כמעט לכל עורך אופנה שאני מכיר יש סיפור (או כמה) על גילוי פנינה וינטאג '. שלי מקנה קלאסיקה בורברי מעיל טרנץ 'במחיר של קצת יותר מ -100 ליש"ט, מעיל שאני משוכנע שהצליח להביא לי את העבודה שלי במי מה ללבוש. עמית אחד הצליח לחבוש חולצה מדהימה של ולנטינו תמורת 30 ליש"ט, ואחר מצא ג'קט Aquascutum משובץ שהתאים בצורה מושלמת ל -15 ליש"ט בלבד. ביליתי שנים רבות בסחרור חנויות אופנת וינטאג ', וזה אף פעם לא מצליח לשמח אותי. אפילו עכשיו, כשהחנויות נשארות סגורות, אני נהנה לחפש באתרים מקוונים כדי למצוא חתיכות יד שנייה נסתרות.
אבל קניות וינטג 'אינן עוד בילוי לאלו מאיתנו שיש להם סבלנות לעבור מאות בגדים אהובים מראש. אופנת מכירה חוזרת ומתחדשת, ו 2020 לא הייתה דומה לשנה שראינו בעבר. על פי עסק של אופנה, "לפני מגיפת המגיפה, שוק המכירות החוזר היה בדרך להכפיל מ -24 מיליארד דולר בשנת 2019 ל -51 מיליארד דולר עד שנת 2024... צמיחה זו עשויה בהחלט להאיץ".
מה שזה אומר באופן מוחשי הוא שכולנו קונים יד שנייה יותר מתמיד. דיברתי עם שלל אתרי מכירה חוזרת, וינטאג 'יוקרתיים ויד שנייה שכולם חוו צמיחה במהלך 12 החודשים האחרונים, במיוחד מאז מרץ 2020. מנכ"לית Depop, מריה ראגה, אמרה כי העסק הכפיל את מחזור המכירות שלו מאז תחילת הנעילה וכי ישנם מעל 25 מיליון משתמשים בפלטפורמה, המשתרעים על 147 מדינות. זהו סיפור דומה על Vestiaire Collective. סופי הרסן, מנהלת האופנה והמייסדת של המותג, סיפרה לי שעד יוני אתר המכירה היוקרתית יעלה צמיחה של 144% בשנה במכירות. וקייטי מקנוטון ב- Open for Vintage חשפה שזאת הייתה השנה הגדולה ביותר באתר עד כה. זו לא רק תאונה, אז מה מניע פופולריות כה גדולה מבחינת מכירה חוזרת? למה עכשיו?
הנהג הגדול והברור ביותר הוא כמובן COVID-19. זה אולי הפתיע את הדרך שבה אנו עושים קניות. בעוד שהמגיפה פגעה לרעה בקמעונאים ברחוב ובמרכזי יוקרה שמוכרים בגדים חדשים, מכירה חוזרת הלכה לכיוון ההפוך. הודות לתקציבים שנמתחו, אתרי וינטאג 'ואהובים מראש ראו, וממשיכים לראות, צמיחה מדהימה. אלה מאיתנו באופנה לא מופתעים במיוחד מהמגמה הזו, מכיוון ששוק המכירה החוזרת כבר נראה בום - רק בשנה שעברה Burberry התחברה עם RealReal כדי להיכנס לאזור יד שנייה.
וקל להבין מדוע אופנת מכירה חוזרת הולכת וגדלה. הוא מפלס נהדר, זמין לכולם ובכל תקציב. היא בעצם דמוקרטית את התעשייה, ומאפשרת לכולם גישה למותגים ולטרנדים שאולי היו נראים יקרים מדי לפני כן. אולם, בניגוד לאופנה מהירה, היא אינה גורמת נזק רב לסביבה ובסך הכל נחשבת לאופציית אופנה בת קיימא מצוינת.
כשדיברתי עם קייט פיטרס, המנהלת העולמית של Beyond Retro, היא אמרה שהסיבה שאנשים אוהבים את זה היא ש "וינטאג 'מציעה הזדמנות למצוא יצירות ייחודיות במגמה ללא ההשפעה השלילית על הסביבה או על יתרת הבנק ".
באופן דומה ב- Depop, ראגה אומרת שמשתמשיה, שגילם הממוצע הוא מתחת לגודל "26 מודעים להפחתה להשפעתם על כדור הארץ ויש להם תשוקה ורצון מולד לשינוי, שקיפות, ואתגר המעמד קוו. "
כאשר אתה משלב את המגיפה וההשפעות שלה עם שינוי בהתנהגות הצרכנים לעבר קיימא יותר אפשרויות באופן המעניק לך את ההזדמנות להראות את היצירתיות שלך, יש לך את עצמך באופנה המושלמת סערה. אבל רציתי לדעת יותר מהאמור לעיל. עכשיו, כשידעתי מדוע וכיצד, רציתי לדעת מה כולם קונים. אוסף את כל המידע שאספתי מ- Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective ו- Open for Vintage, כמו גם מפלטפורמת חיפוש אופנה עולמית ליסט, גיליתי בדיוק מה כולם קונים כרגע - מהמותגים שהלקוחות רוצים וכלה במוצרים והתקופות שלא נראה לנו שהם מפסיקים לקנות. המשך לגלול לדוח המכירה האולטימטיבי.
כל מי שאיתו דיברתי אישר שבתי האופנה הגדולים עדיין מבוקשים מאוד. פראדה, לואי ויטון, גוצ'י, שאנל והרמס הם מותגים שהכי מחפשים אותם וכולם רוצים להשקיע בהם. אבל ישנן תוויות אחרות שהולכות ותופסות תאוצה שעשויות להפתיע אותך.
דופ מוכר ramona_ramona אמר, "השנה יש התעניינות גואה בגולטייה, ב- D&G משנות ה -90 ובווסטווד המוקדמת. יש לנו גם התמקדות (או אובססיה) בבגדים יוקרתיים גם בהגזמה בעיצובם או באיכותם ".
עם זאת, לא רק תוויות היוקרה הקלאסיות מחפשים אנשים. The North Face ו- Nike מבוקשים מאוד - אולי אין זה מפתיע בהתחשב במגיפה שגרמה לכולנו לחפש פריטי לבוש נוחים ופונקציונליים יותר.
במילים פשוטות, הכל אודות שקיות It, שקיות ועוד שקיות It - בתוספת עגיל שאנל מדי פעם שנזרק לתמיד. כל מי שדיברתי איתו, מליסט ועד המוכרים בדפופ, סיפר לי שאנשים מחפשים שקיות וינטג 'של המעצבים הגדולים.
דופ מוכר מרתף חשפו שהם מכרו שלושה שקיות צ'ק מסוג נובה מסוג Burberry בשבועיים האחרונים. אבל תיקי כתף מדגם ניילון פראדה וינטאג 'עדיין היו פופולאריים. זה היה נושא דומה במקומות אחרים, כשגם Lyst ו- Vestiaire Collective גילו כי חיפושים מעלים את הגרסה הקלאסית של פראדה משנות ה -90.
עוד תיק פופולרי במיוחד עם ביקוש הולך וגובר הוא תיק המונוגרמה של לואי ויטון (Pochette Monogram Bag), שמראה רכישות ברחבי Vestiaire Collective, Open for Vintage ו- Depop. גם תיקים קלאסיים של גוצ'י (הג'קי), דיור (תיק האוכף) והרמס (הבירקין) הופכים פופולריים יותר. ואם תיקים זה לא הדבר שלך, אז Open for Vintage גילה שעגילי שאנל נחטפו גם על ידי קונים.
הרחק מיוקרה, Beyond Retro גם סיפרה לי שלקוחותיה מחפשים פריטים נוחים יותר, וציינו עניין גואה בגזים וסריגים, כשהנוחות היא המפתח עבור רבים מהקונים שלה. קנה חלקים מרכזיים למטה.
אף עידן, למען האמת, לא נשאר ללא פגע כרגע. למרות שיש מגמות ברורות, כאשר שנות ה -90 וה -00 נותרו המועדפות האמיתיות. מגמה זו נראית באופן ברור כל כך אצל Depop, כאשר קונים מחפשים אחר ווסטוודס המקוריים, Gaultier ו- Dolce & Gabbana משנות ה -90. עם זאת, יש אינדיקציה לכך שגם בשנות ה -60 עומד להתעורר תחייה אמיתית, כשהפופולריות של תיק הג'קי של גוצ'י מזנקת (בין השאר בעזרת ההוצאה המחודשת של המותג לקלאסיקה). ראה את החלקים שהייתי קונה עכשיו למטה.
