עשרים עשרים ושלוש הייתה נסיעה פרועה ומטורפת בתעשיית האופנה, עם מנהלים קריאייטיבים שהגיעו הולכים, מעצבים משפצים לחלוטין את המותגים שלהם, ולבסוף, כמה טרנדים בעלי תחושה רעננה שהופיעו לראשונה על מסלולים. אפיקים חדשים של השראה הוצגו בדרך של ספורט, כאשר ריהאנה מופיעה ב- גרנד פרי לאס וגאס בגוצ'י, פראדה ובאלנסיאגה; של נטפליקס בקהאם מזכיר לנו כל תלבושת של Posh Spice ליום המשחקים משנות ה-90 ותחילת הימים; וגרייס ויילס בונר ממשיכה להביא סגנון כדורגל לסט האופנה באמצעות שיתוף הפעולה שלה עם אדידס. וכמובן, יש את תנועה שקטה-יוקרה, שהביאה לבדה חזרה לפשוטה, סגנון לביש אחרי שנים של גוונים רוויים, נפח מקסימלי ואביזרים מעולים.
בגלל כל זה, יש לי מושג די טוב איך תראה שנת 2024 מבחינה סרטונית, ובמיוחד אילו מגמות ימשיכו להגדיר את 365 הימים שלה. מהמעצב האחד שעומד לשלוט בשנה הקרובה ועד הצבע האחד אתה יכול לצפות לראות על כל תיק, סוודר, שמלה ונעל בינואר והלאה, כל מה שאתה צריך לדעת על פוסט אופנה - 31 בדצמבר הוא שלך להבא. וזכור לרשום הערות. בעוד כמה שבועות, כשכולם מתאמצים לרענן את המלתחה שלהם כדי ללכת עם ההחלטות שלהם, אתה תשב יפה בידיעה שכבר הרווחת תואר שני באופנה של 2024.
בניגוד לרבים ממותגי היוקרה של ימינו שאימצו את המדיה החברתית בזרועות פתוחות, ואיפשרו להם כדי להיות בכל מקום בבת אחת, קיזוז קטן של הנוף לקח שינוי, שקט יותר גִישָׁה. אלו הם פיבי פילוס, חיטים ושורות העולם, והם מוכיחים שאתה לא צריך לצרוח עם לוגואים גדולים, מסעות פרסום בינלאומיים, ומטרה של נוכחות בכל מקום כדי לזכות בשבחים 2024. עבור התוויות הללו, השליטה בנרטיבים של המותג שלהם היא בעלת חשיבות עליונה, מה שאומר שהאנשים שעונדים את היצירות שלהם נבחרים ביד וברשימה מאוד אקסקלוסיבית. בתורו, כשאתה רואה מישהו עוטה את השורה מכף רגל ועד ראש כמו ג'ניפר לורנס או פיבי פילו כמו רוזי הנטינגטון-ווייטלי, הם אוטומטית נראים ברמה גבוהה וראויים להערצה. אם אתם חובבי שעונים, חשבו עליהם כעל המקבילה ל-Patek Philippe או Audemars Piguet. כולם רוצים אחד, אבל לא כולם יכולים לקבל אחד. ולמרות שאותן חברות היפר-חברתיות ללא ספק ימשיכו למצוא הצלחה בדרכים אחרות, בשנת 2024, ככל שהן יותר דחוסות, השאיפות צפויות לנצח ביותר מדרך אחת, וקובעות את הסטנדרטים למי ומה מגניב לאורך כל שנה קדימה.
אה, חשבת שהאובססיה של האופנה לכל מה שדברים אדומים תתפוגג בדיוק כמו כוס השמפניה שלך בחצות ביום השנה החדשה? תחשוב שוב. במקום זאת, אני מצפה לצבע - שהופיע לראשונה בקולקציות מוגבלות עבור S/S 23 אבל באמת הפך לבלתי ניתן לפספס שישה חודשים מאוחר יותר ב- F/W 23 מופעים- להמשיך את תקופת השליטה שלה גם לתוך 2024. ואני לא סתם אומר את זה. הגוון התוסס כבר נועד להכות גלים כשקולקציות אביב 2024 יגיעו לחנויות בעקבות הופעה סוערת ב-Proenza Schouler, Ferragamo, The Row, ועוד הופעות מ סֶפּטֶמבֶּר. אבל זה לא הכל. הצבע הפופולרי של האחות הכהה יותר והמצב הרוח יותר oxblood או אדום דובדבן שחור אמור ללכת בעקבות עונה פופולרית לא פחות, שבה היא הופיעה בגוצ'י, ורסאצ'ה וסן לורן.
אם אני יודע משהו על החיים בשנת 2024, זה זה: הצטיידות בדברים בסיסיים גבוהים תסיר את רוב מתח הבוקר שלך. זה כזה קל. ומעצבים יודעים את זה. בכל רחבי הלוח, חלקים פשוטים, נצחיים ורב-תכליתיים החליפו חלופות רועשות יותר וראוותניות יותר, עם מותגים כמו Ferragamo, Proenza Schouler, Bally ו- Tove כולם נוקטים בגישה מינימלית להתלבשות לשנה קָדִימָה. ולמרות שהחלקים שלהם יהיו, כמובן, בצד היקר, אין סיבה שלא תוכל לחסוך קצת על סיכות ארון הבגדים שלך הודות לאופנה מבפנים כמו COS, Massimo Dutti, Uniqlo, ו מנגו. אם אתה מתכוון לבזבז, עשה את זה על חגורות, תיקים, תכשיטים והנעלה, את כולם הרבה יותר קל ללבוש שוב ושוב ויעלו את כל היסודות הקלים החדשים שלך.
תסתכל מסביב. כולם צופים - שלא לדבר על מדברים, מצייצים ומתלבשים - בספורט. והשיגעון על כל עניין האתלטיקה אפילו לא הגיע לשיאו, שלא לדבר על סופו. לפי א עסקים של אופנה קטע על הגרנד פרי של לאס וגאס מוקדם יותר החודש, המבטים של לואיס המילטון של בורברי, בוטגה ונטה ולנטינו מהמירוץ זכו להופעות תקשורתיות בשווי בין 780,000 ל-830,000 דולר. בינתיים, בנות אופנה כמו אמילי סינדלב, קרוליין דאור ורוזי הנטינגטון-ווייטלי הופכות כולן במהירות ל-F1 קבועות. בחזית הטניס, חשבון מחקר אופנה @databutmakeitfashion דיווח כי מספר החיפושים הקשורים לאופנה באליפות ארצות הברית הפתוחה היה גבוה ב-26% מאלה משבוע האופנה בניו יורק, הודות ל הופעות של קיילי ג'נר וטימותי צ'אלמט, ניקול קידמן, קייטי הולמס והיילי וג'סטין ביבר, שלא לדבר על ההופעות של קוקו גאף מבטים במגרש. ואז יש את טיילור סוויפט, שהנוכחות שלה במשחק קנזס סיטי צ'יפס בספטמבר גרמה לעלייה של כמעט 400% במכירות של הסחורה של טראוויס קלסה, אומרת אקסיוס. (קז'ואל.) ברור שאנשי אופנה בימינו אינם חסינים מפני ההגרלות של משחק טוב, והם מוכנים יותר מדי להשתמש בו כתירוץ ללבוש בגד שיק. אבל אם אתה מעוניין יותר בקניות מאשר צפייה בספורט בפועל, יש לך יותר כוח. זה ייקח את כל הזמן הפנוי והריכוז שלך כדי להבקיע צמד של ווילס בונר x אדידס סמבס בכל מקרה, שכמותם נמכרת מהר יותר מכרטיסי סוויפט'ס Eras Tour.
כפי שציינתי, נוף האופנה משתנה באופן דרמטי כאשר מנהלים קריאייטיבים משחקים גרסה למבוגרים של כיסאות מוזיקליים למושבים בכמה מהבתים היוקרתיים ביותר בתעשייה. בארבע השנים האחרונות לבד, פרגאמו עבר מיתוג מחדש אפי בזכות מקסימיליאן דייויס, שהוא העלתה את המותג האיטלקי לאחד האהובים והמדוברים של ימינו בכל תחום האופנה. מתיאו בלייזי השתלט על דניאל לי בבוטגה ונטה, כשלי הולך לבורברי כדי להחיות את הלייבל הבריטי. בספטמבר, פיטר הוקינגס הציג לראשונה את הקולקציה הראשונה שלו עבור טום פורד וזכה לשבחים רבים, וכך גם סבאטו דה סרנו עבור גוצ'י, לואיז טרוטר עבור קארבן, וסימון בלוטי עבור באלי, יוזמות תחושה של חדשנות שחסרה באופנה כבר לא מעט זְמַן. בתורו, שנת 2024 מתעצבת להיות שנה של התחלות חדשות בכל צעד ושעל.
זה לא היה כל כך מזמן שהרעיון של ללבוש חליפה או כל דבר שהוא אפילו בהשראה ארגונית מרחוק הרגיש דוחה לחלוטין שלא לומר לא מציאותי. בילינו את הבוקר, אחר הצהריים והערב מאחורי מסך מחשב בבית, במקרה הטוב לובשים חולצה או סוודר מלמעלה ותחתוני בוקסר ונעלי Ugg מלמטה. אבל הזמנים השתנו באופן דרמטי מאז ימי ההסגר, ויותר ויותר בכל עונה, מעצבים ושידות כאחד לא רק מתרככים לרעיון של עסקים מזדמנים (ואפילו רשמיים) אלא משתוקקים זה. פראדה, פיטר דו, בוטגה ונטה ופרואנצה שולר כולם פנו למחלקות משאבי האנוש שלהם לקבלת טיפים על החליפה המושלמת ללבוש בחזרה עבודה, בזמן שאנשי אופנה אופנתיים מצאו את מיטב המיטב שלהם ביום שני בבוקר מהאחסון שלפני ה-COVID ללבוש במהלך שבוע האופנה במילאנו פריז. כתוצאה מכך, אני צופה שכל מה שקשור לפסי סיכה, עניבות, כתפיים חדות וצווארונים חדים עוד יותר כדי לנצח ראש בראש מול מכנסי טרנינג ב-2024. ואם השראה היא מה שאתה צריך, פשוט צפה חליפות. רייצ'ל זין ולג'סיקה פירסון מגמה זו יורדת.
זוכרים שכל קולקציית אופנה ויראלית כללה חצאיות מיקרו מיני, אבזמי חגורה Y2K וחולצות קרופ? אותו. עכשיו תשכח מזה לגמרי, כי בכניסה לשנת 2024, המראה שכולם ילכו אליו הוא הפוך מהצד של ספקטרום ההלבשה לכל מה שסביר להניח להתייחס אליו כשמדברים על אופנה בגיל מוקדם טרופים. אני מתכוון לאלגנטיות טהורה, טרנד מתפתח שמותגים כמו פראדה, 16 ארלינגטון, אלטוזארה ושאנל כולם קפצו איתו לשנה הקרובה. תתכוננו לשפע של דוכסית סאטן וטוויד, שלא לדבר על צלליות בקו A בצורת חצאיות ושמלות נפחיות, מעילי אופרה רשמיים וכפפות תואמות, משאבות לעקב חתלתולים, ובאמת כל דבר שאפשר היה למצוא במחלקת התלבושות של הגברת המופלאה מייזל.
בכל שנה, יש מותג אחד שבולט כמועדף ברור בקרב קהל האופנה. מדברים עליו ללא הרף ונשחקים אפילו יותר, ובגלל שניהם, זה הופך להיות כמעט בלתי אפשרי להימנע ממנו (בצורה טובה). ראינו את זה קורה עם Bottega Veneta, כשתיקי פאוץ' וירוק קלי היו פרוטה לתריסר במהלך חודש האופנה. פראדה תפסה את העמדה כבר כמה שנים, קובעת מגמות לעונות הבאות והפכה לאחד עם רוח הזמן המוקדמת של שנות ה-20. אבל ב-2024, המותג הזה הוא טורי ברץ'.
מה שמייחד את המותג הניו יורקי הוא הדרך בה הוא ניגש לצרכנים. למעצבת, שפרשה מתפקידה כמנכ"לית ב-2018 כדי למקד את תשומת לבה בצד היצירתי של העסק, יש אחת מהאופנה הבנות הניואנסיות ביותר בעולם לגבי האופן שבו נשים רוצות לחוות בגדים, מהפריטים האמיתיים שהיא מייצרת ועד לחוויית הקנייה שהיא יצרה בה. חנויות. באופן שעומד בניגוד לשיטות השיווק של פיבי פילו ומרי-קייט ואשלי אולסן עבור התוויות שלהן, בורץ' באמת מוציאה את עצמה ואת המותג שלה. שם, אירוח מסיבות חברים ומסיבות שינה בצפון מדינת ניו יורק עם החברים הקרובים ביותר שלה, כלומר הצעירים המגניבים והמשפיעים ביותר בארץ עִיר. במקביל, היא מלבישה סלבריטאים מעניינים כמו קרי וושינגטון, אמילי רטאייקובסקי, ואליקס ארל; אירוח את התצוגות הכי עמוסות בשבוע האופנה בניו יורק; וזכייה בפרסים נחשקים. בתורו, Burch מוכיח שבלעדיות היא לא הדרך היחידה להצליח באקוסיסטם האופנה המודרני.