עליית המותגים העכשוויים

"זה משחק", שמעתי עורך אומר בשבוע האופנה בספטמבר. "מצוד קטעים חדשים ולא ידועים באינסטגרם. פשוט הרבה יותר מגניב לקנות את המותגים הקטנים יותר עכשיו. "ברור שהיא לא היחידה שמשחקת את המשחק הראשון שמצא אותו, כי השנה מדובר במותגים כמו דנסה לנטה, וונדלר ו ריקו שהופיעו כגל החדש של שחקני הכוח.

לכל המותגים האלה יש עיצובים ייחודיים וניתנים לזיהוי בקלות שעוזרים להם לבנות עוקבים ראשוניים באינסטגרם, אבל המחיר הוא שהופך אותם לעסקים גדולים לאנשים כמו חומים, נט-א-פורטר ו התאמות ויותר מסתם דבר חד פעמי שאתה רואה באינסטגרם.

היצירה של 200 פאונד למשהו הפכה למקום המתוק החדש של האופנה-די בהשקעה כדי להרגיש מיוחדת, אולם היא עדיין נגישה למי שבדרך כלל קונה במנגו טופשופ. סיכום מהיר של קניית הכת הגדולה ביותר בשנה מדגים את העוצמה של התמחור הזה - שמלות עטיפה של מימוש, מגשרות האחד של גאני ו החולצות של ריקסו כולם נופלים מתחת ל -350 פאונד.

הרעיון של רכישה ברמת הכניסה הוא כמובן לא חדש. באמצע הלילה היו אלה שמלות מארק ביי מארק ג'ייקובס שעזרו לך להתלבש כמו מישה ברטון ללא תקציב הוליוודי, ואז היה זה מייקל קורס שהצמיד את תג המחיר המעוצב והלא מעצב שלו סך של 100 פאונד למשהו. עם זאת, השוק העכשווי כבר לא מובל רק על ידי מותגי דיפוזיה המחקים את האסתטיקה של בית עיצוב גדול יותר במחיר נמוך יותר נקודה-זן חדש זה של מותגים עכשוויים הוא תוויות עצמאיות שנמכרות בתחילה ישירות דרך אינסטגרם או במסחר אלקטרוני קטן משלהן אתרים.

"התוכן העיצובי, החזון הייחודי וגורם האופנה שמותגים אלה מציעים בנקודת מחיר חדה במיוחד היא נוסחת הקסם להצלחה," נט-א-פורטר מנהלת האופנה ליסה אייקן אמרה במצגת טרנד הקמעונאים. "החל מהשמלה המודפסת המושלמת בריקו לונדון במחיר של 295 ליש"ט ועד לשמלת החתימה המוכרת באופן מיידי של רג'ינה פיו, אלה יצירות מבוקשות בהובלת עיצוב. גאני, פעם המותג הקטן מקופנהגן, הוא כיום אחד מ -10 המעצבים המובילים שלנו, וזה צמיחה מדהימה תוך כמה עונות ".

ריקו הוא סיפור הצלחה גדול נוסף עבור הקמעונאי; מאז שהושקה מוקדם יותר השנה ב- NAP, היא גדלה פי שלושה, ודרכה לחמשת המותגים העכשוויים המובילים תוך שתי עונות בלבד. על פי נתוני החיפוש של ליסט, ריקו הייתה אחת מחמשת המותגים הצומחים ביותר בבריטניה השנה, והחיפושים גדלו ב -81% מרשימים משנה לשנה.

"היה פער עצום בשוק", מעצבות ריקסו, הנרייטה ריקס ואורלאג מקלוסקי, אומרות מדוע הופיעו לראשונה במותג שלהן בשנת 2015 - ישירות מהסלון שלהן! "רצינו להשתמש בבדים באיכות טובה, כמו 100% משי, אבל רצינו גם שחברים שלנו יוכלו להרשות לעצמם לקנות את הפריטים. אנשים רוצים להיות מסוגלים לקנות יצירות מדהימות ייחודיות ולא משלמות מחירי יוקרה ".

הדבר השני המשותף לתיוגים האלה הוא שהעיצובים באמת ייחודיים, כך שהם בולטים לא פחות בקטע החדש ב- Net-a-Porter כמו בפיד האינסטגרם שלך. "כשהתחלנו את Rixo לראשונה שמנו לב שהרבה מותגים עכשוויים הם מאוד מינימליסטיים", מוסיפים Rix ו- McCloskey. "בעיקר שחור ולבן, ועכשיו יש הרבה יותר צבעים והדפסים." יסודות בשחור-לבן לא בנה הייפ כמו מגשר עם מוהיר מפוספס קשת (כפי שניתן לראות אצל גאני) ותיק יד ירוק תפוח (כגון הורטנזיה של וונדלר).

כל המותגים האלה מסתמכים על היותם עדכניים וליצור משהו חדש -דיוקן עצמי היה אחד הראשונים בעידן זה של מותגים עכשוויים ומוכיח עד כמה חשוב להישאר גמישים. לקראת האביב הוא שוב תפס את דמיונם של הקונים בכך שהתרחק משמלות התחרה החתימות לעבר שמלות תה פרחוניות.

גאני נוקט גם בגישה חשיבה קדימה זו כפי שהסביר לה המנכ"ל ניקולאי רפסטרופ מי מה לובש בריטניה: "אין לנו משהו כמו תיק בירקין או מוצר כזה שהיה אותו דבר לנצח - ואנשים מצפים מאיתנו לדינמיקה הזו. אנו עוסקים גם בחידוש, אין ספק בכך. במקום לעלות את המחירים כדי להתקרב ליוקרה כפי שהרבה מותגים רוצים, נעדיף לעבוד עם ריצות מוגבלות ושינויים וזריקות ".

ההייפ סביב מותגים כמו Rouje, Rixo, Ganni ו- Staud נבנה גם הוא על ידי ריצות ייצור מוגבלות. שמלות ריקו עשויות להיות בכל פיד האינסטגרם שלך אבל מסבירים המעצבים יהיו רק אחת עד 50 יחידות של כל פריט בלעדי, שבדרך כלל לא חוזרות על עצמן, מה שהופך אותן ליותר רצויות.

אייקן הוסיפה במצגת הטרנדים כי נעליים ותיקים עכשוויים "צומחים באופן אקספוננציאלי, מונע על ידי השקות חדשות, יצירות פולחן והאתוס של לשים עיצוב על מעצב. "ליסט גילה את זה שקית הארון של קולט גאיה 135 ליש"ט היה תיק היד הרביעי ביותר בחיפוש של 2017, ו תיק הבונסאי של סיימון מילר היה העשירי.

שרה סטאדינגר, מייסדת שותפה של הלייבל Staud מבוססת L.A., הסבירה עסק של אופנה מדוע הכנסותיה גדלו ב- 400% בין 2016 ל -2017: "מכיוון שהצרכן החדש מתמצא, אני חושב שיש פחות ערך על מותגים גבוהים. הם מבינים שכל הדברים שנכנסים לתיק של 2500 דולר הם לא באמת הערך האמיתי של התיק, אבל זה [דברים אחרים] כמו אריזות ומיקומי חנויות יקרים שמוסיפים להוצאה. אצלנו הערך באמת נכנס לשקיות ".