יחסי ציבור אופנה הם אולי הענף היחיד בתעשייה הדורש מדים קפדניים. בשבוע האופנה תוכל לזהות את צוות יחסי הציבור באופן מיידי, מכיוון שהם תמיד אלה שלובשים את כולם שחורים ונראים מנהלים למדי עם אוזניות ואייפדים. חנות התקשורת היא אחת הסוכנויות החזקות ביותר בלונדון, העובדת על אופנה, יופי, סגנון חיים ו- VIP, ועובדת עם השמות הגדולים ביותר על במה האופנה העולמית כגון רוקסנדה, כריסטופר קיין ורסאצ'ה.
מה המשמעות של להיות איש מקצוע בתחום יחסי הציבור באופנה באמת השתנה מאז שהסוכנות השיקה לפני 22 שנים, וכך גם אופן הלבוש שלהם. "כשהקמתי את החברה, באמת קניתי חליפת פסים כדי לנסות ולהיות ממש תאגידיים", הסבירה ג'וליאטה דקסטר, מייסדת TCS. "כשהייתי צעיר יותר הרגשתי שאני חייב להוכיח את עצמי כך וללבוש בגדים 'עסקיים'. אבל עכשיו אני מרגיש הרבה יותר נוח לחגוג את הנשיות שלי, ואני לובש שמלות יפות. בהחלט התפתחתי ככל שהתבגרתי והתלבשתי יותר נשית במקום העבודה ".
לא רק ארון העבודה השתנה, אלא גם דרישות התפקיד. "פעם היינו יחסי תקשורת, ועכשיו מדובר בפיתוח מותגים ותקשורת במובן הרחב ביותר. אנו גדלים ומגייסים אנשים שונים - יוצרי תוכן, מומחי משפיעים ומומחי יחסי תקשורת. אז הנוף משתנה, וזה נראה לי מרגש מאוד. לפעמים אנשים אומרים לי, 'אלוהים, ג'וליאטה, אתה מנהל את החברה כבר יותר מ -20 שנה. לא קצת משתעמם? ' לא. זה כמו להתחיל מחדש, "אומר דקסטר.
הצוות ב- TCS מילא תפקיד מרכזי בהגדלת כמה מהשמות החזקים ביותר בעולם, מאולפני אקנה וג'יי ברנד ועד בורברי ושארלוט טילברי. אולי לא שמעת על TCS אם אתה מחוץ לתעשייה, אך למשרד זה יש השפעה עצומה על מה שכולנו לובשים ושואפים ללבוש. מה שגיליתי כשתיעדתי כיצד נשות TCS מתלבשות למשרד הוא שכאשר הן לא צריכות ללבוש מדים שחורים, הצוות נהנה ממה שהם בוחרים ללבוש על בסיס יומיומי-אפילו מרחיק לכת עד שיחליפו בגדים לפגישות שונות (עוד על כך יותר מאוחר).
"אני לא חושב שאתה צריך להתלבש כמו כולם", מסביר דקסטר. המשך לגלול כדי לראות כיצד המנטרה הזו מתורגמת באחד המשרדים האופנתיים ביותר בלונדון.
"יש לנו כל כך הרבה מזל כי הבגדים כל כך מהנים. דניאל (השותף ומנהל הקריאייטיב הראשי) לימד אותי את זה כי לאמא שלי, התחפשות, איפור ובושם... ממש לא. ודניאל לימד אותי איך ליהנות מזה. אני אוהב להיות חכם - אני משתדל להיות מטופח, ואני מחליף בגדים הרבה תוך יום.
"לפעמים פעמיים, שלוש, ארבע או אפילו חמש פעמים מכיוון שיש לנו כל כך הרבה מזל לייצג כל כך הרבה לקוחות שונים שמה שאתה לובש כל כך חשוב לתפקיד שלנו. מה שאתה לובש עבור לקוח אחד לא מתאים ללקוח אחר. "עם זאת, שינויי התלבושת האלה משתלבים בלוח הזמנים הצפוף שלה, שמאורגן עד הרגע האחרון. היא הקימה נוסחה המבטיחה שהיא לא מבזבזת זמן.
"לי קלות יותר שמלות כי זה דבר אחד ופחות קשור לשכבות. לעתים קרובות אני עובר מאירוע עבודה לדבר ערב, כך שאוכל להלביש אותו בקלות עם עגיל או זוג אחר של נעליים. "ג'וליאטה נוסעת למשרד בניו יורק פעם בחודש ויש לה כבר כמה ארונות קפסולה מוּכָן.
"בבית יש לי שתיים או שלוש מזוודות שכבר ארוזות כל הזמן לטיולים של הרגע האחרון. אני נוסע לשבוע לניו יורק. התיק שלי כבר שם, ואם הייתי צריך לערוך במהירות גאלה של עניבה שחורה בניו יורק, הייתי יכול לעשות את זה. באופן דומה, אם אצטרך לפרק קופסאות עם הבנות במשרד, אוכל לעשות זאת ".
"יש מלתחה אחרת בניו יורק מאשר בלונדון", היא אומרת על תפקידה הטרנס -אטלנטי כיום. "בניו יורק, במהלך השבוע, אתה יותר לבוש. יש רגעים שבהם אתה מחייג אותו מבחינת החוכמה, אבל במידה רבה אתה יכול לעשות ג'ינס, נעליים חכמות, חולצת טריקו וז'קט. זה די מעניין אותי. אני תמיד מנסה להיות אני בכל מקום שאני נמצא ולשמור על הסגנון שלי, אבל אני בהחלט מסתלק עם נעליים שטוחות יותר ממה שאני עושה כאן ".
על לורה סמית ': דיוקן עצמי מגשר עם צוואר V (£250); ג'ינס של טופשופ; נעלי צ'ארלס וקית '
"זה משרד די מזדמן כאן", אומר סמית. "באופן כללי, אם נלבש ג'ינס, ננעל נעליים חכמות או שמלה עם נעלי ספורט. אני מתלבש בחתיכות קלאסיות עם פריט הטרנד המוזר שנזרק פנימה, כך שאשקיע יותר בארון הבגדים שלי. לכולם בחברה יש ארון בגדים שבוע אופנתי. אנחנו עושים 11 או 12 הופעות בלונדון לבד ועושים הופעות בניו יורק, לונדון, מילאנו ופריז, אז כולנו צריכים הרבה יצירות שחורות ".
"עם הנוף המתפתח של הפרסומים והיותנו דיגיטליים ראשונים, כולנו צריכים להיות על פני יחסי ציבור דיגיטליים ומסורתיים. הכל קשור לאופן שבו אנו מתקשרים ללקוחותינו ", אומר סמית כיצד התפקיד השתנה. "כשעבדתי ביחסי ציבור לפני שבע שנים, הכל היה 'יש סנטימטר של עמוד, והכסף הזה שווה את זה'. כך הלקוחות כבר אינם תופסים ערך על המותג שלך ".
"בצוות ה- VIP אנחנו מתלבשים ושורות קדומות לתצוגות אופנה וגם לאירועים. לאירועים אלה אני בדרך כלל לובשת חצאית שחורה מ- & Other Stories וחולצה או מגשר של H&M שאני תופסת ", אומר ברכר. "אני מנסה ללבוש צבעים לעבודה בשאר הזמן כדי להזכיר לי שיש צבעים אחרים בחוץ. אני בדרך כלל לובש ג'ינס של אמא והנעליים האלה (אם יש לי פגישה) או מגפי אופנוע ".
טינה עובדת עם כריסטופר קיין ומארגנת את הדגימות שנשלחות למגזינים ולסטייליסטים לשטיח האדום. "אני או נערי כמו היום או די נערה, אז זה או-או", אומרת צ'טריזה על מה שהיא לובשת במשרד. "בדרך כלל אני לובשת שמלות עם חולצות מתחת או מכנסיים גדולים ורחבים או תחתונים של חליפות. אני תמיד לובש הרבה תכשיטי זהב ורק פעם אני חובש טריינר ".
"אני בצוות לייף סטייל, כך שכל המותגים שאני עובד עליהם הם בעיקר מותגי נסיעות", אומרת פינדליי על תפקידה ב- TCS. "אני לובש הרבה טוסט. אני מוצא שזה ממש קל ללבוש וממש נוח. תמיד יש את החלק המוזר שהוא קצת שונה. החברים שלי עדיין לא לובשים אותם ". פינדליי הוא חבר צוות אחד שבאמת מחבק צבע:" אני לובש צבעים בהירים והרבה גווני ירוק, חאקי וברי ".
על לורה פרוד: מעיל אולפני אקנה; ג'ינס Arket; חולצת סיאן מרג'אן; נעלי סלין
"אני לובשת תערובת של פריטים מחויטים ובגדי ספורט", אומרת פרווד על ארון העבודה שלה. "רוב מה שאני לובש הוא רגוע כי אני אוהב להרגיש בנוח במשרד. פעם לבשתי הרבה שחור (מדי יחסי הציבור), אבל עכשיו אני מנסה להתנסות יותר עם צבעים, כך שלרוב אלבש גוונים גוונים. הסגנון שלי הוא שילוב של רחוב הראשי והקטע המעוצב המוזר. אני אשקיע בדברים שיחזיקו מעמד הרבה זמן, כמו נעלי סלין וז'קט אקנה. אני נוטה להתערבב גם עם הרבה בגדי גברים - במיוחד סריגים וקופצים ".
באשר לעבודה ביחסי ציבור באופנה, לורה אומרת, "אני חושבת שמבחינה חיצונית אתה חושב שזה מאוד זוהר וזה הרבה ארוחות ערב ואירועים אופנתיים, אבל זה הרבה יותר מזה. חלק גדול מתפקידנו הוא להיות שומר מותג. זו עבודת אסטרטגיה הרבה יותר מעמיקה ממה שאני חושב שאנשים היו מדמיינים ".
"לאירועים, ישנם קודים לבושים שונים, כמו 'שחור סקסי' או 'שחור מזדמן'. לפעמים אתה יכול ללבוש נעלי ספורט לבנות. אתה לא רוצה לבלוט - אנחנו אנשי הרקע שעושים דברים ", אומרת Ufodiama על איך היא מתלבשת לעבודה. "פעם לבשתי הרבה שמלות וחצאיות במשרד, אבל עכשיו אני לובשת בעיקר ג'ינס כי זה יותר קל". לעתים קרובות היא לובשת שמלות כחולצות (כפי שניתן לראות בתמונה למעלה).
סטפני עובדת בצוות VIP עם מותגים כמו אולפני אקנה ואמא, כלומר היא מלבישה ידוענים לאירועי שטיח אדום כמו פרסי האופנה ושבוע האופנה. "אני אוהב התלקחויות ותמיד לובש מכנסיים מתרחבים כי אני מאוד זעיר. אני מרגיש גבוה יותר כשאני לובש אותם ", אומרת סטפני. "בדרך כלל אני לובש מגפיים עם עקב גבוה עם ג'ינס או מכנסיים מתנפחים של אמא ועם מגשר גדול מדי. אין חולצות ללא שרוולים או משהו ילדותי ", היא אומרת.
על ג'ן אטיאס: קופלס חצאית עור; מעיל Ba & Sh Paris; נעלי כריסטיאן לובוטין
"אני לובש הרבה מותגים צרפתיים כי אני צרפתי. אני תמיד, תמיד לובש אופנה צרפתית! ב- TCS אני מוביל את ההצעה הגלובלית שלנו בנושא אורח חיים, אופנה ויופי, כך שכל מה שאני עושה הוא אסטרטגיה בינלאומית ומציאת א נושא משותף הבונה זהות מותג בכל שוק. "כשעבר ללונדון, אטיאס הבין שיש לה דרך פריזאית מאוד הלבשה. היא נוטה להיצמד ליצירות קלאסיות עם פרטים מעניינים כמו חצאית עטיפת עור זו.
"אני עובדת במחלקת היופי, והיומיום שלי הוא לדבר עם עיתונאים, להקים אירועים, להתמודד עם לקוחות ולעזור להם להשיג את מטרותיהם. יחסי ציבור הם לא כל הזוהר והנצנצים שכולם חושבים שזהו, ולאנשים יש תפיסה מוטעית שכל הלקוחות קשים, אבל זה לא נכון. "באשר ללבושו של ניאזי לעבודה, היא אומרת," אני מעריצה גדולה של מגשרון, ג'ינס וטריינר, זה פחות או יותר חורף לִי."