, אפילו פגשתי כמה מהבנות ופשוט ביליתי. או המצגת האחרונה שלנו של Selfridges, היו לנו לקוחות מובילים בבריטניה באירוע, ורק לשבור את חומת המותג-לקוח הזה זה כל כך מרענן.
מהם המוצרים הנמכרים ביותר שלך, ולמה אתה חושב שכן?
המוצר הנמכר ביותר שלנו הוא ללא ספק שמלת הרה. אני חושב שזה מושך את כל האנשים. צבעו מודגש ולכן הוא חתיכת אמירה. אורך המידי מושך את אלה שאוהבים להסתיר יותר, בעוד שה-body-con מציג את כל הדמויות. הבנות לא יכולות לקבל מספיק מזה! היו כל כך הרבה פעמים שבהן אנחנו אומרים שאנחנו ממש לא מחדשים את המלאי! אין סיכוי! ואז כמה לקוחות ישלחו לנו הודעה, ואז אנחנו פשוט... עושים.
מה, לדעתך, קשור לגופני גוף שמרגישים שוב נכון לתקופה בה אנו חיים?
אנחנו בתנועה כל כך חיובית לגוף כרגע. כמובן, תמיד יש צמיחה, אבל אין להכחישה אהבה רדיקלית של העצמי. קשירת גוף כל כך טובה כי אתה יכול להשוויץ בכל דמות בצבעים והדפסים מדהימים ולהיראות סקסי! יותר ויותר אנשים רוצים להשוויץ בגוף שלהם, והשמלות שלנו משקפות את זה. אני אוהב לחשוב שהם אומרים, "היי, אני כאן. הגעתי, ואני אוהב את הגוף שלי." זה יפה להפליא.
היו לך רגעים אמיתיים של "צבוט אותי"? יש כמה סלבס מדהימים שלובשים פאראי.
אז, כל כך, כל כך הרבה. הצמיחה בכנות גורמת לי לרצות לצבוט את עצמי כל יום, במיוחד כשאני חושב על מסגרת הזמן הקצרה. ללכת לאירועים ולראות אנשים בפראי, להיות מסוגלים לשים פרצופים ללקוחות, שיש אנשים שאני מסתכל עליהם במשהו שיצרתי?! מג תי סטליון לבשה שֶׁלִי שמלה?! מְטוּרָף. כמובן, להיות בסלפרידג'ס זה גם שם למעלה.
איך סלפרידג'ס מצאה אותך, ועד כמה זה היה מכריע בהגדלת העסק?
שלחו לי DM! סלפרידג'ס כל כך עילית. קמעונאית ידועה ומכובדת שזה עתה השלימה הגדילה אותנו, היא נותן לנו לגיטימציה כמותג קטן בצורה כה ענקית. יותר אנשים שואלים שאלות לגבי מי המותג ואיך הגענו לשם - אבל בצורה טובה, בצורה ראויה להערצה. אני כל כך אסיר תודה על כך.
ספר לנו על התוכניות שלך להרחיב את העסק שלך?
עכשיו זה יהיה מעיד! בכנות לא יכולנו לדמיין את הצמיחה של השנה הזו. אנחנו פשוט הולכים עם הזרם, גדלים באופן אורגני ורואים לאן השנה לוקחת אותנו. אני חולם, אז אני רואה דברים עצומים עבור פאראי לונדון - יותר קמעונאים, אוספים גדולים יותר, חנות... אבל אני לא אגיד יותר מדי.
המשך לגלול כדי לקנות את הפריטים האחרונים של פאראי לונדון.
