בגדי רחוב אינם תופעה חדשה - הם קיימים כבר כמעט 40 שנה. עם זאת, בעונות האחרונות עברה האסתטיקה הצנועה שפעם עברה בהצלחה לדרגי האופנה הגבוהים יותר, וביססה את עצמה ככוח קמעונאי שיש להתחשב בו. מאחד ולובשי תחתוני גופיה כאילו הם גִ'ינס לסלבריטאים שבוחרים כל הזמן באתל -פנאי על כל השאר, מסתבר שבגדי רחוב הם הרבה יותר מאשר טרנד או שלב. מותגי מעצבים כגון Vetements ו צבע קרם, המתלבטים בחתימות בסגנון זה, הפכו לנכס החם ביותר בענף ואינם מראים סימני האטה.
אבל איך יצא שמה שפעם הייתה תנועת חתרנית, תת -תרבותית שאחריה רק גולשים ו גולשי הסקייטבורד משפיעים כעת על כל תעשיית האופנה, מהרחוב הראשי ועד לשוק היוקרה? אני מוקסם איך לא רק הטעם שלנו השתנה אלא איך תנועה אחת קטנה הפכה לגדולה כל כך. כדי להבין באמת את מקור השינוי הסיסמי הזה בלבוש שלנו, דיברתי עם שורה של מומחים, מעיתונאי בגדי רחוב ועד יצרני בגדים, כמו גם מעצבי בגדי רחוב וקונים. המשך לגלול כדי לגלות כיצד תנועת אופנה אחת קטנה שינתה את הדרך בה אנו מתלבשים לנצח.
במקור, בגדי רחוב היו דרך לתאר ביגוד נוח, שלובש בעיקר אנשים העוקבים אחר תרבות הסקייטבורד והגלישה בלוס אנג'לס. שון סטוסי, שיצר גלשנים, התחיל לייצר גם חולצות (עם הלוגו האייקוני כיום) ולמכור אותן. לעתים קרובות הוא נחשב לזכותו כמקור של כל תנועת רחוב הרחוב. בלעדיו, דמויי Vetements ו- Off-White לא היו קיימים כיום כמותגי רחוב יוקרתיים עכשוויים. אבל אנחנו מקדימים את עצמנו…
דיברתי עם מאט ניישן, שרץ ProvideShop.com ועוסק במותגי בגדי רחוב בבריטניה ובארה"ב במשך כמעט 15 שנים, במשך קצת היסטוריה על התופעה. "באמת חשוב להכיר בכך הלבשת רחוב היא תוצר לוואי של תנועות תת-תרבותיות רחבות יותר כמו היפ הופ וסקייטבורד, כך שמה שאנו מכנים כיום בגדי רחוב התפתח מאז שנות השבעים. מכיוון שבסופו של דבר כל האופנה הגדולה עושה את דרכה להמונים, זה היה חייב להיות רגעו באור הזרקורים. אני פשוט מופתע שזה לקח כל כך הרבה זמן! "
אחרי קליפורניה, המראה הפך פופולרי בקרב סצנות תרבות הנוער, במיוחד בתוך מעגלי סקייטבורד והיפ הופ בניו יורק. אבל מותגים כמו ה- Supreme, שבסיסה בניו יורק, שהחלו בשנת 1994 כחנות סקייטבורד ובגדים, הם שהניעו את המגמה הלאה. התווית, שהחלה על ידי ג'יימס ג'בייה, צברה במהירות כת בעקבות שהלכה וגדלה עם השנים.
אלק ליץ ', עורך אופנה דיגיטלית עבור סנוביות גבוהה, חשף בדיוק מדוע ל- Supreme יש אריכות ימים כזאת. "הדרך שבה הם מפיצים את הבגדים שלהם היא המפתח. הנפילה של עליון, זה ממש דומה להשתייכות למועדון כדורגל. זו דרך לצעירים להיפגש. "בעוד סופרים מוציאים ספרי לוק כל עונה, בדומה לכל מותג אופנה אחר, זה "טיפות" הייעודיות של מוצרים המבטיחות שיש דיבורים מתמידים על מותג. תורים מטורפים הם הסיכוי שתזהה יותר חנות Supreme לפני שתבחין בלוגו האדום-לבן האייקוני.
לא רק זה, אלא ש- Supreme הפכה את שיתוף הפעולה עם מותגים אחרים לצורת אמנות של ממש. מעבודה עם תוויות אינדי קטנות יותר ליצירת קווים כמו נייק, קוף רחצה, פילה, The North Face, A.P.C., טווחי המהדורה המוגבלת תמיד נמכרים ומצליחים להגיע לרחב רחב יותר קהל. עם זאת, שיתוף הפעולה עם לואי ויטון השנה הוא זה שבסופו של דבר חיזק את מעמדו העל של סופרים.
אמנם בהחלט ניתן לזכות ב- Supreme בכך שהוא עוזר לקדם את טרנד בגדי הרחוב קדימה, אך יש היבטים נוספים במשחק. מאט מ- Provide סבור כי "דמוקרטיזציה של אופנה אפשרה לאנשים נוספים להשתתף בתעשייה שהייתה לה חסרי כניסה היסטוריים". והוא צודק. עם פחות דגש על הצורך ללבוש תוויות מעצבים מסוימים וכל אחד שיוכל להשיק קו אופנה משלו, המשמעות היא ששומרי הסף המסורתיים כבר לא מכתיבים את החוקים.
אבל לאלק בסנוביות גבוהה יש תיאוריה אחרת -אנו לובשים בגדי רחוב מכיוון שקודי הלבוש של החברה נרגעו. "אף אחד לא יוצא ביום שישי לובש חליפה", אומר אלק. "זה לא מקרה שהתרבות תהיה כל כך ענקית. זה הפך להיות הדרך ההגיונית להתלבש. אנשים היו מעדיפים ללבוש נעלי ספורט מאשר נעליים. בימים אלה, אפילו אנשים כמו PWC הרגיעו את קוד הלבוש שלהם כדי להתחרות בעמק הסיליקון. וחלק מחברות וול סטריט אומרות שצריך ללבוש חליפה רק לפגישות עם לקוחות ".
כמו תמיד, כדי להפוך כל דבר לסטרטוספרי, רשימת A צריכה להיות מעורבת, ולבוש רחוב אינו שונה. מקאניה ווסט וקו Yeezy שלו ועד קולקציות ה- Fenty x Puma של ריהאנה פלוס מפורסמים שונים שהופכים למותגי בגדי הספורט של הפנים (קיילי ג'נר לפומה, בלה חדיד לנייקי וכן הלאה), ידוענים דגלו בחוזקה בתחושת סגנון זו הן על המסלול והן מחוצה לו, כמו גם במשמרת ומחוצה לה.
"בגדי רחוב בעצם לא נבדלים מתרבות הפופ", אומר אלק. "זה הפך לדבר כה ענק שזה הפך לדרך בפועל של מפורסמים להתלבש". וכתוצאה מכך, זו הפכה להיות הדרך בפועל להתלבש.
אם יש מקום שיכול לתת לנו נתונים קשים על מה אנשים רוצים בכל הנוגע לאופנה, זה ליסט. פלטפורמת חיפוש האופנה העולמית חשפה שאנשים חיפשו בלהט מספר משניהם מותגי בגדי רחוב יקרים וזולים השנה - הוכחה נוספת לקטגוריה זו רק הולכת ומתגברת פופולרי.
בנוסף ל 1000 חיפושים ביום אחר גרבי הספורט Vetements x Reebok, נעלי הספורט של נייקי אייר מקס '97 ממשיכות להיות מבוקשות מכיוון שהן נמצאו בין שלושת המאמנים "הכי מחפשים" בארבעת החודשים האחרונים.. בינתיים, החיפושים אחר Fenty x Puma היו בשיא כל הזמנים בחודש האחרון. אבל אין ספק שאחד המדדים הגדולים ביותר הוא זה אחת מתוויות Streetwear המקוריות - סטוסי - עלתה 11% בשנה בשנה לחיפוש, והם היו בשיאם הגבוה ביותר בכל הזמנים ביולי השנה, עם קפוצ'ונים כקטגוריית הביצועים הטובים ביותר שלהם.
החיפושים כולם טובים וטובים, אבל מה עם רכישות בפועל? דיברתי עם קונה סטודיו המעצב Sev Halit ב Selfridges, שחלקו סיפור דומה. "בהחלט ראינו עלייה בהתעניינות סביב מותגי רחוב בשנים האחרונות. זה לא רק חלק גדול מתרבות הנוער של היום, אלא שגם המותגים האלה פונים לשוק האופנה הרחב יותר ".
רוב וויליאמס, המנהל את אחת מיצרניות הביגוד הגדולות בבריטניה, עוּזרָד, חוזר ומדגיש נקודה זו: "אני בהחלט יכול להעיד על העובדה שבגדי רחוב הופכים יותר ויותר פופולריים. כ -70% מהמותגים שאיתם אנו עובדים הם מותגי בגדי רחוב או בעלי אלמנטים של בגדי רחוב בטווח שלהם. מדובר בכ- 105 מותגים שאיתם אנו עובדים כעת ".
אולי השאלה הגדולה ביותר כרגע היא האם הטרנד הזה יחזיק מעמד? כולנו יודעים שאופנה הפכפכה, וסביר להניח שבשלב מסוים הפופולריות של בגדי הרחוב עלולה לפגוע פתאום. כדי להבין מה עשוי להיות בעתיד, דיברתי עם סופיה פראנטרה של מותג הפולחן שנות ה -90 סילאס, וכיום מייסדת מותג בגדי הרחוב החדש טלה, על המקום בו המגמה הזו הולכת.
"אני לא בטוח שהרעיון של הלבשת רחוב וסגנון רחוב כפי שהכרנו אותו עדיין תקף, אני חושב שהוא התדלדל לנצח. פעם זה היה עניין של השתייכות לתת -תרבות, וזה מה שמשך בתחילה הרבה אנשים לאופנה. הדור שלי עדיין קשור מאוד למושג האנטי-אופנה, ומסיבה זו, יהיה מקובל לחזות איזו שהיא תגובה של בגדי רחוב ".
באופן דומה, עורך בבריטניה ניווט גיל של Hypebae אומר שקשה לחזות לאן יגיעו בגדי הרחוב. "הלבשת רחוב תמיד הייתה הרגע. האם ימשיך להתפרץ מותגים מתקדמים המייצרים קפוצ'ונים גדולים במיוחד? אולי. בסופו של יום, לאופנה יש את הרגעים שלה עם מה שהם חושבים שמגניב באותו הזמן. כמובן, זה עלול להיות רווי יתר ואז לא יהיה מגניב יותר. לאחר מכן הוא עשוי לחזור לרחובות ואנשים שיפתחו שוב מותגי רחוב קטנים משלהם. וזה יחזור שוב. "