היא עשויה להחשיב את האי איביזה כבית שני, ותוכל להתפאר בסגל לקוחות זה כולל את קייט מוס, פריס הילטון וקארה דלווינגן, אבל אנני דובל רחוקה מה"מסיבה" הטיפוסית ילדה". כשאנחנו פוגשים אותה בבוטיק העסוק שלה ברחוב קרנבי, היא ישבה באמצע ההמון, שולחת בו זמנית מיילים ומאשרת מבטים ומסלסלים את שיערה, ויש תחושה שהכל זז מהר באופן אירוני בעולם האופנה האיטי והשקול שלה אוצרות.
עין חדה היא שמביאה את דובל לנקודה הזו אחרי הכל, ממכירת בגדים אהובים בשוק ספיטלפילדס כנער, ועד לאיסוף יצירות ארכיון לקהל לקוחות בינלאומי, ולמרות שהתאהבה באופנה בגיל צעיר, היחס של דובל לסגנון נבון מעבר לה. שנים. "אני מאמינה שהסגנון הוא כל כך אינדיבידואלי ושאת צריכה ללבוש את מה שגורם לך להרגיש הכי בטוחה ואת האני הכי מאושר שלך", היא מהרהרת. "טרנדים באמת באים והולכים, אז הרבה מההשראה שלי מגיעה מקטעים שהיו פעם טרנד בתקופות עברו שנשכחו מזמן. זה כל כך קשה 'להישאר מעודכן' עם כל כך הרבה זמין, אבל אני מאמין שאם תצמד לסגנון האמיתי שלך אתה תמיד תהיה מאושר".
הצלחנו להדביק את דובל לקראת הופעת הבכורה שלה בשבוע האופנה בלונדון (כלומר כמעצבת ולא בה יכולת תצוגה רגילה), והסתכלה לתוך הארון האהוב והיקר ביותר שלה, האיביזה של אנני בוטיק.
אתה בעל בוטיק וקונה, מומחה וינטג' ואב שבוע האופנה, אבל אם נחזור להתחלה, מה הזיכרון האופנתי הראשון שלך?
כן. אז אני חושב שהזיכרון האופנתי הראשון שלי יהיה הפעם הראשונה שהסתכלתי בתוך חנות לבגדי נשים, כנראה הייתי בת ארבע או חמש בערך. אני זוכר שחשבתי, "אני יודע בדיוק איך אני אתלבש כשאהיה גדול", ולא יכולתי לַחֲכוֹת להיות מסוגל להתלבש בעצמי. עיצבתי את קולקציית הנעליים הראשונה שלי בשש אם אתם מאמינים, אלה היו נעלי להבה, די טרי דה הבילנד, קצת פראדה עכשיו [כש] אני חושב על זה. אבל זה אומר שהמעבר לאופנה פשוט הרגיש לי כמו הדבר הכי טבעי. אף פעם לא חשבתי שאני רוצה ללכת ל"תעשיית האופנה", זה תמיד היה רק בתוכי. אתה יודע, סוג האינטואיציה שאי אפשר להתעלם ממנה. זה היה הדבר הכי טבעי בעולם בשבילי לעשות, והדבר שהכי שימח אותי, אז זה פשוט הגיע אליי בלי שום צורך לחשוב על זה. בסופו של דבר, רק הבטן שלי מחליטה בשבילי.
איך נראו הצעדים הראשונים שלך לאופנה?
נהגתי להעלות את הרכבת מבית הספר כשהייתי בערך בן 13 לעבוד מאחורי הקלעים בהופעות בלונדון. במבט לאחור, הייתי ממש צעיר; הם לא ידעו את גילי, פשוט נהגתי לשקר את דרכי פנימה. הייתי כל כך נואשת להיות שם וללכת לראות את ההופעות. כלומר, בפעם הראשונה שהלכתי לשבוע האופנה בניו יורק, הייתי בסביבות גיל 14, ולמעשה טיפסתי מתחת לאוהל בבריאנט פארק כדי להיכנס. אבא שלי כבר עבד שם, וזה למעשה הסתדר עם חצי קדנציה בשבוע האופנה בפברואר, אבל בסופו של דבר הם התקשרו אליי בכל עונה כדי לעזור. פעם עשיתי משהו מטורף כמו 13 הופעות, והייתי רק בן 14 או 15 בערך, אבל אבא שלי פשוט אמר לי לא להגיד את הגיל שלי!
אז כנראה שהתאהבת בתעשייה די צעירה, איך האופן שבו גדלת השפיע על העניין שלך באופנה?
בהחלט, קראתי את ווג בילדותי, ומגיל שש בערך ביקשתי מנוי, אבל זה היה בגלל שאף אחד במשפחה שלי לא עבד באופנה. לא היה מישהו שאי פעם הסתכלתי אליו או קיבלתי ממנו השראה, אז פשוט הייתי קורא וקורא מגזיני אופנה כדי ללמוד.
גדלתי ממש מחוץ ללונדון, שם ההורים שלי עדיין גרים בכפר, ולא היה אף אחד שקיבל מתרגשת מאופנה מלבד נאן שלי, שנתנה לי את המנוי שעדיין יש לי למרות שהיא מתה 10 שנים לִפנֵי. בכל זאת לשלוח לי את זה זה ממש מקסים. בסופו של דבר, ההורים שלי נתנו לי את האהבה והתמיכה שהייתי צריכה, והם האמינו בי ולימדו אותי שאני יכול לעשות כל מה שאני רוצה לעשות. אז האהבה והדחף מהם הם שאפשרו את כל זה.
פתחת רשמית את הראשון שלך אנניס איביזה חנות כשהיית בן 25, אבל האם זה נכון שניהלתם בוטיקים אפילו מוקדם יותר מזה?
יש לי חנות מאז שהייתי 19/20, אבל זה היה באיביזה. בגלל שעבדתי ביח"צ, אפילו לפני כן, תמיד רציתי לעשות קניות כדי להיות סוד שמור היטב כי הדברים שהיו לנו היו כך מדהים. מעולם לא שמעתם על חנות שהייתה פופולרית רק מפה לאוזן, ולכן רציתי שהיא תהיה משהו מקורי למדי.
רציתי שהחנות שלי תגדל באופן אורגני, וגם כשדפקו לי מגזינים על הדלת, אמרתי לא במשך שנים כי רציתי שהיא תרגיש אקסקלוסיבית. כבר היו לי אז הלקוחות הגדולים שלי, שיש לי עכשיו, אז רציתי שזה יהיה פרטי עבורם, ואני חושב שבחלקו זה הסיבה שהחנות הצליחה כל כך, לאחר ששמרה על אותם לקוחות במשך יותר מ-10 שנים. כשהייתי בן 25 פתחתי את החנות רשמית והתקשרתי אליה אנניס, ואז אמרתי בסופו של דבר כן ללחוץ ולהוציא את עצמנו בחוץ.
באמת פתחתי את החנות רק כדי שאוכל לרצות לעבוד לצדקה ולעשות משהו למען כדור הארץ. ידעתי אז, אפילו לפני 10 שנים, שאני רוצה לעשות משהו, אז חשבתי שאם תהיה לי חנות, אולי באמת אנשים יתחילו להקשיב לי. אולי הם ייקחו אותי ברצינות, כי אני יודע שאנשים שמים לב לבגדים ולביטוי העצמי שלי, ושזו יכולה להיות פלטפורמה מצוינת לעורר שינוי. ועכשיו זה נהדר - גרינפיס ואני עובדים על פרויקטים, ואני שגריר של פרויקט אפס. אז אני יכול לעשות את כל הדברים שאני אוהב שהם תשוקה ענקית שלי.
זה חייב ללכת יד ביד עם האהבה שלך לבגדי וינטג'?
בְּדִיוּק. הכל מפגיש את האהבה שלי להיסטוריה והתשוקה שלי לשימוש חוזר הכל. כלומר, היינו אחד [המותגים] הראשונים שעשו כל סוג של שמלות בר קיימא באמצעות דברים כמו חרוזים ממוחזרים. הכנו שמלה לקולקציה חדשה שממש עשויה מפלסטיק שאספנו כאן בחנות. מעבירים את זה דרך מכונה קטנה ממש כאן ברחוב קארנבי, ואז נדחסים לסדינים כדי ליצור את החרוזים, ואז אנחנו מחברים את השמלה כאן [בחנות]. אז זו הפעם הראשונה אי פעם שלשמלה יש אפס מחזור חיים. אין טביעת רגל, אין בזבוז. אף אחד אחר לא עושה בגדים פרועים, מטורפים ומהנים שהם ברי קיימא לחלוטין.
אז, עם פתיחת חנות בגיל כל כך צעיר - מה למדת מהניסיון הזה?
כלומר, ברור שהייתי צריך ללמוד הכל על ניהול עסק מאפס. לא הייתה לנו צוות כזה עד לפני שנתיים, ועכשיו אנחנו 25. אבל לפני שאתה יכול להרחיב, אתה לומד הכל כפי שהוא מגיע, אז אנחנו תמיד משתנים.
גרתי בניו יורק, עבדתי בלונדון, ואז הגעתי לאיביזה בפעם הראשונה כשהייתי בערך בן 18, ופשוט התאהבתי בזה, ידעתי שאני לא יכול לעזוב. אני מוכר יצירות וינטג' מאז שהייתי בערך בן 16, ועושה שוק ספיטלפילדס, אבל וינטג' לא היה כל כך פופולרי אז כמו שהוא עכשיו, זה היה משהו ממש שונה להשקיע בו. רק כשמישהו אמר לי "אתה צריך לפתוח חנות, הדברים שלך מדהימים" חשבתי בסדר, אני אנסה את זה. ולא חשבתי שזה יחזיק יותר משנה!
מה היה באיביזה - המיקום והאווירה, שפשוט התאימו לך?
החופש המוחלט, הנהנתנות ודרך החיים - זה מרגיש כאילו אתה חי בזמן אחר. זה לא מרגיש כאילו אתה חי בעולם ממוסחר מדי. אני חושב שזה מאוד מתאים לדרך שבה אני חי, ולדרך שבה אני רואה את העולם. זה נחמד להיות מסוגל לנהל יותר חיים אותנטיים, אתה יודע? זה באמת מיוחד.
כשמסתכלים על האינסטגרם של החנות, זה מרגיש כאילו ניצלת את האנרגיה הזו. תמיד יש מסיבה בחנות!
כן בטח. זה כמו מסיבה מתמדת. כל יום פשוט כל כך כיף. ואנחנו עובדים ממש ממש קשה, כולנו בנות, אבל אנחנו כל כך אוהבים אחד את השני שפשוט נהנה לנו ביחד. אנחנו תמיד בהיסטריה.
אם זה אפשרי, מהו יום "רגיל" עבורך? ומה את לובשת בשביל זה?
אה, טוב הייתי לובש אחת מהחליפות שלי - אחת מחליפות ווסטווד שלי. הם פשוט הכי קלים והם נוחים באופן מפתיע. אני תמיד לובשת חצאית וגרביונים כי אני אוהבת לשבת עם רגליים משוכלות, ואני מבלה את רוב היום שלי בריצה. אבל זה תמיד יהיה בחצאית.
ברור שאת לובשת וינטג' כבר הרבה זמן, אבל האם יש משהו במלתחה שלך שאתה סנטימנטלי לגביו במיוחד?
אלוהים, כל כך הרבה דברים! אבל היצירה האהובה עליי היא ה חצאית - חצאית מהמאה ה-18 שיש לי בארון הבגדים שלי. אני אוהבת ללבוש אותו והוא כל כך מיוחד כי לעולם לא תרגישו בד כזה שוב, הוא משי טהור ועשוי מהשיטה הישנה. במקור זו הייתה שכבה תחתית של שמלה מהמאה ה-18 שקניתי, בסופו של דבר לבשתי את החצאית התחתית בנפרד. הצלחתי לרכוש מלתחה חדשה לגמרי עם פריטים שתמיד חלמתי עליהם ולכל אירוע, ואני חושבת שזה הדבר הכי מרגש בעיצוב הקולקציה שלי. עכשיו יש לי את החופש ללבוש בדיוק מה שאני רוצה מחזונות שעשיתי.
איך מחפשים וינטג'? איזה סוג של דברים אתה מחפש, והיכן אתה מוצא אותם?
כלומר, ברור שאחרי שעשית את זה במשך 16 שנה אתה פשוט יודע כל מה שצריך לדעת! אני שואבת את הבציר שלי מכל העולם, אבל אני לא יכולה למסור את הסודות שלי...אבל, בסופו של דבר, הבטן שלי תמיד מחליטה בשבילי. אני אף פעם לא מחפש משהו ספציפי זה רק מה שאני מרגיש לגבי זה. אני לא אוהב לחשוב יותר מדי. אני יודע מיד אם אני אוהב משהו או לא ואני לא יודע איך באמת להסביר את זה. זה פשוט הולך שלי עם האינסטינקט שלי, ואתה לא יכול ללמוד את זה, אתה נולד עם זה. אני באמת מאמין שמישהו עם סגנון אמיתי הוא משהו שבא מתוכך.
והאם אתה חושב שזה גורם גדול למה יש לך קהל לקוחות כל כך מדהים ומדוע אנשים רצו לעבוד איתך כל כך הרבה זמן? מה זה מושך אותם אליך ואל החנות?
זה בגדים יפים בסוף היום. בגדים עשויים היטב, ולעולם לא אנחנו אף פעם לא מתפשרים על איכות, ומלאי פריטים נדירים. ואני מניח שאולי הדרך שבה אני מסתכל על דברים או אוהב את הדרך שבה אני אוצר, אני חושב שזו אולי הדרך שבה הם אוהבים את זה. הרבה דברים כאן הם חד-פעמיים אז זה תמיד ממש נחמד כלקוח. יש פריטים שלא תמצאו בשום מקום אחר, הם נמכרים רק כאן. אני מגלה שאני שונאת קניות בכל מקום אחר! אתה נכנס לכאן וזה מרגיש נחמד, כאילו אנחנו בבית ואתה מנסה דברים בחדר השינה שלך. אני לא יכול לסבול שום חנויות גדולות או משהו כזה - זה הרבה יותר מדי משעמם בחוץ.
מאז המגיפה חלה עלייה אמיתית באנשים שרוצים להתלבש ולצאת, ואני מרגישה שהחנות הזו באמת לוכדת את מצב הרוח הזה.
בהחלט, ובמיוחד כשאנשים הפכו למודעים יותר לסביבה. אנחנו מוכרים בגדי מסיבה ברי קיימא באנו בדיוק בזמן הנכון.
האם יש משהו שקנית לאחרונה שאתה מרגיש ממש מרוצה ממנו?
עבורי, שוב, זו חצאית המשי הוויקטוריאנית מהמאה ה-18 שזורמת בצורה כל כך מדהימה, המשי עשוי כל כך טוב, שהייתי לובשת את זה כל יום אם יכולתי. אבל אחרת, יש כל כך הרבה חלקים שמכרתי ולא הפסקתי לחשוב עליהם. אחד הזכורים ביותר הוא ז'קט תיאטרון פנינה משנות ה-20 נדיר מאוד שמכרתי כי הוא לא התאים לי, אבל אני זוכר שדמעתי בעיניים כשמכרתי אותו. אני רק מזכיר לעצמי שהאדם שמחזיק עכשיו ביצירה הזו יאהב ויוקיר אותו כמו פעם ואני אוהב לראות אנשים נהנים ולובשים פריטים שרכשתי במהלך המסע שלי.
אז ספר לי על האוסף הראשון שלך - מה היה סוג הפער בהיצע שאתה יכול לראות כדי למלא?
אנשים תמיד מאוד אהבו את קטעי הארכיון שלי, אבל אף אחד לא יכול היה לקנות אותם, אז באמת רציתי לעשות יצירות שיש בהן שימוש ישנים טכניקות - לדוגמה, השתמשנו בטכניקת תפירה מהאימפריה העות'מאנית בת יותר מ-150 שנה, ובגלל שהן ארוכות שכחו, כל כך קשה למצוא אותם - אז אנחנו משתמשים בטכניקות מסורתיות כדי להחזיר כמה מהחלקים המיוחדים באמת שאי אפשר נמצא יותר.
אני כבר יודע אילו חלקים הולכים להיות אלה שישתגעו. אני חושב שאנשים יאהבו במיוחד את מכנסי זיגי האדומים, יש גם שמלה אדומה מדהימה עם הרבה חרוזים. ההוא הוא מדהים. יש גם שמלת תחרה ויקטוריאנית שנראית מדהים עם מחוך קטן. כל פריט מהקולקציה ניתן ללבישה כל השנה ולכל אירוע, ודבר אחד שתמיד מרגש אותי בזמן עיצוב הפריטים שלי הוא החזון ללבוש אותם בעצמי. אני מבלה חצי מהזמן שלי באיביזה אז תמיד יש לי בראש לבוש קיץ.
ברור שיש הרבה פריטי מסיבה, איך לוקחים את החלקים האלה לתוך היום אם אתה רוצה להוציא מהם יותר בלאי?
הייתי לובשת את שמלת הזהב הזו כל הזמן. אני אלבש גרביונים, את נעלי הגוצ'י שלי, ואולי אפילו אשים כמו צווארון פולו קטן מתחתיו כדי להפוך אותו ליותר קז'ואלי. אבל זה החלק האהוב עלי ללבוש כל היום כי זה כל כך נוח.
אם היית יכול לנסות ולסכם את הסגנון האישי שלך, איך היית מתאר אותו?
זה בעצם משתנה כל הזמן. אף פעם אין דבר אחד שאני אוהב, ואני משנה את דעתי כל הזמן, אז זה תמיד משתנה. אני חושב שזה רק גדל איתי. זה די נחמד כי זה אותו דבר עם הלקוחות שלי, אנחנו גדלים, משתנים, עוברים, ויכולים להיות בני 14 או 80, אבל אתה עדיין יכול לקנות כאן. אני מניח שהייתי אומר שהסגנון שלי הוא די נצחי כי אני לא עוקב אחר טרנדים. עדיין יש לי פריטים מהמלתחה שלי מגיל 18 שעדיין טוב מאוד ללבוש. אני מניח שזה הדבר הכי בר-קיימא שאתה יכול לעשות בסך הכל, זה פשוט להמשיך לאהוב את אותם הפריטים. זו הסיבה שאנחנו עושים את מה שאנחנו עושים, ואנחנו מייצרים פריטים נצחיים למרות שהם לא בסיסיים, אז אתה משקיע בהם ולובש אותם לכל החיים.
והאם יש מישהו שאתה מסתכל עליו שלדעתך יש לו סגנון אישי פנטסטי באמת?
אף פעם לא באמת הסתכלתי על מישהו שבו אני כאילו, "אוי, הסגנון שלהם מדהים!" מלבד טיש וינשטוק. יש לה טעם טוב, ממש טוב. האדם היחיד אחר שהתחברתי אליו כל כך טוב עם סגנון היא גם קייט [מוס]. אנחנו לוחצים על כשאני מלבישה אותה, ואני אוהב, אוהב, אוהב את העין שלה - זה מדהים.
האם הייתה רכישה בעבר שלך שהרגישה משמעותית במיוחד? אולי זה סימן רגע או הרגיש כמו אבן דרך?
יש לי זיכרון שקניתי את המגשר המבוגר הראשון שלי, או שאני צריך לומר, הדבר הראשון שבחרתי לעצמי. ואני חושב שזה שינה את הכל. זה היה צווארון גבוה קטיפה סגול עם רוכסן קטן. והייתי כל כך צעיר שזה היה חשוב מאוד. זה היה היצירה הראשונה שאי פעם בחרתי לעצמי, וזה כל כך מוזר איך אני זוכר איך זה גרם לי להרגיש.
מה אני לַעֲשׂוֹת אני יודע שהייתי מבלה את רוב היום בתחתונים שלי בתור ילד כי הייתי מחליף בגדים כל היום. הייתי מקבל צעיפים ישנים ומייצר מהם שמלות וטורבנים, אז היה יותר הגיוני שאשאר התחתונים שלי כי זה הקל עליי להחליף.
לאחר שנה וחצי של התרחבות והתפתחות, מה צפוי לנו הלאה עבור המותג?
ההשראה לקולקציה הייתה מאוד בעיניי. זה היה מאוד אישי לעצב את הקולקציה הראשונה הזו, והתהליך היה החלק הכי כיף. מצאתי את זה כל כך מתגמל ומעורר השראה, וחלום כזה התגשם. העצה הטובה ביותר שלי בקריירה תמיד הייתה להישאר נאמן לרעיונות שלך, מסע ההצלחה שלך נקבע על ידי העבודה הקשה והמסירות שלך. מה הלאה של אנני? להמשיך ללכת אחרי הלב שלי ולעשות משהו שאני באמת נהנה ממנו, ולעבוד הכי קשה שאפשר. למרות שכשאתה מוצא משהו שאתה אוהב ונהנה זה לא מרגיש כמו "עבודה". בפוטנציה נפתח חנויות נוספות ונעבוד על קולקציה נוספת שתושק בספטמבר בזמן לשבוע האופנה של העונה הבאה. הכל ממש מרגש.