ארונות הבגדים הטובים ביותר בבריטניה: בטינה לוני

ברוכים הבאים לפרק האחרון ומרגש ביותר של Who What Wear בבריטניה ארונות הבגדים הטובים ביותר בבריטניה. זה המקום שבו אנו עושים בדיוק את מה שהוא כותב על הפח: מתעמקים בארונות הפנטסטיים, מעוררי ההערה והמשפיעים ביותר במדינה ההוגנת הזו שלנו. אנו משתכללים על הנשים שגורמות לצלמים בסגנון רחוב ללחוץ על התריסים שלהם לא פחות מאשר דמויות שאתה עדיין לא מכיר - אלה שעפות מתחת לרדאר עם אוספי לבוש מדהימים בחשאי.

היינו במספר ארונות מדהימים בחמש שנות הזכיינות שלנו, אך מעולם לא ראינו א ארון זכוכית ענק המיועד לתיקי יד וארון בגדים בעל שלוש דלתות מלא במעט מודפס שמלות. זה עד שנכנסנו לביתה של בטינה לוני בקנסינגטון, כלומר. בטינה מנהלת סוכנות קניות אישית בוטיק משלה, שם תפקידה לסייע לנשים לאצור את ארונות הבגדים ולגלות מה גורם להן להרגיש במיטבן.

אין זה מפתיע אם כן, בהתחשב בעבודת היומיום שלה, כי ארון הבגדים שלה הוא ההגדרה של קפדנית-הכל מקודד בצבע ומוסחר באהבה כמו כל חלון ראווה. גם הסגנון שלה נחשב לא פחות, למרות שלמרות קולקציית האופנה האפית שלה, היא לא מתמקדת בטרנדים חולפים ויש לה סגנון אישי ממש מחודד. יש משהו נוסטלגי באסתטיקה שלה, כשהיא מערבבת כותנות לילה וינטג 'יפות עם בלייזר משנות ה -80 ותכשיטי זהב שיש להם תחושה אמיתית של מיאמי.

המשיכו לגלול לסיור בקולקציה של בטינה, והטיפים שלה להרכבת ארון בגדים נצחי ולהשקעות אופנתיות נבונות.

האם תמיד התעניינת באופנה?

בכנות לא. הדרך שבה נכנסתי לזה הייתה סיפור מטורף. אפילו כשהייתי קטן מעולם לא רציתי לעשות קניות, וזה היה כמו למשוך שיניים כדי לגרום לי ללכת עם אמא לקניון ולקבל דברים לבית הספר. כשעברתי לכאן מאמריקה קיבלתי את התפקיד הזה בחברה גרמנית, שבסיסה בברלין, וזה שווה ערך ל- OpenTable. אתה יכול להיות כאן רק שישה חודשים כמבקר בארה"ב, ורציתי לבדוק אם אוכל לקבל התמחות ללא תשלום ואז בסופו של דבר לחזור. פגשתי את הבחור הזה בדרך לראיון והייתי אבוד, והוא אמר "אני אוהב את האישיות שלך. למה אתה לא רואה אם ​​שאר הצוות מחבב אותך? אנו חברה חדשה מברלין ומחפשים אנשים שאפתנים לתפקיד מכירות ". בסופו של דבר קיבלתי את התפקיד כנציג מכירות, והם נותנים לי חסות. הייתי צריך להסתובב עם טאבלט שמוכר פלטפורמת הזמנות מקוונת למסעדות במזרח לונדון. הייתי כל כך גרוע בעבודה הזאת! הייתי צריך ללכת ל -15 מסעדות ביום עם כל כך הרבה פגישות וזה היה קשה, אבל לפחות עשיתי את זה.

בתקופה זו פגשתי את בעלי, קרלוס, מיאמי ומקבוצת חברות דומה, אך מעולם לא נפגשנו בבית. אז בסופו של דבר נפגשנו וזה התקדם ליחסים. ביום שישי בערב, הוא הזמין אותי ללכת לפגוש את כל חבריו לארוחת ערב בפעם הראשונה. התקשרתי באותו לילה מיד לפני כדי להתפטר מהעבודה שלי שעשיתי בה בצורה נוראית. הייתי עצבני מבפנים, אבל כולם היו כל כך מתוקים בארוחת הערב הזו, והציעו לי רעיונות. ואישה אחת אמרה, "אני מתחילה לעבוד בחברת קניות אישית ותוכל לנסות להשיג תְקוּפַת הִתמַחוּת." אז ראיינתי לחברה בשם Threads Styling, וכך התקדמות האופנה קרה. עבדתי שם כקונה אישי כשהיו שמונה אנשים ממש בהתחלה ובניתי את עצמי כך. אז באמת הבנתי שאני אוהב את התעשייה הזו, אבל מה שאני אוהב זה לעבוד עם נשים אחרות וודא שהם מאושרים מהארון שלהם ומהרגשתם, ומתן שירות עבורם אוֹתָם. זה מה שגדלתי לאהוב והיה מדהים לראות את ההתקדמות הזו.

מתי הקמת חברה משלך?

עבדתי עם Threads במשך שנתיים וחצי, ואז הקמתי חברה משלי לאחר מכן. הייתי מוכן למשהו אחר ולעשות משהו לבד. רציתי שזה יהיה בוטיק, קטן ומותאם אישית. אנו מבצעים רענון מלתחה מלא ולאחר מכן אנו יוצרים ארונות עונתיים עבור לקוחותינו, מבצעים עריכות סטיילינג ומקיימים פריטים שהם מחפשים. אנו גם מוכרים את החלקים של לקוחותינו מחדש, כך שאנו גם מפיצים את האופנה הזו. זה מדהים להיות מסוגל להציע את השירות הזה כדי שנוכל להוריד חתיכות מידיהם, ואז שמנו אחוז קטן לצדקה.

האם למדת הרבה על הסגנון שלך על ידי פינוי ארונות של אחרים?

הו אלוהים! לא היה לי סגנון בכלל - אם ראית את התמונות שלי בקולג ', זה מצחיק. גם לי לא היו האמצעים. הייתי נערת קולג 'ועשיתי את עצמי באוניברסיטה ותמיד עבדתי כדי להיות מסוגל לשלם שכר דירה ושכר הלימוד שלי. אף פעם לא התחלתי באופנה, למרות שתמיד הלכתי לחנות וינטג 'בעיר שבה גרתי כדי למצוא פריטים, ונהניתי להתלבש, אבל במבט לאחור לא היה לי מושג מהו סגנון.

עשיתי התמחות במיאמי וכשהייתי שם התחלתי להתנסות יותר. סגנון מיאמי די נוצץ וזוהר, ושם התחלתי להתעסק בדברים שונים והבנתי את הסגנון שלי. אבל כשעבדתי ב- Threads ראיתי דברים יפים וכאשר יש לך את הידע והגישה ישפיע עליך קצת יותר. לאחר שהייתה לי הכנסה יציבה ועשיתי את הדברים שלי, הצלחתי באמת להבין מה אני אוהב. לפעמים הייתי קונה משהו באופן אקראי ולא תמיד הקדשתי לזה מספיק מחשבה, ולבשתי אותו כמה פעמים, ואז תמיד הייתי מוכר את הדברים שלי. אבל אני מרגיש שזה התפתח יותר ויותר, ועכשיו, אני באמת מכיר את הסגנון שלי. אני מעוניין לקנות יותר וינטאג 'מהכל וחושב שיותר אנשים צריכים להיכנס לתחום הקניות הזה. אתה יכול לקנות דברים גם בזול מאוד. אני חושב שאנשים חושבים שאתה צריך לעשות יותר עבודה, ואתה עושה, אבל זה גם מועיל לעולם מבחינת מיחזור קניות. אשמח להקים אתר וינטג 'ולמכור את מקומות הוינטג' היפים שאני מוצא.

היכן אתה קונה הכי הרבה וינטאג '?

אני עושה הרבה קניות בפושמרק ובאטסי. אני גם אוהב את לוצ'יה זוליה ואתר הוינטג 'הנוסף הזה ב- Etsy בשם Small Needs-היא מדהימה ויש לה כמה חולצות בסגנון שנות ה -80 ותכשיטים מהנים. אני תמיד מענה את עצמי ועובר לפושמרק ומנסה למצוא את הבלייזר המושלם שיש לי בראש ולא עוצר עד שאני מוצא אותו.

האם זה עוזר לחפש משהו ספציפי?

כן, אני חושב שהדרך הקלה ביותר היא למצוא מותגים שאתה אוהב ולאחר מכן פשוט לחפש את המותגים האלה. זה עוזר לצמצם את החיפוש אם אתה מסתכל על המותגים שאתה אוהב ויודע שמתאימים לצורתך, או שמא מדובר בחור כהה אינסופי.

מה תופס הכי הרבה מקום בארון שלך?

שמלות! וצמרות, בעצם. אני נוטה ללבוש תמיד את הבלייזרים והחותלות השחורות עם עקב - זה המראה האהוב עלי, באמת. זה כל כך פשוט וקל, ואתה לא צריך לחשוב על זה. דבר אחד שלמדתי הוא שבדרך כלל אני לא מתאפרת ועושה את השיער, ואני אוהב חתיכות בעלות תחזוקה נמוכה שקל להלביש והן מדברות בעצמן. אז עכשיו, אני מנסה למצוא את החלקים שקל לעצב ולזרוק עם דברים אחרים, ואתה לא צריך צבעים או צלליות ספציפיות כדי ללבוש אותם.

מהם הדברים שבאמת מחזיקים את ערכם או ששווה להשקיע בהם?

מבחינת שקיות, תיקים מובנים הם ההשקעה הטובה ביותר, מכיוון שחיי המדף שלהם נמשכים הרבה יותר. אם יש לך תיק מובנה שהוא יפה ובצורת קופסא-כיוון שהוא צורה פשוטה-הוא תמיד יהיה קלאסי ותשמור עליו. כמו כן, גוונים ניטרליים. אולי אתה אוהב צבע צבע, אבל לא תפיק ממנו הרבה תועלת. אז אני תמיד מציע להשיג שחורים, לבנים, נייטרלים וללכת משם. ברור שהקטע המזדמן שאתה אוהב, אבל רק אם תלבש אותו הרבה.

איך מחליטים אם תלבשי משהו לאורך זמן?

זה משהו שאני מנסה ללמוד לעשות יותר ויותר, אבל אני טוב בזה עם מוכן ללבוש ונעליים. מבחינת צורת הנעל, אני אלך על סגנון ישן יותר, עם נקודה ארוכה יותר ועקב די נמוך כדי שאוכל ללבוש אותן מהיום להיום והן נוחות, ואני יודע שאשתדל. מחוץ להם. אם אני כן קונה עקב גבוה יותר, זה משהו שאני יודע שאני יכול לשלב עם תלבושות מרובות. האובססיה החדשה שלי היא למצוא סריגים מובנים יותר שישארו בארון שלי הרבה זמן, אבל קשה למצוא את המורכבות הזו במגשרים. שמונים אחוז ממה שאני קונה עכשיו הוא וינטג ', ואני הולך לנסות לעשות את זה תמיד. הדבר היחיד שאני לא קונה הוא וינטג ', עם זאת. כשאני באמת עושה קניות וינטג 'בפורטובלו, אתה יכול לנסות אותם ולראות אותם, אבל קשה לקנות נעלי וינטג' באינטרנט כי אתה פשוט לא יכול לדעת אם הם מתאימים.

מהם הפריטים שאתה הכי מתבקש למצוא?

זה תלוי כי הסגנון של כולם כל כך שונה, למרות שאנחנו עדיין מופגזים בבקשות לסנדלי אבא של שאנל ונעלי אמינה מואדי. הם בהחלט אבק הזהב. שני אלה הם תמיד הפריטים המבוקשים ביותר. ברור שאתה מקבל מדי פעם את התיק שבו כולם רוצים יצירה ספציפית, וחתיכות אספנים תמיד מבוקשות. לחלק מהלקוחות אין שאנל בארון הבגדים, ומעדיפים מותגים כמו אטיקו ואינם חוששים לקבל פריטים של מותג קטן יותר. אז יש לי כמה לקוחות שיקנו במלואם רק חתיכות אספן של שאנל. חלק מהלקוחות בונים את ארון הבגדים שלהם בראש השקעה - וזה נהדר להיות מסוגל להשקיע בחלקים שאתה יודע שמחזיקים בערך שלהם.

ואילו חלקים באמת מחזיקים את ערכם?

כל יצירת אספנים של שאנל או דברים שהם די נדירים. כל תיק, תכשיטים ושעוני הרמס בהתאם ליצירה שאתה מקבל. עם Audemars Piguet או Patek Philippe, אתה יכול להכפיל את ההשקעה שלך. אך מבחינת יצירת מלתחה "השקעה", אנו תלויים מאוד בלקוח ומותאמים למה שהם אוהבים, והולכים משם.

איך למדת את המיומנות הזו?

זה לוקח קצת זמן, אבל אני חושב שאני טוב בהבנת הצרכים של מישהו אחר, ומה שאני אוהב בעבודה שלי זה לדעת שהסגנון שלך שונה מהאדם לידך, אבל להבין מה זה גורם להם להרגיש טוב ו בטוח. אבל גם לעזור להם להסתכן במשהו קצת שונה אבל עדיין גורם להם להרגיש בטוחים ומאושרים. זה כל כך כיף להבין את ההבדל בסגנונות של אנשים. היה נהדר לראות שהלקוחות השתמשו בנו כדי לשפץ את כל ארונותיהם, ואתה רואה אותם מנסים את כל הדברים המדהימים האלה ולא מפחדים לנסות משהו אחר. אם אתה עושה את זה בהתאמה אישית, אתה לא רק דוחף הרבה מוצרים על אנשים כי הם אנשים ולכולם יש משהו הם רוצים או רוצים להיצמד לזה, ועל זה להבין אותם ומה הם באמת רוצים משלהם ארונות.

אילו מותגים אתה אוהב באופן אישי?

זהו אחד קשה! אני אוהב את המותג Elzinga שנמצא ב- MatchesFashion - אני פשוט אוהב את הדברים שלה וזה די בשנות ה -80 וזה ממש כיף. אני אוהב ח'לי, מי עשה את שמלת הכלה שלי - אני פשוט אוהב את המורכבות של מה שהוא עושה ואת החומרים שהוא משתמש בהם. הוא במקור משרג'ה, והוא כל כך מיוחד בעיצוב שלו וזה מאוד אלגנטי. בכיתי במצגת הראשונה שלו שראיתי, וזה היה מוזר, אבל זה היה בגלל שזה היה כל כך יפה. קשה מאוד למצוא מישהו שיש לו את התשוקה הזאת במה שהם עושים ואני פשוט מעריץ אותו. אז הוא בהחלט היה האדם שרציתי להכין את שמלת הכלה שלי. ואז יש מותג שנקרא טונגורו והיא מבוססת בסנגל ואחת האנשים הראשונים שנתנו לי במתנה ועשתה את כל שמלות השושבינה שלי. היא מדהימה והיא 100 אנשים באדם אחד כמות העבודה שהיא עושה. אני אוהב נעלי Manu Atelier - אני לובש אותן כל הזמן. ומה שג'ונתן עושה בלואו הוא כל כך אמנותי ויפה ואומנותי - הוא הועלה לרמה אחרת, והוא כל כך מוכשר.

ולבסוף, איך היית מתאר את הסגנון האישי שלך?

זה קצת גלאם ושנות ה -80 מאוד! אני נהנה מהסגנון הנשי יותר. בעבר ניסיתי להתאפק וללבוש דברים שלא התאימו לגוף או לי, אבל עכשיו, אני מבינה שאני הכי בטוחה בצלליות נשיות יותר. אני לא מפחד להיות קצת יותר נועז עם מה שאני לובש ופשוט ללבוש כתונת לילה עם עקבים. אני אוהב חלוקי לילה וינטאג ', הם כל כך קלים ללבישה ואפשר להלביש אותם ברחבי הבית או להלביש אותם.