עבור חלקם, 18 החודשים האחרונים לערך הוכיחו את עצמם כזמן טוב להשקיע בסוג של תוספות מלתחה שלא רק תיהנו ללבוש מיד אלא שגם תאהבו לנצח. עם ניתוב מחדש של הכנסה פנויה מחגים או ארוחות ערב לרכישות נחשבות של אופנה ואביזרים, יש עלייה ניכרת שדווחו על ידי מותגי יוקרה וחנויות אלקטרוניות רבות בקטגוריות כמו מוצרי עור, תכשיטים יוקרתיים ו שעונים. ובסוף 2021 נרשמה ממש את השיא בשני האחרונים: לפי אפליקציית הקניות LYST, במהלך שלושת החודשים האחרונים חלה "עלייה בחיפושים אחר תכשיטי זהב; כרגע הם עולים ב-23% מחודש לחודש. למרות ששרשרות ועגילים הם הקטגוריות הפופולריות ביותר כרגע, החיפושים אחר הצמידים של קרטייה עלו ב-26% מתחילת אוקטובר".
הרצון שלנו לקטוף בדובדבן חתיכות שמדברות לאישיות שלנו ושתמיד נעריץ ונוקיר חזק מתמיד. עורכת השוק הבכירה של NET-A-PORTER, ליבי פייג', אומרת, "הלקוחות חיפשו יצירות השקעה מיוחדות ונצחיות באמת שניתן לכבד אותן לטווח הארוך. הם רוצים פריטים שהם יכולים "לקנות עכשיו וללבוש לנצח"... שרשראות שרשרת, שעוני מורשת של קרטייה והרמס, טבעות חותם, גלגל המזלות תליונים מאת Foundrae ועגילי חישוקים עדינים מאת ג'סיקה מקורמק הם חלקים בעלי מגע אישי וניתן לענוד אותם בכל יְוֹם."
מאז תחילת המגיפה זה לא היה שוטף עבור כל חלקי מגזר התכשיטים. למעשה, לפי מקינזי, "תעשייה גלובלית עם מכירות שנתיות משולבות של למעלה מ-329 מיליארד דולר ב-2019, תכשיטים יוקרתיים (280 מיליארד דולר) ושעונים (49 מיליארד דולר) הם תעשיות משמעותיות ביותר מבחינת תרומתם לגלובלית עֵסֶק. תעשיית התכשיטים והשעונים ספגו ירידה בהכנסות של 10 עד 15 ו-25 עד 30 אחוזים בהתאמה". ברמת מותג מדור קודם לחברות רבות לא הייתה תשתית דיגיטלית לתמוך במכירות מקוונות בלבד וכך, במותגים אחרים, זריזים יותר, עצמאיים, עדינים למחצה, שיכולים להסתובב במהירות בְּהֶחלֶטִיוּת. רבים מהם דיווחו על צמיחה משולשת כשאנחנו, הצרכנים, חיפשנו דרכים להגביר את המראה שלנו בזמן שכולנו תקועים בבית.
דיברתי עם המומחים, כולל קונים, מעצבים וקמעונאים, לגבי הפירוט שלהם של מה שכולנו קנינו ב-2021 שעונים, תכשיטים עדינים ודמי-עדינים, כי הטרנדים המבעבעים האלה הם כולן אינדיקטורים מוצקים למה שעדיין ימשיך להיות חזק 2022. אז הנה 7 טרנדים של תכשיטים ושעונים יוקרתיים שאתה צריך להיזהר מהם...
חרוזי יוקרה נמצאים בכל מקום ואינם מראים סימני התפוגגות לא בקטגוריות תכשיטים עדינים או חצי עדינים. תכשיטנית ומלכת הסגנונות הנוסטלגיים הלונדונית, רוקסן פירסט השיקה את מסע הפרסום שלה "Bead for Your Bestie" בשנת ינואר 2021, נותן ללקוחות דרך מהנה להתחבר ל-BFF שלהם על ידי יצירה ושליחה של צמיד ידידות ב- הודעה.
חרוזי הפורטה של קרולינה בוצ'י מציעים הצעה דומה ומוגבהת יותר (בלעדית אבנים חצי יקרות כאן) להראות לנו שרק בגלל שגדלנו וענודים תכשיטים משובחים לא אומר שאנחנו לא יכולים לקבל קצת כֵּיף. הצמידים קשורים ביד על ידי העונד ומגיעים עם חוט הזהב הארוג הייחודי של בוצ'י.
האהוב על הסלבריטאים, Mateo הוסיף גדילי טורקיז נועזים לקולקציה החדשה ביותר שלו. המייסד מתיו האריס מצא השראה מחינוכו "בן האי האמיתי" שלו, שם תמיד היה למצוא אותו עונד שרשרת או צמיד חרוזים. בינתיים, ב-Threads Styling, אנאניה הייתה המותג הגדול ביותר בקטגוריה זו כשהלקוחות שלהם נהנים מהאפשרויות המותאמות אישית העומדות לרשותם דרך קונים אישיים. החלקים האלה הם יוקרתיים במיוחד, מהנים ומוסיפים מעט מרקם למראה שלך. תסתכל על האינסטגרם של Threads Jewels לקבלת השראה נוספת - התאמת האנאיה שלך לרולקס שלך היא מיקרוטרנד שלם בפני עצמו, והם כמעט אזלו בכל מקום שאתה מסתכל!
במשך שנים היינו אובססיביים לטבעות ערימה עדינות ולהקות נצח עדינות. יש, ללא ספק, שינוי באוויר, ובראשם בין השאר התכשיטנים בארה"ב ברנט ניל וקרסטי סטון ברטרווואי.
ניל הייתה מנהלת עיצוב ב-Kara Ross, כך שהיא מכירה את תכשיט ההצהרה. המאסטר של טבעת הקוקטיילים מאבני חן, סגנונות הזהב הצהוב הנועזים והענקיים שלה עם אבני חן משופשפות טהורים תענוג לעין (ופופולריים מאוד בקרב המניות העולמיות שלה כמו NET-A-PORTER שם היא מוכרת באופן קבוע הַחוּצָה).
Mie Ejdrup, מייסדת שותפה של FineMatter (פלטפורמה חדשה למכירת תכשיטים המתמקדת ביהלכן העצמאי) רואה טבעת הקוקטייל כיצירה האולטימטיבית למתנה עצמית - דרך לחגוג העצמה, ביטוי עצמי ו עצמאות. את הטבעת אנחנו לא צריכים לחכות שמישהו ייתן לנו.
רנדי מולופסקי, מייסד שותף של For Future Reference - סוכנות בוטיק ליחסי ציבור ומכירות המתמחה ב-fine תכשיטים - אומר לי "טבעת הקוקטייל הצבעונית מאבני חן היא אחת מהמוכרות הגדולות ביותר שלנו, במיוחד בסט צורות שמנמנות בזהב צהוב. אנחנו באמת רואים את הלקוחות שלנו מחפשים משהו ייחודי - בין אם זה אבן בחיתוך מהודר, צללית גדולה או אפילו פנינה יוצאת דופן".
שאלתי את התכשיטנית לורן רובינסקי מה היא חושבת, שכן יש לה כמה טבעות קוקטייל פאווה יהלומים וגם לב נפוח מזהב מלא בדרך לשנת 2022. היא נתנה לי טיפ סטיילינג: היא אמרה לי לענוד את שלי על הטבעת הזרת שלי למראה דקדנטי, שיקי אך רוקנ'רול
ראיתי קומץ של הצעות נהדרות של מותגים עדינים למחצה Daphine ואוטיוםברג שטבעות Gisele ו-Diamond Burr שלהן זועקות להצטייד בשכבות למראה ייחודי עוד יותר. תכשיטנים/יצרנים עצמאיים שבסיסם בבריטניה, ג'סי תומס ו-Minka Jewels, הם מקומות נהדרים ליצירת יצירה בהתאמה אישית משלך.
The State of Fashion (דו"ח שעונים ותכשיטים שפורסם על ידי Business of Fashion ביולי 2021) דיווח כי "הפרימיום לתעשיית שעונים יוקרתיים במיוחד יראה שינוי ערכי בין גיאוגרפיות, ערוצים ופלחי צרכנים בחמש השנים הקרובות". הם צופים כי "ההכנסות יעברו מקמעונאי אל יצרני שעונים כמודלים עסקיים ישירות לצרכן תופסים את מרכז הבמה, בעוד ששוק השעונים בבעלות מוקדמת עומד להפוך לפלח הצומח ביותר בתעשייה. תחזית זו נתמכת על ידי Vestiaire Collective שדיווחה לאחרונה על עלייה בחיפושים אחר רולקס (+18%) ואומגה (+12%). למעשה, כל הסימנים מצביעים על התעוררות מחודשת בסגנונות שעונים נצחיים באמת.
אנו רואים רצון עז לחזור לקלאסיקה עם מותגי מורשת מרכזיים כמו קרטייה והרמס בראשם. NET-A-PORTER אישרו לי שהם ראו ביצועים חזקים עם "נירוסטה קלאסית Ballon Bleus מ- Cartier and the Heure H של Hermes המהווה נקודת מחיר מושלמת עבור לקוחות חדשים שעונים."
אולם, כהרחבה של מגמה זו, המקורות שלי ב-Threads Styling, NET A PORTER, MATCHESFASHION ו בראון כולם סיפרו לי על עלייה בביקוש למהדורות מוגבלות ולשעונים חד פעמיים. המעצבת על השפתיים של כולם היא התכשיטנית Jacquie Aiche עם שעוני הוינטג' המותאמים אישית שלה. היא משחזרת ומחדשת סגנונות מפתח מרולקס וקרטייה על ידי הוספת אבני חן, רצועת עור מותאמת אישית או תמונות מצוירות ביד. שימו לב לקולקציית Zodiac האקסקלוסיבית שלה שהגיעה בדיוק בזמן לחג המולד מפואר מאוד.
הולי הארדינג, מנהלת קניות של Non-Apparel ב-Browns אומרת "שעונים שדמיינו מחדש באמת מהדהדים עם הלקוחות שלנו, מאנשים כמו ליזי מנדלר (כמו גם אייצ'ה). מה שהופך אותם לכל כך מושכים הוא שהם או בודדים לחלוטין או בהיצע מוגבל."
Sophie Quy של Threads Styling, סגנית נשיא בכיר, Brands מהדהדת תחושה זו, ומדווחת על בקשות לסוגים אלה שעולים השנה באופן משמעותי, מעל 100% YoY, עם לקוחות שמבקשים שילובי צבעים ופרטים ייחודיים המשקפים את התחושה האישית שלהם סִגְנוֹן. Threads מציע ללקוחות גם את ההזדמנות לשחק מעצב במשך היום עם שעונים מלאים הניתנים להתאמה אישית כמו Threads x Wildman בלעדי.
השנה ראיתי זרם של מותגים שמסתעפים להתנסות באמייל בצבעים עזים. פייג' אומר לי ש"צבע ממשיך להשפיע רבות בעולם התכשיטים, בין אם זה חצי או אבנים יקרות, פרטי שיבוץ או שפריצים של אמייל, אנחנו עדיין רואים חלקים מתרוממים במצב הרוח. גלשן. הגישה הזו של 'יותר זה יותר' מתבטאת גם בכל דרך בה אנו מעצבים תכשיטים, באמצעות אמנות השכבות השכבות של שרשראות ושרשראות, לאוזניים".
התכשיטנית הכוכבת בקטגוריה זו היא Bea Bongiasca שטבעת הגפן שלה היא להיט נמכר אצל כל הקמעונאים איתם דיברתי. סלבריטאים וקונים כאחד נפלו בגלל הפיתולים האסימטריים שלה, עם אבנים חצי יקרות. קצת פופ ארט, קצת ממפיס, קים קרדשיאן, פלורנס פו, ביונסה ודואה ליפה כולם מעריצים.
המותג האמריקאי, Fry Powers חדש ב-MATCHESFASHION וכבר ברשימת מותגי התכשיטים הנמכרים ביותר שלהם. המותג הזה, שהושק בשנת 2018 על ידי אליסון פריי, תפס את עיניי בתחילה על המאפרת המפורסמת קייטי ג'יין יוז (שתמיד מתרחשת לה מצב מצוין של #curatedear). הם מוכרים טבעות ועגילים בסט מיני קולקציית כך שתרעיפו מראה מוערם מיידי. מותגים נוספים עם היצע אמייל חזק הם Boochier ומליסה קיי.
טרנד מרכזי מחלחל ברקע כבר כמה שנים, אבל השנה מצאה שהדגש האמיתי הוא האובססיה שלנו לשרשראות זהב צהוב כבדות. שים את זה ב-#zoomlife נראה שאנחנו רוצים שאנשים באמת יראו את התכשיטים שלנו.
אייקוני אופנה כמו רוזי הנטינגטון-וויטלי נראים רק לעתים נדירות ללא שרשרת זהב עבה ונראה שזהו פריט המפתח למי שבוחר באסתטיקה אופנתית צלולה ומצומצמת. צלילה עמוקה (עמוקה) לתוך אינסטגרם של רוזיס מספרת לי שהיא מסובבת שרשרת קישורים מדורגת או שתיים מזהב 18 קראט של טיפאני סיטי הארדוור עם לורן רובינסקי שרשרת גדולה, שרשרת בינונית ואקסטרה לארג' (יש לה כמה מהמותג) מזהב 14 קראט וג'סיקה מק'קורמק בול אנד שרשרת קצת יותר מעודנת שַׁרשֶׁרֶת. גם אני ריגלתי כמה בוטגה שנזרקה לשם למען הסדר הטוב. בכנות, בזמן שאנחנו על רוזי - אני מכנה אותה אליזבת טיילור החדשה בגלל המקום שלה בבחירת הקישוט והדגול שלה במותגי תכשיטים עצמאיים.
כל המומחים שלי אומרים לי שלורן רובינסקי היא תקן הזהב (סליחה!) בכל הנוגע לשרשרת השמנמנה - שלה חלקים נמכרים באופן קבוע והם מפורסמים בזכות החוליות הגדולות והחלולות שלהם שתורמות לסופר קלות וקלות שלהם לְבִישׁוּת. רובינסקי עצמה אומרת לי "הם חפצי השקעה נהדרים, הולכים עם הכל ומהווים מצרך אמיתי בארון".
אם זהב מוצק הוא עלות אוסרנית, יש כל כך הרבה אפשרויות מדהימות בקטגוריית החצי-עדין. מיסומה נתנה לנו את רשת Axiom שלהם בשנת 2019 ומאז היא מגישה מראה רשת חזק. יש להם אינספור אפשרויות עם תליונים ניתנים להסרה כדי ליצור מראה מקסימליסטי אפילו יותר. מובילה נוספת בקטגוריה זו היא Aligheri, עם חוליות גדולות ומפוצצות בסגנון כפרי יותר.
נראה כי תכשיטים הדומים לפרטי אמנות זעירים זכו לתהודה רבה בקרב הצרכנים. Cecily Motely, מייסדת מותג התכשיטים הלונדוני, Motley חושפת ששיתוף הפעולה שלהם עם האמן זאק Seinman שהושק באוקטובר 2021 כבר נמצא בחמשת הנמכרים הטובים ביותר שלהם בסך הכל שָׁנָה. עגילי Gold Whoosh Hoop מעוצבים בוורמיל זהב 18 קראט, משתמשים בטכניקת אלקטרופורמציה חדשנית כדי לחקות עיצוב מתנפח. ההצלחה של זה יחד עם מותגים כמו Completedworks, Anita Ko ו-Carlotte Chesnais מדגימים את הרצון שלנו למראה נועז יותר ונועז יותר.
קתרין טאן, קונה האביזרים והתכשיטים העכשוויים של הארווי ניקולס, מספרת לי ש-Completedworks היה אחד מהם המותגים הנמכרים ביותר השנה עם עגילי הפנינה שלהם Wibble Wobble שסומנו בתור רבי מכר עם הלקוחות שלהם נמכר כרגע.
לאחרונה נאסף על ידי NET-A-PORTER וליברטי לעונה זו, מותג עצמאי למחצה עדין, על ידי פאריה שחישוקי הסאבין הפיסוליים שלה הם חלק צדפה, שיק בתולת ים וחלק לוויין מסולסל צַלַחַת. מייסדת "מתלבשת עצלנית", סופי קארג, יצרה קולקציית תכשיטים לנשים שנוח להן לתת לתכשיטים שלהן לעמוד במרכז הבמה. התגנב לשמלת החלקה השחורה שלך ולך.
הדרך בה אנו עונדים תכשיטים כעת היא כל כך מרגשת. אנחנו מערבבים את התחפושת שלנו עם עדין ודמי עדין. יש לנו פירסינג מרובים ושכבות כמה שרשראות זו על גבי זו (חפשו # neckmess ומצאו 109k פוסטים להשראה). אנחנו משתמשים בתכשיטים שלנו כדרך לתקשר - כדי להראות את מי אנחנו אוהבים, באיזה חודש נולדנו, הסימן העולה שלנו, שאנחנו מחפשים אהבה (או שכבר מצאנו אותה).
חומים ראו את הטרנד של "תכשיטים עם משמעות" נפוץ יותר ויותר; בין אם זה באמצעות ראשי תיבות ומספרים, או רוחניות וסמליות ממותגים כמו Foundrae. Tanika Wisdom, קונה ב-MATCHESFASHION אצרה עריכה חזקה של חלקים מרוממים ומשמחים, מאבני חן צבעוניות ועד להודעות חיוביות וקריסטלים מרפאים." זוהי תחושה ששותפה ל-Quy: "העלייה במצב הרוח בתכשיטים המחזקים במהלך הקיץ לא הראתה שום סימן להאטה מטה. טרנדים הם גם קריסטלים, אבני חן וקמעות עם המותגים המבוקשים ביותר כולל הארוול גודפרי, אנאניה ומארי ליכטנברג.|
Roxanne First הפכה את אבני החן ואת כוחן לאבן יסוד במותג שלה. היא אמרה לי, "לחומרים האלה יש אנרגיה (כמו לכל דבר) ולאנרגיה הזו יש קסם מסוים. RF vibes עוסק בחינוך על החומרים שבהם אנו משתמשים ביצירות שלנו - ואם זה לא בשבילך, זה לגמרי מגניב ואתה תעריך את היצירה על יופיה - עם זאת, אם אתה מאמין שלחומרים האלה יש את היכולת לעזור לרפא, להתמקד או להרגיע, אז נהדר!"
ואם קריסטלים ואבני חן הם קצת משוחררים מדי בשבילכם, First השיקה לאחרונה It's Ok Edit שהיא הומאז' ייעודי ל... הסמיילי. חלקים אלה כוללים פרצופים סמייליים משובצים ביהלומים. היא מסבירה, ": ) נחשבת לסמל הבינלאומי של אושר, העיצוב הפשוט הוא אחד מהתמונות הנפוצות ביותר של המאה ה-21 - מובנים ברוב התרבויות והשפות ברחבי העולם עוֹלָם. אם אפשר ללבוש את זה על חולצת טריקו, שלח את זה בטקסט - למה לא ליצור אחד ביהלומים? ימים שמחים תמיד."
- גלה עוד:
- תַכשִׁיטִים
- מוּתָרוּת
- שעונים
