מותג רחוב רב סקנדי יוֹם חוֹל כבר מזמן חביב על עורך אופנה, אבל החנות הראשונה בבריטניה אי פעם נפתחה היום ברחוב ריג'נט בלונדון. ג'ינס הוא לב המותג, יחד עם יסודות מינימליים כמו חולצות טריקו, כפתורים ושמלות פשוטות, שכולן בפרופורציות, בדים או צבעים מעט יוצאי דופן. יוֹם חוֹל הוא תמיד מקל המדידה שלנו לכך שמינימליזם לא חייב להיות משעמם - זה המקום תוכלו למצוא את הסריגים הוורודים המושלמים, חולצות הסלוגן הראויות לאינסטגרם וחלקן הבלתי צפויות חולצות. כל כך נכנסנו להשקה, שהדבקנו במנהל הקריאייטיב של המותג כדי ללמוד את טריקי הסגנון של הסחר הזה בסקנדי.
המשך לגלול כדי לגלות מדוע החנות הזו ברחוב ריג'נט היא מחליף משחקים לסצנת הקניות בלונדון.
"כשחושבים על סגנון סקנדינבי, כולם חושבים על צורות נקיות ועל גישות מינימליות לאופנה ולצבעים מונוכרום, אבל ב יוֹם חוֹל יש לנו גישה דינאמית יותר עם צבעים כך שזו אופנה מינימלית עוצמתית יותר ", מסבירה מנהלת הקריאייטיב לואיז לאסון. "באופן כללי, אופנת סקנדי מתמקדת בצורות ובקווים נקיים. יש לנו התמקדות עצומה בבגדים מינימליים יותר ובחלקים מפושטים, ואז [אנו] משלבים אותם עם צלליות וצבעים חדשים ".
קולקציית A/W 17 הקרובה, למשל, כוללת סריגים גדולים במיוחד בצבע ורוד מסטיק, מעילי שרפה קופסאיים ומעיל פחמן קלאסי בלימון. "לא היית חושב על ורוד וצהוב כצבעי חורף, אבל יש לנו אמונה גדולה בצבעים בהירים יותר בניגוד לבגדים חמים יותר." הג'ינס וההצעות הבסיסיות הן בלב ליבו של וויקדיי, ולכן החלקים המשובבים והמובנים האלה נועדו כולם ללבוש עם דֵנִים.
אם אתה אוהב חולצות טריקו וממים ויראליים, ייתכן שתמצא את עצמך מבקר בחנות ריג'נט סטריט פעם בשבוע. בכל חנות של Weekday יש סטודיו להדפסה בחנות, שבו הם יוצרים חולצות חולצות מונחות זמן. "זה יכול להיות משהו קליל כמו 'עשה מה שאתה אוהב', או ויראלי ושובב מאותו שבוע, או שזה יכול להיות קשור למשהו רציני יותר שקורה בעולם", אומרת לואיז על חולצות הפולחן. "אנחנו רוצים שהם יהיו חלק מהזמן, אז אנחנו מחליטים על העיצוב רגע לפני שהם מודפסים - הם מעוצבים ביום שני ומודפסים ונמכרים ביום שישי. יש להם קהל מעריצים של אנשים שמחכים בכל יום שישי כדי להשיג אותם. "הטיז 'עדיין לא זמינים ברשת, כך שלצערנו לא נוכל עוד לשים את ידינו על טינס תאומים של ביונסה.
קיימות חשובה לשבועון, וכל הג'ינס והטיז עם החמישה כיסים מיוצרים באמצעות כותנה בת קיימא. לואיז מסבירה כי במקום גישה לאופנה החופשית, הבגדים האלה נועדו להחזיק מעמד. "אנו עובדים עם אורך החיים של הבגדים, כך שתוכל ללבוש אותם לאורך זמן ולהחזיק את הג'ינס או חולצות הטי במשך מספר עונות. הם מזדקנים להפליא, כך שיש אריכות ימים לבגדים. "צוות העיצוב של וויקדיי רואה את הטיז ו ג'ינס בעל חמישה כיסים כליבה של כל בגד ורוצה שיסודות הליבה שלך יהיו חלקים אמינים שתוכל להתגאות בהם הארון שלך.
באשר ליצירות הנמכרות ביותר עם בנות סקנדי כרגע, לואיז מסבירה, "יש עניין עצום בג'ינס כחול בהיר בגוון בהיר כרגל ישרה כרגע. בנוסף מעיל הטרנץ 'בז' המעוצב יחד עם חולצת טריקו פשוטה יותר. יש גם הרבה על החולצה המחולקת החדשה ".