בואו נהיה כנים, עולם האופנה תמיד היה קצת תחרות פופולריות, ואני לא מדבר על אנשים שעובדים בו (אל תאמינו למה שאתם רואים בסרטים, ילדים) אלא במנגנונים ששומרים על הגלגלים חֲרִיטָה. התעשייה פעלה מזמן בצורה שמשמעותה, עונה לעונה, סגנונות מסוימים נדחפים לאור הזרקורים, בעוד שאחרים מונחים על קרח ומחכים לתגמול הבלתי נמנע שלהם. בעוד שהאופנה רקדה את הוקי-קוקי האומנותי הזה במשך עשרות שנים, לידת האינטרנט קניות והמדיה החברתית שינתה את הנוף באופן בלתי הפיך.
שעה לשעה, יש לנו פוטנציאל להיחשף לכמויות בלתי מוגבלות של בגדים ו אביזריםאת כולם ניתן לרכוש בלחיצת כפתור אחת ובמקרים מסוימים גם לאספקה באותו היום. אנחנו יכולים לגלול דרך אפליקציה שמאפשרת לנו גם להקרין את הסגנון האישי שלנו לעולם וגם לקבל השראה מחובבי אופנה אחרים שמשפיעים על עוקבים באלפים. קשה לדמיין את ימי הצניחה למקומיים שלנו רחוב הראשי לעיין במסילות - קניות הן כיום עניין הרבה יותר ממוקד ויעיל.
"גָדוֹל מותגים תמיד הצליחו לחדור לשוק ההמוני, להשפיע על מגמות וליצור מוצרי It. ההבדל עם הרשתות החברתיות הוא המהירות שבה זה יכול לקרות כעת ", מסבירה אליזבת פון דר גולץ, מנהלת רכישה גלובלית ב- Net-a-Porter." יצירת מוצרי פולחן ורגעים באמצעות אינסטגרם וממים היא דרך מובטחת למשוך את תשומת לבם של בני דור המילניום ודור ה- Z, לא רק לצורך מכירות אלא כבניית מותג. תרגיל. לקוחות משתמשים במדיה החברתית יותר ויותר לא רק לקניות ישירות, אלא כהשראה. לעתים קרובות, כאשר משפיע על פריט פולחן, הוא יכול להוביל לשיאי מכירות עצומים ".
התחום המקוון ההולך וגדל, כבר ידוע בזכות היותו תעשייה בתנועה מהירה, העלה את הדברים להילוך אחר. לפני הדיגיטליזציה, הייתם רואים שקיות מעצבים בעלי שם גדול על הטלטלה על זרועותיהם של סלבס הרגע ורק לאחר כמה חודשים, יזוהו כפריטים It. כעת, נראה כי פריט יכול לעבור בין חדש למכירה בתוך ימים ספורים. הולך נְגִיפִי היא המטרה הסופית של מותגי אופנה רבים-הכל על יצירת פריטי כרטיסים חמים שיגרפו לייקים.
"קולקציות S/S 20 עוסקות יותר בפריטים מרכזיים ברשימת הקניות ולא במגמות גדולות יותר, והדגישו כי אופנה מונעת פריטי פולחן יכולה להיות הדרך קדימה. לדוגמה, שמלת ורסצ'ה ג'ו לו השתלטה על שבוע האופנה במילאנו מבחינת המדיה החברתית. זה היה רגע האינסטגרם האולטימטיבי, והשקענו בגלל המסלול והמראה המסחרי לעונה הבאה בגלל זה ", ממשיך פון דר גולץ. "ההשקעה שלנו במותגים כמו בוטגה וונטה הוא בעלייה של 460% בהשוואה לשנה שעברה, שמשאבת שרשרת הרשת שלו הייתה פריט ויראלי שקשה להשיג אותו. נמכרנו דרך ההזמנות האישיות שלנו לקניות והעלאת התצוגה המקדימה של EIP עוד לפני שהסגנון הצליח להגיע לאתר ".
לכן, 2019 תהיה ידועה מעתה כשנה שהשיקה אלף הצלחות במכירה. הם אומרים שידע הוא כוח, ועם התובנות של מדדים מקוונים ומשוב צרכני מיידי מגיע מכל בזוויות, אין זה מפתיע שהנוסחה ליצירת פריט אופנה ויראלי הייתה במהלך 12 החודשים האחרונים במומחיות מְזוּקָק.
מהמפורסמים שמלת נקודות זארה שהתפשטה כאש בשדה הקיץ והמצמדים של בוטגה שהודבקו לזרוע כל עורך בשבוע האופנה אל סנדלים "מכוערים" שלא יכלו להישאר במלאי ומשאבות הבלט המנצחות של M&S, גלול מטה כדי לראות ולרכוש את הקטעים שהפכו לוויראליים 2019.
הערות סגנון: בוטגה חייב להיות סיפור ההצלחה הגדול ביותר של 2019, כאשר מנהל הקריאייטיב החדש דניאל לי מחיה את המותג האיטלקי המורשת עם האביזרים המשופצים שלו והמצרכים היוקרתיים שלו. המצמד הגדול של המותג נצפה על כל מי שהיה בשבוע האופנה.
הערות סגנון: אם קלאץ 'בוטגה היה חתול לקהל האופנה היוקרתי, אז שמלת הנקודות של זארה היא ללא ספק המקבילה ברחוב הראשי לשנת 2019. אי אפשר היה ללכת ברחוב בלונדון בלי לעבור ליד לפחות חמש נשים לבושות זארה שחולפות על פני. השמלה אף קיבלה חשבון אינסטגרם משלה, @hot4thespot. אכן שבחים רבים.
הערות סגנון: טופשופ ידועה זה מכבר בהיצע הנעליים שלה במחירים סבירים, אך היה סגנון אחד במיוחד שהכה השנה הגדול: סנדלי הרצועות. הם אזלו ונמלאו מחדש מספר פעמים ושוחררו בצבעים שונים - שלא לדבר על שהיו נעלי אורח החתונה של קיץ 2019.
הערות סגנון: נראה שגני מספק קופץ מנצח כל שנה. לשנת 2018, זו הייתה קניית האוברסייז הפסים, אך לשנת 2019, זו הייתה הסריגה הירוקה התוססת (כלומר, צבע השנה). בנות אופנה עיצבו אותו מכל דבר, החל מג'ינס ועד שמלות מידי פרחוניות.
הערות סגנון: זו הייתה השנה שבה משאבת הבלט עשתה חזרה מפוארת לארונות הבגדים שלנו, ובאופן בלתי צפוי, זו הייתה חברת M&S שסיפקה את הסגנון המנצח. מגיע במגוון צבעים, הצמד המינימליסטי הזה נכנס לעגלות של לפחות ארבעה מחברי צוות מי מה ללבוש. בנוסף, זה רק 35 פאונד.
הערות סגנון: סבב בירגר כריסטנסן אולי הגיע רק בשנה שעברה, אבל הסקנדי שלה לובש שמלות מסיבה היו להיט מיידי. המיניפרס של המותג עם כתף כתף הוכיח שהוא מועדף במיוחד עם המחשוף הגבוה והתאמת ירך.
הערות סגנון: אה, וסיפורים אחרים, אתה לא יכול לעשות רע. בין אם מדובר בשמלות, מגפיים או מגשרים, פריטי המותג הופכים במהירות לאביזרים לאוהבי אופנה בכל מקום. השנה, התנפלנו על הראש לבלייזר תערובת הצמר של סטוריס, כפי שנראה בבריטני באת'גייט. זה היה גיבור מלתחה של ריבוי משימות.
הערות סגנון: איבדנו את ספירת מספר הטבות שמכרנו באתר שלנו במהלך הקיץ. במחירים נוחים, רב תכליתיים, נוחים ועם הרמה הנכונה של משיכה חנונית, הם הובילו את הדרך במגמות "מכוערות" שהתרבו במהלך 2019.
הערות סגנון: זו הייתה פחות מנצחת המיינסטרים, אבל שמלת העניבה של זארה הייתה להיט שאין להכחישה בקרב כנופיית האינסטגרם הודות לבד הסריג המחמיא וההדפס שלו. חנה אלמאסי לובשת את שלה כאן עם סנדלי המכירה של טופשופ (ראו למעלה).
הערות סגנון: עוד יום, עוד קניה של גאני, אבל הפעם זה השמלה הכי מגניבה של הקיץ. מידי-ירוק בהיר זה, שהשיק אלף שמלות העתק, היה מועדף בקרב עורכי אופנה וסלבס כאחד.
הערות סגנון: חנות הפרנקי, שהייתה פעם מותג נישה, הידועה, טענה השנה לאור הזרקורים לאחר שנאספה על ידי נט-א-פורטר. ישנם סגנונות רבים ושונים שהוכשרו, אך נראה כי החליפה קיבלה את מירב זמן השידור עם נימות המטען המגניבות שלה.
הערות סגנון: תיק המיני Le Chiquito של ז'אקמוס עשוי להיראות מסובך, אך הוא יצר 12,500 חיפושים חודשיים עצומים במהלך הרבעון האחרון של 2019. זה לא דבר של מה בכך. זה אולי לא התיק הכי פרקטי בעולם, אבל זה בהחלט היה להיט על הגרם.
הערות סגנון: בדרך כלל מותגי מעצבים נותנים את הטון מבחינת טרנדים, אבל השנה זארה נתנה את הטון עם חולצות האורגנזה היקרות למראה שלה. החתיכה האופנתית הזו, שמציעה את כל מה שיכולנו להזדקק לו מחולצת זוג-ג'ינס מושלמת, אך לא תוכל להחזיק אותה בשחור ושמנת.
